梅西IP搅动葡萄酒行业 赤水河“招牌酒”引发热议

美国时代广场露出签约梅西，这和史丹利打法有相似之处，直到如今，史丹利广告持续在CCTV - 1《天气预报》亮相，还独家冠名了《星光大道》栏目、CCTV - 1《2022年中国农民丰收节晚会》。

不过，杨承平觉得，跟大规模地去做品牌宣传比起来，能够精准地触碰到消费群体，相对而言是更具重要性的，是这样的。

在产品结构方面，记者于其官网所见，赤水河酒现如今构建起了“神秘”“神酱”“神酿”这三大系列，当中，神酿系列的定价处于300元的价格区间，然而神秘系列却向上延伸至千元的价格范围。

产能方面，官网传来消息，2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式于习水县举办。同年，此项目被贵州省政府列为贵州省重大工程以及重点项目，予以重点支持建设。按照规划，项目总投资50亿元，规划占地面积600余亩，制酒产能为12000吨，制曲产能达25000吨，储酒能力有60000吨。

蔡学飞对记者讲 ，赤水河身为酱酒产区之中的符号 ，所以该品牌名本身具备一定知名度 ，然而说到底 ，产品销售需回归到品质自身 ，确保品质方可保证持续动销。

据蔡学飞认为，赤水河酒归为新型酱酒品牌，其在自由酿造生产这块短板显著，产品定价于中高端至高端市场均有布局，企业欠缺相应市场运营经营，经销方式较为松散，这些状况给产品后期销售带来些许不确定风险，总体而言，赤水河酱酒处于品牌初创期，具体市场发展有待观察，不过在当下存量挤压市场环境里，新品牌想短期快速发展极为困难，赤水河酒未来之路漫长。

2021年，在史丹利年度经营管理的年终会议之上，高进华讲过言语此番：针对湖北松滋、河北黎河、广西贵港，还有贵州酒业这四个项目，要开展周全规划布局，并且确保实施推进过程中，达成一个成功一个的局面，以此朝着实现5年突破200亿元这一目标，全力以赴地奋进努力。

然而，记者留意到，中赤酒业在2023年第一季度，依旧处于亏损情形之中。依据史丹利先前发布的公告显示，截止到2023年3月31日，中赤酒业的资产总额是1.19亿元，净资产为1.13亿元，在2023年1月到3月期间的营业收入为278.9万元，净利润是-120.54万元。

杨承平认为，目前，整个酱酒行业都处于去库存的状态，实事求是地讲，赤水河酒所面临的压力还是相当大的。

梅西、足球与白酒

梅西商业价值无需多言，梅西在2022年实现约一．二亿美元收入，梅西作为明星球员手握阿迪达斯、百事可乐、百威等多个国际品牌代言，梅西作为商人投资业务涉及房地产、酒店、时尚品牌等多个领域。

在2023年的时候，那个梅西个人名下同名的服装品牌背后的管理公司叫做MGO ，它在纳斯达克实现了挂牌上市 ，而他所创立的自有酒店品牌名为王者梅西 ，之后他凭借那自有酒店品牌，先后对多家高端酒店进行了投资。

向来，诸多国内品牌都在寻觅与梅西作合作，2010年，奇瑞汽车宣称梅西成为旗下高端品牌瑞麒的商业形象代言人；2013年，腾讯微信团队聘请梅西出任代言人，于海外市场展开推广；2016年，梅西正式签约成为华为的全球形象代言人；2018年，蒙牛集团宣告和梅西达成“品牌代言人”合作。

在2022年卡塔尔世界杯那段时期，有一位来自阿根廷足球协会正式授权的IP运营方聚星动力的相关负责人跟记者讲，数万套梅西10号球衣使得国内好多家制造工厂进行生产，在世界杯期间工人们实现了收入翻倍。梅西的球迷会散布于各个年龄层次、各个城市、不同性别。这跟消费品锁定一个精准的用户画像极不一样，足球IP品牌的用户群体是分散的，然而却凭借足球运动的精神内核有所聚集。

在身为北京社科院研究员的王鹏看来，梅西个人IP的打造，和高超的竞技水平脱不了干系，各类荣誉加身已有迹可循；和本身的人格魅力也分不开，像谦逊、团队意识超强，是年轻人堪称优质的偶像；和商品经济的发展同样关联，这涵盖体育用品、相关周边用品，还包括一些代言，彼此相辅相成从而形成梅西的个人IP。

但与其他行业相比，梅西与白酒行业的交集在近年来更为频繁。

记者留意到，赤水河酒并非是首个对梅西产生兴趣的白酒企业，早在2023年，梅西跟阿根廷国足开展中国行之际，延安国宾酒业就已然成为了赞助商中的一员，并且还推出了“2023世界球王中国赛·限量版纪念酒”。

在那个时候，“梅西中国行”赞助商刊例有着价格，赞助商被划分成了四档，价格存在从100万元到1000万元的不同情况。其中顶级合作伙伴设置了1个席位，具备从比赛现场一直到晚宴的各类露出权益，给出的价格是1000万元；一级官方合作伙伴总共设置了5个席位，开价为400万元。虽然价格相当高昂，可是依旧无法阻挡中国品牌的那份热情，赞助商数量超出了20家。

梅西在遥望科技李卓宣直播间亮相，这挺有意思的，除了代言或者酒企赞助之外，李卓宣被叫做90后酒水“带货王”，他曾在每个月里达成了3场直播销售额突破亿元的情况。

然而，和追逐梅西相比较而言，对体育展现出深厚兴趣的白酒品牌数量更多一点。比如说沱牌，在2023年6月8日，沱牌变成了英超狼队官方全球；剑南春呢，与英超球队曼城达成了全球战略合作契约；国窖1573，于2018年以及2022年，两次打进世界杯，在俄罗斯和卡塔尔顺利实现品牌露出。

蔡学飞针对此情况觉得，体育项目自身属于居民生活里重要的生活娱乐内容，其社会关注度高，品牌曝光度高，日常话题持续不断，而且体育极易激发消费者强烈的身份荣誉感，体育明星具备一定的粉丝效应以及号召力，围绕体育开展营销特别有助于创建正向品牌联想，推动产品的销售，拉动市场消费，并且像足球这类拥有全球观众的大众赛事，其本身目标受众主要是男性，借助足球能够达成精准传播，占据稀缺资源，对于企业构建高端品牌形象以及进行全球推广有着极为重大的赋能价值。”