玩物励志！在快手、抖音、B站上 学化学课是啥体验？

社交性学习是平台去污名化的工具，还是新一代年轻人的刚需。

作者 / 郭晓康 来源 / 盒饭财经（ID：）

快手抖音们正在“拯救”现在的年轻人。

抖音兴起，快手兴起，随着短视频平台兴起，其有沉浸式体验，其有便捷操作方式，使其成为当代年轻人精神鸦片，抖音五分钟，世界一小时，“短、平、快”特性让人仿佛知道渐多，受用渐少 。

尼尔·波茨曼所描述的“娱乐至死”好像正演变成现实，所有人都会被自己所衷爱的事物给毁掉。

然而，这些短视频平台所具备的社交属性，使其拥有了另外一种身份，亦即社交性学习的全新场景，教学学习类型的视频，于社交短视频平台而言，仿若一股清流，由用户发端，自下而上进行汇聚，最终形成江河，从而开辟出了一片崭新的蓝海。

B站深度用户阿北称，他遇见了一个极为乏味的up主，该up主将自己做长达六小时数学题一事录制成为视频，随后发布至B站上，此举动堪称至极无聊，不曾想到，他自己竟从头到尾观看完毕，更为离谱的是，居然有46万人同他一道观看了这个充斥着无聊气息的视频 。

有个up主名为“居木木mumu”，其上传了多个学习视频，此视频是其中之一，而她不过是B站众多上传学习类Vlog的v主里的一员 。

类似的现象也正在快手抖音发生。

老铁变老师，玩物也励志

一台琴，一个人，一首《凉凉》。

那么现在开始，“大家好，”这句话呢，是快手用户“艺生欧巴的声乐课”用来在短视频开头介绍自己身份时所说的，他会说“我是艺生老师。”，而之所以这样表述，原因在于他确实实实在在是一名老师呀。然后呢，在现实生活当中的情况是，艺生欧巴身为沈阳音乐学院的教师，并且他所主攻的专业方向是流行声乐。

那艺生欧巴最开始的时候，有着这样的想法，即我于快手上将自己的歌声予以记录，仅仅是为了能够使得自身的音乐让更多的人得以看到，然而当他的粉丝数量从几十个攀升至几千个之际，他察觉到了机会，进而开始谋求改变。

从这时候开始，快手成为他发布短视频以及直播之处，这种情况并不单纯像之前一样只是单一唱歌，而是会把唱歌技巧跟流行歌曲进行结合，进而找寻到一个能够切入的口子，以一种由深入浅的方式把技巧剖析展现出来，最终才在快手上开展有关音乐方面的教学活动 。

非常迅速地，他所创作的作品不断地频繁登上热门，其粉丝数量也呈现出越来越多的态势。当下，名叫艺生欧巴的那个人在快手平台上面粉丝数量已经达到了188万 。

同样是教学，在抖音上又是另一种场景。

你于自习之际，疾速书写作业，忽地察觉异样，食了红薯，气息下沉至丹田，该如何是好？身为具备文化与修养的高中生，倘若换成本人，便会奔向厕所，关键在于，你刚抬起臀部便“噗”地一响。要离去之人难以留住，该放出的屁无法收回。此时班上其他单纯且无辜的同学们，瞬间将目光聚焦于你，这该如何应对？你便豪迈地起身宣称，就是爷放的又怎样？

这一事件发生在抖音短视频《屁学研究》，其作者是“向波老师”，此乃他#万物皆化学#系列之中的一个短视频，点赞数量超过了178万 。

向波曾是四川省广元中学的一名普通化学教师，在成为“网红老师”之前，然而，一个短视频使向波变更了自身的人生轨迹。

一回，向波给学生录制了视频课程，该课程主题是“恋爱中的化学”。在这个视频里，他借助化学里多巴胺的分泌曲线去激起学生的兴趣，他说了这样一句话：“多情的人其实不能怪他，多巴胺这样分泌，你能控制住吗？”这话引得同学们哄堂大笑，向波对自身的教学方式颇为满足。

在刚开始进行视频课程录制之际，鉴于原始视频规模过大，致使学生下载时极为耗费时间，于是向波作出把视频上传至视频平台的选择。处于短视频时代，人之走红仅需一个视频 ，正是依靠这个视频，向波得以走出广元中学，迈向互联网领域，进而成为手机屏幕前无数人的老师。

目前，向波老师于抖音之上发布了114个教学视频，收获了3420万个赞，以及630万粉丝，其简介乃是“在快乐中学习，在学习中进步”，这使得他成为抖音教育类当中的头部主播 。

B站是年轻人潮流文化娱乐社区，快手是用户记录和分享生产在生活的短视频平台 ，抖音是专注年轻人音乐短视频社区平台 ，这些短视频平台可以讲都是年轻人消遣娱乐的玩物 。

但正是这些被看作“玩物”的事物，竟然在承担着一部分面向年轻人进行励志的功能，并且因为平台受众成员存在差异，像处于一二线城市的人群，处于十八线乡镇的人群，有着高学历的人群，有着低学历的人群，中小学生群体，大学生群体，在职人员群体，都能实现毫无差别地全面成功。

自下而上的革命：社交性学习萌芽

于大多数人之视角而言，学习自身乃是一桩甚为枯燥之事，然而，短视频与社交以及学习相融之模式正于不知不觉间对这一代年轻人施加着影响。

独学而无友，则孤陋而寡闻。

真正用于学习的行为，从来都是那种自我发起的社交性质的行动，在社交短视频处于当下这个时代的时候，这句古老的充满智慧的话语又寻找到了的新的生长土壤。

对中小学生而言也好，对大学生而言也好，他们于社交性平台之上，分享自身学习的视频，其初衷在于寻觅归属感，在于寻觅成就感，此乃人们于短视频平台分享学习内容的动机。

城市当中的独生子女，乡镇里面的留守儿童，他们是需要获取到现实圈子以外的温暖的，而这个温暖目前能够源自网络。“学习”这般无聊的事情恰恰构成了他们生活的一大部分，凭借短视频平台的社交属性，他们能够找寻到同路人，进而不再感到孤独，并且学习起来也会更具动力。

拿快手来讲，快手社交属性颇为突出，此社交属性并非仅仅局限于横向层面的地域性社交，还涵盖纵向上的行业性社交，艺生欧巴之下的粉丝群体当中有人会提出学习方面的需求，“你为何不把自身所掌握的歌唱技巧拍成视频上传上来呢？”

用户之间，存在自发的社交行为，有需求就意味着有商机，很多艺生欧巴，受粉丝启发，或者看到商机，开始在快手成为技能教学博主，他们之中，涵盖养花、烧烤、汽修等得以落地的职业技能培训。!

涂志军，快手教育生态负责人，对盒饭财经表示，快手要做的，是将大量知识生产者跟需求者连接起来。

然而，仅仅是单纯的用户自发行动是很难持久的，他们需要获取除了内心慰藉之外的别的回报，一场从基层向高层推进的社交性学习商业化变革就这样启动了。

B站up主“居木木mumu”发布了自己学习的Vlog，之后点击量飞速增长，弹幕数飞速增长，粉丝量也在飞速增长，因粉丝高度类同化，不少在线教育机构找她合作打广告，B站用户对于up主接广告的行为不反感表示“都是要恰饭的嘛”，商业变现时不会造成粉丝流失，有更多像她这样的up主加入这个行列。

同样，艺生欧巴在快手上走红后，便开始思索布道之外的商业层面的可能性，基于此他不停地改进自身之课程，他又邀自己的诸位同事加入艺生团队，一块儿入驻快手教育平台，他怀揣着把沈阳音乐学院的招牌于快手之上打响之期望 。

当下，艺生欧巴于快手课堂当中发布了十五个教学视频，其价钱处于九元到二百九十九元的范围之内，购买的人次超出了五万八千七百次，要是不算快手所抽取的分成，直接达成的变现超过了二百八十万元！

而艺生欧巴只是快手超过万名老师中的一个。

在抖音教育领域身为头部主播的向波老师，当下尚未见到商业变现所开展的动作，既不存在开通商品橱窗这项功能的情况，又没有出现与相关品牌展开合作的情形，在经由进入其主页里展现的微博账号之后，同样未能发觉存在商业转化的行为。

这并不意指向波老师要成为一个仅仅做布道的人，提起未来规划，向波有一条十分明确的创作路线，前期的视频主要是为了让学生们轻松，后期他会思考增加每个视频的知识密集程度，不但要让受众发笑，还要能让他们学到知识。

以向波于抖音里粉丝增长的速率，以及视频所拥有的热度而言，去探寻更多的变现途径，大概也仅仅是时间方面的问题罢了。

产业形成：扩大学习的边界

在B站，在快手，在抖音，千千万万个主播发起了这一场自下而上的社交性学习革命，与此同时，在线教育行业也瞄准了短视频平台。

2019年，北京的冬天来得稍微提早了些，在线教育行业亦是如此。获客成本相对较高，融资面临困难，教学场景正处于变化之中，在此大背景下，每个在线教育企业皆期望抓住社交短视频这个风口，从而为自身业务增添助力。

在线教育企业当中，以好未来、新东方作为带头的那些，开启了在B站投放广告的行为，开展了在抖音制作爆款短视频的活动，实施了入驻快手与用户互动的举措。

在线教育企业布局社交短视频平台，这并不难以理解，快手、抖音、B站作为日活型的平台，各自持有天然优势，尽管这些平台是偏向娱乐化的，然而它们存在更多的触点，并且用户呈现年轻化的特点，与在线教育的潜在用户高度契合。

从接受教育的潜在人群方面看，90后是互联网的原住民并非移民，00后同样是互联网的原住民并非移民，他们获取知识的渠道不再只局限于学校，教学不再是教师在讲台上独自起舞，而是和学生共同起舞，更符合学生学习习惯的教育场景正在出现。

适逢短视频处于机遇阶段，人们社交所需付出的成本愈发降低，社交方式呈现多样化的具体表现，社交模式展现个性化的突出特征。于社交短视频平台，用户存在以作娱乐消遣为目的的需求，用户具备以作学习积累为目的的诉求，当人们洞察到用户的需求，开始着手定制具备个性化特点的教学，一项崭新的产业就此开始萌生。

资源的稳定供给是产业形成的保证。

数据来自抖音方面，显示截至2019年6月，抖音平台上，青少年教育类内容短视频数量大于547万，累计点赞量接近149亿，累计转发分享量多于8.5亿，累计播放量超过4752亿 。

快手发布数据表明，快手素质教育内容，其日均播放量，高达10亿，其日均评论量，超过360万，其日均点赞量，有着3000万。流行舞、养生、曲艺、书法、钓鱼、塑身、二胡、航拍摄影、编织、生活妙招、手工、美声唱法、动漫手绘、扭秧歌、唢呐、琵琶，众多内容在快手皆有呈现，快手成为了人们现实生活的真实映照。

曾表示的是B站官方，在截至今年4月的一年时间当中，有超过1800万人于B站学习，这一人数相当于2018年高考人数的2倍，B站知识领域内容的覆盖面极为广泛，其覆盖多种类，其中包括考学课程、学习经验、人文科普、才艺教程、视频教程、职场经验以及学习日常等 。

在各大社交短视频网站，学习类的资源有着稳定的供给，并且这些资源的提供者，能从平台那里，得到数额不菲的收入。不止这样，这场自下而上的社交性学习革命，正在对整个教育生态产生影响。

以快手当作例子，快手鉴于其用户人群的分布状况，在下沉市场具备其绝对的优势，扎实地掌控住一门足以养活自身的手艺，是众多小镇青年于大城市得以安身立命的根本所在，当前只是职业教育内容在快手上正影响着千万个小镇青年 。

35岁的于涛于快手上学习种植多肉植物以致富，23岁仅初中学历的阿浪借快手结识一批对丑苹果感兴趣的年轻人，并于快手课堂学习电商运营……此类例子诸多 。

街边从事烤串工作的人，家里进行种花行为的人，工地上负责绑脚手架工作的人，这些最为普通平常的人，在社交短视频平台之上成为了老师，拥有了粉丝以及学生，并且还能够借助这个平台来获取钱财 。

将社交与教育相结合，这使得老师的边界获得了扩大，同时也让学生的边界得以扩大，其改变了“老师”所拥有的命运，并且也有可能对“学生”的命运造成改变。

社交性学习开始萌芽，继而形成，甚至具备了其不可缺少的社会经济功能并改变了教育生态使之产生社会影响力，有人存在，有利益关联，有发挥作用的平台，到了此时，社交性学习产业初步形成一定规模。

风口起：在线教育企业插足分羹

在短视频领域，社交性学习有着巨大机遇，用户需求持续提升，在线教育企业纷纷进入这个领域，想要在流量池中获取利益，它们选择把短视频领域，作为内容输出的地方，或者作为营销的地方 。

特别是在微信官方宣告封杀裂变分享链接之后，在线教育机构社群红利大体上宣告结束，“流量焦虑情绪”在行业里弥漫开来 。

最近，快手、抖音、B站等短视频社交平台成了他们追逐的下一个流量风口，不少MCN代理机构增加了与教育行业客户的接触力度，一些能保证转化率的推广方案正在被教育机构们优先采纳。

一方面，流量焦虑存在，不能少了该投放的广告，生产优质爆款视频为在线教育品牌引流成了常态，另一方面，当前教育场景正在迁移，教学内容更新快，受教育人群学习方式改变，这时在线教育企业在思考教育的未来形态。

快手教育生态负责人涂志军向盒饭财经表明，自好未来进驻快手后 ，他发觉其并非是在大张旗鼓地售卖课程 ，并非是将自身现有的产品挪至快手 ，他们是于社交短视频平台查看现今的孩子所需的是何种教育 。查看在新时代新技术的背景状况下 ，教育的本质将会产生怎样的改变 。

在课堂之上所获取到的反馈终究属于少数的，于社交短视频平台那儿能够收获真实且数量众多的反馈，这对于在线教育企业往后的发展有着极大的好处，或许当下入驻社交短视频平台不会盈利，然而他们所看重的乃是未来。

不止在线教育头部企业借助社交平台为自身增添能量，一些面积小但呈现良好状态并具特色的在线教育公司，同样利用社交类工具为教育给予更多形式多样变化且具潜在发展价值的机会。

百名规模在线教育公司联合创始人之一，向盒饭财经（ID：）透露自身教学方法改进，称社交短视频时代，该行业应充分借助此风口，拓展教学场景，以使教育更高效。

完成在线教学之后，他们让学生在线上通过微博交作业，以图片和视频作为媒介，将@老师当作交作业的时间，在社交平台用点赞或评论这种方式，让老师完成作业批改，高效而且便捷 。

班级上课与在线教育不同，在线教育每一堂课有很多学生，甚至达到上千人，这种方式能让每个学生觉得被重视，学生通过在社交平台展示学习成果，进而得到老师反馈，从而更具学习成就感。

尽管存在社交短视频起到的助力作用，然而在线教育依旧得回归产品的本质，因为优良的内容自然而然会获取众人的良好口碑什么样的方式是新一代年轻人所采用的学习方式，怎样去适应这种方式，并且如何改进自身的产品，这成为了在线教育领域未来能够取得胜利的关键所在。

浪尖上：三虎斗法，各有所图

每每夜幕降临即将入眠之际，莘莘学子掏出手机，开启快手抖音，并非沉溺于手机游戏与搞笑段子，却是借助时长为15秒的短视频去研习一个单词，钻研一条语法规则。一旦关掉灯，朝着已泛红的钨丝大声呼喊：“妈妈再也不用担心我的学习！”

大概这是每个社交短视频平台所怀揣的梦想，在社交性学习朝着产业化发展的进程里，每一个人都想着划分并且去享用这块规模较大的蛋糕 。

今年4月，央视网表扬B站，发布《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习！》，称如今在B站学习成无法忽视的现象，它和用户共同创造新式社交型学习平台，有趣快乐学习似没那么难。

要是你清楚官媒向来针对抖音以及快手的态度，那便不会难以明白这一态度针对短视频平台所蕴含的意义。

在盒饭财经有着（ID：）此番情况之下，与快手教育生态负责叫涂志军展开对话，而对话期间，他最常提及的一个词语是“普惠” 。

涂志军表示，我们期望每一个人都能够便捷地获取实用的知识，用户能够更精准地寻觅到契合自身特点的老师，社交短视频的匹配效率足够高，分发领域足够广，能够触达传统教育触及不到的场景。

今年7月，快手推出“教育生态合伙人计划”，涂志军称，“快手教育生态合伙人”计划推出了，会向参加的短视频知识生产者给予精细的运营辅导，还会给总计百亿次曝光的精准流量资源，会提供多维度大数据分析服务，并且包括电商、广告、知识付费等多种商业变现场景。

而依据快手最近所发布的数据表明，当下已经有52万的教育短视频创作者借助快手获取到了收入，付费课程教师人数总计超过1万人。就具体的获益途径而言，51%的作者运用短视频去售卖课程，当中95.2%的人收获了收益；43%的作者于直播间售卖课程，其中94.9%的人得到了收益。

并且，快手的教育板块已然不知不觉地朝着盈利方向发展。在2018年6月至2019年8月期间，快手课堂平均每个月呈环比上升状态的付费用户增长速度超过了95%，累计付费用户数量已经超过了160万。

快手中私域流量所具备的逻辑，还有平等普惠的那种价值观，对于腰部以及底部用户的变现而言，是更具益处的。私域流量表明，主动权并非掌握在平台手中，而是归创作者个人所有。

10月30日，短视频平台B站宣告上线“课堂”频道，展开付费课程内测，相较于4月份受到央视网表扬，B站回应速度稍显迟缓，然而B站目标性更突出，径直为付费课程，既不普惠亦不布道，就是要实现变现。

B站2019年Q2财报能看出些迹象， 第二季度B站净亏损达人民币3.15亿元，与2018年Q2不到7000万元的亏损额相比，亏损大幅加速，令人惊喜的是，1.104亿活跃用户里，有630万人选择付费，付费率达5.71%的新高，这也是B站加速推行知识付费课程的原因之一 。

盒饭财经获B站课堂相关负责人讲，首批上线的课程那里边，有“局座”张召忠讲的，有复旦大学副教授熊浩讲的，内容呢涵盖论文写作，涵盖英语，涵盖花艺，涵盖PPT制作等类别 。

公开数据表明，B站存在约7000多个垂直兴趣圈层，涉及学习方面的内容涵盖教育领域的各个方面，对于泛教育类UP主的具体数量，就连B站官方也没有精准的统计数据，换句话说是难以进行统计的。

B站具有的优势包含很强的社交性，弹幕之间的互动，评论之间的互动，使得原本处于孤独状态、呈现枯燥样貌的学习，展现出有趣之势，与此同时对学习UP主分享表达欲产生了进一步的促进作用，总体来说，B站跟它的那些用户一块儿，正在完善社交性学习这一新兴产业。

跟快手以及 B 站上线付费课程情况不一样，抖音尽管没朝着知识付费内容采取行动，然而却给予了知识创作者好些别的主播所没有的“优厚待遇”。今年 3 月，抖音率先针对部分知识科普类账号开启了类 5 分钟长视频权限，在这之后，抖音还推出了“DOU 知计划”短视频科普知识比赛，从平台资源、商业变现等各个方面对创作者予以扶持。

7月18日，袁祥，字节跳动公共政策研究院执行院长，于中国网络社会组织联合会、联合国儿童基金会主办的“2019未成年人网络保护研讨会”上表达，说字节跳动努力借助旗下抖音等众多产品优势，施展面向青少年教育的有效功用，期望同各界一道携手构建青少年短视频教育绿色生态 。

看得见的是，不管是上文中描绘的那抖音的相关动作，还是“青椒计划”，抖音自身针对于教育所作出的布局，并未直接指向商业变现，或许这仅仅只是抖音用来去除污名的一个手段罢了。

结语

社交性学习历经了从萌芽起始，而后逐步成长，最终达到初具一定规模的过程，在新兴产业得以崛起的背后，必然是依托着技术变革所产生的推动作用。

如今，处于社交短视频平台风口的状况下，传统教育改革被倒逼着，在线教育行业也被促使发生改变。学习是个体自身的行为，然而更需要在社交当中才会更有成效地发生。

或许在不太遥远的以后，人们于B站彼此督促去学习，在快手上学会掌握生活技能，在抖音上花费15秒背诵一个单词。当玩物同样能够励志，社交与教育这两个蓝海相互叠加，便存在着无穷的可能性。