明星跨界做产品究竟该找准怎样的姿态？咱们从汪峰做耳机这件事聊起

一键部署

20日的夜晚, 汪峰总算登上了头条！只是这回, 并非是娱乐版面的头条, 反而是科技方面的头条。明星踏入科技领域打造产品不算稀奇, 在此之前韩庚就曾跨过界限制作手机名为“庚Phone”, 崔健也曾经发布一款名号为“蓝色骨头”的手机产品。哪怕是华语乐坛领头人物周杰伦, 也曾经就和好米亚联合打造出了Mr.J U1创意时尚耳机。

只是韩庚和崔健的跨界都只能算上圈钱的失败之作。这次汪峰做耳机众人褒贬不一。有人把汪峰耳机看作是汪峰刷头条的科技笑话, 也有部分群体认为, 汪峰做耳机和韩庚、崔健做手机还是有所有所不同。

做耳机的优势汪峰有、挑战也有。无论怎么说, 做产品的科技行业里明星涉足, 要成功, 都需找对正确的姿势。

汪峰耳机有哪些正确姿势

汪峰做耳机最大的优势或许正是汪峰个人品牌的背书, 个人品牌未必能打动那些真的骨灰级耳机玩家, 但作为中国好声音的导师、作为章子怡的男友、作为粉丝们的崇拜者, 汪峰做耳机无疑总会吸引一部分死忠粉为偶像埋單。

汪峰做耳机那值得关注的另一个点, 则是个人走到前台来做产品经理, 亲自操刀耳机的流程: 设计、生产等。韩庚、崔健两人进行品牌授权做手机、周杰伦做耳机的做法, 与这一情况有着本质的不同。不仅仅是做产品经理, 汪峰当下更是FIIL耳机的董事长这一身份。品牌授权做得还是做得差一个样, 明星只需要收钱即可。要是自己来做董事长, 花的就是属于自己的钱。

据公开的媒体方面报道显示, 汪峰已经投入了高达几百万美元, 再叠加其相关的代言价值部分, 其所占股份几乎能够达到接近四成之多。针对耳机相关的业务, 对于对应的品牌方授权而言, 汪峰进行的相关操作做法想必一定会更为负责周到一些, 不会止步于而不能够只单纯仅仅为了将钱给圈过来就算了。

最令人感到格外惊讶惊异的是, 据界面新闻报道, 汪峰为此特意找来了前华为荣耀的副总裁彭锦州担任FIIL团队的运营总监CEO, 在专注生产专业类以及消费类个人音频通信各类相关产品的——缤特力公司, 拥有多年相关丰富工作实战相关经验的邬宁前来担任技术执行官CTO, 并且同时邬宁还先后毕业于国内顶尖高校南京大学的声学系研发专业方向。30多人员的全职研发团队内部, 全部纯粹只从事声学领域以及硬件技术相关相关方向产品的研发人员数实一共有20人之多。

另据笔者了解, 此次代理汪峰耳机发布会公关活动的公司照样供职于华为荣耀。加上华为荣耀团队成员的背景, 这赐予了笔者无比广大的猜想空间:

那之后的日子里汪峰耳机,会不会呀,和华那种,华…不不对啊!等下。

汪峰做耳机仍然存在隐忧

虽说已经拥有了诸多正确姿势，汪峰耳机依旧存在两点发展隐忧。

第一个偏是供应链问题。耳机类为款供应链产物必然得依偎于壮大的供应链治理能力方能作成。做为工业生产圈外面的董事长, 汪峰遭遇的压力也许仅次于当年为了供应链乱心似麻的老罗。

第二个则是品牌接受度的问题。其实以一把双刃剑是汪峰个人品牌的背书, 对于汪峰的粉丝而言, 汪峰做的耳机当然是买买买, 但对于一些骨灰级耳机玩家而言, 需要在产品层面上足够专业才能让汪峰耳机让他们买单? 但对于部分汪峰黑或者长期痴迷于单一品牌的音乐发烧友而言, 无论汪峰耳机做得再好, 他们也只是忠于品牌, 不是忠于产品。

不过, 公司全是人造。团队足够专业时, 汪峰耳机绝对会有一定市场。因为从价格维度看来，599元、1099元、1599元的价位覆盖高、中、低端, 汪峰有关市场价位区间仍然拿捏得相对较好。

明星做产品该是神马姿势?

汪峰举办的耳机发布会称得上隆重, 周鸿祎、李楠等手机圈大佬共同参与前来。确实这样, 明星跨界做科技产品常常能夠吸引巨量媒体关注曝光, 但明星做起产品容易陷入一个怪圈: 声响大、动作小, 最末常常无疾而终。韩庚、崔健授权给手机, 周杰伦授权的耳机皆是此类成果。

明星参与并推动科技产品的相关工作必须先找准合适的节奏；这类合适的节奏本质上始终只能由背景规范的核心团队、匹配产品实际优势与用户真实需求的有效手段, 以及对行业变动与用户偏好具备精准捕捉能力的分析维度这些方面共同组成。

营销这一点上哪怕是任何明星去搞科技产品都不会缺少话题效应。但合规合规有方法的靠谱合作队伍再加上对市场点位感知足够厉害劲儿的敏锐分析一般往往还真的会是掉链子的项目短板。

明星做产品的基础可谓是团队靠谱, 而曾经韩庚崔健做的手机只是小厂贴牌, 纵然有情怀作为支撑, 最后也必然会陷入圈钱的俗套, 在产品层面上, 从靠谱团队的角度来看。

对市场的敏锐分析便是要真真切切寻找到市场的真实需求明星做产品无可厚非但如果一款产品仅仅只是换个皮肤换个主题或者是换个包装的话产品本质没有任何改变也很难切中消费者真实需求当时韩庚、崔健的手机便是如此装个壁纸换个图标便想让粉丝买单这种想法的确是有些“Too young, Too"

后记：

好不容易得偿夙愿, 汪峰冲上了一回头条, 那汪峰耳机现今由产品姿态来看, 整体方向没啥差池, 不过在今后产品具体的推行和运作进程里, 依旧有待观望考证。

———分割线————