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“海鸥”再振翅 运动兴乡村

——万荣县加快推动农文旅体融合发展

运城市万荣县人民的记忆里头，有一只“海鸥”展翅，在一个时代的天空留下了印记，20世纪五六十年代的时候，“万荣海鸥女子锻炼队”名声震动全国，还带动全县成立了1854支农村体育锻炼队，构建起了“飞走一只、带动一群”的“海鸥现象”，这段历史，一直都是万荣人引以为之骄傲的集体记忆。今年以来，万荣县将“全民体育·万荣海鸥”当作品牌，把全面运动、全季赛事、全龄参与作为特色，去开展全民健身运动，探寻“健身运动＋地域IP＋文化旅游＋社会治理”的和美乡村建设新路径，使得那只象征着拼搏与活力的“海鸥”再度在这片土地上翱翔 。

一粒火种 点燃全民健身激情

尽管时令已然进入冬季，然而万荣人对于运动的那股热情却压根有丝毫减弱。在 11 月 14 日，于万荣县南张乡百帝村，村民张引娣与一群姐妹们的广场舞准时开始跳起。“每日跳一跳、活动活动身体，身体素质得以提高，心境亦是变好了。”“大伙每天一块儿开展活动，村容也被此带动了起来。”“只要一天不跳，内心就会觉得空落落的不对劲。”姐妹们争先恐后彼此说着运动所带来的种种好处 。

今年8月1日晚，和美乡村“村BA”联赛进行之际，万荣县首届“全民体育·万荣海鸥”和美乡村“村BA”联赛纷纷于南张乡百帝村与裴庄镇西孙石村同步展开比赛，此赛事使得大家参与运动的热情得以激发，赛场之上因灯火通明致使积蓄良久的全民热情瞬间被点燃，同时也给夏天的万荣增添了无尽活力。

20多天后，50场角逐很激烈，这儿有36支本土的球队，还有500多个草根球员，累计超过15万人次的观众来到了现场。赛场边，白发老翁在呐喊加油，稚龄孩童眼中带着崇拜，妇女们笑着，欢声笑语和激昂鼓点交织，成了最动听的乡村乐章。

村民轮流上岗指挥车辆，大家感慨，“全村老少都动起来了，心劲儿从来没这么足过！过去干农活儿的人呢，在没农活可干的时候，就蹲在墙根儿，搓着麻将，现在不一样了，都跑来操心讨论战术，练习投篮本领嘞。 ”还透咱自家人实实在在干劲滋味呵，这比赛！

万荣县城笑话广场上，于8月4日盛大开幕了，属于2025年万荣县的“全民健身日”主题活动，“村BA”的火爆只是这场全民健身热潮的一个小小缩影，彩带龙舞动起来就像彩虹一样，太极拳沉静得好似山，花鼓与健身操的节奏把城市居民的参与热情给点燃了，从县城场馆到乡村广场，从晨曦刚刚露出一点光亮到华灯开始亮起来，那些一直在奔跑舞动挥洒汗水的身影，构成了后土大地最具活力的一幅图景 。

这场全民健身的活动，是构建于充分展开调研以及理念回归的根基之上建成的。万荣县和美乡村建设领导组办公室那里的工作人员讲述，借由实地去学习贵州“村超”“村BA”等那些成熟的经验，他们确定了“扎根农村、来源群众、发自泥土”这样的基调，并且坚守“不请外援、不拉赞助、不设奖金、不论高下”的“四不”原则，使得体育能够完全回归其本质 。

这种赛事设置着重凸显出一个“全”字来，项目方面是齐全的，像篮球呀，乒乓球呀，拔河还有跳绳这些群众所喜爱基础又好的项目全部都有；赛季相当全，周赛、月赛以及季赛在全年都连贯贯穿着；参与全员涉及到，小到垂髫幼童，大到年至耄耋的老人，每个人都是其中的主角。截止到目前呢，各种各样的比赛已经累计致使全县超过25万人参与其中，切实达成了“群众成为主角、体育回归本质、全民共享快乐” 。

一台引擎 驱动农文旅体融合发展

8月22日，是“村BA”决赛之夜，一场大雨不期而至，这场大雨把赛事热度推向了新高，比赛转移到了县城体育馆，这个体育馆能容纳2000余人，深夜的时候场馆仍然爆满，加时赛里的每一次攻防都牵动着人心，掌声和欢呼声震耳欲聋。

于凌晨一点半的时候，王显乡青谷村的代表队最终获得了冠军。在哨声响起的那一刹那，整全场都沸腾起来了，球迷们很长时间都不愿意离开散去。乃达木、卢柳斌等那些所谓的“乡村球星”，被众多观众从四面八方层层围了起来，纷纷要求签名、合影……就在这一时刻，他们享受到了好像和职业明星差不多的那种礼遇。

这场延续一个月时间的体育赛事，于线上引发了现象级的关注情况。当地的媒体开展直播活动的，以及体育主播进行直播活动的，二者的直播累计起来吸引了超过300万网友前来围观，“还没看够”变成了共同响起的呼声。通过这进行的全民健身活动，万荣成功把握了也就是意味着从本地“引流出圈”所需要的密码 。

在赛事进行的这段时间里，万荣县做了这样一件事，那就是把具有特色的农业、文化以及旅游等方面的元素，全都深入又细致地植入其中，从而全力去创建出一个名为“全民体育·万荣海鸥”的体现地域特色的IP 。

农业赋能这块儿，赛场上的周边，“万荣苹果”的旗帜迎着风呼呼飘扬，三白瓜、香菇、樱桃等有着特色的农产品满眼皆是品种繁多。“那几天卖出去的苹果数量，能抵得上平常半个月的量！”高村镇的果农李大爷咧着嘴笑得嘴角高高扬起。中场休息时段举办关于苹果的投篮趣味赛，更是让来自外地的游客在阵阵欢声笑语当中牢牢记住了万荣的特产，电商直播间内，主播们一边解说赛事情况、态势，一边推销刚从果树枝头采摘下来的新鲜水果，达成了从“赛事流量”转变迈向“农产品销量”如此相当高效的转化 。

于文化融合范畴之中，赛场摇身一变成为用以展示万荣底蕴的窗口，“乐善万荣妈妈团”所表演的动感舞蹈，与软槌锣鼓，以及唢呐绝活、千源笑话等同台下，为文艺演出献艺，使得观众在竞技的间隙之时，沉浸于源于地方所展示出现的种种文化带来的特别魅力之中。

于产业联动范畴内，赛场周边的凉粉，还有饸饹，以及泡泡油糕等万荣小吃，大多是本地农户自行制作的 ，文旅部门同时推出“赛事＋采摘”精品线路，引领观众在观看比赛之际走进果园；带动农家乐 和民宿充分发展，一场赛事切实达成了“办一场赛、兴一批业、富一方民”的良性循环 。

一条纽带 连接历史未来与城乡

比赛终究会结束，落幕下来，然而它释放出的能量恰似那一圈圈的涟漪，不断地持续往外扩散，对万荣县的发展脉络产生着深刻的影响。这一次全民参与的健身活动，仿佛是一条坚韧无比的纽带链接起来一样，成为了历史跟未来之间贯通连接的桥梁，也成为了城市与乡村有机融合的桥梁。

它承载着精神传承，昔日有着那般“海鸥精神”，即不屈不挠、奋力拼搏，此精神与“敢想敢干、争创一流”的万荣精神是一脉相承的。在今日的赛场上，球员们的每一次扑救，球员们的每一滴汗水，都是这种精神在新时代提供的最鲜活诠释。有一位观赛的老乡动情地讲：“看到小伙子们在赛场上拼命，就仿佛又看到了当年那一只只的‘海鸥’！”。

它体现出社会治理成果以及健康风气，随着和美乡村建设不断深入推进，全民健身给村民们给予了“情绪宣泄途径”与“展示平台”，如今，乡村运动场上进行锻炼的村民明显增多，不少中年男性在田间劳作空余之际再度拾起篮球运动，中年女性每日都要去跳跳广场舞，运动，正在重新塑造着乡村的社交形式以及生活习性，变成凝聚人心、推动和谐的黏合物质。

沿着这条带动农业、文化、旅游协同发展的路径，它与乡村振兴更加紧密相连，依靠“万荣海鸥”品牌引领，万荣正把全民健身系统地融入县域发展大格局，高速路口、公交车、出租车上有着鲜明的“全民体育·万荣海鸥”标识的，宣告着一种崭新的县域形象，为万荣的高质量发展注入了源源不断的活水，这一切以体育为切口 。

有一只名为“海鸥”的事物，跨越了时间与空间的界限，又一次引领起了风潮，在万荣这个地方，体育已经超出了运动所涵盖的范围，变成了一种能够重塑乡村、为未来赋予能量的强大力量，当运动所蕴含的激情在田野之间奔腾不息的时候，当拼搏的精神在血脉里流淌的时候，万荣，这片饱含智慧与活力的土地，正在全民健身这波澜壮阔的浪潮当中，谱写一首新时代乡村振兴的雄浑乐章，这乐章，来源于历史深处的回响，在当下火热的现实里激荡，必定会通向一个更加健康、和谐且充满活力的美好未来。（记者王秀娟）。