市值超5万亿的葡萄酒俱乐部，看看11位大佬与葡萄酒的故事

老板和酒，剧情让人意想不到。

文 | 云久团队（ID：）

2017年，乌镇世界互联网大会期间，两间小房间汇聚了中国多家顶尖互联网公司的负责人，各公司的总市值（或估值）都超过了5万亿元。因此，乌镇的互联网巨头酒会也被称为“半个中国互联网界的聚会”和“东半球最贵的酒会”。

对于葡萄酒行业人士来说，他们唯一关心的就是“大佬们”喝什么酒，殊不知，“乌镇葡萄酒聚会”上的互联网大佬们对葡萄酒有着一股无形的磁力吸引。

1994年4月，中国接入互联网，成为第77个成员。那一年，刘强东腰上挂着手机去上大学，马云还在杭州当老师，刚毕业一年的丁磊在写软件，李彦宏收到了华尔街道琼斯子公司的聘书。当这些大佬们还在迷茫的时候，汾酒、泸州老窖已于1994年进入资本市场，此后，古井贡酒、沱牌舍得、五粮液等相继上市。

在成长的过程中，大佬们或许没有想到自己会和葡萄酒行业扯上关系，但葡萄酒却见证了他们的成长。随着互联网与葡萄酒行业的跌宕起伏，这些大佬们已经与葡萄酒行业紧密结合，甚至正在影响如今的葡萄酒行业。

阿里巴巴马云：以前我为27杯酒发愁，现在买酒卖酒都要去找他

乌镇互联网大会聚餐上，马云几乎不见踪影，丁磊的米酒也没喝，可见马云对“吃喝”并不怎么在意。在公开报道中，马云不喝酒，只有在一些八卦报道中才喝过酒。其实，马云是个不缺酒的人，尽管他身上有很多与酒有关的美好和不好的回忆。

1998年，马云在北京创业失败后，曾带领团队到酒吧喝酒、哭泣；在与煤老板开会时，他的女助理为他喝了27杯白酒。马云对酒的记忆，并不全是坏的。

作为阿里巴巴的掌门人，马云还有另一个鲜为人知的身份——全国酒类茅台文化研究会副会长。在参观茅台时，马云曾透露，自己以前不喝酒，至少不喝白酒，但现在却爱上了茅台。阿里巴巴上市前，马云曾和几位公司高管在家里喝茅台，叙旧。

2016年，马云收购波尔多酒庄de Sours，之后又以近1200万欧元收购了两家法国葡萄酒庄园。除了自身投资，天猫在葡萄酒业务上的布局更大，2017年天猫葡萄酒节3.5小时销售额突破1亿元，核心葡萄酒品牌40家旗舰店中：茅台、五粮液、富邑、保乐力加、百威等25家品牌旗舰店销售额翻倍。

马云旗下的阿里巴巴甚至将触角伸向了葡萄酒行业，旗下天弘创新基金领投了1919葡萄酒直供，并为茅台和1919提供大数据、信息系统、新零售、营销推广等方面的支持。

就连马云提出的“新零售”，也对葡萄酒行业产生了巨大的改变，时至今日，马云和他的阿里巴巴，还在深刻地改变着葡萄酒行业。

京东刘强东：与阿里巴巴抢生意，双十一卖出1000万瓶葡萄酒

“乌镇晚宴”第二天，刘强东略带疲惫的神色出现在会场，估计又多喝了几杯。其实，刘强东出生在盛产白酒的宿迁，酒量极高，红白啤酒都接受。他曾说：“如果连酒都不会喝，还能干什么！”据了解，刘强东每年都会到各地基层调研，还会和当地兄弟们喝酒吃肉。不管喝多晚、喝多少，刘强东往往都是喝得最多的那一个。

京东还有传奇的饮酒文化：首先是敢不敢喝的问题，哪怕是一杯啤酒，也要敢喝。京东人要勇敢，做事不计后果，先把目标达成了再去处理后续的问题。其次，如果工作中出现摩擦，我们喝酒的时候，你打我两下，我打你两下，就过去了。

凭借这样的血脉，京东也在酒水行业“攻城略地”，曾在糖酒会举办“京东酒水电商峰会”，推出全球酒水嘉年华与天猫竞争，并相继与茅台、五粮液、洋河等达成战略合作，同时通过开放平台、海外直采等方式迅速拓展市场。

最经典的例子，就是一直关心家乡发展的刘强东与洋河签订协议，在品牌共建、技术合作等方面展开深度合作，并宣布未来5年洋河酒业要卖100亿。此外，刘强东还特意牵头与阿里巴巴有战略合作的茅台，“偷师”的意图十分明显。据了解，2016年，京东全年白酒销量突破11万吨，达到2013年的5倍。2017年11月，京东超市白酒销量近1000万瓶。双11期间白酒产品整体销量足够2万家烟酒超市卖一年。

刘强东不仅会喝酒，还“懂酒”。2015年，360的周鸿祎发微博，晒出与刘强东等人的合影，透露“喝了十几瓶刘强东挑选的红白葡萄酒”。据了解，刘强东曾在哥伦比亚大学学习一年，对葡萄酒非常了解。不知道是“想喝点”，还是出于商业考虑，今年“乌镇晚宴”后，刘强东和美团王兴又聚在一起喝酒，桌上还有白葡萄酒。

网易丁磊：“只”会5种酒，但他懂得怎么喝

此次“乌镇晚宴”由丁磊主持，嘉宾们吃的都是他亲手饲养的猪肉，喝的都是他提供的米酒。继今年晚宴之后，网易严选已推出“互联网大会同款”米酒及酒具，可见丁磊的“聪明”。

酒席上选用米酒而非白酒，也凸显了黄磊的品位——当他愿意花那么多心思只为养一块好猪肉时，显然米酒是正确的选择。目前，网易严选上只有5款产品，除了上述的米酒，还有4款网易直购的进口葡萄酒。

其实，丁磊早已涉足葡萄酒行业。据媒体报道，2011年，丁磊与朋友在宁波投资了“汇利”酒庄，专营法国进口红酒，价格从几千到几万不等，全部都是高端红酒。他不仅会卖，丁磊也会喝。据酒庄的投资人介绍，丁磊酒量不错，“一两瓶红酒都打不倒他”。更搞笑的是，网上曾流传丁磊春节期间饮酒过量身亡的传闻，后来被辟谣。

网易在葡萄酒行业的投入虽然不多，但也并非毫无兴趣，2013年，网易上线葡萄酒资讯频道——酒乡频道，并与葡萄酒垂直电商酒仙网达成战略合作。

百度李彦宏：不喝酒的大佬，左手掌控流量，右手运筹帷幄

作为互联网大佬，李彦宏从不主动应酬、去夜店、喝酒、抽烟，下班回家就直接去公司，生活平淡甚至“无聊”，但他似乎很关心消费者的饮酒问题。互联网大会期间，李彦宏分享了“乌镇晚宴”的收获：“昨天喝酒的时候，朋友给我提了一个建议，你们应该做一个广告，大家在车里喝酒，体验自动驾驶。”

说起百度，作为中国第一大互联网搜索品牌，自然拥有令人羡慕的流量。酒类企业需要借助百度才能被消费者搜索到，不少企业也向百度购买付费广告进行展示。除了流量，百度在酒类行业也有着巧妙的布局。

不得不说，百度的眼光不错。在1919引起其他电商关注之前，其子公司百度糯米就与1919达成了战略合作：通过与百度糯米的合作，1919将迅速从百度获得巨额流量——1919的隔壁仓和口功夫平台将流量转化为服务，为百度糯米平台上250万商家和上亿用户提供酒水和送酒服务——1919在收割流量的同时，为百度糯米提供服务，实现流量的价值。在这样一个闭环的生态圈中，百度糯米与1919实现了利益最大化的共享和循环。

此外，百度也在努力研发无人驾驶汽车，这对于国内的葡萄酒爱好者来说是一个好消息，以后可以放心喝酒了。

滴滴出租车程维：他喜欢喝酒，为酒友们提供专职司机

作为一家旅游服务公司的高管，程维是个酒鬼。此前，媒体透露程维脾气很暴躁，经常和团队喝酒发泄压力，嬉笑怒骂，“他很享受喝酒的那一刻。”此外，程维还经常邀请朋友在上地附近喝啤酒、吃烧烤。

程维喜欢葡萄酒，在出行服务方面具有天然优势的滴滴也“爱酒”。2015年，滴滴宣布与贵州白酒达成战略合作，并启动了以“喝贵州白酒，拿滴滴专属司机”为主题的大型品牌营销合作活动。此后，这一模式在全国多地上演。

或许正是因为他喜欢喝酒，才“关心”饮酒者，提供更好的滴滴出行服务。

腾讯马化腾：我喝酒但不酗酒，跟酒没有直接关系，但酒业离不开他

2016年乌镇晚宴上，联想杨元庆干脆发微博给马化腾：“马化腾酒量最好，劝酒也最厉害！”据媒体报道，马化腾平时只是喜欢抽烟喝酒，但并不会酗酒。

此前，马化腾曾和新东方的俞敏洪谈过合作，但俞敏洪当时喝醉了。结果马化腾坐在他对面一个多小时，俞敏洪根本不知道他在说什么。清醒之后，他给马化腾打电话道歉。马化腾批评他，说你这样太过分了，我是认真的和你谈生意，你却醉醺醺地来找我。

可惜的是，腾讯至今还没有推出和葡萄酒直接相关的业务。不过考虑到葡萄酒行业的人都用QQ、微信，再加上腾讯的众多产品，看来马化腾距离葡萄酒行业并不太远。

搜狐张朝阳：一生只喝醉过两次 搜狐酒评网影响行业

今年乌镇晚宴上，一张流传的照片透露出一些有趣的信息：当其他大佬们大多端着杯子站立时，张朝阳却“坐在钓鱼台上”，手里没有杯子。其实，这可能和张朝阳的习惯有很大关系，他不再贪图“喝酒”。

张朝阳曾在一档电视节目上透露，自己最开心的时光是2004年至2011年之间，开心到几乎忘了其他一切。那时的张朝阳业余时间丰富，晚上不工作的时候，可能会去酒吧喝酒、聊天、唱歌。此外，据传他的私人游艇上还有酒柜。

但这种“玩得太多”似乎让搜狐错失了一些发展机会。如今，张朝阳要“安居乐业，干到老”。2014年，在澄清谣言时，张朝阳透露，自己一生只喝醉过两次，而且都是在读大学的时候。

和网易一样，搜狐也涉足葡萄酒行业，以葡萄酒评论专栏的形式推出了搜狐葡萄酒评论网，后来以行业门户网站的形式运营，也引起了巨大反响，但随着人才流失等一系列原因，目前已经远离该行业。

联想杨元庆：联想酒业从雄心勃勃到以另一种形式存在

其实，杨元庆与联想酒业并没有太大的联系，但既然杨元庆参加了“乌镇晚宴”，那么提一下联想酒业版图也是恰如其分的。

联想进军葡萄酒行业之初自然野心勃勃，2011年、2012年联想控股旗下子公司斥巨资（约22-25亿元）战略投资或全资收购国内五家区域性白酒企业，2016年又战略投资酒改一，旗下还拥有佳沃葡萄酒，为了做大做强联想葡萄酒，还请来了陆桐、唐杰、陈绍鹏等高层。

然而现实却相当残酷，随着老白干酒业以发行股份、支付现金的方式收购丰联酒业100%股权，丰联酒业以另一种面貌出现了。

华为余承东与小米雷军：一杯酒“忘掉所有恩怨”，他们对葡萄酒行业的态度大相径庭

“乌镇晚宴”上，余承东和雷军相视一笑，一起喝了一杯酒，雷军的手搭在余承东的肩膀上。现实生活中，华为和小米的关系并不像雷军和余承东的照片上那么温馨，两人是近两年来最强的对手。

相比千亿级的电子产品领域，两家公司似乎对葡萄酒行业都漠不关心，但态度却截然不同。不少人都见过印着华为logo的进口葡萄酒，一些华为终端店面也有其展示架介绍。其实早在2014年，华为就已上线摩泽尔电商平台，并上线了“BIN88澳洲典藏西拉干红葡萄酒”等华为专属产品，目前平台还销售五粮液等产品。显然，与华为手机相比，摩泽尔电商只是一个低调的存在。

反观小米白酒，虽然被炒作了无数次，但已经拥有丰富产品家族的小米似乎并没有推出白酒产品的打算。其实雷军也是一名葡萄酒爱好者，喝酒的爱好就是“吹牛”，但在葡萄酒行业，雷军显然不准备“吹牛”。2016年，曾有“小米”白酒传闻，但后来澄清“小米牌白酒”是招待合伙人的定制酒。当年的“小米家宴”，也选择了洋河梦之兰。

奇虎周鸿祎：我喝醉酒时打掉了自己的门牙，我喜欢喝酒，但我不卖酒

网上流传着很多关于周鸿祎喝醉酒的“龌龊”故事。据了解，周鸿祎出任雅虎中国总裁时，曾花费巨资将双方所有员工带到海南三亚进行为期一周的团队活动。结果，周鸿祎在活动中喝酒，喝得酩酊大醉才回来。醉酒之后，他掉进游泳池，撞掉了两颗门牙。

不过，尽管热爱葡萄酒，周鸿祎似乎并未打算进军葡萄酒行业，和百度一样，他旗下的搜索等部门也在开发葡萄酒行业客户。

对于大佬们的葡萄酒故事，你有什么看法呢？文章末尾留言分享吧！