在“借尸还魂”的内涵段子里，这只“皮皮虾”能活下来吗？

文字|甲方研究会

2018年，今日头条绝对是痛并快乐着！

另一方面，抖音视频“神杀神佛杀佛”走红。流量的几何级增长，让张一鸣看到了挑战腾讯社交帝国的希望。因此，去年年底刘强东、王兴的《东兴游戏》中，与马化腾、快手苏花互杯的张一鸣翻身，打响了一场公关战。

另一边，正在大踏步抢占全网C位的今日头条系，以前所未有的力度被推到了聚光灯下。种种原罪和弱点都暴露无遗。张一鸣最早的流量神器——“内寒段子”倒下了。

那是今年4月，内寒段子因“内容低俗”被广电总局“永久封禁”！

然而8月5日，一款名为“皮皮侠”的App上线了。无论是产品设计、平台内容，还是社区氛围，都与内寒段子非常相似。

黑暗中，似乎有一出“涅槃（借）（尸）复活（魂）”的好戏正在上演。

1.

它于8月5日上线，8月6日就已经登上Apple Store免费应用排行榜榜首——这是皮皮夏交出的成绩单。

一个新的APP很难取得如此出色的表现。事实上，内含段子被封杀后，那些散落在百度“段游之家”、“组游”、“皮皮搞笑”等社区的段游，才是帮助皮皮下登顶的主力军。

对于吃瓜群众来说，皮皮虾就像是内湾笑话“换马甲”的复活产物。原因有以下三个：

首先，皮皮侠的社区软件研发团队是原内寒段子产品研发团队。

其次，皮皮侠不仅可以绑定今日头条账号，还可以同步圆内汗段子的账号和数据。

第三，段友来这里是为了皮皮下=内寒段子的设定。

内寒段子灭亡后，相关产品层出不穷。一些微信公众号带有“内函”字样。一些QQ群和微信群也注意到了这一趋势，并表示，“当群成员达到50万时，将推出替代内含段子”。他们以“新产品”为由，骗段子好友进群，还有一些开发商为了吸纳流量，不断推出类似内含段子的产品，比如2个月前的皮皮搞笑、1个月前的段子TV……

但那些开玩笑的都是经验丰富的司机，这些假冒伪劣的把戏都逃不过他们雪亮的眼睛。想要骗他们上船并不容易。正如某段友所说：“除了内寒段子我称之为家，其他都是出租屋。” ”

但皮皮虾不一样。段友真把这里当成了自己的家。刚一上线，就有人在端游家居酒吧吹响了经典的返校口号，为皮皮虾挥舞着旗帜：“端游，回家吧，皮皮上战场，浴火重生。”

注册了内寒段子账号的段友登录皮皮侠时，会收到提示：“让我们一起建设正能量的新家，你是第X个重返新家的金色皮皮侠。”

同时，皮皮侠还可以复制用户过去在内环子上发过的帖子和收藏，但不能发表评论。如果不是掌握了内寒段子的原始背景资料，皮皮夏根本做不到这一点！

皮皮侠的出现让段友们非常兴奋：“以前我以为我绝对不会下载其他应用程序，今年段友们让我下载，皮皮侠真的让我震惊了，它很受欢迎。”和早期的内函段子一样，只是审核机制有点变化。”某段友在论坛上说道。

2.

当然，即使外界认定皮皮夏是内寒段子转世，今日头条也必须正式否认内寒段子复活，他们也确实这么做了。今日头条官方表示，皮皮虾是公司推出的全新产品。它在产品设计、内容、用户等方面都重新定位了自己。它致力于建立一个积极的娱乐社区，并将仔细管理内容。 。

为什么我们必须否认它？因为内寒段子的“死因”是国家认定的“指导不正确、作风庸俗”问题。此病无法纠正，只能调和！

所以，无论外界如何将皮皮夏与内寒段子划上等号，他们都绝不会承认两人有相同的血缘关系。他们只能说：“皮皮夏是我刚出生的儿子，比那个夭折的孩子要好。”有内心故事的孩子更优秀，更有前途。”

之所以强调“正能量”三个字，并不是为了让监管者噤声！没有其他办法。睁着眼睛说谎，是生存欲望强烈的互联网企业必备的公关能力。

更何况，就在4个月前，今日头条还被一棍子打死。现在我们要小心“从哪里跌倒就从哪里爬起来”。

问题是，艰难进入夏季的今日头条为何冒着监管风险，急于推出一款与内含段子极为相似的产品？

那是因为你只看到了今日头条、抖音、火山视频等应用表面的嚣张，却没有意识到内涵段子曾经有多么牛逼、多么重要！

这么说吧，至少从资质和流量上来说，如果抖音是乔峰，内寒段子就是扫地僧！

当资质和内涵的笑话盛行的时候，头条APP还没有诞生，更不用说抖音了！

从流量上看，今日头条的大量早期用户都是通过内函段子导入的。他们的初始下载量高达 80% 来自内函段子。今日头条出名后，反方向引流到内寒段子；

当内寒笑话还流行的时候，张一鸣曾自豪地说：“无论是搞笑图片还是笑话，我们2012年发布的产品都已经进入了应用市场下载榜前20名，几乎不需要再购买外部了。”交通。 ”

即使在灾前，2017年内寒段子的注册用户数已达2亿，日活跃用户数在2000万左右，日均使用时长超过40分钟。多次位居喜剧类APP月活跃用户用户排行榜第一名。一。

更重要的是，内寒段子的用户忠诚度极高。这一点，从上面提到的段友“回家”就能感受到。今年4月内寒段子被封时，大部分段友都到今日头条新宠抖音上闹事，直言“老家要拆迁了，就来儿子家住几天”。

这个把“抖音”隐约比作“内寒段子”儿子的笑话，体现了段友们的怀念和不舍，以及“只闻新人笑，不见旧人哭”的悲伤。

总体来说，有相当数量的高忠诚度、高粘度的用户可以依赖。内寒段子生前一直扮演着“流量引擎”的角色。无论张一鸣推出什么新产品，内函段子都能快速引导。流并让它快速上升。

而事实证明，内函段子在这方面做得很好。

然而，内含段子的死亡不仅损害了今日头条系统的整体流量，更重要的是，其内部流量链也被打乱。所以，皮皮虾必须赶紧充值，担当起这部分角色。

首先，无论用户多么忠诚，他们都无法等待很长时间，从而白白流失。张一鸣只好趁热打铁。当监管丑闻结束、内涵段子依然存在的时候，他推出了麻皮皮虾。说实话，四个月左右的时间是很长的。据说皮皮皮虾在六月份就已经准备好了。 ，但不像现在这么高调。

其次，不能给明或暗的对手留下任何可乘之机。今日头条家族并不是唯一一个生产笑话内容的家族。大哥去世后，二哥、三哥早就盘算着接班。如果没有产生接班人，笑话界的负责人就得更换。

对于今日头条来说，数据技术和内容制作都不是问题。至于监督，在皮皮夏牢固确立自己的地位之后，他就已经表明了自己的立场——“我皮皮夏不是内涵段子，但我一定会吸收的。”它的教训是致力于制作积极幽默的内容，而不是重蹈覆辙！”

3.

至于皮皮虾的未来，或者说它能否百分百扮演内寒段子一样的角色，我觉得机会很大！

外界普遍清楚，今日头条最强大的工具是信息流和智能推荐算法，但其在内容上的实力却常常被忽视。

事实上，内含段子和抖音这两款热门产品，都是依靠差异化、优质的内容取胜。无非是今日头条的信息流广告和内容版权纠纷让大众不愿意承认这一点。

在这两款热门产品中，最受欢迎的内容“搞笑”占比最大，但呈现方式不同。一是靠图片、文字，二是靠短视频。这也证明了今日头条在制作大众普遍喜欢的内容方面具有出色的把握和创造力。

另外，单从皮皮侠的定位来看，搞笑幽默的内容并不缺乏市场，因为越是低俗的东西，越能诉诸大多数人的本能。更重要的是，皮皮夏继承了内寒段子极其稳定的社会氛围甚至文化。

说到社交，这是张一鸣的痴迷，也是腾讯的敏感领域。抖音与腾讯微视之间的短视频之争暂时陷入僵局，因此张一鸣肯定会在其他层面上投入巨资寻求突破。毫无疑问，皮皮虾就在这份名单上！

皮皮虾唯一的改变，就是能否坚守现在的底线，不涉足色情！

·结尾·