格里瑟金音丨撬动万亿市场，消费品生力军到底有多大？

万亿元市场的消费品生力军有多大？

全国首单！ 1月20日0时起，手机等数码产品新补贴正式开启。零后，湖北武汉市新洲区尤女士收到了京东快递小哥送来的新手机，成为本轮手机国补的首单。

去年年底召开的中央经济工作会议提出，加大长期特别国债发行力度，继续支持“两个”工程实施和“两新”政策落实。 2024年，消费品以旧换新带动相关产品销售额超过1.3万亿元。

今年1月，国家发展改革委、财政部印发《关于实施2025年大型装备和消费产品更新换代工作的通知》，要求“推动装备更新”和“扩大对消费品换新的支持”。

在不“以旧换新”的前提下，购买3类数码产品直达500元，落实“两新”政策新举措，激发了人们新一轮消费热情。

北京朝阳区一家商场里，正在采购年货的消费者算了一笔账：大容量智能冰箱、洗烘服、85英寸电视和三台1.5立柱节能空调，政府补贴加上门店补贴，“四四大”优惠共计13449元。真金白银的折扣给消费者带来了获得感，让节前市场更加火爆。

老旧政策实施以来，消费效率提升成效显着。国家统计局数据显示，2024年乘用车零售量达到2289.4万辆，同比增长5.5%；限额以上单位家用电器和音像器材零售额1030.7亿元，比上年增长12.3%，超过2017年，超过2017年9454亿元的峰值，突破万亿元大关创历史新高。

——老动力，得益于真正的折扣。

2024年3月，国务院印发《推动大型装备更新和消费产品新行动计划》； 7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加强电力大型设备更新和消费产品的若干措施》。国库总体安排约3000亿元超长期专项资金，支持大规模装备更新和消费品以旧换新。因地制宜细化实施方案，不断扩大新老政策的受益对象。在更好满足人民美好生活需要的同时，促进了消费不断扩大，拉动相关产业投资和效益。

——新旧动能中，得益于良好的消费体验。

手机点击即可获得补贴和支付链接。可以直接扣除，就可以完成旧的旧收藏了。 2024年以来，各地区、各部门纷纷出台相关措施，持续优化以旧换新流程，发展“互联网+二手”等“互联网+二手”等。新模式让消费者换新链条更短、成本更低、体验更好。

商务部上线“全国汽车流通信息管理”系统网站和“汽车以旧换新”小程序，联通工信部、公安部等部门相关数据，实现补贴申请一BIP提交、一网联合审核。

——在新旧动能的共同作用下，得益于政策的有效协调和市场的有效衔接。

消费品被老式工作所取代。它涉及领域广泛，参与者众多。加强统筹协调，坚持集中联动，形成合力，有序推进。

山西成立工商部门支持新工班消费品建立统一协调​​机制；重庆市各区县、镇街道、企业层面联动，形成协同配合、政企联动、共同管理的工作格局；审核、补贴发放、进度统计全流程实现一站式结算……政策与市场高效协同衔接，激发了市场更大活力。

从需求端到供给端，旧政策有力推动了产业升级和绿色转型。

新能源汽车保有量占比超过60%，老旧汽车更新为新能源汽车或节能汽车超过660万辆。家用电器被老式产品取代。水平、智能家电零售额连续4个月实现两位数增长；在家装、厨卫“更新换代”中，智能马桶、清洁机器人、智能门锁等智能家居产品对旧电动自行车的更新换代是更安全的铅酸电池动力车。高科技、高能效产品深受欢迎，带动相关产业智能化、高端化转型。

当前，新型消费品潜力依然巨大。我国主要家电保有量超过30亿台，汽车保有量超过3亿辆。随着新老工作的推进，更多的需求有望更多释放，为进一步提振消费信心、释放更多消费潜力提供更有力支撑。