新年伊始中国经济一线观察丨强化新消费，点燃内需“新引擎”

进入2025年以来，数字化、绿色化、健康化趋势的新消费品销售喜人。以冰雪经济为代表的新消费场景更加深入人心。即时零售、直播等新消费业态加速发展。新消费正在成为拉动内需的重要途径。强大的“新引擎”。

绿色消费“热潮”正在风起云涌。 2025年第一个周末，小鹏汽车北京和升汇体验中心迎来了众多消费者。 “大多数消费者对小鹏汽车刚刚发布的新年购车大礼包政策感兴趣。”体验中心负责人表示，想要体验试驾和以旧换新的客户也不少，有的已经敲定了意向。

即时零售、直播电商等新业态快速发展。 “现在你打开外卖APP，即使深夜也能快速找到最近的商家购买你需要的药品，不到十五分钟就能收到。”刚刚在上海过完元旦假期的王女士告诉记者，无论她在哪里，总能找到又快又好的“24小时药店”。饿了么数据显示，平台上24小时药店数量已超过1.5万家，同比增长超30%。

新消费场景、新产品不断释放新动能。从新疆阿勒泰到吉林北大湖，从河北崇礼到四川阿坝，随着2024-2025雪季的到来，色彩缤纷的滑雪者正在全国各大滑雪场的雪坡上驰骋。

西安唐代芙蓉园非物质文化遗产年货市场，每个摊位都挤满了人。

新消费是指基于新技术、新业态的消费行为和消费方式。业内专家指出，从产品角度看，主要包括智能家电、新能源汽车、保健茶等体现数字化、绿色化、健康化方向的消费产品；从场景角度看，主要以冰雪经济、首轮经济等消费场景创新为代表。 ;从业态来看，主要表现为即时零售、直播等新消费业态。

“在技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素驱动下，更加细分的消费市场展现出强劲的发展活力，构成了潜力巨大的新消费。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长常望庆表示。

新消费代表了消费升级的新方向，成为拉动内需、带动相关产业快速发展的强大“新引擎”。

以冰雪经济为例，冰雪经济的普及不仅直接拉动消费，还带动产业结构优化升级。中国旅游研究院发布的数据显示，我国已形成15大类冰雪装备产品体系，覆盖冰雪装备全产业链。冰雪装备销售收入将从2015年的不足50亿元增长到2023年的220亿元。

同样是新消费新热点的国内“潮品”近年来也走出国门“出圈”。素有“中国汉服原产地”之称的山东省曹县，2024年前11个月汉服销售收入达79.3亿元。

中央财经大学副教授刘春生表示，新消费作为我国扩大内需的重要支撑，将继续保持强劲增长势头。未来，我国各类新消费将呈现积极发展态势，充分发挥内需“发动机”作用，开辟新的市场空间。

中央经济工作会议明确提出2025年要“大力促进消费”、“实施促消费专项行动”，多部委也在积极推出2025年相关措施。资源节约和环境司司长刘德春国家发改委在例行新闻发布会上表示，国务院关于扩大加力和落实“两新”政策的政策吹风会明确了新能源补贴标准城市客车和动力电池更新将增加。每辆车平均补贴金额由6万元提高到8万元。文化和旅游部于1月7日至3月1日协调启动2025年春节主题文化和旅游活动“欢乐迎新春”。

随着政策杠杆效应逐步显现，新消费成为消费结构优化升级的“指南针”。多位业内专家表示，要多措并举，继续培育和扩大新消费，让内需引擎持续启动。

“政府要加大对冰雪经济等新消费场景的政策支持，出台更加务实的刺激措施，优化消费环境。”刘春生表示，企业要适应消费者需求变化，持续加强技术创新和产品研发。 、提高新消费品供给质量。

同时，要加快完善新消费发展相关监管措施。 “可以考虑通过提前设定风险底线、安全红线的‘沙盒监管’等措施，为消费者畅通消费维权新渠道，进一步提振消费者信心。”公共管理学院教授徐光建表示。在中国人民大学。

展望未来，新消费潜力无限，重点领域发展前景广阔。 “新消费正在成为我国经济增长的新动力，其多维度、一体化的发展特征和巨大的增长潜力将为未来经济高质量发展提供有力支撑。”王庆说道。 （记者陈汉阳、袁小康、王玉晓、王俊宝）