万万没想到导演再入千亿短剧市场，想做出差异化

在这个充斥着“仿制品”的手机市场中，我渴望打造出独具特色的节目内容，使其令人眼前一亮，从而重塑市场格局。谈及重返短剧领域，易小星透露了他的初衷。

近两年，短剧市场呈现出一片繁荣景象。《2023短剧行业研究报告》揭示，2023年短剧市场的总规模已攀升至373.9亿元，并且预计在2024年，这一数字将突破500亿元大关。此外，艾媒咨询发布的数据进一步表明，到2027年，微短剧市场的规模有望达到1000亿元以上。

然而，迅猛发展的短剧领域也显现出诸多问题：内容高度相似、投入与产出费用比例失衡严重，许多人纷纷指责短剧市场存在劣币驱逐良币的现象。易小星决定重返短剧赛道，立志创作出与众不同的作品。

十一年前，《万万没想到》使得易小星的名字广为人知，这部具有里程碑意义的剧集被誉为微型剧集的始祖，每集时长仅5分钟，却创造了高达20亿的播放量神话，剧中的角色王大锤也因此声名鹊起，成为了网络红人。

初代亚文化爱好者对他有所了解，或许他们知道得更早。在那个时期，他被称为“蠢爸爸”或者“嚎叫的野兽”，他是我国最早的一批原创视频内容创作者之一。他的单个视频播放量能够达到百万级别，而他戴着面具讲述的段子更是广为流传。

令人意外的是，在与《中国企业家》的对话中，易小星展现出的形象与他向外界所呈现的幽默风趣、机智俏皮、满口趣闻截然不同。他坦诚地谈论着喜剧和创作，话语中不带任何修饰，表情不夸张，只是平静地表达出自己对喜剧的深厚情感。

《万万没想到》取得巨大成功之后，易小星顺势执导了电影《万万没想到》。然而，他坦言，电影上映后，大量负面评价如同百万颗子弹般“砰”地击中了他，给他带来了极大的心理冲击——“看似内心强大、大大咧咧的‘叫兽’”，实则也和普通人一样，有着脆弱的一面。

易小星一度选择了逃避，沉寂了四年时光。在这段沉默期过后，他终于鼓起勇气，将第二部院线作品公之于众，置于众人的评判之下。而本月，他再次携新短剧《金猪玉叶》归来，再次接受公众的审视。

《金猪玉叶》作为周星驰与抖音共同打造的“九五二七”剧场推出的首部短剧，周星驰亲自担任出品人，马史与易小星分别执导与监制。值得注意的是，这标志着易小星自2019年从万合天宜独立出来，创立了北京破壳而出影业有限公司（以下简称“破壳而出”），并参与制作的首部作品。

易小星直言，他正逐步学会与公众的批评和平共处，创作完成后，成败任其自然，“毕竟，不可能让每一个人都感到满意。”

作为周星驰的忠实拥趸，易小星热切期盼《金猪玉叶》能够迎来一个圆满的落幕。

踏入屋内，便能迅速察觉易小星对周星驰的狂热追随——《喜剧之王》、《功夫》、《大话西游》……客厅的一面墙壁上挂满了周星驰电影的海报和剧照。遇见易小星时，他正忙着在手机上迅速敲击文字，将刚刚完成的短剧《金猪玉叶》的第二集内容上传至抖音。

易小星表示，他觉得女主角在剧中的惊恐尖叫还不够到位。由于平台规定短剧必须在上线前24小时内提交，而新一集即将上线，他当天上午便催促女主角抓紧时间，赶紧完成重新配音的工作。

不过，这种对极致内容的追求，也常常会给这位创作者带来焦虑。

前一天夜里，我还自认为笔下生花，可到了次日一看，简直不堪入目；拍摄过程中，我总觉得风景不随我愿，要是那片云当时就在那里就好了；而后期观看视频时，我又不禁心想，演员的眼睛要是再闪亮一些就好了，为何当时就放过了他？”易小星不禁感慨万分。

除了内容创作者，易小星的另一个身份是创业者。

易小星将自己定位为一位秉持佛系态度的老板，而非一个深受创作之痛、情感之撕裂的创作者：“我更享受作为创作者的角色。在资金问题上，我无需过多忧虑，家庭财务主要由妻子负责，她擅长合理规划和节省开支。”

易小星怀揣着一种简单纯粹的梦想，那就是在过去的近十年间，他所经营的公司能够帮助每一位90后、00后的员工实现拥有自己住房的愿望。

易小星坦言，他并无成为老板的野心，他只是钟爱那种能够自主掌控内容创作的体验。他于2019年从万合天宜离职，单飞创业，主要原因是随着公司规模膨胀至300人，内容创作的自由空间受到了限制。

十三载前，易小星违背了家人的意愿，毅然放弃了监理工程师那份稳定的职位，踏上了北京创业的道路。他身上流淌着湖南人的独特气质——“吃得苦中苦，方为人上人；霸得蛮，耐得烦”。尽管历经坎坷，他却表示自己能够持之以恒地从事喜剧创作，理由其实很简单——“只因我最钟爱观众的欢声笑语”。

30万家企业抢市场

启信宝《短剧版图》揭示，到2023年12月为止，我国拥有超过30万家与短剧相关的企业，这一数字是2016年的将近四倍。在今年的春节期间，有超过800部微短剧参与了春节档的竞争。到了2024年5月，全国范围内重点网络微短剧的规划备案和公示显示，共有229部网络微短剧和6257集内容。

不过，重回短剧市场的易小星，绝不是跟风。

中学时期，易小星对《大话西游》情有独钟，这可是周星驰导演作品中他最为喜爱的一部。当时，班上的同学们大多对《大话西游》的故事感到困惑，然而他却认为这只是一个易于理解的寓言，于是便滔滔不绝地向同学们讲解。

易小星在“5分钟讲电影”方面的才华或许早在那时就已初露端倪。这种影响持续至今，甚至在他多年后创作首部短剧《万万没想到》时仍有所体现。

五月底，易小星在朋友圈分享了自己的心情：“自幼便对周星驰的电影情有独钟，因此对喜剧产生了浓厚的兴趣。成年后有幸见到他，却始终未能正式合作，直至十年后的今天，心愿终于得以实现。即便只是手机上的小短剧，谁又能预知未来世界会如何演变呢？从此刻起，我内心平和，再无遗憾可言。”

6月1日，周星驰作出回应。他在社交媒体上发布信息称：“《9527剧场》的首部短剧《金猪玉叶》将于明日与大家见面，在此对监制易小星和导演马史付出的辛勤努力表示衷心感谢。自《万万没想到》起，我作为易小星的忠实粉丝，今日终于实现了自己的梦想……”

来源：易小星朋友圈、周星驰截图

在对话中，周星驰与易小星彼此间的赞誉之情在9527剧场里构成了一个完美的闭环，这便是粉丝追星的极致体验：当“粉丝”奔跑的速度足够迅猛，便能让偶像看到自己的热情，甚至能够与偶像并肩同行。

易小星在香港参观周星驰的影视公司时，邂逅了一位东北籍女编剧。在两人闲聊的过程中，易小星了解到这位编剧初到香港时，与香港室友交流困难，生活习惯也存在差异。易小星认为，这其中蕴含着人与人、人与环境的矛盾，具有发展成为情景喜剧的潜力。此外，周星驰原本有意与易小星合作拍摄短剧，短剧的基本框架也因此得以确立。

然而，与那些停留在表面层次的内容不同，易小星对于喜剧背后所蕴含的深层表达，始终保持着自己独特的见解。他计划在保留喜剧元素的基础上，为短剧增添更多的深度：“或许能够重新塑造市场，抑或，即便不是我们引领这一变革，也可能有他人来完成这一使命。”

易小星心中充满了敬畏，深知周星驰的知名品牌不容毁于一旦，因此他决定拓宽短剧的框架。

在拍摄阶段，易小星承担起现场监管的重任，这涵盖了从剧本的筹备到拍摄的中段以及剪辑的后期工作。而周星驰则把握整体方向，对作品质量进行严格把控。

易小星透露，他们几乎每日都会通过电话进行长达一两个小时的沟通。在他的团队看来，只要作品能够与周星驰的整体风格相契合，他们便会坚持保留各自独特的个人风格。

在与周星驰共同工作的经历中，易小星深刻体会道，星爷（周星驰）倾向于将诸多事务推向极致，从不满足于当前已达成的成果。

例如在第三集的一个场景中，剧中人物遭遇了极大的惊吓。起初，导演与易小星构思的剧情是众人于车内表现出恐惧之态。星爷审阅剧本后，便询问“能否让惊吓程度更甚，以至于他们惊恐到冲出车外，四处翻滚？”易小星据此对剧情进行了相应的调整。

这是易小星零距离接触星爷之后，最佩服偶像的地方。

告别3亿票房重新出发

易小星谦虚地表示，他对于追求完美内容的渴望，并不及星爷那般强烈。然而，在创作过程中，他却时常陷入焦虑的情绪之中，全身心投入于极致主义的理念。

《金猪玉叶》的制作过程跨越了超过半年的时间，远超众多短剧的时长；在剧本打磨阶段，耗时约四五个月，编剧每日辛勤工作，长达八九小时；拍摄阶段持续了13天；至于后期制作，同样耗费了整整两个月。尽管如此，他在创作的每个阶段都常常感到“还差那么一点点”。

随着创作的逐步深入，作品与预期的距离却越拉越大，这让我不禁联想到一把沙子，它在我的掌中不断流失，仿佛预示着某种无法挽回的遗憾。易小星无奈地叹了口气。

若投入的人力物力有限，易小星便会尽力进行弥补。他自诩为“讨好型人格”，每当作品转变为产品，他内心的焦虑便源于观众，尤其是在他喜剧生涯的初期阶段。

2015年，《万万没想到》电影上映时，易小星非常在意口碑。

先前未曾领略过世间的繁华，一集网剧发布后，评论区竟有两条万条留言，这便是我所经历的最盛大的场面了。易小星笑着说道，“《万万没想到》电影上映之后，票房高达三亿，观影人次突破千万，恐怕会有百万条评论如潮水般涌向你，其中不乏一些负面的评价。那种感觉突然袭来，仿佛是一颗颗子弹。尽管那部电影为我带来了财富，但给我带来的心理冲击却是巨大的。”回忆起这段经历，易小星仍然心有余悸。

这使得他在三四年后才得以拍摄第二部作品《沐浴之王》。在这个阶段，易小星对评论的态度变得相对平和；他明白，有些人给出负面评价仅是出于情绪宣泄；而有些人则是真心希望他能够有所提升，并提供了具体的改进建议，对此他必须表示尊重，并学会分辨。

2023年，随着《人生路不熟》第三部的问世，易小星的心态变得更为轻松：“我只需专注于自己的那一部分，至于其他，就随命运安排。”

他对《金猪玉叶》的立场亦然。易小星会关注抖音上观众的评价，然而剧集内容丰富，涉及的知识点较多，存在一定的理解难度，他对观众可能给出的各种不同意见已有心理准备。因此，他不会轻易陷入过度思考的困境。

《金猪玉叶》拍摄花絮。来源：受访者

易小星不再抱有追求在所有平台上内容火爆的期望，他已开始平静地接受自己能力的边界：“《金猪玉叶》并未设定目标参加欧洲的三大电影节，至于在哪一平台播出，观众的评价才是更值得关注的。”

他逐渐形成了符合自身特点的情绪管理方法：遇到心绪不宁时，他通常会选择练习书法。近期，有朋友向他推荐了《金刚经》以助静心，据说念诵20分钟后，夜晚入睡会格外香甜。他也有意尝试这种方法。

现在，作品一经公之于众，易小星更倾向于关注如何总结经验与教训，他强调：“避免重蹈覆辙，每一步才不会徒劳无功。”

观察同一时期不同媒体的表现，易小星提炼出卓越的影院喜剧片应兼具“冷热交融”的特质，除了小屏幕上的冷笑话，还需融入一些充满温馨的家庭娱乐元素。在他眼中，这或许是《万万没想到》在大银幕上未能复制小屏幕成功的关键所在。

在拍摄《沐浴之王》与《人生路不熟》这两部作品之际，易小星对于电影院线喜剧电影的技术运用，已经相对地更加纯熟。

易小星观察到，从时间的纵向角度审视，喜剧艺术呈现出一种从地域性逐渐演变为全国乃至全球化的趋势。

在他看来，尽管喜剧中那种层层递进、逐步铺垫的表演手法始终如一，但每一代人对于喜剧的诠释和感悟却是各有千秋。

综艺节目是这一现象的鲜明例子。过去，上一代人钟爱《欢乐喜剧人》，而现在，他们更倾向于观看《一年一度喜剧大赛》。在当前的喜剧内容里，普通话、英语以及Rap等元素，似乎更贴近当下潮流。如果不跟上这种趋势，你可能会被看作是一个“土气”的叔叔。易小星这样说道。

与投入内容创作时那种自我鞭策的工作态度不同，易小星始终保持着一种超然物外的老板风范。

破壳而出规定的作息时间为每日下午一点和七点，需通过钉钉进行考勤打卡。然而，易小星透露，这只是为了营造公司形象，显示其拥有完善的规章制度。实际上，大家常常会忘记打卡，即便如此，也无需过多在意。

即便身为公司之主，易小星始终未曾怀有将企业扩张至庞大的野心，他偏爱那些规模适中且颇具魅力的企业，认为十几个人的团队“恰到好处”。

在创业者与创作者双重身份的交织中，易小星更享受自由地创作。

谈及剧本创作与拍摄过程，易小星能够滔滔不绝，眼中闪烁着光芒。然而，一旦话题转向公司运营，他的语气变得平缓，仅是淡然回应：“我对经营之道不太熟悉，前些年也曾为生计和薪酬发放感到忧虑。幸好，我的妻子负责财务，她擅长节省开支，目前公司的现金流状况尚可，足以维持两年。”

易小星认为，若影视企业需对众多人员承担责任，其负担将变得异常沉重，进而影响创作自由。这一原因促使他当初选择离开万合天宜。

2019年，我告别了万合天宜，那时公司规模已扩大至300人。作为合伙人之一，我必须权衡每一项内容的利弊，然而，我并不属于传统老板的范畴。因此，那个地方已不再是我所偏好的工作场所。易小星这样阐述。

离开前东家，于易小星的经历并非充满戏剧化的矛盾或争执，而是一次平和的离别。在这次变动中，万合天宜公司参与了新公司的投资，并持有该公司10%的股份。

易小星被粉丝昵称为“卤蛋”，因此他将自己的新公司取名为“破壳而出”，英文名为“Poke”，这不仅与中文名字音韵相合，还寓意着“挑逗文化”，这一命名恰好与易小星致力于喜剧创作所希望传达的内涵相契合。

易小星毅然重启创作与创业之旅，其新成立的公司正如其名般“破壳而出”，他终于实现了心中的愿望，拥有了更广阔的创作空间。他的作品不仅具有社会意义，还能巧妙地与他个人的历史经历相互交织，形成独特的互文效果。

破壳而出之际，易小星会对关键内容做出最终决策，然而这并不意味着他会独断专行。举例来说，在决定是否拍摄一部院线电影时，我们会通过六七个编剧的投票来决定。在投票过程中，我会仔细考虑他们赞同或反对的理由，这相当于是一次实地考察，随后我会根据这些信息灵活调整决策。

追求小而精的企业理念，他们选择破茧成蝶却无意急于冲击首次公开募股。易小星的目标明确，那就是精心耕耘属于自己的那片小小天地。

2019年，公司初成立之际，易小星及其团队一同享用了一顿火锅。在那次聚餐中，他向团队表达了心声，他们的创业梦想便是帮助同事们在北京购置房产。

公司员工以90后为主，同时也有95年、97年、2000年出生的年轻同事。我们期望这些年轻人能够在位于北京三四环外的较远地段购置住房，以便让更多的人在北京实现安居乐业。

易小星认为，达成这一目标或许还需等待十年时光。然而，他们已经迈出了走向小有成就、生活安定的第一步。

2020年年末至2023年“五一”期间，两部新上映的院线电影《沐浴之王》与《人生路不熟》分别取得了4.04亿元和11.84亿元的票房成绩，均成功实现了盈利目标。这一积极的市场反响为该小型制片公司积累了丰厚的资金储备。

在塑造企业品牌和提升公司产品竞争力方面，易小星期望“破壳而出”这一品牌能够持续展现出青春活力，并且在未来的至少二十年里，始终与时代同步发展。

他渴望在未来的岁月里，每当他的喜剧作品破茧而出并在巡演中绽放光彩时，即便身处影院或体育场的边幕位置，也能持续感受到观众此起彼伏的欢声笑语。

大学体育场的规模尤为引人注目，容纳一两千人，面积甚至超过了电影院。学生们笑声连连，他们的幽默感似乎特别低，每当他们开怀大笑时，那场景真的让我深受感动。