文案金句，不仅仅是这几个套路

“并不是我的发际线在后退，而是我在前进。”

一句话就展现了孙正义的自信、冷静和幽默。这条推文被4.4万人转发，2.6万人点赞，让很多人成为他的粉丝。

这就是文案的价值。为什么产品总需要广告语，主打卖点总需要文案？就是赋予它们“个性”，让喜欢或者需要它的人更容易发现它。

金句的诞生往往需要独特的见解、强有力的主张、深刻的道理。如果以上都没有，那么添加一些技巧就可以让普通的句子感觉“金贵”。

1、对比法：

《对比法》堪称金句秘籍中的“葵花宝典”。我们所熟悉的80%的金句都逃脱不了这个定律。

比如，我们从小就被老师和家长教导：

“年轻人不努力，老人就惨了。”

阿姆斯特朗登月后的第一句话：

“这对我来说是一小步，却是人类的一大步。”

每当我们谈论婚姻时，都少不了钱钟书的话：

“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城内的人想出去。”

每当我们谈论生死时，都少不了司马迁的名言：

“每个人都注定有一死，可能重于泰山，也可能轻于鸿毛。”

……

这些句子通过比较、对比，让观众辨别好坏，分清轻重，给人深刻的印象和启发，因此更容易成为“金句”。

如果除了对比之外还有押韵就更好了：

1.

问我几岁，不如问我经历了多少坎坷——《女人30+》综艺

2.

不关心永恒，只关心曾经拥有的——泰特斯腕表

3.

更多润滑，更少摩擦 - 统一润滑剂

除了对比之外，刻意营造句子的对比感，还可以赋予其“金句感”。

对于这样的金句，兰翔技校校长荣兰翔首当其冲。他堪称金句界的“挖掘机”。找两句话感受一下：

1.

“同学们，我们蓝翔技工学校是实实在在学技能的，不是白学的。学会用挖掘机，就能把地挖好，学会做厨师，就能做好饭菜，学会了，就能做好饭菜。”你学了裁缝，就能做出好衣服。我们蓝翔如果不踏踏实实地学好手艺，那和读清华北大有什么区别呢？

2.

“三千块钱怎么招工人？三千块钱只能招大学生。”

这种技巧在文案中被称为“营造对比感”，在脱口秀中被称为“违反预期”。

⊙ 广告文案：

1.

为什么不尽快去阿尔卑斯山呢？这座山六千年后就会消失。

——瑞士旅游公司

2.

送几束花给你最爱的人，但不要忘记你的妻子。

——某花店文案

⊙脱口秀笑话：

1.

当他看到男友与其他人的外遇记录时，他说要更改，但他却更改了密码。

2.

别人都关心我能否飞得高，只有妈妈关心我的翅膀是否坚强。 ——胡兰《脱口秀大会》

⊙ 串扰行李：

1.

他的剑冷了，他的刀冷了，他的心冷了，他的血冷了……这个孙子冻僵了！ ——郭德纲

2.

我今天讲的故事离现在并不遥远。如果家里有老人，可以回去问问……那是春秋战国时期……”——郭德纲

即使在剧本创作中，这也是一项重要的技能。

强东东表示，王朔在给编剧指导时提到：所有情节都是套路，都是倒着想。一个女孩与两个男人纠缠在一起，一个富有的老人和一个贫穷的男孩。谁说穷小子一定是好人，富翁就一定是油腻烦人？换个方式试试。

2.重复+改变：

重复的事情让人感到熟悉、安全，但又乏味；变化的事物让人感到新鲜，但又充满陌生感。如果将“重复”与“变化”合二为一，就会发生奇妙的化学反应。所谓的熟悉和新鲜感会让你开怀大笑。

例如，通过重复前后的开头、中间或结尾部分，并改变其他部分，就可以批量生成金句。

⊙ 重复开头：

1.

我来了，我看见了，我征服了。

——尤利乌斯·凯撒

2.

记录世界，记录你

- 快手

3.

花店关门了，但鲜花仍在绽放

——蔡仁伟《世界》

此外，各种平行句也属于这一类，如金句密集的《后浪》。

⊙ 中间重复：

1.

（居家隔离）你要是觉得无聊，病毒也会杀了你！ ——张文宏

2.

长得漂亮是资本，花钱变漂亮是本事。 ——全联超市

3.

如果你改变不了加班的命运，就善待你的加班胃吧。 ——方太蒸锅

⊙ 最后重复：

1.

相比高光时刻，黑暗中的微光更值得被铭记

——华为P30

2.

曾经有过很多次在一起的梦想，终于可以一起梦想了

——钱黄丝绸

3.

一言难尽，一口气喝完。

——红星二锅头

“重复+变化”还有一些比较特殊的形式：

⊙ 真实：

你不看世界，世界也懒得看你 - 高德地图

人算不如天算，天算不如淘宝划算 - 台湾淘宝

⊙ 回文：

众人为一，我为众人——孙中山

没关系，多喝水，多喝水，没关系，多喝水

单词和句子的拆解和重建：

这个钱包有钱但没有包 - Apple Pay

饿了别叫我妈妈，叫我Eleme——Eleme

另外，如果能将“重复+变化”与“对比”结合起来，效果会更好：

1.

不说任何谎言，也不说所有真相——季羡林

2.

向过去干杯，向过去干杯——斯坦利

3.

十年的账单可以计算清楚，但精彩的变化无法计算——支付宝

3. 得出结论：

英国之所以能够赢得二战，一部分是因为枪支，另一半可能是丘吉尔的一句话。丘吉尔一向以敢言而闻名，因为他有太多话要说，于是写了一部360万字的《第二次世界大战回忆录》，并最终获得了诺贝尔文学奖。

书中有很多金句：

1.

历史是胜利者书写的。

2.

伟大的代价是责任。

3.

没有永远的朋友，没有永远的敌人，只有永远的利益。

4.

我宁愿失去一个印度，也不愿失去一个莎士比亚。

丘吉尔用事实证明，只要敢于下结论，总能想出几句金句。

做出这种“结论”最常见的方式有两种：一是加上有力的“大话”，二是颠覆认知。

⊙ 强有力的结论：在句子中添加“大词”。

例如，周总理青少年时期就立志“为中华崛起而读书”。

伯克的名言：时间是一位伟大的老师。

科罗连科：生命就是战斗。

还有丘吉尔：我为捍卫人民推翻我的权力而战。

⊙ 非常规结论：常见句型“否定+肯定”

1.

竞争并不是推动人类前进的动力，嫉妒才是。

——沃伦·巴菲特

2.

除了死亡，其他一切都只是擦伤。

——日本寺庙布告栏上的标语

3.

风筝是逆风飞行，而不是顺风飞行。

——丘吉尔

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童瑶的漫画《王牌审查》里有一句金句：自古深情留不住，只有套路才能俘获人心。

虽然是金句，但并不完全正确。常规是捷径。临时的套路自然能立竿见影，但却是不真诚的。文案写作是一项与人打交道的工作，因此套路虽然有效，但很难持久。最终打动人心的，始终是真情。