她是字节最神秘高管，让张一鸣安全送达中国大本营

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2020年3月的时候，字节跳动迎来八周年，在这个当口，创始人张一鸣做出了一个大胆的决定。

张一鸣决定退身中国，将自己定位为字节跳动全球CEO。

与此同时，张楠出任字节跳动中国CEO，其需全面协调公司中国业务，涵盖产品、运营、市场以及内容合作等方面，其中包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等众多业务与产品 。

外界都特别好奇，张楠究竟是什么样的人，竟然能够使得张一鸣毫无顾虑地把中国大本营交付给她？

小编|南墨

隶属|我爱学习俱乐部编辑部

字节跳动有“三张”。张一鸣、张利东和张楠。

在众多互联网企业的高管里头，张楠算是那种与众不同的存在。在互联网的相关信息里，找不到她曾经就读的院校，她的职业经历也不是特别清楚明白。

与此同时，她身为字节跳动当下仅有的那一位，直接向首席执行官梁汝波进行汇报的女性高级管理人员 。

即使是处在如互联网这般的朝阳行业，女性在职场所面临的透明天花板依旧是存在着的，女性高管的数量同男性相比较而言，依旧显著地处于劣势状态。张楠成为了如今字节的二号位，这是十分难能可贵的。

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谋定而后动

作为字节跳动的首个极具热度并引发广泛关注的最先火起来的产品，内涵段子于2012年3月上线了，在5个月之后就是张一鸣推出帮助字节跳动着实能够在互联网领域站稳脚跟的产品今日头条了 。

直至今日之时，人们依旧是乐意去运用“头条系”这般的称呼，以此来对字节跳动旗下涌现的各式各样一类又一类的产品予以概括 。

头条方兴未艾的时候，张楠还没有加入张一鸣的团队。

她就职于“糗事百科”，这是一个内容社区，它汇集了搞笑段子，且与内涵段子竞相成为对手，。

2013年，张楠在移动互联网行业工作，工作时长达到10年，此时他觉得自己积攒了充足的经验，于是选择出走，开启创业之路。

在这长达十年的时间段当中，她已然体验尝试过涉足手机游戏公司，也曾在猫扑这个平台停留待过，其履历表格上面所涵盖包含了激动影业、千尺无限以及糗事百科等诸多公司。张楠是一步一步地从与美术专业相匹配对口的设计类工作，逐渐转变过渡到了媒介、市场这两个方向领域，并且最终在互联网范畴之中寻找到了属于自己的归宿之地。

她所拥有的创业项目，其名为“图吧”，该项目并非远离她之前所经历的工作范畴，它可是一个有关图片的社区类APP。

那个被称作“图吧”的，如此直白的名字，极为清晰地展现出了创始人的野心所指方向，即她想要去做一个主要是以看图作为核心内容的产品 。

像这样的产品，于当时的手机端，尚未出现。她的前东家糗事百科，在图片内容方面探讨摸索诸多，然而图片仅是搞笑内容的载体当中的一个情形，文字依旧在内容表达里占据着相当大的比重。

张楠则期待自己能在纯粹图片内容分享领域，创造一些新的可能。

毕竟，整个互联网的大环境，已然开始悄悄地发生改变。曾经，受限于带宽以及流量资费，原来的新闻浏览模式，全都是以文字作为主导。那个时候，图片和视频，开始渐渐成为主流。

这时候如果能布局图片领域，前景蔚为可观。

同一时间，有一批更为激进的创业者，也察觉到网络服务商的技术迭代，会对互联网内容载体的更新产生影响。于是，他们开始将重点放在GIF图上，他们当时的产品名为快手GIF 。

张楠所具备的眼光呈现出极为精准的特性。在半年的这段时间之内，图吧实现了用户数量的累积，累积数量超过了50万。其用户平均在线时长超出了1小时。且人均读图的数量达到了高达150张的程度。

这个数据甚至远超张楠的预期，也证明了图片内容领域的潜力。

然后张一鸣来了。

上线运营时长尚不足一年时期的图吧，会被那手持支票进行挥舞动作的字节跳动给收纳进自身范围之内。张一鸣所重视的并非仅仅只是图吧这一产品而已。身处在处于高速发展阶段时期的字节跳动所需的还有具备专业能力的人才。

张一鸣安排张楠去负责内涵段子，这是有着字节跳动资源支持，且张楠极为熟悉的领域，已提前实现财富自由的张楠能够毫无顾虑地尽情施展自身能力。

当年，互联网的弄潮儿是段子手，众微博大V在段子领域深耕，内涵段子也恰好踩中了这样的风口 。

张楠所主导的内涵段子的路线，相比较于微博来说，是更为下沉的，这恰是在她创办图吧之时所预期的，旨在“瞄准屌丝用户”，并且“利用用户的碎片化时间，使得他们持续不断地上来看图” 。

尤为关键的是，内涵段子的用户已然开始初步构建起了社区，“段友”变成了一种身份方面的认同，存在着一些人在车尾粘贴上白色的“内涵段子TV”车贴 。

段友们于红绿灯之前碰面，并且会鸣响喇叭打出信号，信号内容为“滴~滴滴”，此信号呈现一长两短的特征，当相互之间对上了这般暗号之时，那就表明是自己人 。

社交领域，作为互联网用户的核心所在，关联着商业化的诸多潜在可能。能够成功切入这一领域，对于当时的每一款互联网产品说来，都是极为难得的成功。这也验证了张楠于UGC社区产品方面具备深刻的理解。

带着这样的战绩，张楠在2016年接手了抖音。

张一鸣有着不喜欢造神的 trait。于是在字节跳动这个整体范围里，大家普遍持有这样的看法，那就是抖音乃是整个公司层面所取得的胜利果实，这份功劳不应当归结于特定的某一个人身上之中的某一个。而这样的情形同样使得字节系里众多的高管一同来分享这“抖音创始人”这一头衔了呢。

但是呢，从好多细微的消息里头能够瞧出来，身处抖音启动的初期阶段，张楠所立下的功劳那可是相当巨大。

但还无人知道短视频的可能性在哪里，包括张一鸣，也包括张楠。

当时，短视频赛道之中，快手处于良好状况在前，其率先发展所具有的优势远远超过后来进入的那些，然而，秒拍和美拍也分别凭借自身努力开拓出了属于自己的一定范围，竞争很快就会升级到极其激烈的程度 。

对于张楠而言，接下来存在着这样一个任务，她于2016年主导推出了火山小视频，这无疑是一次成功的尝试之举，火山小视频迅速在东北以及华北地区站稳了脚跟，并且其日活突破了千万，你说这不令人惊讶吗？ ！

之后便出现了抖音，和后来那种热热闹闹、大张旗鼓的做法不一样，抖音在初次创建的时候处在那般冷冷清清、缓缓启动的状态下。

前行方向是火山，张楠察觉到跟快手正面直接对抗并非是明智的抉择，她由此决定于内容方面选择不同的路线，去拉拢城市里的年轻人群体，以此来与快手那种“土味”的标签形成对抗 。

如何去激发年轻人拥有兴趣，怎样能让这种兴趣转变为用户自发去进行内容产出，张楠具备的美术专业背景给予了她起到关键作用而又十分重要的提示。

她将目光投向了大学生，把抖音最初的目标用户设定成潮流时尚的年轻群体，定下了“让崇拜从这里开始”的口号 。

她在团队里引入了好多来自艺术院校的新人，目的是为了让运营能跟得上内容的节奏，从而去布局时尚且酷炫的内容方向。

在2018年春节的时候，抖音这款日活跃用户数量不足3000万的应用程序，凭借当时的形势，对快手进行了一次反超的行为，而快手的日活跃用户量当日已经超过1亿 。

字节跳动耗费数十亿巨额资金，在京九铁路沿线的区域，以及成都等地方，大规模地投放抖音广告 。

除此之外，字节跳动加大了在各个移动互联网途径的投放资金，就连移动端电影票选座的相关信息也被视作广告板块，。

据统计，在2018年春节期间抖音的日活增长了3000多万。

现在，抖音每日活跃用户数量多于6亿，构成字节跳动庞大的流量汇聚地，基于此派生出团购、社交、视频搜索等各类新业务。

在完成对快手的反超之后，张楠还不忘於舆论场展现自身的高情商，讲她未有快手，抖音的DAU增长亦不会这般飞速，于短视频赛道上，跟快手之间的竞争是紧张且愉快的，缘由是我们是以产品进行比拼，在产品上实现突破创新，在用户体验层次追求极致，致使我与团队始终都维持着一种紧迫感，保持良好状态 。

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艺术熏陶的产品观

张楠自己讲，很小的时候，就对艺术怀有浓厚的兴趣，打小开始学习绘画，就连高考时，都是个艺术特长生。在产品经理的这个世界当中，这属于一个比较特别的存在。

被艺术进行的训练以及熏陶，于不知不觉当中对张楠的生活产生着影响，尽管毕业之后已然极少再次去认真地画画了，然而张楠针对美跟美好事物的追寻，可真是一刻都未曾有所停止呀！

2016年这段时期，抖音刚开始启动进展时，张楠针对品牌定位方面，提出了很高的审美要求，同时，在ICON设计上，也提出了很高的审美要求，并且，于界面交互的设计这块，同样提出了很高的审美要求。

像是那种，类似抖音的标志，其构思灵感实际源自电波受到干扰之后所产生的视觉成效，这恰似一种“故障艺术”，具备一种视觉方面的眩晕感觉，能够让人留下极为深刻的印象。

另外，抖音于业内率先运用全屏、高清的产品交互设计，使用者仅通过上下滑动便能获取无穷无尽的内容，这为初次接触抖音的用户带来了前所未有的体验，张楠坚定地认为，“好的产品功能设计，无需用户引导”。

张楠着重表明说：“不能够迷信成功人士所拥有的那些用来指导做事的方法理论，其中大部分都是在事情发生之后才进行总结归纳的，相较于这些被称作方法论的内容而言，自己更为相信世间当中所有的事物或者发生的事情其最根本、最实质的意义以及价值所在，接着是众多不同的办法都能够通向成功的彼岸，去做正确无误的事情，那么一切自然而然就会出现。“。

对张楠而言，每个人都存在知晓这个世界的途径，有人偏好旅行，借由“走出去瞧一瞧”去体悟这个世界 。

有些人喜爱看书，借由“阅读”去领会这个世界；然而对于她而言，认知世界的途径却是“做产品”，凭借产品这一媒介，对世界存有更为丰富的体验以及观察。

要是这款产品极其幸运地被众多人使用，且深受他们喜爱，那就再好不过了，你可借由它体会到更为广阔的世界，还有世界上形态各异的人和生活。

而那最为宝贵的，是这些丰富的体验，它们会使得你对这个世界更怀揣希望，更以积极的态度去看待周围的人和事 。”张楠于微头条这般写道 。

在2018年刚开始的时候，字节跳动以及快手这两家公司，曾经在同一时间，都将目光瞄准了流媒体音乐播放器这项生意。在那个时候，这两家公司共同面临着同样的艰难处境：

在国内播放器市场当中，竞争呈现出十分激烈的态势，占据相当一大部分的核心版权，是被腾讯音乐与网易云音乐控制在手里的，然而字节和快手，能够买到的，仅仅是用于短视频的音乐片段的版权，就是这样 。

快手内部曾经推出过一款铃声软件名为“66铃声”，它能够给用户提供电话铃声，也能提供闹钟铃声，还能提供各种提示音铃声，在市场反映不好之后就不再进行投入了。

字节把目光投向海外，从那些互联网总人口超过5000万，然而整体市场成熟程度偏低下的国家着手进行试探。

字节跳动的第一款海外音乐产品是Resso，它最初的代号是 “M”，在2018年3月初进行启动，于2020年3月正式上线。

该产品是由海外音乐负责人曹帧带领的，他以往存在于游戏领域、社交领域以及音乐领域等方面的创业经历和工作经验 。

这款产品最为突出的卖点在于仅仅存在单曲推荐，这一模式是由一位产品经理提出来的，该产品经理觉得当下的流媒体播放器太过繁杂臃肿，而且歌单模式过于单调单一，以至于很难达成贴合用户需求的精准推荐。

在定位层面呢，Resso 主要针对的是 Z 世代人群，也就是那些在 95 年到 09 年期间出生的人 ，其产品参考了国内音乐社区的样式 ，并且着重强调了某种联动 ，这使得它和 Apple Music 以及其他单一播放器平台形成了差异 。