小红书为何要放下对赵露思们的执念？

赵露思女士在小红书上坐拥最多粉丝，她在那个以分享生活点滴和女性话题为主的平台，积累了超过两千万的关注者，并且是第一个也是唯一一个实现这一纪录的人。

这种数据放到社交平台上去，根本没人会去关注，抖音头部红人的名字后面跟着的数字是 9999 万加，那个被赵露思称为污秽之地的微博账号，她也有超过 3000 万的追随者。

但这里是小红书。

小红书的日活跃用户数早已突破三亿大关，但其社区内部，至今未能孕育出一位毫无争议的头部影响力创作者。

同它规模相仿的 B 站虽然商业运作相当失败，不过涌现出的顶尖创作者非常多，换个平台依然是当红人物。更早时候的微博也存在许多老牌博主，他们中的许多人已经在网络世界中活动了数十个年头。至于抖音和快手，更是无需赘言。

近些日子，众多科技类刊物对于小红书力挺赵露思的话题已经议论纷纷，小红书为何要全力支持赵露思，小红书是否应该与其深度捆绑等等。尽管议论的侧重点各不相同，但核心都是基于小红书对赵露思异常的流量扶持和官方层面的认可。

赵露思女士先是离开微博，转而使用抖音，最终选择小红书平台开展直播活动，她的名字因此频繁出现在小红书的首页推荐位和热门话题中，每天都不间断地用各种有争议的内容吸引着以追求生活平静著称的小红书用户群体。

八月份才过去了短短两个礼拜，她就已经在小红书上进行了十次直播，每一次直播都有成千上万的人观看。直播结束后两天，赵露思的粉丝顺利达到了两千万的级别。

小红书旗下专司名人管理的官方平台“巨星薯”特意发布信息表示祝贺，通过一张详尽的图片梳理了赵露思加入小红书后的各项重要记录，包括首次发布的内容时间、达成千万粉丝数量之日、以及收获点赞收藏数最多的帖子等，并配文“快来与薯共同见证赵露思在小红书平台的成长足迹”。

小红书官方账号“巨星薯”发布的祝贺海报

运营直播的官方账号“直播薯”，即便被赵露思所瞩目，也应当发布消息来彰显喜悦，并宣称这是特别的恩宠，称之为“独一无二的青睐”。然而，实际情况恰恰相反，小红书对赵露思才算是真正的“独一无二的青睐”。

早先在二零二三年，小红书对艺人的态度并非如此。先前撰写的一篇关于小红书发展历程的深度文章，曾提及二零一七年平台电商遭遇瓶颈后，小红书重新聚焦于社区建设。那一时期，小红书相继看准了《偶像练习生》与《创造 101》两档热门选秀节目，引得大批艺人选择加入小红书。小红书也在此阶段设立了专门的艺人合作部门。

晚点透露，名人跟从者数量激增，令组织产生忧心，名人集中容易造成顶端效应，社群会慢慢腐化，压缩常人的言论地带。岁末，小红书着手采用人力手段，减少对名人、顶尖写手和有争议个体的倚重。晚点指出。（《1 亿人的小红书：时机、摇摆和决心》 ，晚点 ）

小红书去年公布的《2024 创作者趋势报告》也着重突出了对“个人视频制作者”的重视，指出平台九成内容源自用户生成内容。今年小红书更新的品牌定位，将“你的生活向导”调整为“你的生活兴趣汇聚地”，同样都在突出丰富多样的社群环境。

小红书《2024 创作者趋势报告》

小红书的开创者瞿芳的言论更为犀利，她之前在回应记者提问时表示，小红书平台上的信息生态是围绕用户需求构建的，用户生成内容是小红书信息的主要来源，他们十分明了，即便有意见领袖提供大量高质量内容，也绝不能忽视自身的本质。

这跟最近两个星期小红书在赵露思直播时的表现大不一样。赵露思同时是明星、顶流博主和有争议的公众人物，按说应当是小红书着重躲开的对象。

也许是平台因为近两年用户增长而调整了工作方式，也许是赵露思在决定退出演艺圈后促进了小红书的直播带货，总之现在赵露思成为了小红书重点扶持的顶级艺人。

中文网络环境已经不再需要新的微博平台，微博作为中文网络首个明确依靠名人及意见领袖发展的社区，使其在多年后逐渐成为国内网络平台中最重要的公共讨论空间，即使后来者如抖音等用户规模更大，但在公共突发事件中，微博依然是首要的信息发布渠道，具备显著的新闻传播功能。

小红书并非生来就适宜做公共言论的载体。它的社群氛围与媒体环境、名人效应存在天然矛盾。社群的传播途径是非集中的，虽然同样受算法影响，但它的推荐机制比抖音更侧重于普通成员。

过去两年间小红书上兴起的流行趋势例如“听从建议改造”，最初是由一篇普通人发布的帖子引发的。今年年初小红书曾位列美区App Store销售排行榜首位，社区内人们关注讨论的并非“中美名人详细对比”，而是许多普通人分享的经历。在小红书的留言区总能感受到活跃的交流氛围，平台近期还在测试语音回复评论的功能。

它的首页内容呈现方式为跨页设计，不同于其他多数平台通用的单行内容排列方式。这种设计让用户在相同区域内接收到的信息量更为密集。曾经坚持使用双栏内容展示的社交应用是快手，不过随着社区管理逐渐向用户数量扩张倾斜，快手最终将双栏内容展示调整为单栏形式。

小红书可能也面临某种转折，自从月活跃用户数超过三亿以来，平台随性自在的管理方式似乎逐渐让位于用户数量的增加，商业上的挑战日益严峻。过去两年间，该公司持续努力在社群中培养具有影响力的意见领袖，致力于打造明星效应。例如，之前有董洁开展的节奏缓慢的直播活动，接着又出现了李诞主持的深夜时段的店铺。

如今，董洁的发声频率明显减弱，主页上直播的次数减少到每月一次。李诞则因为过去的争议事件，被舆论围攻，承受着巨大的压力。曾经在小红书上爆红的章小蕙，也把精力分散到其他销售渠道上。她的主页信息表明，在 618 活动期间只进行了一次直播，近两个月没有在小红书上直播过。

董洁与章小蕙的直播频次

赵露思像是小红书选中的下一个顶流艺人。虽然她尚未在直播中正式宣布“准备开售”，但她的销售能力已经非常突出，食品、日用品、服饰等商品都成了粉丝抢购的目标，许多商家开始用赵露思的名字做宣传，在平台上推广相似产品。

赵露思的走红路径或许并不契合小红书的调性，近期该艺人相关内容在小红书平台上的密集出现，已经导致部分用户表达了强烈的不适感。

昨晚，“赵露思将注销微博”的词条在小红书热榜榜首停留了一整夜。点击热搜词条下的首位帖子，榜单前几名的评论写着，“何时关停小红书”。赵露思女士在直播时曾强烈批评微博如同污秽之地，然而仔细查看她在小红书的留言区，每一条留言都充斥着“宝贝继续加油”，与微博上的景象并无显著区别。

小红书可能需要减少对赵露思这类人的过度关注，有争议的个体和拥有顶级人气的艺人确实能在短期内提升平台用户活跃度，然而这对原有社区环境会造成损害。

如今联络名人已经成为社区站点们落伍的策略，数年前快手用巨额酬劳吸引周杰伦加入，尚能在公众视野中引发一阵热议，但近两年周杰伦加入抖音、吴彦祖频繁进行交流，却未能引起广泛关注。

最近一些报道指出小红书侵占 B 站二次元市场，甚至称其成为 B 站的隐患。然而在扶持内容创作者方面，小红书确实应该借鉴 B 站的成熟经验。