曾经火爆的BBS社区天涯、猫扑还能东山再起吗？

互联网时代，有一个非常受大众欢迎的聚集地，那就是BBS社区。最具代表性的就是曾经风靡一时的天涯、猫扑，当然还有传统门户三巨头旗下的论坛。在移动互联网新时代，微信、微博是潮流，知乎、豆瓣是味道，BBS大军已不再如往日勇猛。

BBS社区曾是互联网时代的“宠儿”，网民对外问天涯、对内问猫扑，似乎已经成为一种惯例。网易、搜狐社区等都是BBS的领头羊。2012年网易社区史无前例的关闭公告，似乎成为BBS没落的导火索。搜狐社区也将在近期停止服务，更不用提猫扑等着出价的传言。天涯正面临用户大量流失、内忧外患的境地，唯一成功转型的只有百度贴吧。

尽管有太多的回忆和不舍，但BBS社区的没落却是不争的事实，唯一的出路就是转型。如今的信息时代，一切都变化得太快，就连产品的生命周期也在缩短，过去十年八年风靡的产品，未来四五年可能就被取代了。BBS社区正处于产品衰落的阶段，既然无法改变产品生命周期衰落的命运，唯一的出路就是努力创新，延长产品的活跃期。

天涯社区

当时有一句话很流行：天涯造就了全国的话题。天涯是当之无愧的第一论坛。从天涯涌现了多少网络红人，掀起了多少社会热点，改变了多少人的命运？在大量风险投资的投入和谷歌的流量支持下，天涯开始了高速发展。大量优质用户自发生产出优质内容，当时被称为“社会万事通”，天涯上任何爆红的事件，几天之内就会传遍全国，甚至夸张到媒体都要紧盯天涯的热点新闻。

然而，因循守旧是互联网产品的大忌，除了从不改变的过时字体和样式，大量质量参差不齐的用户涌入社区，垃圾内容和广告充斥整个页面。天涯还沉浸在用户量大增的喜悦中，却忽略了潜在的风险。好景不长，天涯优质老用户不断离开，热门时事聊天变成广告泛滥。此时，微博崛起，退出中国。没有刷新产品功能，失去了流量的支持，天涯开始了不断衰落的道路。

猫铺社区

猫扑大杂烩堪称网络流行文化的鼻祖。最开始的猫扑只是一个垂直游戏社区，论坛里充斥着讨论电子游戏的帖子和文章，一批忠实的游戏粉丝撑起了猫扑的半壁江山，用户量的增加导致话题越来越多元，就这样猫扑大杂烩成为了主流。游戏讨论被边缘化导致一批游戏玩家的出走，但以聊天大杂烩霸屏的猫扑却依然风靡。由于用户量增长迅速，媒体戏称其为“外星人占领猫扑事件”。

猫扑的成功吸引了千橡互动集团（人人网的前东家），当时猫扑的地位与天涯齐名。被千橡互动收购后，猫扑加速商业化，聊天页面充斥着大量广告，甚至影响阅读，昔日的游戏净土鱼龙混杂，成为乱糟糟的水军源头。不计后果的商业化让猫扑失去了大量优质用户。如今，猫扑已濒临被BBS社区淘汰的边缘，有传言称猫扑的前东家正在寻找买家出售。在整体BBS日渐式微的情况下，谁会愿意接手现在的猫扑呢？

BBS 衰落的早期迹象是否存在？

纵观天涯、猫扑这两大曾经的BBS社区霸主的衰落曲线，无一不是转型太慢、信息混杂所致。除了产品生命周期的因素、外部环境的影响，最关键的问题是没有清晰地认识到用户需求的变化。十几年的发帖、置顶的习惯已经不适合现在快节奏的时代，取而代之的是即时通讯下的微博、微信。如果一个产品功能用了十几年，没有任何创新，甚至界面风格一成不变，用久了难道不会厌倦吗？

即便是现在，智能手机应用也需要频繁更新，谁能快速抓住用户的注意力，谁就能赢得优质用户的青睐。当大多数BBS社区还保留着过去机械的PC功能时，移动互联网下的新兴即时通讯产品已经开始涌现，智能手机的更新速度让BBS远远落后。

BBS还有机会东山再起吗？

百度贴吧是唯一一家成功转型移动端的BBS。相比天涯，百度贴吧的成功离不开两个因素：百度PC时代的流量红利尚未消退，明星产品经理李明远的快速移动转型。但天涯社区上线移动端APP为时已晚。用户善变，优质用户一旦流失，再想挽回难度极大。

大部分BBS社区势必退出历史舞台，这是否意味着BBS社区完全没有机会了呢？我觉得BBS还有东山再起的机会，但希望渺茫，能存活下来的只有少数。微博满足了用户的认知社交需求，微信满足了用户的情感社交需求，只有自我实现的需求才是垂直社区能够突破的节点。这也是知乎、分答、豆瓣等都在努力的价值分享、知识传递方向。

BBS社区必须果断出手，破旧立新，改变现有的功能模块，结合移动化转型开发新应用、创造新的价值传递，重新吸引优质用户的同时果断舍弃低质量用户，必要时破釜沉舟，重新开始。毕竟像天涯社区这样的老BBS社区还保留着一定的品牌价值和人气指数，弥补损失还为时不晚。