横屏让位竖屏？别出让了审美体验和思想追求

越来越多的网民通过手机来接触网络视频。新华社发（王威摄）

在特殊时期，华东交通大学的学子们借助移动通讯设备，共同参与国旗的升起活动。此场景由新华社记者胡晨欢进行影像记录。

有游客在海南热带野生动植物园借助手机录像大熊猫。这是新华社记者杨冠宇拍摄的画面。

张艺谋团队拍摄的竖屏微电影《谢谢你》。资料图片

中国互联网络信息中心所发布的第46次《中国互联网发展状况统计报告》表明，到2020年6月，全国互联网用户总数为9.4亿人，其中使用移动电话上网的用户数量为9.32亿人，通过手机接入网络的比例高达99.2%通过台式计算机和便携式电脑上网的用户占比分别为37.3%和31.8%，分别排在第二位和第三位这些数据反映出，网民主要借助手机设备来观看网络视频，我国网络视频发展的社会环境已经从个人电脑时期过渡到移动网络时期。

1、95%的用户通过手机终端收看网络视频

移动网络技术革新了视频的观看工具，显著差异体现在，我们不再通过老式影院、电视节目以及台式机进行横向画面欣赏，而是开始借助手机进行纵向画面浏览。

电影历经百余年演变，始终以横向画面呈现，成为影像播映的固定模式，传统电视设备也沿用了这一规格。进入移动互联时期，竖向视频开始崭露头角。2010年，美国仅有少数网络内容通过手机竖屏展现，五年后，三分之一网络视频转由手机观看，超越电脑与电视。

随着移动通信设备的广泛使用和通信成本的降低，大量人群借助手机设备来观看网络节目。2014年，全国网络视频观看者总数达到4.3亿，其中百分之七十的人利用手机设备进行观看。到了2020年，全国网络视频观看者总数增长一倍，达到8.8亿，在这之中百分之九十五的人通过手机设备来观看网络节目。在移动网络普及的时期，个人终端设备中，手机的使用频率已经超越了台式电脑、便携式电脑以及大尺寸电视，它已经成为人们浏览网络影片的首选工具，进而改变了网络影片的呈现方式以及用户的观看方式。

根据观众的观看偏好，众多影视制作机构与在线平台开始制作竖屏剧集、竖屏音乐视频、竖屏对话节目、竖屏真人秀节目以及竖屏商业宣传片等视频作品。电视与电脑屏幕生产商也推出了可旋转的电视设备与竖向显示的屏幕，结合手机无线投屏功能，原本在手机小屏幕上呈现的竖屏作品被投射到55英寸的大屏幕上，显示设备与竖屏内容相契合，使用户观看竖屏视频更加便捷。

2、竖屏视频有着重搞笑重社交、轻故事轻场景的创作特征

传统视频成像的宽高比多为4:3或16:9，竖屏更契合人类双眼左右对称的生理构造。横向构图更宜展现左右移动的视觉流向，依据黄金分割法则将人物置于画幅三分之一区域，令人物与背景得以深度交融，背景因而成为画面中不可或缺的组成部分，兼具烘托氛围、刻画人物、推动剧情的功能。

竖屏影像调整了常规的影像比例，其高度显著超出宽度，与人们日常的视觉体验存在差异。这种影像形态侧重于纵向的视觉呈现，其所能呈现的视觉层次相对有限，特别适合展现垂直方向的运动状态，例如保持直立姿态的人物，或是从远处向近处行进的人物。竖屏的影像中，很少能看见三个以上的人，也很少展现众多人物，所以竖屏剧里人物之间的关联比较简单，比较适合用来拍摄直播风格、贴近日常生活的场景。

竖屏影像中，场景的比重减弱了，影像缺少立体感与深度。电影业界以往不惜重金打造的动作场面和华丽服饰，在手机设备上难以凸显其价值，反而是人物在画面中更为突出，部分表演者在完成竖屏剧集后，戏谑表示“今后不再接竖屏戏份，否则会显得头部比例失调”。竖屏视频多用近景镜头，情节推进主要依靠人物间的交谈和动作，叙事节奏比较紧凑，这与横屏视频有明显区别。

手机显示屏的尺寸远不如电影和电视屏幕大，要在小小的屏幕上给观众留下深刻印象，表演者必须拥有特别的面貌和过火的表现手法。在移动网络普及的年代，最初那些竖向拍摄的视频大多是普通民众制作的，内容以滑稽短剧为主。竖屏视频在叙事方面不如横屏视频丰富，展现的人物关系也较为简单，更侧重于突出人物的外貌和表现力，常借助戏谑手法来制造幽默氛围，由此形成了竖屏视频在创作上趋于模式化，传播上局限于特定群体的现象。

市面上口碑较好的竖屏剧集，每集的时长都在5分钟以内。张艺谋团队制作的微电影《遇见你》，单集时长不到4分半钟。爱奇艺平台上的《生活对我下手了》，每集的时长不足3分钟。短视频平台抖音和快手，也提供了许多时长不足1分钟的竖屏视频内容。

视频长度有限，竖屏短片占用的存储容量不大，用户能够直接在社交平台上分享全部内容，进而提升了竖屏视频的传播效果。此外，许多竖屏视频软件都运用了“向上滑动切换剧集”的交互模式，这种设计支持单手操作，契合了用户随时观看的偏好，能够迅速抓住观众的注意力，并且方便他们进行点赞和分享，因此，那些在最初几秒钟就能有效吸引观众的竖屏视频更容易被广泛传播，这也进一步巩固了竖屏视频更注重幽默和互动、相对忽视叙事和氛围的创作倾向。

3、碎片化接收习惯和海量内容填充用户时间

竖屏视频因应移动网络的发展而迅速流行起来。观看竖屏视频的地点，并非局限于家庭或工作场所，在公共交通工具上和餐馆中，经常可以见到低着头看网络视频的人，在马路上也常常看到边走边刷短视频的行人。

移动通信技术发掘并利用了原先被闲置的个体时刻，手机使用者适应了并行处理多种事务，将在线影像观看融入日常活动之中。受众的专注力减弱，难以长时间专注观赏网络影像，零散化观看竖屏影像逐渐形成新的使用模式。

在以往的视频时期，个人所能接触到的视频资料非常有限。由于互联网通讯技术的进步，信息传输效率显著提升，网络通道的承载能力大幅增强，移动网络中的视频资料急剧增长，远远超过了大多数人的实际观看需要，内容极大丰富成为网络视频服务的一个显著特点。到了2019年，单一个视频软件，日登录的用户数量就达到了3亿以上，并且每天会有120亿条简短视频被上传。每条视频持续一分钟，若一个人不进食、不饮水、不睡眠，要看完全部十二亿条短视频，需耗费二十二万年。平台上传大量素材的意图，并非为了迎合传统视频时期满足用户多元化要求，而是为了提升用户依赖程度，促使用户更长时间停留在本平台，吸引用户关注，达成收益转化。

伴随庞大数据的涌现，移动网络期间，平台地位已高于内容价值。国内统计显示，十五至十九岁网民平均手机软件使用量达八十三项，六十岁以上网民平均也有四十四项。每项手机软件即代表一个通道，任何优质素材，若不能在平台占据通道，便难以触达用户，更不用说在受众中形成效应。如今，众多网络企业正努力转型为平台型组织。这些平台有的是综合性的，有的是专业化的，网络视频需要通过平台渠道接触观众。平台的影响力日益增强，内容生产者反而受到其控制。

用户习惯于零散地获取信息，同时大量信息充斥着他们的空闲时间，这使得网络视频的整体水准难以得到提升。由于移动网络带来了竖屏观看的时代，从商业角度来看，优质内容的制作不仅需要投入大量成本，而且耗时较长，其独特性也难以复制，因此在经济上显得不太划算。制作质量不高的内容很容易，这样可以吸引人们继续使用视频软件，占用了他们的时间，至于人们在网上观看视频时得到了怎样的美感感受和精神追求，并不是视频网站最关心的。

4、不管横屏竖屏，创作的追求不能改变

假如说，在个人计算设备时期，将电影和电视剧节目“上传”到因特网上，就算达成了网络视频的流传，那么，在移动通讯设备时期，网络视频遭遇了史无前例的考验。竖屏对网络视频的考验，从表面上看是播放工具产生了变化，实际上是因为移动通讯设备压倒了传统因特网，重塑了原有的流传途径和流传联系。

网络视频未来发展趋势的核心在于促进互动，关键在于构建创作者与观众之间的联系，同时推动观众之间借助社交网络分享内容。现阶段国内手机用户最常使用的各类软件里，以微信、微博、QQ为代表的通讯应用占据了最多的每日使用时长。即时通讯、互动交流、共同参与，构成了移动互联环境下新型人际交往的主要特点。因此，这些新特点促使网络文艺制作者转变过去对观众的认知，并且需要他们重新评估当前环境中的“作者-读者”互动模式。

在个人电脑流行的时期，文艺生产者与文艺欣赏者之间的地位并不相同,生产者掌握着更多的控制权,欣赏者的意见无法迅速传达给生产者,欣赏者很难参与到文艺作品的构思和修改环节,生产者决定呈现什么内容,欣赏者只能被动地接受这些内容,即便欣赏者对文艺作品持有负面看法,也难以改变生产者的主导地位。

在移动网络时期，生产者与消费者之间的互动模式出现了转变。消费者会主动抒发个人看法，这些看法会公之于众，让生产者以及其他人得以查阅，进而对艺术生产者形成制约，进而波及艺术产品的创作方向。网络文学创作者依照读者建议调整情节走向和角色际遇，网络娱乐节目依据观众先前反馈修改后续环节边录边调，网络影视作品多取材于阅读量高评价好的网络连载小说，观众选择左右了网络真人竞赛中参赛者的淘汰进程，读者支持促成图书和音乐专辑的众筹发行……这些情形显示，观众的影响力持续扩大，观众的层级提升伴随着创作者的相对位置下滑。

当前形势下，网络视频制作者需要利用即时通讯工具的便利，不仅从社交平台吸引观众，还要借助社交关系链延长用户观看时长，鼓励观众参与内容创作和分享，设计易于讨论的社交元素，从而打造出爆款视频作品。

出于对观众的体贴，视频制作者针对相同素材，能够同时准备横幅式和竖幅式两种版本，以便观众依据观看设备和个人倾向自行挑选。横幅式与竖幅式影像各有特点，在一段相当长的时期内势必相互并存。制作者与其哀叹制作上的不便，不如思考怎样克服困难，研究适配竖幅式影像的布局手法和摄录技巧。竖屏视频的叙事方式节奏明快，时长较短，这难道不算是针对某些横屏剧集拖沓繁复的一种回应吗？

竖屏视频需要提升制作水准，内容制作者要透彻理解不同人群的具体要求，输出高度匹配的素材，部分节目类型确实更适配竖屏呈现，例如单人主持的节目、个人音乐作品展示、个人访谈等，内容制作者应当精心挑选主题，深入钻研内容的垂直领域与针对性，结合适宜的表现手法，构建专业的制作流程，制定竖屏领域的规范标准，制作出高品质的视频作品。

必须明确强调，不论采用横幅还是竖幅的构图方式，艺术创作的核心目标始终如一，这涉及到对时代变迁的深刻理解，对社会现状的密切观察，对法律规范的严格遵守，对道德准则的坚定维护，以及对人性光辉的讴歌赞颂等方面。

在移动通讯普及的时期，面对万物互联、持续在线的形势，网络影像不能局限于旧有模式，需要借助科技手段，打破原有的制作束缚，接纳形态各异的节目作品，促进多渠道的创作，营造更加丰富的数字空间。竖屏视频革新了传统观看终端和内容呈现方式，重新定义了生产者、观众和平台之间的互动模式，观众接触影像的情境也得到重塑，进而为网络影像在技术革新背景下的进步提供了新路径。

陈阳是中国人民大学新闻学院的副教授，同时也是首都发展与战略研究院的研究员，他撰写了这篇文章，该文是中国人民大学马克思主义新闻观研究中心“马克思主义新闻观指导下的数字文化生存者研究”项目的研究成果之一