如何为女性进行营销？ Meitu打开了“女性美容学院”

在“她的经济”的浪潮中，每个人自然都会理解“给世界妇女”的原则，而女孩节的营销价值也在上升。

在这样的时间点，除了提供折扣和刺激消费者的价格外，主要品牌还试图使用各种营销方法与消费者达到情感共鸣。

这要求品牌逐渐改变其以前的交通思维营销模型，进行更多的大规模营销针对特定目标群体，并通过更准确的方案选择高端和更多匹配的用户，从而最大程度地提高营销效率。

在今年的女孩节期间，Meitu推出了主题营销IP“女性美容学院”，该IP与该品牌合作，开设了从在线到离线的“吸引 - 潜水友好型购买的冲动”的通信链接。它不仅可以帮助消费者表达自己的个性和态度，而且还可以使品牌获得很多好处。它在今年的女子日营销潮流中的表现令人印象深刻。

Meitu的“女性美容学院”有助于品牌营销

在2018年，Meitu在接下来的10年中建立了两个核心战略方向-MEI和社会。在2019年，按照这种策略，Meitu集成了Meitu App产品矩阵和高质量的内容资源，专注于更多的社交场景，推出了“妇女美容学院”主题营销IP，并创建了品牌营销主题季节。

在互联网时代，内容营销和营销必须是成功品牌营销活动中的两个关键要素。

内容营销为什么重要的是，这种营销方法可以触动人们的心。

过去，当品牌将信息传达给消费者时，他们对消费者的真正需要有深刻的了解，而是经常以自我为中心，并给了他们品牌认为“消费者想要的”。在营销过程中，大多数人不在乎该方法是否会被消费者接受和认可。

内容营销不会在短期内追求非理性行为的变化，而是理性的，并且倾向于长期内容教育。良好的内容在于内容背后有一个或几个好故事，并利用故事与消费者和人际关系建立共鸣，最后，内容营销可以帮助品牌实现其“思考领导力”的作用，并坚实地提高消费者的忠诚度和对品牌的粘性。

不用说，人们更有可能被共鸣的品牌吸引，甚至增加购买。 Meitu推出了新的IP“女性美容学院”旨在帮助品牌引起消费者的共鸣。

Meitu希望通过“女性美容学院”赋予妇女具有多样的美女的能力，并释放美丽的积极能量。增长季节第一个季节的主题是“ One Step”，旨在鼓励妇女抛弃她们的世俗视野，而不是受环境的约束，并尊重自己的最内向的“美容”步骤。

接下来，“女性美容学院”将在以下情感季节，收获季节和感激之情季节发起不同的主题，继续传达女性自己的力量，以便更多的人能够理解女性的多样化，并欣赏不同的生活。路的魅力。

另一方面，Meitu一直擅长于流行的营销，这使得该价值的交流更加有效。

目前，米图（Meitu）在全球范围内拥有15亿个独立设备，并且每月有超过3.5亿个活跃用户，但无疑是在交通股息期间。此外，有83％的女性用户，22岁以上的年轻用户中有70％和发达的沿海地区47％的用户成为女性价值营销的确切基础。

高质量的内容，再加上“女性美容学院”，可以更准确地掌握观众的概况和消费者在时间和空间上的需求，在MEITU营销生态系统中找到品牌与消费者之间的拟合度变得更加容易。

在线令人痛苦的短视频共鸣

因此，专注于这个女孩的日子活动，Meitu是如何做到的？

在线，Meitu利用了三月女子节节点，并通过一个简短的视频和几个相关主题在社区和微博上发表了讲话，这引发了外界再次思考女性的价值。

这部短片的开头提出了当今女性在社交生活中面临的各种压力，这是非常真实的。短片中的女主人公包括具有普通外观的运动女孩，她喜欢的漫画女孩以及一个工作的母亲，她必须在职业生涯中放弃与孩子们在一起的时间。

他们的压力在于“害怕成为前面照片的大炮饲料”，“害怕无法融入他们的世界”，而“害怕在照片中不是他们想象的东西”。

这些现实的问题的投掷使电影的前半部分有些令人沮丧，但最终他们仍然选择勇敢地成为自己。前后曲折描述了女性的焦虑，并且很容易引起共鸣。口号“去冻结自己的生活，保持时间，保持色彩，保持梦想，保持所有成长”，这表明短片支持女性追求自我价值，并明显地提高其品牌质量。灵敏度。

此后，启动了Meitu 和的定制AR贴纸。以ABC的独家AR贴纸为例，总体语气是黑白的，而女性的刻板印象标签则以弹幕，攻击和周围的头像的形式飞过。提示是“用手撕开标签”，用户触发蓝光，用手撕开标签并爆炸。背景音成为ABC颜色背景，可以添加一层时尚的过滤器来生成海报。

这种酷炫的动态效果和海报很容易使消费者共享行为，从而形成更大的语音传输范围。

离线主题展览“播放”美国连接

在3月7日至10日的活动中，随着“ Fresh One Step-女子成长主题摄影展览”的离线推出，这项营销活动完全达到了高潮。

摄影展览分为六个主要的互动体验展览区域：现代城市，时尚和凉爽的玩家，丰富多彩的时间，纹理的工作室拍摄，文学电影和甜美的女孩。它可以为每个观众提供尽可能满足自己的风格和爱好的观众。经验。

例如，在 Urban展览区，消费者可以将自己沉浸在被复古红色包围的女王的拥抱中。这使每个女人都可以在她的心中释放女王能量，打破时间的束缚，并保持所有美感。

每个展览馆还侧重于一个主题，并展示6件作品。这些作品是肖像，旅行经历，或者他们自己的成长日记……每部作品背后都是生动的摄影师和他们各自的故事。 Meitu 用户拍摄的每种风格和精彩摄影的36张照片也是觉醒中国女性意识并在十年中追求自己的真实自我的最佳描写。

此外，该活动还越过边界，并与受欢迎的女性明星Yu ，Dong Xuan和Wang 手联手展示了女性的多样性。美容博客作者“国王丁”，母亲和婴儿博客作者“ Hua”，与粉丝分享了他们的“美丽”现场。

经过十年的降水，Meitu基于Meitu 和等应用形成了一个良性含量的生态系统。内容矩阵带来的好处远高于单一战斗的好处。在此阶段，最高流量和高质量的IP是不言而喻的。 “女性美容学院”的出现是由于这种考虑。

将来，在“美丽与社会”策略的指导下，Meitu将继续发展向社会发展。它不仅可以帮助用户发现美丽，还允许用户共享具有较高用户价值和业务价值的货币化系统。像“女性美容学院”这样的IP无疑会使Meitu的转型更加顺畅。