十万个冷笑话，能否成为中国动画电影的一针强心剂？

源自网络，以画风中的不良风气为特点，剧情充满笑料、颇受欢迎的动画短片系列《十万个冷笑话》，其改编的大银幕作品自2014年12月31日起在全国范围内公映，上映后收获了高达1.1亿元的票房收入。对于仅投资500万元的动画电影而言，这一票房成绩和投资回报率均堪称行业内的佳话。该影片的票房数据背后，还蕴含着国产动画成功覆盖了从低幼到成人的全年龄层观众，这一重要成就。

2014年夏季，动画电影《魁拔》发布消息，宣布后续作品将暂停制作。《魁拔》的制作公司青青树在声明中提到，“目前中国电影市场仅低龄化国产动漫能够盈利的现状，让我们感到压力巨大，难以继续支撑。”长期以来，国产动画的低龄化问题已成为业界普遍认同的难题，“若不打破这一限制，我国动画电影将难以与好莱坞相抗衡。”《十万个冷笑话》这部大电影的出品方之一，上海炫动传播股份有限公司的电影事业部总经理何宇在表达观点时指出。

首次采用真人电影的制片中心制做动画片

《十万个冷笑话》这部动画作品自2012年7月登陆互联网以来，至今已成功推出两季内容。漫画的创作者寒武，他是一位热衷于《银魂》和《死神》的IT爱好者。而将这部漫画改编成动画的导演卢恒宇与李姝洁，他们是一对热衷于皮克斯与迪士尼动画的专业夫妻。

《十万个冷笑话》这部动画作品以每集长度不超过10分钟的短小篇幅，对《哪吒闹海》、《葫芦娃》、《白雪公主》、《匹诺曹》等广为人知的经典故事进行了别出心裁的演绎和改编。其出人意料的剧情发展和充满幽默感的台词赢得了众多网友的喜爱。该动画和漫画的网络点击量均突破了20亿次，更是有幸邀请到周杰伦为动画片进行客串配音，在国产动画领域里可谓是“现象级”的存在。

在动画作品广受欢迎的背景下，版权持有者“有妖气”通过网络平台发起了针对《十万个冷笑话》大电影的众筹活动，结果吸引了5000多名粉丝的支持，成功筹集了超过130万元的启动资金。紧接着，上海炫动卡通以及万达影业也纷纷加入，共同承担起电影的出品工作。电影项目在上海启动，炫动卡通承担了从项目审查到制作全过程的枢纽管理职责，而万达则凭借其影院网络优势，在宣传发行方面扮演了更为重要的角色。

这部作品承载着非凡的价值，标志着动画制作领域对制片中心制的一次大胆探索。据执行制片人张劼隽阐述，以往众多影片均由单一制作公司独立完成，随后与其他企业携手进行联合发行。这次炫动卡通全面接管了片管理中心，并与导演、录音、后期制作以及混录等多个工作室团队达成了合作协议，他们从市场中精心挑选并签约了合适的团队，整个动画电影的生产过程完全依照真人电影的标准和流程进行。

这种制作方式的优势在于对节奏的掌握极为严谨，每个环节都肩负着如军令状的使命，同时还能充分利用市场信息对既定计划进行有效反馈。”张劼隽如此阐述。

张劼隽还指出，该片另一显著价值在于促使动画电影制作团队重新审视漫画的潜力，过去我国对漫画的关注度不足，将漫画改编为动画或大电影并取得成功的案例相较于日本和欧美国家要少得多。实际上，漫画具备优良的知识产权筛选功能以及粉丝培育体系，而“十冷”则使得一款产品得以从漫画领域拓展至剧集、电影、手游以及舞台剧，实现了整个产业链的全面贯通。

打破过去动画受众的族群界限

张劼隽，作为《十万个冷笑话》大电影的执行制片人，在谈论电影的诸多细节时，表现得生动形象，边说边演。提及“时光鸡”的台词时，他故意捏起嗓子，模仿起闽南老伯的腔调；谈及李靖，他则双手合十，模拟出空手接白刃的英勇姿态。在接受澎湃新闻记者采访时，张劼隽透露，自电影上映以来，他已不止一次走进影院，观看超过20场的《十万个冷笑话》，并积极收集观众对该片的反馈。我们电影中蕴含了超过一百个笑料，然而经过观察，观众们平均能捕捉到并明显回应的笑点数量为84个，而且平均每九十秒就能引发一次欢声笑语。

张劼隽向澎湃新闻记者透露，在电影完成最终剪辑前，他们邀请了来自20个城市的观众，年龄介于12至45岁之间，男女比例均衡，参与了粗剪版的观影调研。调研结果显示，在最终剪辑的版本中，他们着重加强了观众容易察觉的笑点，并对女性及年长观众可能反应较慢的笑点进行了更清晰的提示和引导。最终，在影院的观影过程中，效果颇让人满意。过去，家长们常带着孩子来看喜羊羊系列，孩子们在影院内嬉戏打闹，而家长们则多在门口闲聊吸烟；然而，这次《十冷》却吸引了各个年龄段的观众全神贯注地观影，而且影片结束后，大家普遍觉得这是一部非常有趣的佳作。

何宇自豪之情溢于言表，他指出，以往动画电影鲜少安排在夜间放映，《十万个冷笑话》却成为首部跻身夜场排映的影片。而且，通过票房数据的持续监测，发现该片的票房增长多在夜间爆发，这充分表明，动画电影的观众群体终于与普通电影观众实现了重合。

“‘十冷’成功突破了观众群体的局限，以往动画片的观众群体往往具有特定的年龄、性别或职业等明显特征，而‘十冷’则巧妙地避开了这些特征。”

张劼隽对于部分忠实粉丝提出的“网络动画不如短片吸引人”、“内容尺度有所缩减”、“故事情节变得幼稚”等意见作出回应，他指出，自电影筹备之初，创作团队便达成共识，首要任务是确保电影本身的质量，其次才是将其打造为“十冷”系列作品。电影必须遵循传统的大众娱乐模式，而我们已对其结构造成了极大的破坏。其中的幽默元素并非全然是深奥的、二次元的，同时亦包含了一些通俗易懂的、基于语言和动作的普遍笑料。

是强心针未来探索仍需谨慎

《十万个冷笑话》凭借其高票房的成就，在张劼隽眼中，无疑起到了振奋人心的作用。回顾过去，《魁拔》与《秦时明月》虽然都取得了不俗的成绩，但都存在一些遗憾。《十万个冷笑话》却真正做到了这一点，它让广大观众将其视为一部真正的电影，而非仅仅是家长带孩子消磨时光的工具，亦或是一些特定粉丝在影院中寻求群体归属感的场所。人们普遍认为国产动画电影是一种值得欣赏的影片类型，若非此片，我们或许会对国产动画能否取得如此成就产生怀疑，认为只有好莱坞动画才能达到这样的高度。此外，借助互联网平台培育观众，以及一系列以互联网为起点的营销策略，为动画电影的推广和宣传开辟了新的途径。

“‘十冷’的观众群体并非仅限于动画爱好者，其中相当一部分人是为了寻求喜剧电影体验而走进影院的。在今年的贺岁档期，电影《一步之遥》的表现不尽如人意，《智取威虎山》则是一部典型的好莱坞英雄片式电影，《微爱》则更侧重于展现爱情元素。然而，在这个重要的贺岁档期，我们却缺少了一部重要的喜剧电影。‘十冷’不仅在片名上，而且在人物造型上，都流露出一种喜感，恰好迎合了观众在这个档期希望在电影院寻找到快乐的愿望。””

《十万个冷笑话》这部电影的导演之前有透露，第二部和第三部的制作计划已经在进行筹备阶段。对于这一点，何宇给出了回应，他表示确实讨论过这样的计划，但现阶段还不能仅仅因为一部电影的票房表现良好就盲目跟风。他强调，这部电影对我们后续制作国产动画具有的参考价值，还需要一段时间的总结和吸收。