十冷2上映首日排片不高，首周票房能回本吗？

卢恒宇（左）、李姝洁（右）（本人供图）

到8月18日15点的时候，《十冷2》的票房目前位列当天上映电影中的第三位（猫眼专业版/图）

《十冷2》的排片不足10%（CBO中国票房/图）

每经影视记者 牟璇 杜蔚

2017年暑期电影季即将结束，影片《战狼2》意外地取得了巨大成功，然而其他国产电影类型却显得比较平淡，几乎没有特别出彩的作品。相比之下，过去两个夏季档期，国产动画电影的表现相当亮眼：2015年上映的《西游记之大圣归来》收获近十亿票房，2016年推出的《大鱼海棠》票房也超过了五亿元。今年暑期档国产动画电影数量不少，但票房成绩最好的《大护法》仅达到8748万元，其他作品如《阿唐奇遇》《豆福传》《玩偶奇兵》等都未取得理想表现，相比之下，选择空档期上映的《神偷奶爸3》票房却轻松突破10亿元大关。

今日（8月18日）首映的《十万个冷笑话2》（以下简称《十冷2》）被称作是能够力挽暑期动画电影颓势的一部作品。首先，从网络剧到院线电影，《十冷》品牌已为众多观众所熟知，其首部大银幕作品（简称《十冷1》）曾斩获1.2亿元的市场成绩。另一方面，《十冷2》的投资方背景强大，包括收购有妖气后成为出品单位之一的A股公司奥飞娱乐旗下子公司奥飞影业，还有万达影视、腾讯影业、卓然影业等国内著名电影制作公司。

当前，知识产权失效已成常态，由于缺乏热门动画作品的助力，加之追随者的热度逐步减退，首映当天仅获得百分之十排片的《十冷2》，后续能否凭借声誉招徕观众、获取收益，尚待市场作出评判。

最近，每经影视的记者前往成都，对《十冷2》的两位导演卢恒宇和李姝洁，以及有妖气公司的联合创始人董志凌进行了访问，在交谈中，两位导演分享了关于《十冷2》的经费投入，并且谈到了对国产动画产业以及知识产权的一些见解。

卢恒宇（左）、李姝洁（右）（本人供图）

【谈资本】

首日排片不高，《十冷2》能否一周回本？

每经影视询问，《十冷2》怎样招徕奥飞影业、腾讯影业、卓然影业等重量级公司参与合作？投资方的更换是否会对作品构思产生影响？能否说明一下各家公司的出资份额？

卢恒宇表示，他们不会过问他们的艺术构思，《十冷2》的制作团队几乎都是《十冷1》的成员。奥飞影业已经控股了有妖气，腾讯影业参与进来是因为他们与《十冷1》有过合作，后来那些人到了腾讯，而卓然影业负责过《十冷1》的宣传推广。就资金投入而言，有妖气获得的资源最为突出，腾讯影业与万达影视的投资规模相仿，卓然影业和艾尔平方的投资数额大致相同，艾尔平方是两位导演个人创立的公司，全称为成都艾尔平方文化传播有限公司，炫动虽然投资比例不大，却是首个愿意为《十冷》大电影提供资金支持的出品方，这得益于炫动当年率先做出投资决定。

每经影视：能否透露《十冷2》的制作成本？

卢恒宇透露，《十冷2》的制片与宣传总费用达三千万元，相较之下，前作《十冷1》的投入为一千多万元。

李姝洁谈到《十冷2》期间出现了一些未曾预料的开支，例如仅音乐版权费用就耗费了百万元以上，不过她觉得这些投入是合理的。

每经影视：《十冷2》制作周期多长？票房预期是多少？

卢恒宇表示，剧本和制作总共耗时两年多时间。他估计《十冷2》票房能达到一亿元以上就不算失败，不过影片上映后的实际票房情况，单凭主观推测是无法准确判断的。

每经影视提出疑问：《十冷2》里放置了商业广告，这种做法能否对影片的盈利起到推动作用？

卢恒宇表示，这次商业广告的投入，我们收取的费用较低，获取的资源却很丰富，很多广告是通过与合作方互惠互利达成的，合作方将在《十冷2》上映之际，提供一定的宣传支持。

每经影视提出疑问：《十冷2》的发行是否有保障？其首日排片率偏低，是否引发了人们的忧虑？

董志凌谈到，起初公司对成本管理十分苛刻，影片上映后迅速盈利是很有把握的；后来团队希望提升影片品质，因此增加了部分资金投入；导致资金回笼速度或许会延缓一些；尽管如此，他们依然充满信心，期待首周就能收回成本；关于《十冷2》的发行，没有最低票房保证；有妖气作为主要出资方，若市场反响热烈，将实现最大化的收益。这部动画片是《十冷2》的续篇，作为一部作品，它的初始上映安排不会很突出，这种情况我们并不感到奇怪，不过期待它之后能够逐渐积累好的评价。

《十冷2》的排片不足10%（CBO中国票房/图）

每经影视：艾尔平方与有妖气是什么关系？现在公司的规模如何？

卢恒宇：这次项目合作，妖气出钱负责制作费用，我们这边负责导演和制作工作。《十冷1》由我们担任导演，《十冷2》艾尔平方也参与投资，是出品方之一。我们公司现在有140名员工。

每经影视：有没有公司想收购艾尔平方？

卢恒宇：目前我们暂不引入战略投资，原因是企业仍处在起步阶段，从创立初衷出发我们期望将公司规模进一步扩大，一旦接纳战投或遭遇收购，企业就将沦为战略布局的一部分。

李姝洁表示，虽然承认或许能因此生活得更加顺遂安逸，不过他们更倾向于探索各种不同的选择。

【聊行业】

国产动画有“蛋糕”可分，但总玩IP会产生泡沫

每经影视询问：中国动漫产业当前进展怎样？又有哪些方面亟待改善？

卢恒宇：过去人们一提到国产动画就失去兴趣，认为“国产动画等于质量差”。后来《喜羊羊》和《熊出没》针对幼童群体开拓了市场，但这些作品并非为成年人设计，因此慢慢有人开始批评面向低龄段的动画，这是情绪积累的结果。最终《大圣归来》上映，让积压的情绪得到宣泄，使得这部电影成为备受瞩目的动画佳作。《大圣归来》大获成功之后，《大鱼海棠》和《大护法》两部作品的票房表现都相当可观，这证明了艺术创作无法完全照搬照抄，必须不断创新。国产动画产业目前正处于持续进步的阶段，整体发展势头非常明显，未来还有很大的发展空间，行业内依然有丰厚的利润可以分享，但大家也不必过于急躁，不必一味追求快速崛起，盲目追求高起点、高速度的发展模式。

《十冷2》试图依靠好名声来提升票房成绩，然而现在它的评分比先前上映的动画片《大护法》还要低，这一点可以从豆瓣电影和相关图片信息中得到证实

李姝洁认为，一个行业兴旺发达，并非所有参与者都盲目追随，而是需要呈现多元的发展路径，盲目模仿很可能导致失败，因为欣赏者更偏爱与众不同的作品。

每经影视：国产动画电影是不是更需要大IP的支撑？

卢恒宇表示，一味依赖IP是行不通的，容易导致IP市场过热。如今人们慢慢意识到IP并非关键所在，应当深入了解国产动画领域的运作方式，依据这些方式建立起规范的工业化模式。

每经影视：《十冷》也是IP，但现在它的热度会不会有点过了？

卢恒宇表示，他和团队负责了《十冷》的前两个季度，之后就没有继续参与制作了。在筹备《十冷2》电影期间，他们并没有过分在意（反响），他本意是想探究《十冷2》能否仅凭电影形式就成功。创作《十冷1》时他非常劳累，同时兼顾电影和番剧，就是担心热度会减弱。如今，他再次执导电影，却要重蹈覆辙，这是为何呢？我得做点冒险激进的事情，接受国产动画市场的考验。

市场需要检验各种新鲜事物，目前正考验我们导演团队的艺术水平，或者是在考察《十冷2》即便缺少系列剧的辅助，是否还能保有忠实观众的支持力。不少人认为此举颇具风险，但我却持不同看法，不认为知识产权能够左右成败，将《十冷2》视作一部独立影片来打造。

每经影视：《十冷2》有何宣发特点？

卢恒宇：我们拿喜剧片来推《十冷2》，类型是“段子”电影。国内这些年喜剧片泛滥，再搞新花样观众会看腻。既然没想出妙招，不如先搞点映，只要影片质量过硬，好名声会自动传开。