【新观察】视频中上演王牌对决的2016年综艺节目中谁能脱颖而出？

与2015年综艺节目的“三大势力”相比，2016年现有的竞争红海格局或将被打破。从各大视频网站曝光的节目资源来看，版权综艺被各家公司出售，自制综艺再次升级，综艺市场扩大已是不争的事实。

新年伊始，春暖花开，又一个综艺爆发年开始。硝烟之中，不仅各大电视台联手，几大视频巨头的入局也加剧了2016年Q1综艺大战的激烈程度。一方面，《我是a》等热门正版节目《歌手4》、《王牌对王牌》、《燃烧男孩》、《24小时》、《旋风多子》率先对决，上演一系列PK剧网络和渠道。 ；反观《国民丽人》《女》《室友在一起》《搞笑头条王》《欧弟歌手2》《怪人来了》《请帮帮冰箱》《你看起来很好吃》 》等多部新老自制电影节目一一亮相，在各大平台吸引了大量粉丝。

与2015年综艺节目的“三大势力”相比，2016年现有的竞争红海格局或将被打破。从各大视频网站曝光的节目资源来看，版权综艺被各家公司出售，自制综艺再次升级，综艺市场扩大已是不争的事实。其中，优酷土豆获得了《极限挑战2》、《金星秀》等五档综艺节目的独家转播权，而其他视频网站也在积极开发综艺节目。哪家公司资源储备最强？大众版权都去哪儿了？哪些新剧有黑马潜力？六脉武道大赛，高手云集，巅峰对决，胜负马上揭晓！

第一回合：“综合N代”王牌争夺战

《极限2》预计双平台独播，并获得《好声音5》《跑男4》支持

近年来，综艺节目成为电视台竞争的工具，“现象级”也成为曝光最多的词。现象级综艺的成功打造，不仅能让制作方、平台、赞助商等拥有行业话语权，还能起到强大的示范效应。 《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等标杆综艺节目经过市场反复考验，已成为优质IP。今年一些热门的现象级综艺版权有了新的变化，比如《中国》从第二季开始就在网上独家播出。 《中国好声音》首次推出双平台模式，由优酷土豆+腾讯视频联合播出；第三季被爱奇艺垄断的《奔跑吧兄弟》新季也将双平台播出；而第一季的黑马爆款《极限挑战》，第二季就被优酷土豆独家接手。通过转播组合，我们发现优酷土豆和腾讯视频可能会在暑期档上演“双对决”。除了分享《中国好声音5》之外，《极限挑战2》还将与《奔跑吧兄弟4》正面竞争。

《欢乐喜剧人2》率先举起Q1大旗。在郭德纲、小沈阳、岳云鹏等喜剧明星的支持下，其总播放量已突破3亿，为优酷土豆2016年开了个好头。

事实上，纵观前几年热门N代综艺的网络平台分布，我们可以发现，花重金购买热门综艺独家播出版权的视频网站异常活跃。对于视频网站来说，热门综艺的版权归属在某种程度上是称霸网络市场的秘诀。

据ETVT电视决策智库统计，2015年网络播出的十大季节性综艺节目中，几档公认的现象级节目仍然表现出色。 《中国好声音4》腾讯视频单平台流量突破40亿，《奔跑吧兄弟3》和《爸爸去哪儿3》分别为爱奇艺和芒果TV带来19亿和17亿的观看量；另外两档现象级综艺《最强大脑2》和《我是歌手3》也独家线上播出，帮助优酷土豆和芒果TV双双晋级独家综艺“10亿俱乐部”。今年，除了芒果TV垄断湖南卫视多档续集节目外，优酷土豆每季度至少有一档“综艺N代”季播节目，尤其是暑期档节目《极限挑战2》和《中国好声音5》无缝连接有望掀起一波综艺在线观看高潮。

《金星秀》回归优酷土豆“大本营”《天天》芒果TV独家

除了几大旗舰节目之外，一些知名的常规节目也被各个公司瓜分。其中，《快乐大本营》《天天向上》继续为芒果卫视所有，收视稳定的《金星秀》则为优酷土豆所有，以《非诚勿扰》为代表的多档节目则由芒果卫视旗下。所有全网联播模式。这些常青节目的尘埃，进一步加剧了视频网站之间的地盘争夺战。

截至2月23日，《维纳斯秀2016》已为优酷土豆带来近1.5亿流量，呈现良好势头。

第二回合：“新一代”王牌之争

浙江新秀三分世界“王牌”携手“24”突破Q1

在国内，现象级综艺IP在发展过程中不可避免地遇到生命周期短的问题。首先，现象级综艺出现时，会有很多追随者，这会分流原节目的核心用户；其次，随着竞品数量不断爆发，现有市场培育空间将被压缩。好的内容也面临着被过度开发、提前透支的命运。因此，新节目的大规模继承非常重要。 2016年，多家卫视也以其常青品牌打造了不少新节目。尤其是一线卫视，他们推出的新节目往往被视频网站视为香饽饽。

除了湖南卫视的版权《非外卖》外，浙江卫视的几档新节目几乎都是由优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频承包的。 《燃烧的男孩》（共12期）以10亿浏览量收官，《24小时》（5期）在两个平台都有可观的流量，《王牌对王牌》（4期）则逆户外潮流邀请了几位王牌队伍参加室内才艺比赛和游戏比赛。目前有《跑男团》、挑战者联盟、武林外传、卧虎藏龙等多个嘉宾阵容轮番上阵，单平台流量达2.35亿。

选秀节目《国民美少女》二次元复兴来袭偶像养成

在明星真人秀风靡的当下，户外节目可谓是占据了风头，比如《花儿与少年》、《跑男》、《极限挑战》、《极速前进》、《伟大的挑战》等。 》、《到世界的尽头》、《和贝尔一起冒险》……从最初的穷游到户外比赛再到生存挑战，一轮又一轮的“虐星”后，观众逐渐厌倦了这种审美观中。 2016年，明星资源被大规模消耗后，曾经红极一时的选秀节目将重回主流关注。

事实上，在粉丝经济蓬勃发展的今天，选秀节目与之前的“超女”时代相比，已经发生了新的变化。除了“新瓶装旧酒”的《超级女声》，女子选秀节目《国民丽人》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女》，男子选秀节目《活力男孩》、《燃烧男孩》 》、《青春专辑》等都带有一点二次元的味道——以偶像之名进行明星养成，由于自身的属性，这些节目一旦在网络平台上播出，势必能够。发挥彼此的力量在明星粉丝互动、宣传推广、电商变现等方面实现共赢，为新时代造星选秀节目插上想象的翅膀。

值得注意的是，优酷土豆的自制综艺节目中还包括《国民丽人》等脱胎于互联网的明星养成节目。视频直播、视频点播和电视转播同步进行，实现造星、造星。同步进行，其对二次元文化的关注也预示着它或将成为互动偶像养成节目的典范。艺恩分析，由于90后、00后等年轻观众对日韩二次元文化的喜爱，这档选秀节目的复兴将带有明显的日韩风格倾向。

第三回合：“网生”王牌争夺战

汪涵、孟非凭借《火星》《极客》再次掀起互联网风潮

作为新生力量，自制综艺不仅获得了观众的广泛关注，也在商业模式上探索多元化。随着高投入、精耕细作的趋势进一步加剧，自制综艺在制作团队、主持人、嘉宾阵容等方面与电视综艺节目不相上下，集体呈现出高品质的状态。

此前，不少电视综艺明星尝试线上综艺：蔡康永、金星加盟《七霸说》，华少何炅主持《你正常吗》，谢娜领衔《欧弟歌手》……做客这些明星的出现吸引了很多人的关注，也扩大了网络综艺的主流影响力。 2016年，更多传统专业人士将聚焦网络综艺。比如汪涵的第一部网络作品是优酷土豆自制推理脱口秀《火星情报局》，《非诚勿扰》孟非也将加盟优酷土豆另一档网络交友真人秀节目《美女与极致》做客由于网络综艺在内容制作方面具有更大的灵活性，给了主持人更多的发挥空间。因此，预计未来会有更多的一线电视节目主持人转向网络综艺。

而对于观众来说，在受到明星真人秀的轰炸后，他们对真人秀的“口味”也发生了变化，“明星+素人”的模式开始出现。此前，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等视频网站曾多次出现在《歌手是谁》等节目中。尝试。例如，优酷土豆的《歌手是谁》以刘谦为推理主持人，每期配备不同明星（如尚雯婕、蒋欣、李湘、曹格、王明权等），而参赛者均为业余爱好者；同样，爱奇艺《偶滴颂神啊》也采用了类似的模式；《搞笑头条》既有佟大为、韩庚、马可、王祖蓝、柳岩等明星参与的搞笑短片，也有热门的由业余爱好者参与的短片，通过脱口秀节目串联成美味的“明星喜剧蔬菜”。据悉，第一季总流量已超10亿的《歌手是谁》即将推出第二季，将继续打“混搭”牌。

90后、00后，年轻、新鲜、有趣是主流关键词。

与传统电视综艺不同，网络综艺的主流受众是以90后、00后为代表的年轻人，他们要求节目更具互动性，紧密贴合观众的娱乐需求。根据各大视频网站公布的2016年自制计划，优酷土豆和腾讯视频将各自推出10个以上自制节目。前者包括《火星情报局》、《喜剧演员联盟》、《国民美少女》、《麦克风》（即《歌手是谁2》）、《横冲直撞的北条君》、《美女与极客》等。后者包括《约会大明星》、《超模之王》、《名媛套装》、《你正常吗3》等；爱奇艺有《国民嘟嘟》， 《晚安时刻》《七霸说3》等《你看起来很好吃》引领乐视视频在自制综艺上的发力，新贵芒果TV也将全面进攻自制综艺。

针对目标受众，各家公司在题材、情境等方面都加入了年轻化的元素和设计，比如优酷土豆就为90后吐槽定制了《横冲直撞北条君》。 《室友在一起》也是一档专注于90后、00后的素人真人秀节目；腾讯视频《超模之王》围绕“男色时代”发起“爱情攻势”。米维传媒创始人马东已确认将与优酷土豆共同开发面向年轻人的新节目。与2015年相比，2016年在线学生的内容覆盖更加全面，从生活到职场，从“冰箱”到“情报机构”，从脱口秀到真人秀，呈现出百家争鸣的繁荣景象。正在争论。

网络综艺具有无限的创新空间。无论是充满想象力的制作，还是新鲜有趣的玩法，都表明90后、00后正在全面征服综艺市场。也就是说，谁能抓住互联网诞生的受众，谁就能占有一席之地。

值得注意的是，此前的网络综艺也有针对其他受众群体的节目，比如优酷土豆的文化类节目《看理想》系列，以知识分子为对象，有自己特定的粉丝群体。这也是未来在线学生内容的发展方向之一。

决赛：海外综艺王牌争夺战

《》引领韩国最强综艺

除了国内正版综艺外，视频网站近年来也频频竞逐海外正版综艺。韩国综艺方面，优酷土豆获得了《》、《超人回来了》、《本周偶像》等近20个节目的独家播放权，并与SBS、KBS、韩国三大电视台合作。主要内容巨头。我们独家合作，再次与SBS签订独家战略合作，全力发力韩国。娱乐内容；爱奇艺已抢下JTBC《我去学校》、《隐藏的歌手》、KBS《两天一夜》独家播出权，并与腾讯视频共享MBC《无限挑战》、《假面》的国内网络版权《歌王》及KBS电视台旗下综艺节目独家版权。

总体来看，热门的韩国综艺基本都被上述三家公司瓜分，预计2016年“韩国最强综艺”将来袭。

欧美综艺《美国偶像》《达人秀》楚汉争锋，热度持续

欧美综艺布局方面，搜狐视频独家版权《艾伦秀》、《赛跑》、《对口型》等美国综艺节目，优酷土豆则独家版权《美国偶像》 、《英国达人秀》、《天桥骄子》等金牌综艺节目独家收录。从数量上看，优酷土豆在海外综艺节目数量上遥遥领先，彰显了其打造海外优质综艺最强平台的决心。

结论：综上所述，2016年视频行业电视综艺版权竞争基本呈现爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV之间的“BAT+1”竞争格局。此外，各视频网站进一步加大了对自制综艺的投入。芒果TV的加盟，让“六脉武侠”市场初步成型。

来自忆恩网

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