有茶研究院：《十万个冷笑话》营销三大核心点曝光

8月18日，根据漫画家韩武作品改编的爆笑电影《十万个笑话2》现已在全国院线上映。 截至目前，已上映20天，累计票房1.31亿。 在低于2%的低膜排出率下，这样的结果是相当不错的。

而电影上映仅仅10天后，8月29日，与电影系同校的手游《十万个冷笑话剧版》就推出全平台公测，很快就闯入了各大平台。畅销榜前十名。 位置，截至发稿时，目前排名第28位，在渠道的排名比较靠后，100以内基本找不到。

发行时间线接近大片，为疫情增添热度

据悉，电影《十万个笑话2》于5月中旬宣布8月18日上映。 此后，7月30日，《十万冷笑话剧版》在官网、贴吧、论坛等官方渠道发布预约活动公告，开始预热手游测试。 其官网显示其最终预订人数为54W（无论真实与否）。

《十万个冷笑话》电视剧版将于8月16日开始删除测试，8月29日开启公测。 这两个时间点正好是电影《十大冷笑话2》上映前后。 这个时间点的选择一定是有意的。 虽然从目前网上曝光的消息来看，电影方并未捆绑手游进行宣传，但也不排除游戏方选择跟上电影的热度。 主动配合他们进行宣传。

《十万个冷笑话》是中国漫画最著名的IP之一。 它有自己吸引二次元用户的属性。 再加上大电影在大银幕和社交平台上的火爆，如果此时弹出同名手机、游戏，对于二次元目标用户来说应该说是极具吸引力的。 因此，可以说，手游在各种活动和重要节点中参考电影的时间点并没有什么错，也不是很生硬。

精准定位、公关推广，聚焦IP核心优势

《十万个冷笑话剧版》手游基本上有两个对外定位，一是“投诉”，二是“国漫”。 所宣扬的美术风格也是无厘头喜剧。 这个定位的目的其实很明确，那就是为了吸引十个冷粉。 作为粉丝，很难不被石冷的IP和标志性的宣传风格所吸引。

《十万个冷笑话特典版》启动不删减测试后，开始了相对密集的公关推广，并在掌上巴士、九游、18183等手游媒体上建立了自己的专区。在本次公关推广中，我们发现手游注重三个方面，一是剧情，二是CV（配音演员），三是休闲玩法。

剧情的爆笑和反转是这个IP（漫画和动画）的核心点，也是营销中最重要的点。 “剧版《十万个冷笑话》的一个重要制作理念就是对IP内容的极致还原。”蓝港互动表示，番剧版手游的剧情容量相比原版扩大了五倍。石冷手游。” 这样的说辞会最大程度地激发“原著粉”“追剧情”的热情。

笔者在试玩过程中发现，配音部分其实并不是很大。 不过，由于石冷动画的配音非常有特色，让人过目不忘，所以手游巧妙地将CV作为其重要卖点之一。 另外，这部大电影使用的是同一批的CV，所以除了吸引“原粉”之外，其实也能吸引CV本身粉丝的关注。 昨天，手游官方博客在首页发布了一段CV宣传视频，以吸引更多普通用户。

休闲元素是最后一个卖点。 我个人认为不如前两者那么吸引人。 但可能是因为我想和之前的石冷手游做出一定的区别，同时增加游戏的丰富度和体验感。 在宣传中，其实偶尔也会提到。

上个版本的用户和老玩家的积累也不容忽视。

蓝港互动其实早在2015年就推出了《十万个冷笑话》手游，最后一次更新是在2016年12月23日，2017年2月8日清理了部分人物。剧版是《十万个冷笑话》的更新。前作最强资料片”，并于2017年4月14日开启首次内测。

据悉，《十万个冷笑话》是蓝港互动2015年至2016年的旗舰IP游戏，月收入超过千万，并登顶台湾地区App Store免费榜。 与此同时，其在比赛中的表现也十分出色。 庸俗。 这样的手游可以说前期积累了丰富的经验。 因此，在促销期间，还针对流失的老玩家实施了一系列召回活动和虚拟奖励。 其中包括传统平台召回、为老玩家开设预约礼包活动专用入口、以及老玩家补偿措施等。 “老玩家的所有游戏数据都将迁移至剧版手机版。剧版《十万个冷笑话》中，《十个冷笑话》中的玩家卡牌、等级、阵容、球队信息将全部迁移至手机版。”全部继承，80级顶级红卡高手在剧版中依然是高手，对于玩家原创的稀有道具和服装，我们将返还兑换币，玩家可以在游戏指定商店随意选择。 《十冷》的玩家，登录《十冷》即可在剧版《一万个冷笑话》对应的区服获得以上补偿奖励！

从营销总结来看，《十万个冷笑话番剧》主要着力于三个方面：坚守热点、还原IP核心优势、召回老玩家。 在媒体和渠道中传播，但与之前的作品相比，力度较小。 很多。 ■

（关注微信“游戏茶馆”，了解全球手游新动态）