原来宛平南路600号做了这么多营销！ IP正确，疯狂合理
最近，单身假期的朋友给我发了10个宛平南路600号的表情包。
我不知道朋友是向往它的精神状态还是向往生活在其中，也不知道是有意还是无意。
明白吧，毕竟只要一上班，你的情绪就会像过山车一样。出现异常是正常的。但在这背后，我的营销基因开始发生变化。
因为我发现一家医院很难出圈，而且通常是因为对某种疾病的治疗非常专业，口碑很好，更不用说连负面语中提到的精神卫生中心了。方式。然而，宛平南路600号不仅走出了圈子，被年轻人称为“精神家园”，而且还打造了自己的IP。因此，这背后有很多值得探讨的点：
”
1. 社会价值：精神卫生中心本应是一个晦涩难懂的话题，为何能成为一个流行的符号？而且大家都不排斥吗？
2、联合营销：各地都有心理健康中心，为什么宛平南路600号这么有名？
3、时代情绪：宛平南路600号受欢迎的背后因素是什么？
01
宛平南路600号，不仅仅是“精神蛋糕”
很多人对宛平南路600号的认识源于它的中秋月饼。 2021年首次问世后，就成为“网红”：
一块蛋糕难求，黄牛就代买，卖到天价——
不过，如果你以为宛平南路600号只有“精神蛋糕”，那你就错了。经过我的研究，我发现宛平南路600号的联名与普通品牌没有什么区别，而且由于其自身的属性，更符合产品特点和年轻人的心理状态。
比如与上海交响乐团合作推出了十款挂耳咖啡。
十种口味聚焦十个与心理相关的问题，分别是交响乐爱好者（狂热爱好）、600号重症患者（躁狂发作）、戏剧占有（表演型人格）、凡尔赛宫（优越感）、真螺栓Q（自卑感） 、苦话（职场PUA）、人间清醒（失眠）、焦虑（焦虑症）、Emoha（情绪化）、爱情迷宫（爱情大脑），为解决问题提供精神药方，是一部交响乐作品纳巴赫、贝多芬、德彪西等十位音乐家。
我们先不说咖啡好不好喝。光看名字就知道是经过深思熟虑的。我喜欢它并且喜欢看到它。
上海市精神卫生中心 x 上海交响乐团
“Le+”联名咖啡
音乐可以舒缓人的精神，咖啡可以提神，再加上宛平南路600号的“治愈系”属性，可以说是万人迷，专为治疗年轻人的情感问题而设计。
在世界心理健康日，与网易云的合作也非常符合双方的调性。毕竟凌晨两点还在网上听音乐的年轻人多少有些情绪化。如果你有情绪，我会疏导它，这是合理的。
网易云、合作心情导出盒有限周边
此外，宛平南路600号还做出了很多其他联名：
第600号×上海博物馆
文创加油系列——微笑加油婆婆包
哪个工人没有被调动？
第600期×宛平剧场推出联名巧克力盲盒
带来甜蜜治愈
徐汇美术馆、上海精神卫生中心
合作推出“艺丹600号”表情包
已经有两个问题了
你认为这就结束了吗？这不，除了联名之外，它甚至还有自己的IP——谁知道，精神病院也有自己的IP。不得不说它有两个营销手段。
IP的官方解释如下：
”
温暖的小向日葵——“小葵”代表数字“6”。 600号中数字“6”的头型与向日葵的头相结合，寓意600号是阳光下的向日葵，温暖阳光。把爱握在手中，体现了600号医生的仁慈医疗理念。
快乐的小瓜子——“吉利”和“夸拉”代表数字“00”。我们希望来访者能够向医生敞开心扉，让治疗过程变得更加轻松、愉快，就像和家人朋友聊天一样。
说实话，我有点困惑。我了解向日葵，我了解瓜子，我了解小瓜代表00，但是“吉利”和“瓜拉”有什么区别呢？
而且，从设计上来看，这个IP并不是与同一群人联名。联名设计更适合年轻人，显得更传统。不过，IP能够发布，就足以让人有些震惊了。
02
除了联名，科普还在继续
除了联名之外，宛平南路600号在科普方面也下了很大功夫。
当其他医院可能无法使用其公众号时，它已经去了哔哩哔哩和网易云。可以说，哪里有年轻人、哪里有emo，哪里就有600号。
比如，共同创作的歌曲《美丽心灵》的评论区发布了100条心理健康科普内容。两年过去了，点赞和评论的数量仍在不断上升，给深夜 emo 听众带来一些治愈。
在B站，又被称为传说中的600号，当我点开首页的时候，意外发现了一位老朋友。原来，它还参与了《如何快速变老》。太时尚了。但科普视频的数据表现稍差一些。
但从话题内容来看，年轻人可能还是喜欢看的。例如，“如何在琐碎的工作中找到意义？” （算了，我不喜欢读这个，跳过吧），“拖延是怎么回事？”，“你觉得搞砸怎么样？”……专注于当下。情感话题为年轻人提供专业引导。
可惜了，2000年以后出生的人能经营吗？
03
迎合时代情绪，做年轻人的精神IP
这里的精神IP与上面提到的形象IP有着明显的不同。这里的精神IP指的是认同感。
当我写下这篇文章时，我感受到了一种文化对比的感觉。毕竟，精神卫生中心在我们的认知中一直是一个禁忌的存在。
这让我想问：天哪，如果你想说我会认同耐克、海扁王这样的品牌，我可以理解，但为什么我会对心理健康中心感到友好呢？宛平南路600号到底对我做了什么？
/ 以“精神蛋糕”为契机，帮助“心理健康中心”祛除无明。首先，是从网红月饼开始的。具有特殊意义的难得一见的月饼在网络上走红后，大家开始认识了宛平南路600号，并以其独特的同音字完成了大规模传播。这样一来，在中国的文化氛围中，与之相关的词语就逐渐成为了家常便饭，成为了一种调侃。比如聊天的时候，有人会说：给我留一张宛平南路600号的床位吧。
/时代的情绪需要宣泄，年轻人有强烈的需要面对自己的情绪。每个人都承受着巨大的精神压力，996、失业、精神焦虑、躺着、在上班和上进之间做出选择、我是emo、我是玉石……近年来相关的网络流行语层出不穷，年轻人需要一个宣泄情绪的出口，年轻人开始疯狂。
各种“疯狂文学”、“懦夫文学”，都是年轻人心理状态的反映。就连品牌为了与年轻人沟通，也开始疯狂营销。在这种情况下，宛平南路600号本质上是“疯狂”的——它毕竟是一个心理健康中心。
/ 深入年轻人语境，平等视角沟通。 600号的科学语言，把原本严肃的问题变成了心与心的交流。 600号的科普不是传统意义上的医生给病人讲课，而是像朋友一样的平等交流。
写到最后，我突然想到，如果你让我去别的心理健康中心，我就不敢去，但如果你让我去宛平南路600号，我可能会收拾行李离开立即（bushi），毕竟，任何农民工怎么能不疯狂呢？
最后我想说，如果心理健康中心能够帮助年轻人找到认同感，我们其他品牌也一定会这么做！
【往期回顾】
2.对话《贝望录》主播Bessie李倩玲 3.妇女节品牌营销，不必是广告 4.支付宝2023全年营销观察：焦虑与抉择
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