从内容到内容品牌，这三件事你一定要知道

从内容到内容品牌，你要知道的三件事

营销专家卡罗琳·福西指出，每个人都可以成为内容的生产者。这或许听起来像是广告用语。但为何每个人都需要一个内容品牌呢？难道不应该是那些渴望在网络上崭露头角的人，或是那些想要通过直播销售商品的人吗？

当然不是。

以一个实例来说明。比如，你通过朋友的介绍，添加了一位茶叶店老板为微信好友，尽管你们之间并不熟悉，但你却经常在朋友圈里看到他分享自己对茶叶的理解和见解，这让你对他产生了信任感；此外，他在小红书上发布的内容质量也很高，你浏览了评论区，发现很多人都在点赞好评。尽管这些内容可能并不具备很高的关注度，但你是否觉得，你从他那里购买茶叶的意愿可能因此而增强了？

假设你正试图寻觅投资者，每次与一人会面，交谈许久，却仍旧难以洞察其真实意图。你或许会这样思考：他是否急于变现？他是否对我所推的产品缺乏了解？抑或他根本未曾领会我的构想？

若投资者曾在社交平台上公开其过往项目的反思与归纳，你手头有了这些资料可供阅读和观赏，那么，你是否能够对这位投资者形成更为深入的认识？在双方正式会面之前，你是否可以宣称自己已对对方有了相当程度的了解？

反观之，若是经营茶叶铺、担任投资者，那么这些便构成了内容价值的实际应用场景。对于每个人而言，“内容即品牌”这一理念都具有极高的价值，前提是——必须能够与社会大众建立起联系。

在公司中，你不仅与上级、同仁以及合作伙伴建立了联系，而且与雇主之间也存在着紧密的关系。展望未来，你还将与可能的雇主建立联系，而你所创造的内容所塑造的品牌，在建立这些联系的过程中将扮演关键角色。尤其是对于像我这样的个体经营者、自由职业者，或者是在经营个人工作室、小型店铺等情况下，品牌的价值显得尤为关键。

那么，该如何做好内容，提升品牌价值？请记住三件事。

第一，内容与内容不同，有价值的好内容是有“溢价”的。

在评估内容优劣的过程中，我们往往容易受到单纯曝光度的影响。众多内容制作者致力于追求最大化的曝光量，他们以为这样就能代表“走红”和“成功”，在微信公众号中，大家争相追求的是阅读量超过10万的文章（公众号文章一旦阅读量达到10万，便不再显示具体数字，而“10万+”则被视为爆款文章），而在微博上，大家的目标则是登上热搜榜。这难道就是评价内容优劣的唯一准则吗？过去我对不同内容之间的区别并不十分了解，总以为这些数据便是评判的唯一依据。

经过一段时间的摸索，当我真正踏入这个行业，方才领悟到不同内容之间存在价格差异。这种差异在商业合作的报价中表现得尤为明显。

公众号文章内容涉及情感生活，其中收录了许多网络流行语段，并穿插了众多幽默的网络图片，阅读量看似颇高，甚至有的能达到“10万+”的量级，然而，其吸引的广告商报价却普遍不高，往往仅为1万元，若按此计算，平均每个阅读量的价值可能不足0.1元。

相较于前文，另一篇公众号文章专注于科技领域的深度分析，其文字成熟、内容充实，提供的信息独特、见解独到。尽管阅读量看似不高，或许仅为1万，却吸引了报价高达10万元的品牌推广合作，若以阅读量价值平均计算，每篇阅读的价值甚至可达10元。

此类现象，实则体现了优质内容所蕴含的“附加价值”。这种价值并非由单一内容独自创造，而是创作者在长期信任积累过程中所获得的。创作者的作品形成了一种“品牌”效应，无论是读者还是商业合作伙伴，都对其抱有极大的信任，从而催生了“内容品牌”这一概念。这正是本书所要探讨的核心论点。

第二，内容创作产生内容品牌，会带来超出预期的影响力价值。

众多内容生产者专注于大量产出内容，以及扩大曝光度和影响力，一个不容忽视的动机在于，他们相信这样做可以紧跟潮流，甚至迅速获利，而这被视为内容创作的根本目标。

实际上，内容创作所产生的影响力，以及其塑造的内容品牌，都能带来诸多超出预期的价值。这些价值并非不能转化为物质上的收益，而且往往比单纯的物质收益更为珍贵。

我与滴滴出行时的前上司俞军老师相识，契机在于我的处女作《从点子到产品：产品经理的价值观与方法论》。这次相遇对我职业生涯而言意义非凡。当我投身消费品行业创业之际，得以与躺岛、企鹅吃喝、三顿半等品牌的创始人建立联系，并深入交流，这一切都得益于他们收听过我的播客，并对我提出的产品理念表示赞同。

通过交流内容所结交的朋友，通常都拥有相似的言语表达和一致的价值观，彼此在某些方面可以互相促进，共同实现个人成长。我在flomo浮墨笔记的联合创始人少楠那里领悟了产品价值与成本之间的权衡之道，同时，从石老板、姜小黑等喜剧界的朋友们那里汲取了创作喜剧内容的技巧，从李永浩、也谈钱等实现财务自由的朋友们那里学到了理财的智慧，再从三顿半创始人吴骏那里领略了品牌建设的真谛……这些宝贵的经验显然已经超越了普通副业的收入范畴，它们彻底改变了我对工作和生活的看法。

内容如同随身携带的简历。凭借内容塑造出的品牌，若深入到个人特质之中，便形成了个人品牌。这样的个人品牌持续积累，不仅使我们能与过去难以沟通的人进行平等交流，还能显著减少我们受众对我们信任所需的成本。

第三，内容品牌并不是自媒体的专属。

众多朋友或许会疑惑：“既然自媒体已经成为了你的兼职，那你当然得深入钻研内容与品牌建设，然而我并没有打算投身自媒体行业，那么我究竟需要它们来做什么呢？”

实际上，制作内容的初衷并不一定是为了从事自媒体行业，对于某些品牌而言，其最终目标也并非仅仅成为网红、从事直播或进行商品推广。

正如前文所述，在互联网的浪潮中，内容品牌宛如一份随身携带的履历，它帮助个人塑造社会形象，并成为人际交往的得力助手。自涉足内容创作以来，我发现与人轻松交流的低门槛性成为了我最显著的正面回馈。即便没有物质上的压力，我仍将持之以恒地投身内容创作，将其作为一生的追求。

昔日，在互联网领域创作内容，其门槛之高不言而喻。无论是个人网站盛行之时、个人博客风头正劲之际，抑或是天涯、知乎以及公众号横空出世之时，创作者们都需具备出色的文字表述和语言组织能力。然而，时至今日，平台种类繁多，内容形式亦愈发多样，每个人只需拥有一部智能手机，便能轻松进行内容制作与处理。

此外，内容的推广过程已无需繁琐手段。优质且独特的素材，凭借算法的力量，便能广泛传播，精准对接那些与之高度契合的读者与观众。

这些变革使得内容创作成为了一件每个人都可以考虑去尝试的活动，不再仅仅是专业人士的专属领域。往昔，“上网”只是少数人的行为，被视为一种业余爱好，然而如今，提及自己是否上网已经变得不再必要，因为网络已经成为了我们生活的一部分，我们无时无刻不在网络之中。

自朋友圈、小红书等社交平台兴起，大多数人得以把握内容创作的价值，拥有了制作具有额外价值的优质内容的可能。

即便你不是知名互联网公司的职员，亦无分析师朋友相助，无法从事商业分析，然而即便你只是位平凡的餐厅管理者，是否也能分享你的商业洞察？你在日常工作中累积的宝贵经验，是否也能对他人有所裨益？这些观察与经验，正是你能在特定领域发挥影响力的契机。持续地贡献出高质量的内容，你将有望在特定领域内成为众人瞩目的意见领袖；随之而来的，可能是更优质的工作岗位、更广泛的同行交流……优质的内容正是开启这些机遇大门的关键。

无论是担任健身教练还是从事财务会计工作，不论你是高校教师还是酒店管理者，你在职业生涯中积累的宝贵经验，都可以转化为个人品牌的内容输出，从而让你从这一影响力中收获益处。

洞察何为优质内容，掌握制作优质内容的方法，确保优质内容具有广泛的影响力，借助持续的影响力塑造品牌形象，进而让品牌呈现出独有的价值——若要用一句话概括本书的核心思想，便是如此。

此外，我将在书中对构建内容品牌至关重要的三个核心公式进行深入剖析，具体包括：

·好内容=共鸣（）×效率（）×舒适（）×有用（）

·做出好内容=擅长×热爱×差异化×（形式和平台）匹配

·形成好的内容品牌=好内容×（可持续+好机会）

有时，相较于待办事项清单，禁忌清单往往能带来更显著的成效。我不仅会向大家介绍如何制作优质内容、塑造品牌形象，还会揭示在创作过程中常犯的错误，以及我的一些宝贵建议，具体包括以下几点：

·蹭热点可以，但要保证潮水过后，用户还能记得你；

·不要完美主义，草率的开始，胜过深谋远虑的蛰伏；

不可仅着眼于彰显个人能力之强，亦不可仅着眼于内容质量之高，更应着眼于内容对用户是否具有实际价值。

在创作过程中，应避免频繁变换平台、主题以及创作手法，最好是在屡遭挫折、走到尽头时，再考虑转变方向。

更多的内容，我会在后文中展开讨论。

内容创作并不如人们所想那般繁杂与艰辛，它更似一段充满乐趣、洋溢着快乐的旅程。您可以将阅读此书视为与老友的一次畅谈，我期望这些经验和心得能给您带来灵感的火花，并在您的旅途中成为您忠实的朋友。

该播客节目的全名是“半拿铁｜商业沉浮录”，在本书中，作者将其简称为“半拿铁”——编者在此处进行说明。

本书在呈现公众号文章阅读数时，采用了“10万+”这一表述方式，以与微信平台保持一致。——编者注

“flomo浮墨笔记”是一款专为辅助用户整理和存储思维点子的应用软件。在此文中，我们将对该软件简称“flomo”。——编者注