胆大包天！ 今日头条怎么敢复活“内寒笑话”？

“朋友们，我们回家了。皮皮上战场，浴火重生。”

近日，一款名为“皮皮侠”的产品已上线App Store及各大应用市场。 这是一个类似于“内寒段子”的搞笑社区平台，也可以同步恢复内寒段子的账号和数据。

而且由于皮皮下运营公司也与今日头条母公司字节跳动有关联，不少媒体认为今日头条已经“复活”了内含笑话。

4月10日，国家广电总局责令今日头条永久关闭“内含段子”等低俗产品。 自此，这款积累了2亿用户、一度达到2000万月活跃用户的产品戛然而止。

虽然字节跳动很快表示皮皮侠并不是内含段子的复活，称其为“一款主打轻幽默内容的全新产品”，但据今日头条内部人士透露，由于头条账号体系是开放的，实际上同步的是头条账号的数据，但这并不能阻止“段友”蜂拥而至，用密码互相识别。

据悉，至少有100万端游登录了皮皮侠。 昨天，甚至登上了App Store免费榜榜首。

那么内寒段子真的重生了吗？ 而有了倒闭的教训，今日头条为何还要再制造一个“故意笑话”？

内涵故事是不是通过皮皮侠复活了？

首先，说皮皮虾与内寒段子没有任何关系，绝对是在说谎。

据刺猬公社报道，我们从接近字节跳动（今日头条）的人士处获悉，皮皮侠的研发团队是内含段子原来的产品研发团队。 此外，皮皮下的公司为西安四季恒通信息技术有限公司，其法人王丰坤向北京字节跳动科技有限公司申请了专利。

而如果你是曾经的“段友”，你也可以在皮皮虾找到熟悉的菜谱。 比如，一只叫“包子”的狗，早在内心笑话中就被称为“镇压段的神兽”。 同时也是段友认可的暗号之一。 不少段友留言表示，“我回家就看到了这个”。 第一个视频”。

▲“包子呜呜包子呜”是段友的连线暗号之一。

皮皮虾上类似内涵风格的视频还有很多，而且这些视频大多直接搭载了抖音、火山视频等今日头条的产品。 皮皮侠和今日头条的关系不言而喻。

不过，正如皮皮虾和内寒段子有很多相似之处，并不意味着皮皮虾也会遭遇同样的命运，而且皮皮虾也确实不再是原来的内寒段子了。

内函段子被勒令关停后，张一鸣“熬夜”发表公开信道歉，并将内容审核团队扩大到万人。 “算法没有价值”这句话我再也不敢提了。

而在皮皮侠这个“搞笑大神的社区”里，价值观的引导也非常明显。

在 App的推荐首页，顶部置顶了一份《社区自律公约》，引导用户“坚持和弘扬正确价值观”，传播正能量。 在信息流中，每次滚动浏览一些帖子时，您都会看到附有#正能量#的视频。

皮皮侠上线后，不少媒体认为此举存在风险，涉嫌重新包装内容、挑战国家行政处罚。

但需要明确的是，内寒段子下架并不意味着同类产品不能存在。 就像昨天《人民日报》发文欢迎回国一样，前提是遵守中国法律。

此前，广电总局责令关停《内寒段子》，主要是因为其“方向不正确、风格粗俗”等问题。 归根结底还是内容有问题。 娱乐型社区产品的形式本身并没有什么问题。

打个不恰当的比喻，如果快播不传播淫秽色情图片，它和其他视频播放器有什么区别？ 产品本身，即视频播放器，当然是合法的。

所以你可以看到，内寒段子被关停后，同类型的主导产品《百思不骑解》宣布暂停评论3天，“响应国家号召，做出社会需要的积极好内容”，很快，《百思齐齐解》取代内含段子，登上App Store免费下载榜娱乐产品第一名。

就像很多用户认为今日头条的内容太过低俗，是令用户反感的内容，但用户仍然会打开其他资讯类APP来获取新闻信息。

因此，皮皮侠虽然与内湾段子没有任何关系，但顶多是内湾段子的“净化版”。 经历了4月10日的不眠之夜，张一鸣当然不会真的“复活”过去那些有内涵的笑话。

今日头条再造一个“有内涵的笑话”并不难

上线消息不到两天，《皮皮虾》就一路攀升至App Store免费榜第一名。

《皮皮下》能取得这样的成绩，一方面得益于字节跳动产品矩阵强大的导流能力，另一方面则是段子原创内涵积累的社区文化，给了2亿“端游”回家的机会。 力量。

作为一款冷启动的内容产品，对于《皮皮侠》来说，最重要的就是内容。 可以看到，《皮皮侠》上的很多内容都是直接从抖音、西瓜视频和火山视频转来的，不仅避免了以往内含段子存在的版权问题，而且直接填补了《皮皮侠》的海量内容。这些产品。 《皮皮虾》最重要的内容要求。

此外，今日头条还利用其主要流量用户，直接向“皮皮下”引流。 在今日头条和抖音上都可以看到“皮皮侠”的广告。 抖音全球月活跃用户突破5亿。 今日头条月活跃用户也突破2亿。 另外，产品调性和用户属性相似，引流效果立竿见影。

虽然字节跳动的产品基本都是内容型产品，但这样的产品矩阵已经形成了护城河，保证如果某个产品被砍掉，也不会对整体造成致命打击。 相比之下，哔哩哔哩和秒拍由于产品相对单一，下架后面临严峻考验。

另一个不可忽视的因素是包含笑话的社区文化。 就像豆瓣、虎扑、知乎等互联网社区一样，内寒段子通过各种笑话的评论，形成了独特的社区文化。 笑话下面的“神评”往往比笑话本身更精彩。

正如艾范儿在《虎扑 vs 吴亦凡》一文中所说，玩得开心的社区大多都有稳定的“表情包文化”输出。 和虎扑一样，内涵笑话存在于幽默、草根的社区氛围中。 一套专属“暗语”也由此诞生。

▲图片来自：娱乐资本主义

从效仿皇帝酒吧的“段友远征”，到各种自发的线下聚会，这些“暗语”就是段友们互相认识的暗号。 比如“天王盖地虎，鸡炖蘑菇。宝塔镇河妖，蘑菇放辣椒”。 暗语是自己的，同时也排除了其他路人。

此外，车贴也是段友们重要的纪念品。 如果汽车看到前窗或后窗上贴有笑话的车贴，就会主动鸣喇叭，“比迪比迪”，一长两短。 这是朋友之间约定的一种常见的打招呼方式。

这种社区文化和粉丝粘性在互联网产品中是很少见的。 即使是目前字节跳动表现最好的抖音，在打造社区文化方面也并不成功。

内寒段子被关停后不久，大批端游粉丝涌入“端游自家酒吧”，更有部分端游模仿内寒段子，专门打造了“端游App”。 可想而知，当一部所谓的复活版、含有笑点的《皮皮虾》上线时。 段友们才会如此“回心转意”。

为什么又要制造另一个“内心笑话”？

以今日头条目前的规模，通过内部孵化和外部收购，已经形成了百余种产品的产品矩阵。 看来，没有必要去冒险再造一款类似《内寒段子》的产品。

但如果回顾今日头条过往的产品布局，就不难理解字节跳动的做法。 2012年推出的“内含段子”是今日头条百余款产品的起点。

▲ 图片来自：中国经营周刊

当时，内寒段子和另一款类似产品“搞笑尴尬图”以笑话为卖点，很快为今日头条赢得了大量极具粘性的用户。

2012年至2013年，“内寒段子”日均用户数仅有41万左右，每个用户的平均使用时间可达18分钟。 当时月活用户过亿的微信，平均使用时长为9.7分钟。 头条早已成为一个时间黑洞。 天赋。

从此，“内寒段子”迅速成长。 用户数一度达到2亿，月活跃用户突破2000万。 不过，“内含段子”对今日头条最大的贡献是近年来对今日头条App和抖音短视频的贡献。 其他产品的流量导入。

毫不夸张地说，“内寒段子”是今日头条客户端的贡献第一人。 今日头条80%的初始用户来自“内含段子”。 就连张一鸣自己也表示：

公司首批推出的内含短子、今日头条等产品就获得了百万级DAU（日活跃）用户，为公司奠定了良好的基础。

今日头条还特别擅长应用一定的产品模式，借助上一代产品的基础，实现快速增长。 比如效仿美国短视频应用的今日头条，在今日头条这艘流量母舰的护航下，迅速成为今日头条体系中流量第一大。 黑洞。

现在皮皮侠正在复制内寒段子的模式，利用头条、抖音等应用进行逆向，但这个套路又重演了。 不断利用大流量用户孵化新的流量黑洞的策略，也是今日头条能够对腾讯构成威胁的关键策略之一。

无论是内寒段子，还是现在的皮皮侠，用户群体都与今日头条高度重合。 “低俗”注定是一个难以摆脱的标签。 但如果这种粗俗行为不突破道德和法律底线，它还存在吗？ 什么原因？

正如清华大学社会学教授郭玉华在评论《内寒段子》的文章中所说：

没有一个社会只有一种品味，只认可一种产品，只允许一种统一的娱乐模式，只肯定一种生活方式。

题图来自：中国经营周刊，部分配图来自：三生、刺猬公社