这只兔子，十年讲烂笑话，怎么拥有百万粉丝？ |新名单独家专访

每个编辑都有一个兔子形象

2012年，易水寒和他的冷兔受邀加入微信公众号。经过一段时间的经营，他们的三个账号“冷图”、“冷界”、“冷图小行星”各自找到了各自的定位。 ，而每一个幕后操作编辑都有一个对应的“兔子形象”。

比如《冷土小行星》的运营编辑星仔，在同事眼中就有着比较“可爱”的性格。他在公众号中对应的形象是一只兔子，有着可爱的豆眉和圆圆的大眼睛。他负责分享表情、壁纸、漫画和兔子工厂故事。

左边是星星，中间是脏兔子，右边是条子

《冷兔》的运营编辑兔子，总是爱“开车”，所以被称为脏兔；

又比如，《冷笑话》的操作本来叫工头，但因为一个“不小心发生”的生日笑话，而且平时比较“严肃”，所以被称为“张条子”，与兔子相对应。形象也比较“冷”。

《冷兔》某期截图

据易水寒介绍，他们偶尔会举办粉丝见面会活动，不少粉丝给星仔、兔子、条子送食物。

据介绍，截至目前，“冷笑话”粉丝数已达240万，公众号“冷兔”粉丝数486万，平均阅读量达50万。

另外，根据新公众号列表显示，自2012年11月以来，“冷兔”已推送文章11000多篇。在冷兔六周年发表的文章《【冷兔·槽】每日冷NO.1099》中，冷兔表示，自己的生日愿望是点赞数突破10万。这篇文章终于有超过10万个点赞，近2万条评论。

在这篇点赞数超过10万的评论区里，被粉丝调侃的蛋糕上的“火烈鸟”也来自冷兔和粉丝之间的一件事。

2015年11月，冷兔在推送消息中将火烈鸟误写成了鹤，遭到大量兔粉的嘲讽。面对嘲笑，冷兔索性在一年后推出了冷兔与火烈鸟的周边组合。

一次推送事故被制作成定制外设，一位兔子粉丝建议推出火烈鸟和冷兔之间的爱情故事。

与韩国LINE相比，

一个月内发布两套表情包

与新榜幽默微信公众号榜单相比，上榜热门账号的内容其实在题材和类型上都比较同质化，尤其是常年置顶账号和飞博公司的“冷笑话” -创建。 《精选》中，还展现了经典的兔子头像。

难怪有同事表示分不清“冷兔子”、“冷笑话”、“冷笑话精选”。

在这些幽默的头像中，冷兔比较突出的优点恐怕就是被很多人记住的“粉红兔”了。

但现在，讲了十年冷笑话的冷土也感受到了笑话的局限性和背后的风险。

易水寒表示，很难定义一个笑话的原创性，也很难找到最初的创作源头。他也不认为笑话有版权，也不应该阻碍笑话的传播。但他坦言，他们确实冒了很大的风险。 “不这样做就没办法了，沟通成本太高了，基本上我们能做的就是在公众号上@创作者。”

对于冷兔来说，段子只是内容的一小部分，它们的领地还在于表情、漫画、动画等多个其他维度的内容。

为了让冷兔形象获得更多的曝光度，易水寒从2010年开始制作冷兔表情，将各种情绪融入到这只粉色的兔子中。据了解，冷兔表情包全网总下载量约8亿次，消息发送量已达300亿条。

无论冷兔在微博上发布什么内容，都会提示他使用表情符号。他们曾在微博上开过玩笑，称自己“好像是表情包的工具”。

2015年，微信表情商店正式上线，同年推出“冷兔”表情包。时至今日，这一系列表情包依然被网友催促更新。其中，单组表情发送次数最多的是冷兔剧集，超过20亿次。

“随着微信的出现，表情符号得到了大规模的使用和传播，这对冷兔品牌的发展有很大的推动作用。”易水寒说。

目前冷图团队有7、8人负责设计。上架频率为每月两套，一套包含24个表情符号。

事实上，每个表达式都有自己的生命周期。很多表达方式变得过时了，要么是因为变得无聊、套路，要么是因为不再符合人们的心理诉求。

这只兔子怎样才能延长它的生命周期呢？易水寒的回答是“像产品一样创造表情”。

他认为，一方面要注重每套表达方式的实用性。

观察冷兔发布的表情包，除了追星、谈恋爱、发红包、做运动等话题外，还有针对不同地区推出的方言表情包，比如四川话、东北话等。

另一方面，前期研究通过微博、粉丝群体收集用户需求。

易水寒表示，一般一套表情包上架前，公司都会经过三轮内部审核，分别是选题、稿件审核和铁杆粉丝的建议。

比如冷兔宝宝第一套表情的制作中就融入了粉丝的想法。由于肤色还很难决定，相比冷兔兔原来的粉色，最终采纳了粉丝的建议，采用了更接近人体肤色的颜色。 。

不过，目前易水寒还没有制作付费表情的计划。他真正想对标的是韩国的LINE。 “微信里有很多表情包，发送量不错，但图片的丰富程度还是有点单薄。”

他们想赋予模因独特的特征。

易水寒透露：“我们每个角色都会融入冷兔的宇宙，接下来会有一只哈士奇，一直以为自己是狼。”目前冷兔已经有六七个角色了，而且还有扩展。

冷土，天生就是讲冷笑话的人，

我也想讲一个好故事

据了解，冷图的公司目前只有不到50人，其中有30多人从事IP相关内容的工作。盈利模式主要分为广告、授权和电子商务，各占50%、30%和20%。

除了社交媒体广告收入外，IP授权和衍生品是虚拟形象IP最常见的商业模式。去年，冷兔开设了官方旗舰店，出售娃娃、毛毯等衍生品，还不时拍卖漫画手稿。

以前我每个月都会推出1-2个新产品，但现在速度放慢了。易水寒认为，现阶段卖外设并不是那么重要。故事内容要做好，然后开发外设就更容易了。

他一边给我看漫画图片，一边介绍道：“故事背景是冷兔来自太空，穿越到不同的地方。我们为大家推出了《冷传奇》漫画和《小王子》等绘本。不同人群的不同维度的作品。”

在他看来，真正的IP需要有内容积累，也需要有艺术价值。

2017年开始，冷兔开始举办线下艺术展。展览中，《呐喊》、《戴珍珠耳环的少女》等名画中的人物被化身为粉红色的兔子。据介绍，该系列艺术作品《时空回廊》是冷兔以时空旅行为主题，在与传统趣味的碰撞中，结合世界名画的再创作，加上冷兔的风格抱怨，意在向更多的人表达自己的感激之情。人们普及艺术作品。

同时，为了更好地与粉丝互动，冷兔选择不定期举办线下活动，比如与奈雪的茶合作推出专属茶饮区、在西单大悦城举办情书展等。

“未来我们也会考虑将其与潮流品牌结合起来，让别人感受到冷兔是一个能给年轻人带来快乐的品牌。”易水寒说道。

最近冷兔正在准备制作动画。目前的想法是“用笑话穿针引线，加入传统文化元素”。易水寒认为，中国传统文化是一个宝藏，他们想把它“挖出来”，但主题仍然是传递幸福。

从冷笑话、表情包、漫画到动画，冷兔的故事已经讲述了十年。未来如何继续讲述？

作者|小米

编辑|张杰

特别感谢|王牌