主宰娱乐行业的微博已经到了最危险的时刻

今天早上起床的时候看到一则新闻，大意是说昨天李晨发了一条微博，引起了很多网友的关注，微博活跃度那么高，然后就引发了崩盘，看到这我笑了，看来这确实证明微博还是很活跃的，但这背后微博的无奈才是我们真正应该思考的。

以下内容纯属胡乱吐槽，没有顺序也没有逻辑，看完开心就好

1、微博最近1.42亿美元投资快手，以及早前投资9158的收益，其实都象征着微博正在从社交网络转型为投资公司。之前的例子就是大家熟知的人人，自从陈一舟转型做投资人之后，人人就一直处于下行趋势。当一家公司发现投资比做好产品更赚钱的时候，它离死就不远了。微博这几年都推出了什么，在这个平台上孵化了什么？我记得除了微博相机，基本没有其他产品了。再看看腾讯，我们知道他们孵化了一大批成功的开发者和游戏公司。

2、曹国伟以4.56亿美元购入新浪1100万股新发行普通股，引发股价大涨23%，报收50.21美元。这件事情没必要过度解读，想想微博背后的大股东是谁？——阿里巴巴。想想一年前阿里巴巴收购UC是怎么回事？传闻阿里巴巴借钱给俞永福，让他成为大股东，然后直接收购俞永福的股份，完成对UC的战略收购，断绝了其他潜在收购竞争对手的资金来源。具体事实我们无法判断，但雷军的退出至少说明了部分问题，微博和UC现在给人的感觉很像，这个猜测是真是假，估计过段时间就会明朗了，如果是真的，广大股东就难受了，因为阿里巴巴收购微博肯定会在低股价下完成。

3、李晨的娱乐八卦导致微博崩盘。我看到很多媒体人分析说，这证明了微博现在有多厉害，而且活跃度还是很高的。社交网络的力量是不可否认的。我同意这一点，但是这个活跃度和微博有什么关系呢？微博最大的悲剧就是无法把这个庞大的娱乐流量变现，而这个流量又给微博造成了损失，因为它要付出各种成本。最近我从内部听说，现在微博正在努力打压这群娱乐明星。因为这群明星生产了很多没有营养的内容，比如一句“早上好”，就引来成千上万的粉丝转发。微博需要娱乐八卦，但是如果平台里充斥着娱乐八卦，那么这个平台就离死亡不远了。而微博并没有从这群娱乐明星身上赚到什么钱。这些其实就是所谓的垃圾流量，也就是根本无法变现的流量。现在看来微博已经意识到了这个问题的严重性。

4、微博最近干了不少“自杀”的事情，官方一直以0.5元/粉丝的高价出售僵尸粉丝，并且一直在推广粉丝头条、粉丝通行证等产品，官方还让一些大号加入微任务平台，自动帮他们接广告，然后分成，这里就不一一列举了。这些事情都说明一个问题，微博现在没有很好的变现方式，只能沦落到直接破坏平台生态、杀鸡取蛋来实现自己的价值。我们再看看微信广点通广告，它现在已经成为所有渠道中广告费最贵的渠道。同为社交媒体平台的微博和微信，为什么差别这么大？这值得我们思考。

5.还有一件搞笑的事情，微博现在限制了很多企业蓝V的内容传播。比如一个蓝V有30万粉丝，一条内容大概只有一半的人会看到。（这个小道消息是新浪前员工私下告诉我的。不知道是否值得相信，但是很多朋友都跟我说，现在微博粉丝比以前多了几倍，但是阅读量却减少了。）微博为什么这么做？——销售与其官方粉丝推广相关的服务。企业在微博发帖，肯定是希望能够更好地推广和营销，特别是针对一些活动。但是你的内容因为限制，其实并没有传播到所有粉丝。如果你想要更好的效果，那就买新浪的产品。

6、关于游戏，我记得微博游戏中心是去年6月份上线的，微信上线也只比微博早了半年。那我们来看看现在的对比，腾讯上个季度的手游收入突破了40亿元，微信就算只占三分之一，也有将近15亿元的收入，而微博游戏的月收入完全可以忽略不计。微信游戏中心上线的手游总计超过100款，而微博游戏中心上线至今只有7款，而且这7款游戏都没有取得很好的成绩。

或许，我们会说，这是基因问题。微信和微博没法比，但陌陌可以比。微博肯定比陌陌拥有更多的活跃用户，这一点应该没人否认。但陌陌已经实现盈利，净利润670万美元，虽然不多，但比微博好太多了。重要的是，手游收入610万美元。陌陌似乎解决了手游收入增长缓慢的痛点，但微博的手游何时能发展起来还是个未知数。作为社交网络，微博在手游收入上似乎太慢了，甚至可能不如一些二流渠道。为何有巨大的流量却无法转化为游戏用户，值得深思。

7、微博想招揽平台内的说笑话人，一起赚钱，结果没人响应。微信曾经为某个公众号办过线下活动，各路大佬都来拍马屁。这是朋友开的玩笑，但这个现象说明什么呢？——平台对生态的把控能力差。微博在这方面几乎没有什么。可以说，这个平台几乎没有什么好的生态环境，这自然就导致微博本身赚不到多少钱。大家都知道，微博上的说笑话人分为三大派系，每派系每年的营业额都达到几亿元。

微博现在应该做的是杀鸡儆猴，直接粗暴地封禁一大派系。不要怕这样会降低微博的活跃度，还有人在生产内容。虽然这群搞笑达人对微博的影响力足够大，但他们对这个生态的依赖程度远超预期。没有微博，他们什么都不是。如何找封禁理由不用我多说，微信已经多次用过诱导分享、发广告、推广微信等手段，更有甚者，这些人现在正把微博上的粉丝引导到微信上。只有坚持封禁、打压，微博才能重新掌握对平台的控制权。

很多微信公众号靠接品牌广告，一年能赚上千万元。虽然微信一分钱没拿到，但至少给别人开通广点通之后，微信的广告收入也增加了。微博上这些搞笑博主给微博带来了什么？活跃度？还是从国外社交网络抄袭的内容？赶紧封杀他们，这样至少微博能分得一杯羹。

我们知道，移动广告最大的收入来源是“应用下载”，这对任何平台都是如此，但微博却把这个生态交给了搞笑作者，他们通过微博平台赚得盆满钵满，而微博却分不到一杯羹。原因很简单：搞笑作者没有任何成本，成本比官方微博便宜很多，再加上微博傻傻分不清、孜孜不倦的推荐，实际效果和官方相差无几。而他们还有一大优势，就是可以通过“关注”的行为，实现极其精准有效的分发。

这或许是最成功的广告模式了。一段时间以来，我一直在观察App Store的热搜榜，看到一个趋势，就是当joker推荐一款游戏时，这款游戏会立刻登上热搜榜（当然不排除有虚增声量的现象，但大量小游戏都是通过这种方式推广的，很难想象有公司会愿意为这样的游戏虚增声量，大公司就是这么做的）。这意味着这款游戏可能至少获得了数十万的下载量（估算）。joker们权力这么大，其实可以推广任何游戏。但奇怪的是，这些流量都属于微博平台，这个平台不缺流量，但微博却没有办法利用。

8、再说一个有意思的事情。前几天和一个朋友聊天，他说他认识一个人运营了几十个微信公众号，每天累计阅读量大概过亿，广点通的广告收入就高达几百万元。后来微信官方得知此事后，为了防止这个生态出现中心化的生态，直接降级了这个账号，广点通的广告收入也下降了几十倍。至于微博，没办法，只能看着别人赚钱。要么更多的人赚钱，要么你自己赚钱。如果平台只有少数人能赚钱，无疑不是一个好的生态。

9、微博现在最大的问题就是不知道怎么变现，基本上把移动互联网最主流的三种变现方式都试过了：广告、游戏、电商，但好像都没起作用。在用户渐行渐远、关注度下滑的情况下，不知道微博还能不能保持增长。虽然微博一直在宣传自己活跃度越来越高、用户量越来越大，但是市场人士肯定最直观的感受到投入有没有效果。现在一个很明显的趋势就是很多原来在微博上打广告的人把预算全部转移到微信上，很多大微博账号的广告业务收入（比如转发、直发）都在下滑，但是微信这边却增长了很多。

随着娱乐在微博上越来越成功，微博其实也越来越接近最危险的时刻。

最后我转发了虎嗅上三条很有意思的评论，供大家思考。

@毛琳：新浪的媒体属性太强了，它做什么都可以变成媒体！微博的社交属性被进一步弱化，媒体属性被进一步强化。微博已经成为一个新媒体，而不是一个社交平台。

@：看到微博一直在亏损，在移动互联网的影响力日益被微信等垂直媒体等社交巨头削弱，就连脾气最温和的投资者也该焦虑了。趁还有价值时迅速获利套现转投其他更有潜力的平台是必然。我为微博感到惋惜，它的用户基础和可能无意间带来的社交平台跨界“媒体影响力”是它的盈利点和王牌，或者说是底牌。现在连这部分都被投资者无情地“利用”。果然，“情感”、“用户体验”等概念在利益面前还是不堪一击。

@tizy：媒体属性是微博区别于其他社交平台的本质属性，利用社交关系进行营销是社交平台最大的危害，相较于基于熟人网络的微信，开放的微博平台更容易受到各类垃圾营销信息的干扰，除了利用大数据进行官方定向推送，社交平台还能具备其他营销平台的价值吗？