12万引发谋杀？豆瓣“喷子大军”在微博上讨要《锦绣未央》片酬

7.8—7.2—5.4—4.9—3.7—3.6……

上述数字并非熊市中股市的持续下跌，而是电视剧《锦绣未央》的豆瓣评分。从开播时的绝对高分7.8分，到开播后最终评分3.6分，远不及之后开播的同类古装偶像剧《双世宠妃》和《大唐荣耀》的6.1分，以及7.0分。

这部剧的故事太多了，大量使用替身，拿了巨额片酬的男女主角靠后期技术同框，以及“不自量力的抠图”引发巨大争议，口碑和收视率不及预期。后来，该剧制作公司的高层还指责正午​​阳光聘请豆瓣的《射雕英雄传》抹黑《孤芳自赏》（正午阳光同期还播出了《吹墓志铭：神秘古城》）……

每一个笑话都足以让人讲上一下午，每一个笑话都在不断突破影视行业的底线。

在争议与高收视中，《孤单女王》于2月10日迎来大结局。本以为电视剧完结就结束了，没想到结局这么让人揪心。昨晚（2月20日）又爆出电影公司欠网红工资，结果网红们集体在官微留言讨要工资，场面一度混乱。

对此，制作人华策表示“我们从来没有雇佣过网络喷子，我们也不知道官博上的评论是怎么回事，也非常不解”。

很难说是剧终之后有人故意抹黑《锦绣未央》，还是电影公司对水军的作品不满，拒绝付钱。

但毫无疑问，《孤独的女王》本身的质量问题，导致其面临被指责的尴尬境地。

“抠图”话题已经成为整个行业的污点，讨论也不再局限于这部剧。如今，几乎每一部古装偶像剧出来，都要被观众质疑是否用抠图、是否有替身。从好的方面看，这也是给行业的一个警醒，以后谁还想用这种方式忽悠观众，就得三思而行了。

“孤独女王”欠网络盗版者多少钱？

看了网上大规模讨薪的场面，我特别欣赏这些网络喷子的发言，有吐槽，有爆料，有细节，有诚意。

这些演讲传达了三个重要信息：

1 豆瓣评分很难操控！网络水军也守规矩，但客户总是提出无理要求。

2 《孤独女王》的制作方确实在和正午阳光竞争，从批判《紫禁城》到宣传《孤独女王》，都在向正午阳光的造势剧路线靠拢。不过，女版《琅琊榜》的目标……嗯，有梦想的人都很棒。

3 当水军不容易！过年带病上班，不知道能有三倍加班费吗？

尤其是那句“你拖欠了我的债务后，还想教我怎么做人”，很值得深思。如果他说的是真的，那应该是甲方对其水军的效果并不满意。从《孤独女王》的豆瓣评分结构和结果来看，不管有没有水军介入，这显然都不是一次成功的介入。

话又说回来，《锦绣未央》剧组到底欠网军多少钱，才导致如今如此尴尬的局面呢？

计算你欠水军多少钱，评级数和单价是关键值。

我们先来算一下，豆瓣为《锦绣未央》请了多少喷子，由于没有详细数据，我们只能粗略估计一下。

从上图可以看到，目前共有41403人参与《神雕侠侣》的评分。从该剧目前的口碑和质量来看，能打3分的要么是超级粉丝，要么就是网络喷子。相比之下，打1星倒是正常，尤其是在爆出删减风波后，一大批新观众“冲着剧来了”，却失望而归。

所以点赞3颗星以上的人数约占23.3%，也就是9600多人。而这群人当中，不排除确实有钟汉良和AB的铁杆粉丝在为偶像点赞。所以，如果把这9600人再打20%，就是7600人。

算完人数，我们再来看单价。众所周知，豆瓣的评分体系设计得比较合理，让用户付出高昂的成本来提升星级。这和微信公众号、微博的星级提升完全不一样。这两大微博的单价成本很多都在1元以内，而且体量越大，优惠越大。

豆瓣现实版水军账号每个费用在25元至35元之间，如果有量大优惠，最低可以到15元一个。因此，如果有7600人刷机，成本大概在11.4万至26.6万元。

如果《锦衣玉食》剧组没有被代理商多收钱的话，肯定会把单价压到最低，所以刷豆瓣的总成本不会高于12万。

据淘宝店员介绍，这类业务一般都是先付款后办理，防止自己被骗先付钱；但也有长期合作好的个人或机构，下单方会先付钱加分，然后统一结账。

在我看来，客户肯定不需要这点钱。也许他们对结果还不满意（我也不满意，我不想付钱！），或者付款过程有所延迟，毕竟这部电影才刚拍完10天。

如何正确使用海军

我们先假设“水军讨薪事件”并非是竞争对手对《楚仙传奇》的抹黑。那么出现这种情况就只有两种解释：

一是水军不专业，信任船员，下订单却不付钱；

还有一种情况是，经常有制作方找他们假订单，跟水军结下信任关系，但这次对结果不满意，想要打折或者免费下单，最终导致双方争吵，被逼到绝境的水军直接攻击官方微博，造成双方双输的局面。

《孤独的女王》刚开播的时候，就在豆瓣上获得了近乎完美的五星评分，达到了7.8的高分，底下的评论都是夸该剧是良心剧，夸赞主演们，半推半就。

本来这部剧在豆瓣上没掀起多大波澜，人们关注度不高，所以水军的评分还能维持一段时间，但在删减事件被曝出后，事情急转直下。

当时有爆料称，《锦绣未央》的男女主角——钟汉良和在剧中只拍摄特写和近距离镜头，凡是没有露脸的镜头都是由替身完成，而且特效水平极低，明显是制片方的态度有问题。

眼看自己的电影陷入舆论漩涡，克顿传媒剧本中心总经理高学毅发微博指责正午阳光雇佣豆瓣网友抹黑《王的女人》，理由是多位给《王的女人》打1星的观众，却给《鬼吹灯》打了5星。

这两件事不仅给《女王的女人》带来了大量关注度和流量，也带来了大量1星、2星差评，《女王的女人》评分再度下滑，目前定格在3.6分。

随着水军的集体“造反”，该剧评分面临继续下滑的风险。事实上，在水军讨薪事件被曝出后，该剧的豆瓣评分从3.7跌到了3.6。不知道水军是改评分、刷评分进行报复，还是旁观者只是兴趣使然，想抵消水军的高评分。

有的人得不偿失，有的人却名声大噪，网络水军的正确使用方法到底是什么？

如今，聘请网红做营销已经成为了行业潜规则，也是大多数作品推广的“标配”。长期以来，只要给钱，网红就能把各种活干好，营销效果也在圈内口口相传。

这与粉丝经济很相似，其实水军与粉丝的界限也很模糊，在一些评价指标上，二者有时身份有重叠，粉丝真心推荐与水军付费点赞的出发点虽然不同，但目的和效果是一样的。

只要宣传做得好，谁能真正区分“自来水”和“自来水大军”呢？而且没有必要深究。

就连他们的成长轨迹也十分相似。

粉丝经济曾经是影视圈推崇的，只要作品中有年轻帅气的演员，粉丝们一定会全力支持。投资者要做的就是利用这群粉丝来运营粉丝经济，收获资本红利。电影《美人鱼》、鹿晗等人气明星的作品都被证明是成功的。

这也成为业界一度笃信的“圣经”，但《盗墓笔记》《夏天来了》等电影却打破了人们的幻想。这两部电影因为自家偶像的排名问题，导致粉丝群体互相斗殴，最后把怒火发泄到制片方身上，出现了粉丝集体抵制电影的现象，让电影制片方很是头疼。

这是一把双刃剑，电影制作方随时都有可能因此遭殃。水军也是同样的道理，《孤独的女王》就是一个典型。

花了那么多钱买豆瓣喷子、微博喷子，却没有下功夫制作，武打场面靠替身，文戏靠配音，同框靠PS，最终过度营销，缺乏诚意，失去了民心。

所以水军营销首先要提升作品质量，《鬼吹灯之神秘古城》就是很好的例子，在做好质量的基础上适度营销、引导舆论，可以起到事半功倍的效果。

相反，如果质量不好，口碑至上，当观众期待值提升的时候，就会引发反弹和报复情绪，这就得不偿失了。