拥有4000万粉丝的网红“毛北皮”被封：一个笑话价值数亿

作者 | 米娅

编辑| 红木瓶

一个编造的笑话能造成多大的伤害？

网红“毛杯”的房屋倒塌事件回答了这个问题。 4月12日，杭州警方发布警情通报称，今年2月，自媒体账号“毛杯”（以下简称“毛杯”）发布了一段“捡回小学生丢失的作业本”的视频。法国巴黎小学生秦朗”并涉嫌传播。 据网络传言，公安机关对网红博主徐某一、编辑部主任薛某及涉案公司给予行政处罚。 随后，他的账号被全网多个平台封禁。 幕后，MCN可能面临退出平台。

截至被封，《毛杯》全网粉丝约4000万，其中抖音粉丝1910万、快手粉丝583万、小红书粉丝697.5万、哔哩哔哩粉丝481万、微博粉丝121.4万。 粉丝数量估计有数百万。 据其相关公司公布的信息，其全网年变现金额超过1亿。

4月15日下午，多家电商平台显示，毛比皮皮旗下服装品牌店已停止营业。 当天上午，客服就近期发生的事件致歉，称已向上级汇报情况，并对给客户带来的不便表示歉意。

顶级网红一夜之间消失，给MCN机构的“剧本创作”、“虚假人物”敲响了警钟。 在当前监管收紧的时代，毛比皮平不会是最后一个失去房子的人。

年收入过亿的商业帝国翻盘：多个合作品牌迅速被断绝

猫杯走红的优势很明显：有奢侈品工作的光环和海外经历、拥有可爱的豚鼠、能吃到好看博主的饭菜，但他却走的是搞笑博主的路线，说法语和粤语，做“单口喜剧”。

她经常抱怨法国人买不起空调、法国麦当劳不好吃、法国人的家庭总是被闯入。 这些都是有趣的生活故事，符合法国国内的刻板印象。 一段模仿豚鼠吃菜叶的视频让她在娱乐圈名声大噪，被称为“豚鼠教主”。

她声称能够说四种语言。 她毕业于巴黎时装学院ECSCP，在法国生活了十年。 她曾担任YSL圣罗兰巴黎总部设计师，负责圣罗兰SAINT皮具配饰的设计。 她还登上了母校的荣誉墙。 这些人物和经历，以及之前“不加班的法国人，雇佣中国基建加班重建巴黎圣母院”的视频，在她翻车后也遭到了批评和质疑。

或许谁都没有想到，一个玩笑竟然会演变成现在的局面。 今年，毛比皮普发布了一段视频，称一名法国人递出一本寒假作业本，并要求她帮忙归还给失主。 她在视频最后喊道：“XX小学八班秦浪，你把寒假作业忘在巴黎厕所了，忘记拿了。”

该视频多次登上热搜并被主流媒体转发，加速了事件的传播。 随后，一位自称“秦朗叔叔”的网友在评论中透露了自己的身份，还透露了秦朗所在的学校和班级。 这导致江苏省某地西昌小学受到干扰，事件的社会影响扩大。 随后，“秦朗叔叔”的账号被封禁，网友们满网寻找他。 有网友开始质疑视频的真实性，也有粉丝进行辩护。

2月19日，毛皮皮皮又发布视频，并晒出相关聊天记录截图，声称自己曾联系过对方的母亲，但对方不愿出现在镜头前。 杭州西湖公安分局正式宣布处罚后，毛笔皮品终于发布视频道歉，称作业事件自始至终只是一场精心策划，目的是抢夺短视频流量。

一个看似“无聊”的视频是如何成为网络热门话题的？ 有从业者分析，这个视频剧本运用了很多编剧技巧：时空距离、戏剧与巧合、法国的浪漫想象、讨厌做作业的小学生的情感共鸣，还调动了小学生的“互动感”。全网的参与。 ”。

事件愈演愈烈，这意味着涉案人员数亿真金白银损失：“猫杯”的单个广告售价约为40万至70万元。 天眼查显示，“猫杯”实名徐某义与5家公司有直接关系，其中4家存在，包括广州赫曼网络科技有限公司、瑟曼网络科技（广州）有限公司、天眼图信息显示，徐某义通过直接或间接持股方式实际控制12家公司。 她还创立了配饰品牌CANX和新锐品牌。

杭州瑟曼网络科技有限公司此前在求职平台发布招聘启事，称公司拥有毛杯等多个领域的“头部专家”，年业务收入超过1000万元，且“猫杯“全网一杯年变现超亿。”

在她倒台后，许多品牌迅速与她断绝关系。 针对毛北皮与智机汽车签约代言的传闻，智机官方表示，从未与“毛北皮”有任何官方代言合作，相关素材为2023年向媒体合作伙伴赠送资源。另外，文章中包含的材料已于几个月前下架（海报的价格也与当前价格不符）。

针对毛北晚与FPA合作联名服装的传闻，FPA品牌客服表示，很早之前就与毛北晚有过联名服装合作，但目前还没有合作。

对于网友质疑网红毛北万曾自称是法国一线奢侈品牌YSL设计师的事实，SAINT Yves Saint 中国官网客服中心表示，“绝对不是，以前的设计师可以在网上查到” ”。

至于毛黛皮皮皮是否解约，官方客服尚未回应。 此前，客服表示尚未收到终止通知，会提供反馈。 目前相关材料已被删除。

一个玩笑酿成的悲剧，惩罚是否太重了？ 如果谩骂从一开始就是虚构的，或者谣言没有被“放出”而被证实，或许还有挽回的余地。 多家媒体毫无辨别力地加入这场流量狂欢，也起到了浇油的作用。

作为“谣言”，引发舆论发酵，该视频的恶劣影响在于，与教育部2021年出台实施的双减政策背道而驰。文件规定，初、高中不准写书面作业。二年级学生，加上公安部党委已将2024年定为打击网络谣言专项行动年，毛杯就在枪口上。 此外，“小学生去巴黎玩”也引发了一些网友对“贫富差距”的不满。

虚构创作的界限在哪里？ 红线前如何及时刹车？ 迟到者尤其需要注意。

网红剧本造假成常态：流量焦虑带来高风险

“有多少网红没有剧本？” 事件发生后，一位MCN机构经营者感叹道。

据CNNIC（中国互联网络信息中心）统计，截至2023年底，我国短视频用户规模为10.53亿，较2022年底增加4145万，占比96.4%。网友总数。 现象级网红的生命周期缩短至三个月以下，内容创作者很容易对流量增长产生焦虑。

为了获取流量，博主们越来越“不择手段”。 聚焦热点话题，及时跟进模仿二次创作是一种方式，积极创造热点话题又是另一种方式。

在短视频剧本作家的招聘中，“有网络感、脑子大、善于创造戏剧性、戏剧性的笑话，迅速吸引用户注意力”是很常见的要求。 具体来说，有很多细分的赛道，或者是人们在伪造自己的身份，比如炫耀自己的财富，或者卖惨自己，或者编造耸人听闻、家庭社会冲突型的故事情节，上演视频来煽动用户的情绪。 同情心或同理心。

而这些“虚构”很容易触犯红线，违反公序良俗，甚至导致欺骗和犯罪。 此前，博主“凉山梦羊”塑造了一个父母双亡、辍学抚养几个弟妹的彝族女孩的角色。 她的人生经历很悲惨，但她仍然乐观。 她吸引了超过300万粉丝，并转向直播卖货。 有网友访问该网站后发现，她的父母还健在，衣着考究，经常出入高档场所。 近日，凉山彝族自治州昭觉县人民法院对“凉山猛羊”“凉山阿泽”“网红直播系列案”作出一审判决，8人因虚假广告被判刑。

此前，拥有超过4800万粉丝的快手网红“二鹿”在青岛直播。 直播内容是，他正在街头玩游戏，突然被多名男子闯入，将他绑在车上，并被一名戴着金链子的卷发男子带入树林。并一边挖洞一边测量他的身高，意图“活埋他”。 上演的“绑架”视频对青岛的城市形象造成了负面影响。 8月18日，青岛警方发布报警。 涉案网红仍受到公安机关行政处罚。 此外，他的帐户已被无限期禁止。

从“女外卖员车被盗后在路边失魂落魄哭泣”、“被陌生人要求陪她喝酒”，到“211毕业生送外卖被解雇，不告诉自己”妻子”和“假扮孕妇求婚”，从家庭斗争、性别对立到贫富差距、失业危机、婚恋焦虑。 每个视频的选题都在刺激观众的眼球和情感，这与短剧的创作思路颇为相似。

去年7月，国家网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求“自媒体”发布含有虚构情节、情节解读的内容，网站平台应要求其在显着位置标注小说或解释标签。 。 鼓励网站平台对争议信息标注争议标签，限制相关信息流向。 对于涉及公共政策、社会民生、重大突发事件等领域的谣言，网站平台要及时标注谣言。

显然，短视频和直播已经告别了野蛮生长的时代。 监管越来越严格，平台和受众对“虚假”的容忍度越来越低。 如果还想保住一份好工作，对舆论风向变化的敏感度和承担社会责任的必要性、积极的价值取向是从业者必须具备的。