变长？短视频动漫IP的最佳归宿究竟是不是它？

尝试跳出舒适圈

少年们所热衷的短视频节目，已然沦为了速食之作，这一现象，恰好揭示了《小鲤与琥珀》和《思无邪》之间风格上的巨大差异。

去岁于抖音及快手等年轻人汇聚的场域，《小鲤与琥珀》女主角凭借“锦鲤大王”形象声名鹊起，引得大批网友前往评论区祈愿。今年，许多人开始疑惑《小鲤与琥珀》的更新次数为何越来越少，而且新发布的内容大多涉及广告宣传或节日庆祝活动，直到7月9日《思无邪》在芒果TV、哔哩哔哩平台正式播出，大家才明白官方正在积极准备制作动画剧集这一重要计划。

《思无邪》也沿用了这一头衔，但效果变成了“不太灵”

观看时长只有几十秒的短视频后，升级为时长约五、六分钟且没有片头片尾的泡面番，许多观众的反应都体现在惊讶猫猫头的表情包中，在《思无邪》的评论区，也能看到不少使用“可爱”“有趣”等词汇进行的称赞。然而，也有部分观众指出，剧情重新设定后的《思无邪》与原版相比，出现了“节奏变得迟缓”“笑料分布不够密集”等不足之处。

娱乐向短视频晋升“电子咸菜”

所谓《小鲤与琥珀》，讲述的是娇小灵动的鲤鱼精和法力精湛的猫妖搭档之间嬉笑打闹的片段，而将时间延长之后，则着重描绘了他们共同经历的奇幻旅程，可以说，就是从风趣幽默的日常趣事转变为轻松自在的旅途故事。由于这个原因，《思无邪》的构成部分做了不少改动。

《思无邪》篇首补充了叙事环境，表明寰宇亟待真龙降临，以期恢复人族与精怪和谐相处的纯真纪元。队伍新添两位跟从主角的小团子，专司逗趣之责，另有秋水，虽略有武功却并不常用，乃昆仑门下捉妖之人，初次亮相时与主角二人正处敌对局面。

不过依照众多《小鲤与琥珀》支持者的观点，他们最为关心的，其实是小鲤和琥珀初次相遇的场景所发生的变化。既在《小鲤与琥珀》里，又在《思无邪》里，两个角色碰面的起因，都是一条存在了千百年的锦鲤被猫妖捕获，由此带来了猫想吃鱼、鱼渴望活命的趣味性交锋。然而这两部作品的结局差异很大，在《小鲤与琥珀》中，女主角得知男主角“为了保存备用食物而舍不得吃掉”后，立刻开始介绍自己，从而成功留在了男主角的身边，显得有些像是“命中注定的情侣”；而在《思无邪》里，男女主角之间的激情很快消退，迅速转变为“女主角拜倒在男主角门下、男主角收服了年轻女徒弟”的关系，集中精力推动除妖师秋水与妖怪阵营之间的矛盾发展。

常言道“一叶动则百叶摇”，这也是有网民称赞“更爱从前两人的相会”的缘由，可以看出从《小鲤与琥珀》到《思无邪》，并不仅仅是时间长短的调整，后者的角色设定、情节推进、趣味元素，较之以往都出现了明显差异。

《思无邪》依靠巧妙生动的造型设计，以及诙谐有趣的情节，在视频网站上赢得了众多观众的青睐，然而，把短视频的IP作品改编成长篇内容，显然不是一件简单的事情。

短视频的零散特性，在讲述故事方面表现突出，进展迅速，情节多变且富有幽默感，其中《小鲤与琥珀》一集就包含了《诚实的樵夫》《十万个冷笑话 樵夫篇》以及《阿拉丁神灯》《龙珠》的元素，十分契合当前众多网友的休闲方式，动画形式也更容易扩散，最初在微博、B站上传播的短视频集锦“萌翻”了不少观众。

不仅如此，动画制作公司大禹网络同时也是一家MCN机构，并且是新媒体IP的培育基地，非常了解短视频IP的制作和经营方法，他们公司旗下的《一禅小和尚》节目专门讲述人生感悟，目前在抖音平台的动漫类别中是顶尖的创作者，而《阿巳与小铃铛》节目在制造情侣互动内容方面也掌握了吸引观众的秘诀，而且这两个IP之间已经有过内容互相配合的先例。《小鲤与琥珀》同样涉及那两个故事的背景设定，因此这次新推出的泡面番《思无邪》围绕小鲤的经历展开，并将所有主要人物都联系在了一起。

既然短视频已成为娱乐消费的主流趋势，同时也是运营方发挥优势的领域，再加上当前长视频内容也需要借助短视频进行推广，那么诸如《小鲤与琥珀》这类通过短视频积累知名度的动漫IP，是否真的需要转型为正式剧集呢

头部短视频动漫IP，需要跳出舒适圈

探讨短视频动漫IP是否应当扩展篇幅，在此之前，需要审视当前广受欢迎的短视频动漫IP的内容规划，这类作品通常以简短动画开场，迅速塑造出具有独特特征的角色形象，节目内容多侧重于温馨感人的情节或滑稽搞笑的桥段，核心在于展现“日常生活”与“角色个性”，以此迎合不同网络用户的情感期待，然后通过持续的内容更新，将潜在观众逐步培养为忠实粉丝。支持者们积极点赞、收藏并转发，他们使用角色的图片、符号，部分人还会运用网络流行语表达喜爱之情。

短视频使用者的数量持续增长，使得内容制作者在作品水准和独特性方面的竞争更加激烈。过去凭借短视频走红的角色IP们，近些年也在努力探索角色发展的关键点，专注于内容创作。

例如《开心锤锤》坚持频繁更新，每隔一两天就会推出时长接近两分钟的动画短片；至于真人拍摄和虚拟角色结合的内容，萌芽熊着重突出“心灵抚慰”主题，而猪小屁则聚焦于“家庭互动场景”。

众多短视频动漫IP也渴望“延展”，《虎墩小镖师》的《小虎墩大英雄》大电影今年春节已与观众见面，而《奶龙》在抖音页面上透露正进行“多集故事”的构思，同样，《一禅小和尚》的电影制作也在大禹网络的日程表之中，这些高受欢迎的IP纷纷进行新的探索，这表明短视频动漫IP已经实现了显著的成长，这是其发展到某个阶段后自然而然的趋势。

如今受众的专注力越来越有限，导致其对特定IP的依赖性持续降低。受众的依赖程度，是评估内容盈利能力的关键参考。另外，短视频领域的IP营收主要来自用户数量分配、实时互动、品牌合作、投放宣传等渠道，若要寻求更多盈利方式，就必须超越短视频平台的受众基础。

内容持续扩充是一种可行的探索路径。以往零散发布，现在改为固定每周更新，借助生动有趣的叙事来稳固用户群体，同时也能吸引更多新加入者，从而形成品牌与受众之间的良好互动。新增内容也为支持者交流、再创作创造了更广阔的平台。卓越的内容品质和周密的推广方案，有助于品牌授权和衍生产品的开拓。

《思无邪》现在坚持采用诙谐幽默的调性，确实是一种相当聪明的策略，在芒果TV和哔哩哔哩上的声誉，大多体现在“角色讨喜”“制作精良”等方面，从“难道要拍大电影吗”“赶紧推出周边”“要是能做cos就好了”等反馈来看，足以说明“短视频转化为快餐番剧”的模式已经取得了初步成效。另一方面，有人疑惑“仅12集能展现哪些内容”，篇幅增加后，内容质量将促使观众以不同尺度衡量，这也对制作方的构思水平有了更严格的考验。