利用纸质书粉丝赚钱，YouTube红人掀起一波写书高潮

注意，这篇文章是由钛媒体进行编译的，它是从网站上的文章编译而来的，编译的人是Joyce还有若离。

网红们都盯上了出版业。

现如今，好多网站里面的视频达人都已然开始撰写书籍了，这里面涵盖了特别红的同志好友泰勒·奥克利（Tyler） ，专精做游戏实录场景的““ ，热衷于搞笑翻唱表演的“Sings”，常常对各类角色、各个明星进行恶搞的谢恩·多森（Shane）等等。

尽管来讲，把这当作是网红的作品之想法一旦产生，人们便极易将此视作出版商进行捞钱的一种手段，或者仅仅是红人们用以扬名、提升曝光率的工具之情形。但话又说回来，存在一些内容，其书写出来所呈现的效果确实会比说的、唱的以及演的都更为出色，所以写字也就成为了老人圈中增添新粉丝的途径。

几年之前，兴起了名人出书这样一种潮流，搞笑厨艺秀“微醺厨房”（My Drunk）的主播汉娜·哈特（ Hart），是早期的时候跨界做出书这件事的一位红人。

顺着哈特的踪迹，又有一位达人罗桑娜·帕西诺（）没过多久也推出了一本《怪咖烹饪手册》（The Nerdy），这本书里的素材源自她在网上发布的厨艺秀视频，让大家去制作成神奇宝贝球模样的棒棒糖蛋糕、类似仿激光剑的冰棒等诸如此类新奇的美食。

属于最受欢迎网红里位于前列哈特以及跟帕西诺，两人所拥有订阅观众加起来超过800万人。新奇的是，并非仅仅是最具知名度的重要人物在撰写书籍，各个领域有不少人都开始流行出书了。

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金的事例相当耐人琢磨，跟那些十几二十岁就活跃、声名远扬于媒体报道的年轻走红之人相比，金首次上传视频是在2007年，那时她年纪已然不小了。她察觉到，身旁有些人想做正宗的韩国料理，然而却总是以失败而告终，于是下定决心向有心人呈现韩式料理的正确制作方式。金在一封电子邮件里对科技资讯网站Ars说道：“韩国美食对于许多人而言很新奇，所以我们需要踏出第一步，向众人阐释何为韩国料理，它应当是哪种风味。”。

金的播放视频生涯，一晃就将近九年了，如今，她已然拥有过百万订阅观众，大部分视频点击量都突破了25万次，金不但利用这个平台去传播烹饪教学视频，以此开辟自己的职业道路，还借助传统媒体来进一步发展事业，出了一本纸质的烹饪里图书。

花了几年时间（才）写成这本书，然而金觉得，这于她而言亦是一种学习，写书实际上对她往后制作视频是有帮助的。“对于怎样去写一本菜谱，使得它既简明扼要又独具吸引力这件事，我（历经这个过程）学到了诸多内容，”金讲道，“实际上，撰写这本菜谱有助于我把视频质量提升得更好，原因在于我能够更为出色地向观众阐释料理尝起来究竟是何种味道。”。

金的视频，时长一般是6分多钟，这在主打短小精悍的流行视频当中来讲，算是比较长的了，其中，多数时间都是在做菜以及解说菜谱。而在书里，金能够更加自由地在介绍烹饪过程之际，增添更多个人色彩，当然，也能够涵盖一些从未拍成视频的菜谱。她说，我想要放进去诸多自己的故事以及菜谱的背景，因为我通常而言没有时间在视频里讲述，我知晓粉丝会有兴趣的。

书比视频更私密

另一些网红选择借助文字来表达，其缘由存在差异。他们认为，某些话题在视频里进行讨论时风险极大，所以期望能在书籍中畅快倾诉出来。

瑞奇·迪伦，也就是Ricky ，曾经身为六人搞笑组合“Our 2nd Life”的一员，其拥有将近300万订阅观众。他刚出版了一本处女作，名为《跟我来》，即Me ，这本书带有浓厚的个人传记类型色彩，原因是 Dylan在书中分享了诸多的生活故事。

有着特定章节，在书里，能让读者随手翻开就从中找到那些契合自己当下心境的故事。像在名为《迪伦》的那本书里，在标题为“抱负”（）的章节之中能找到些有关自强不息的故事。而以“沮丧”（Out）作为题目的章节会告知人们怎样走出低落的状态。《跟我来》这本书其每一章末都以标签的形式提出一些相关问题，读者能够一边阅读书籍一边去找出对应的答案。

那种基于互动的体验，是一种能够缩减纸媒跟新媒体之间差距的不错办法，这还不单单局限于纸质书和视频，请注意，这里说的是图书同整个那些社交媒体范围里沟壑的情况。

在网络之上，存在着针对这类图书的一定质疑之声，总体来讲，这还归属于比较理性的反馈，读者对于这些书籍最大的疑问在于，它们究竟能够在何种程度上对视频里没有涉及到的内容予以补充，社交新闻网站的一位网友便是如此质疑：

存在这样一种情况，网红所出的书籍，其本身根本就不存在任何意义，并且还出现了矫枉过正的状况，网红完全是能够借助视频的方式，去复述那书籍上呈现的内容，和视频相比较而言，书籍当中没有任何新的内容。

并非迪伦赞同这种观点，他宣称，将自身经历叙述出来实际上饶有兴味，迪伦说道：

我觉得，这是一座你能够亲手捧着的里程碑，是那种能看得见还能摸得着的。视频有着那样的意义，然而并非是那种可以亲手拿着且实实在在存在的东西。因而我认为，能够将一生都书写进一本书里是一件特别酷的事情。50年之后，我还能够把自己的书留给孙子们去看，那才真正称得上很棒。

迪伦表示，书中的部分内容完全不同于自己视频的主流风格：

于我的频道之中，我时常更为追逐戏剧效果，氛围更为轻松。我的书里无可置疑存有诸多开心的内容、内容，存有诸多开心的内容，然而也有着不少情绪化的内容，会谈到一些更为严肃的事情、事情，会谈到一些更为严肃的事情。我觉得粉丝将会对我这般毫无保留地敞开自己的心扉、心扉，毫无保留地敞开自己的心扉，感到惊讶、惊讶。

对迪伦而言，《跟我来》是可供分享的安全之地带，在这本书里他所分享之事，比其于频道里发布内容更具深度。同其他诸多主播一样，迪伦耗费数年为自身搞笑段子以及音乐视频积攒人气，从未于频道发布倾诉个人生活点滴之视频。然而在书中他却会以感性方式描绘种种经历，包含他与妹妹的深厚兄妹情谊。毕竟，像此类粉丝及评论人数波动极大的网站，倘若迪伦哪天开启亲情路线，那些搞笑视频的忠实观众大概只会嗤之以鼻。

许多网红之所以開始另外开辟频道，就是为了发布更带有私人特色的视频。当你打造出一个展现个人才华或者激情的成熟平台，明智的做法便是将它与个人生活区分开来。这也是如此的。

可是，书的功能并非单单成为红人们的又一个传播途径。众多红人把视频里从未提及的事儿写入书中，其中一部分缘由是视频播放的监管变得更为严格了。在化身作者之后，他们便能够拥有更大的把控权，去决定书中写些什么，以怎样的方式展开，又该如何阐释生活中的点点滴滴。虽说也能够借助拍摄以及编辑过程来把控视频内容，然而书会给人一种更私密、更具正式感的感觉，还能让网红们挑选出那部分真正愿意付费，花费几个小时去读自己故事的忠实粉丝，进而展开更深入的交流。

对于迪伦来讲，书乃是他心甘情愿世世代代传承下去的传家之宝，所以呢，他也仅仅会告知那些确实真心有意进行投资的粉丝，他于网络之上是怎样的模样，在生活之中又是怎样的一个人。

未闻其人，先观其书

在网红们出的那些书里，很有意思的一类是以死亡为主题的作品。

凯特琳·道蒂，身为“向入殓师提问”频道的主播，其正职乃是一名入殓师，业余时间兼做主播。有一位文学经纪人，经由频道认出她，而后向她约稿，最终使得《你眼中的迷雾》得以出版。

做一名职业入殓师的她，道蒂会于视频里谈论诸多围绕死亡所展开的稀奇古怪话题，有人死后被制成标本的过程，有毛发和指甲的生长情况，等等。书中还深度探究了人们对于死亡的接受程度，以及美国人对于死亡认知观念发展的历史。

道蒂，一个月仅仅会上传几个视频，她将自己频道的内容，与书里的内容，分得极为清楚。“我的视频，会特意做得有趣、接地气点，仿若突然发神经那般，”她如此解释道。

书带来的是全然不一样的体验，我会去深入探究一些重要的问题，重点是美国死亡观的演变历程以及道德缺失方面的状况。我何其有幸，得以拥有一群包容的观众与读者，他们丝毫不介意我上一刻还在自在调侃，紧接着下一刻就切换到极为严肃的话题。他们乐意任凭我如此引领着他们的思维尽情遨游。

死亡，它可是个沉重极了、堪称禁忌的话题，所以呢，制作跟这个话题有关的视频，乍看上去或许会有点诡异万分，尤其是在那样一个游戏、美容以及宠物猫占据主导地位的平台之上。然而，道蒂十分成功地让她自己的频道始终维持着轻松诙谐的风格，哪怕是在谈及严肃话题的情况之下也同样是这样。在她的好多视频当中，你能够真切地听到她内心的声音，而当你读了她的书之后，你会把它视作视频频道的自然延伸，只不过是她传播个人死亡观的另外一种方式罢了。正如道蒂所讲的：

身为一名宣传者，关键在于获取他人信任，使得听者心甘情愿接纳我的观点。视频乃极为出色的形式，借助它观众能够瞧见我，明白我是实实在在存在的人，并且是抱着善意而来。书同样很棒，原因在于它是一种能带来沉浸感的体验，可让读者对我以及我的视频有更深入的了解，这种了解程度远超仅通过视频所获得的程度。

归根结底，还是钱的问题

写书的好处，最显而易见的就是赚钱。

据报道显示，当主播签约进行写书之后，能够获取到六位数的预付款。一开始，图书出售所产生的版税，尚无法抵消如此高额的预付款，然而，要是后续书籍登上了畅销排行榜，那版税便会变得相当可观了。

在2015年的时候，有个叫泰勒·奥克利的作品《狂欢》（Binge）发布上市了，过了几周的时间，它就进入了堪称炙手可热的销售热门名录之内了，紧接着在之后呢，它已经卖出去超过15.5万的数量单位的本数了。名为“ Sings”的《自救》（Selp-Helf）从开始印刷出版那一刻起，到当下已经卖出去超过19万数量单位的本数了。还有个叫谢恩·多森的，他的第一部作品《我讨厌自己》（I Hate）卖出去的数量也超过了10.1万数量单位的本数，而涉及到他的第二部作品《每况愈下》（It Gets Worse）将会在今年夏天这个时间段出现问世。

另一大好处在于，读者就是这些主播潜在的新订阅观众。

以奥克利所创作的《狂欢》这部书，当下在亚马逊网站那里，得到了981位读者给予的五星评级，其中有一位读者给出了这样的评价：

我得予以承认，在阅读这本书之前，我仅仅看过一回泰勒·奥克利的视频，那时他正与我正在追看的别的主播展开合作……说实话，我买下这本书仅仅是由于老是有人向我进行推荐（我也觉着他这人蛮有意思的）。翻阅了五分钟，我就被这本书逗得笑得东倒西歪，放声大笑起来……

从所涉及的数量即人数方面去考量，新增加的观众数量大概依旧是无法超越那些从视频开始便追随直至出书阶段的忠实老粉丝，毕竟后面这类人购买书籍，其本身目的就是为了能够更加贴近自己所喜爱的偶像。

有不少红人，跟那个名为Gay受红人的奥克利一样，在视频当中拥护LGBTQ+群体。然而在粉丝们看来，公开去谈论出柜这件事，比起单纯地在视频里做相关问答，是更具意义的。亚马逊用户在对《狂欢》作出评价的时候，给出了如下这般精辟的解释：

我首先表明，购入这本书之际，我原本所期望目睹的是诸多笑话以及富含谈资的小道消息，根本没想着泰勒会向我们呈现他的人生过程以及脆弱之处。于他身为网络红人的职业经历当中，借由分享视频，观众会将他视作一位亲密的朋友……观众会瞧见他从事何种工作，晓得他的喜好与厌恶，故而能够对他具备全面的认知。然而当下，这本书彻底推翻了往昔的印象。它使我们更靠近泰勒真实的那一面。你能够从中领会到，他们是以怎样的方式去挨过生命里最为低落的那段日子的……多谢你鼓足勇气，引领着我们去回溯生命力最为黑暗的一些时刻，你着实是非常勇敢的。清楚你的书籍能够对多少人起到帮助作用，你的话，你就还能够更为深入地去明了你的观众以及你所带来的影响。

网红跟粉丝之间的关系一直都有着两面性，一方面，粉丝期望跟自己所喜爱的名人关联更为紧密，另一方面，对于多数主播而言，这种关系致使自身在粉丝眼里显得更为真切，乃维持人气以及事业取得成功的关键所在，原因就在于此使得书里的内容必然得思量周全、真实可靠，唯有如此才能够触动日益挑剔的用户。

像泰勒·奥克利以及瑞奇·狄伦那般的主播，主要是凭借跟他人分享自身生活来开创事业，所以他们撰写自传是在情理范围之内的状况，而对于常常讲着“要死”之类话语的凯特琳·道蒂来讲，要是有一本书能够劝服人们采纳生老病死这样的自然规律的话，并且去探究死亡这个属于禁忌范畴的话题，她觉得那便具备存在的价值意义，毕竟，她的生活时时刻刻都是在和死亡进行接触打交道句号。

一张纸所写成的书约，或许是关乎网红职业发展历程的具有战略意义的抉择，同样也是给予他们能够剖析展现自身的绝好时机。不容置疑的是，伴随像道蒂以及埃米莉·金这般相对小众的题材和别具一格的视角开始收到更多的认同，那些网络红人还会涌起新的一波编写书籍的高潮，并且会比第一波热潮所催生出来的图书种类更为丰富多样。

不管怎样，喜爱看书的读者大概能够放心了，在这场媒体的变化局面当中，就算视频会持续占据主要地位，那些极为走红的视频博主们也不会轻率地丢弃纸质书。（本文首次发表于钛媒体）