盘点那些神一样的段子手，他们究竟有多厉害？

七月份，中国警察网联合支付宝发布了一份反欺诈通报，通报指出，百分之六十的受骗者即便接收到支付宝发出的异常交易警示，还是选择轻信骗子的说辞。

支付宝着力提升用户转账安全意识，特别悬赏征集【转账提醒】宣传语，要求内容精炼且具警示效果，每字奖金高达1000元，征集活动持续进行。最终结果于8月2日揭晓，其中一条20字文案斩获奖金，总额达2万元，现在让我们欣赏这些获奖作品。

再来说说另一个网红官博——海尔

海尔广泛征集关于小风扇的广告词，你们这些官方账号是怎么想的，总是把文稿任务交给网友们，实际上网友的想象力从来不会让人感到意外

（这届网友真的很优秀ｂ(￣￣)ｄ）

从事新媒体工作的人，文字表达是基础能力，部分内容发布后，可以迅速吸引受众关注，甚至引发读者强烈共鸣，而另一些内容，则通常缺乏特色，容易被忽视。创作文字的初衷在于吸引人们浏览、观看，若能促成分享和交流，便是锦上添花。

怎样创作出优秀的宣传文字呢？兔子搜集了若干种风格迥异且令人印象鲜明的范例，我们共同来审视。

相爱相杀型

案例一：麦当劳X汉堡王

这类宣传文字常出现在彼此竞争的双方之间，例如快餐业中的两大对手麦当劳与汉堡王，尽管在国内我们更多接触的是肯德基和麦当劳，但在国际市场上，麦当劳和汉堡王已经持续互相较劲长达半个世纪之久。

（你俩是官博好吗，要不要这么皮）

麦当劳播放过一则宣传，画面中车辆行驶在马路上，沿途树立起两个指示牌，一个写着距离麦当劳还有五公里，另一个标明离汉堡王还有二百五十八公里，宣传词是“麦当劳就在您身边”，这明显是在暗示汉堡王网点稀疏。

汉堡王也毫不示弱，紧接着又推出了麦当劳的广告，广告里，车上的两个人来到麦当劳，购买了大量的咖啡，然后继续赶路，广告上写着：“距离您的皇堡还有253公里，感谢麦当劳（为顾客们提供活力的咖啡）”

案例二：京东X天猫

那一年双十二期间，京东和天猫这两个主流电商网站在宣传语上爆发了激烈的较量，天猫首先将自己的宣传内容调整为，价格确实划算，否则就是狗。

京东紧接着反击：“拒绝假货，不玩猫腻”

随后，当当，国美电器也都纷纷加入。

当当：“敢不玩猫腻，敢不低是狗”；

国美：“低价站猫狗”；

就连顺丰也来插一脚：“比猫省，比狗快”。

这类宣传内容迎合了人们喜欢围观、期待戏剧性变化的倾向，目的是吸引公众目光，在为网络用户带来娱乐享受的同时，也达成了推广的意图。

感人至深型

案例一、湖南卫视某节目

众所周知湖南卫视，该台有个节目以争吵引发关注，节目整体表现平平，不过它的文字功底广受认可，举几个例子吧

爱不是彼此凝望，而是看向相同的远方。

就此，是真的一无所依了，

像丢失了羊群和草地的牧人，

比荒原更孤独，比大地更桀骜。

案例二、网易云音乐乐评

网易云音乐上的评论文字向来以动情著称，每段文字都蕴含一段经历，不少广告从业者、文字创作者也常在网易云音乐浏览评论、汲取思路。下面摘录几则实例：

少年时期听闻此事，后来邂逅了未来的妻子，从此过上了美满的生活。

那套制服，仅限于她和我的穿着，算是一种特别的搭配，毕业纪念册里，仅存一张我们两人的照片，那是我们唯一的合影。

在自身最为孱弱之时，邂逅了往后余生都愿呵护的个体，来自网易云音乐用户有梦才能活对老狼《同桌的你》的评论

这类文字极具感染力，常常能深深打动人的心弦，每个词句都蕴含着一段经历，这话完全没错。人们似乎都能从这简短的几句话里，窥见一个或温馨、或凄美的情节，甚至会联想到自身的经历。此类文字最能激起人们的情感共鸣。

段子调侃型

案例一、海尔

还是看看海尔征集的网友文案，不乏很多好玩的段子：

案例二、某家串串店

那家经营麻辣烫的店铺，其墙面和立柱上布满了形形色色的俏皮话，店家时常信手拈来，用以活跃气氛，让客人们感到更加愉悦~

独身生活持续十年以上，就不要再用“单身狗”这个称呼了，毕竟狗狗的寿命没有那么长。

多照照镜子，很多生活中的不顺，你就能想明白了。

段子之所以吸引人，是因为它讲述的常常是日常中那些平凡的小事，但讲述者却能通过文字让听众或读者感到出乎意料。像“前女友”、“山寨”、“单身狗”、“生活和我”这类内容，都是人们喜欢拿来开玩笑的对象，而且大家对此乐在其中。

扎心犀利型

这种尖锐刻薄的文字，毫不留情地刺中人们的敏感之处，完全没有半点含蓄，算了，我暂时去情绪一下。

案例一、江小白

懂得越多，能懂你的就越少。

话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不联系。

这类文案瞄准特定困扰，直击受众心灵，使其产生强烈认同，然而，在构思此类文案时，务必控制分寸，恰当的尖锐能激发共鸣，过于尖锐则易招致抵触，例如下文所示。

案例二、某金融类海报

那套引发广泛讨论的【年岁增长，贫瘠难获宽恕】作品，句句精妙，招式狠辣，过于残酷，我都不忍心示人，以免刺伤你们的心思。姑且略微展示一些吧，要是过多，恐怕你们难以承受。

内容过于骇人，众多网民反映，潸然泪下读完，随即悄然卸载了蚂蚁财富应用......

我年纪大，关你什么事！要你原谅我？！

消息发酵后，支付宝马上表明立场，称与内容没有联系，这说明事情发展到极端就会走向反面，创作文字时必须懂得适可而止。

暖心励志型

有触动人心的文字，也有温暖人心的内容，读来令人感到温馨，并且精神上充满憧憬。同样是关于金融的表述，下列两个例子就让人倍感舒适。

这种充满温度的文字，使用户阅读后感到内心温暖，获得希望与共鸣，从而对相关品牌产生喜爱之情。

内含羞涩型

这类宣传语，杜蕾斯居次席，无人能称霸业。但凡留意过广告、宣传的，都知晓杜蕾斯的大名。杜蕾斯的宣传语，堪称顶尖之作，其中蕴含着丰富的意义，表达得既隐晦又含蓄，引人深思。

某年520，杜蕾斯为所有不会表达爱的人准备了情话：

除此之外，还有：

“最近睡的很坏，最好你搬过来。”

有些事情不必急于一时完成，我们并非时间紧迫，可以逐日分摊进行。

“想送你很多很多口红，让你每天还我一点点。”

“我有笔好几亿的生意，想和你谈谈。”