跨越山海！年味传遍世界

年货出海，“中国红”正当潮（环球热点）

在四川省成都市金堂县，工人正在晾晒灯笼。

哈萨克斯坦的一家花店展示来自中国的鲜切花。

马来西亚吉隆坡新春市集上的舞狮表演。

法国巴黎，大学生们试穿中国汉服。

本文配图均由受访者提供

那年，是中国的年，也是世界的年。在那段日子里，那浓浓的中国年味儿，跨越了那重重山海，飘向了全球各地。在好多国家和地区，那红灯笼把大街小巷映得通红，那俏年花在海外市集尽情绽放，那新中式年服格外吸引目光……那一件件载着美好祝福与团圆期盼的中国年货，正借着跨境物流的快车，热卖于世界各地。年货“出海”，不但慰藉了海外中华儿女的思乡之情，更让世界各国友人能沉浸式领略“中国年”的独特魅力，为中外文化的交融写下鲜活的注脚。

全球同庆

中国红扮靓新春

春节前夕，在四川省成都市金堂县，金龙镇那儿有一家灯笼厂，厂内呈现出一派忙碌的场景。工人们正颇为迅速又利索地把灯笼进行打包装车。厂房另一侧灯光亮起来了，镜头朝着那些年味很足的工艺制品对准了，那来自马来西亚的直播团队正十分流畅且流利地讲解着蕴含於当中的“团圆”之意、“吉祥”之寓意，画面被实时传递到东南亚的千家万户那儿去了。

这间工厂已经运作了11年，然而负责人陈俊龙竟然是一位年轻的小伙子。他从父辈那里接过这家老旧的工厂后，跟海外直播团队展开合作，为由“中国红”开启了“出海”的全新航线。“父亲时常叮嘱我，制作灯笼要‘上心’。”他讲道，“针对海外的游子们而言，这盏红色的灯笼是思乡之情的寄托所在；对于外国友人来讲，它是能够看见摸得着的春节文化。”。

随着全球好多地方同时开启“春节时间”，那些漂洋过海的中国年货，描绘出一幅热热闹闹的全球新春画面：在法国巴黎香榭丽舍大街，春节巡游里的机器人方阵跟传统舞龙舞狮一同表演，社火道具和现代科技相互衬托很是有趣；于马来西亚新春市集上，马年创意福字贴样式新颖，特色红包、萌趣发箍引得行人停下脚步；在美国华盛顿唐人街，通过冷链直接送达的中国美食，给人们送去地道的“中国味道”……

在欧洲，意大利华商冯亚斌长期深耕跨境贸易，他也感受到了年货“出海”的火热势头，除灯笼外，包括春联、剪纸、生肖文创等承载深厚文化底蕴的传统物件，正走俏海外市场，“今年，年货品类订单量相较于去年增长了两三成！”冯亚斌说道，“现如今购买春节年货的不只是华侨华人，很多意大利人也将它们当作特色节日礼物以及家居装饰。”。

站在陈俊龙的角度来看，出海订单呈现出逐年递增的态势，这些订单不但见证了生意的红火场面，而且还见证了中华文化在全球范围内传播力的提升。他说道，“只要哪里亮起了灯笼，哪里就随之有了中国年的氛围。”他还表示，在未来，我们有着进一步的计划，这个计划是要通过展销会以及跨境电商平台等途径继续拓展产品的销路。他怀揣的梦想则是要把中国的红灯笼挂在世间范围相当广泛的大街小巷。

速通全球

年货出海“鲜”味足

在新疆维吾尔自治区的霍尔果斯口岸，还有巴克图口岸，有一辆辆冷链车，它们正凭借着绿色通道，快速实现通关，而后驶出国门。在车厢内部，玫瑰、康乃馨、绣球以及郁金香等鲜切花，处于精密的温控环境之下。这些鲜花，是在昆明基地完成采摘的，并且经过了处理，经过4至6天的时间，将会运抵哈萨克斯坦的阿拉木图、阿斯塔纳等城市的花店，届时仍会保持着含苞待放的最佳状态。

陕西丝路城控股集团有限公司总裁元朝辉介绍，鲜花在口岸通关以后，会依托智能订单系统，能够快速完成按客户、按城市的精准分类，接着会根据不同目的地在口岸完成换车，进而无缝衔接后续冷链配送环节，每辆冷链运输车都配备温度记录仪，后台能够实现温度的实时监测与精准调控，全程保障鲜花新鲜度，鲜花抵达哈萨克斯坦后，工作人员只要扫描标签，就能够完成精准入库。

元朝辉称，到2025年的时候，我们往中亚出口的鲜切花品类，已经扩展到20多个大类了，这里面包含玫瑰、康乃馨、百合、绣球、洋桔梗等热门品种，订单量跟2024年相比，实现了飞跃式的增长，全年出口数量突破700万枝，总出口额达到2315万元。

要是讲冷链专车护住了年货那“极致的鲜度”，中欧班列就给各样年货造就了兼顾效率和成本的“黄金通道”。常年把目标定在欧洲市场的冯亚斌算了一笔账，“年货通过中欧班列来运输，时效比海运快20天，成本比空运低2/3，对于灯笼、摆件这类讲究节令且体积较大的年货而言再恰当不过。”。

2026年新春时节，众多华人社团所订购的庙会装饰品，皆是经由中欧班列来进行运输。并且，特色食品、茶礼，乃至近些年来盛行的新中式服装，均可借助这条可靠的通道，在节前顺遂地铺货，从中国产地径直抵达海外消费者于手中。冯亚斌这般说道。

满枝头缀着的是金黄色的广东年桔，带着“大吉大利”这样美好的祝福，销往东南亚；特色美食金华酥饼、温州鱼饼、兰溪杨梅干等，被整齐码入中欧班列集装箱，即将跨越山海端上海外餐桌；曾经因为距离而难以企及的“鲜”的，活的年味，如今正依托日益成熟的物流网络，快速抵达世界各个角落。

与此同时，持续织补紧密的跨境物流网络，也为更多的“鲜”品迈向海外开拓出新空间。

元朝辉称，鲜花出口于我们而言，不失为一回颇具价值探索，借此我们打通了冷链物流自通关、分拣、运输乃至入库的整个链条环节，为更多生鲜品类开拓中亚市场筑牢了根基，像阳光玫瑰葡萄、草莓、猕猴桃等这类水果，在中亚相对稀少且附加值颇高，往后亦能够经由这套成熟冷链物流模式走向海外，其市场前景将会相当不错。

接下来，我们会于拓展消费场景方面持续用力，会在丰富销售渠道之上不断使劲，会在提升品牌价值之中连续耗费精力，期望着新春消费的热度能够形成常态化，要让优质的中国产品去让更多欧洲消费者的生活变得更加靓丽。冯亚斌讲道。

文化交融

中式美浸润生活

颜淑娴，作为马来西亚华人且是汉服掌柜，在马来西亚吉隆坡新春市集里，帮助一位马来裔顾客调整马面裙系带时，耐心讲解说此刻是明朝形制搭配日常上衣也很雅致，这段如今每逢周末穿梭在吉隆坡大小新春市集接待办年货添新衣顾客的时间。

颜淑娴表示，马面裙近年取得“销量冠军”称谓。马面裙突破传统礼服与日常时装界限，变身为人们展现个性的时尚之物，许多顾客还特意搭配亲子款式。使国风之美在家庭里得以传递。

“汉服热”呈现升温态势，这是脱不开流行文化那种潜移默化影响的。颜淑娴进行了观察，她发现好多顾客在观看中国古装影视剧以后，就对传统服饰生出了浓厚兴趣。在社交媒体这个平台上，穿着汉服去拍摄新年祝福短视频已然变作年轻人的新潮流，东方美学于数字时代具备了新的生命力。

时下，海外好些街区年味甚浓、氛围热烈。于货架之上，寓意吉祥的红色生肖小马玩偶有序排列、整齐成列；在街头转角之处，金灿灿的糖画吸引着孩子们充满好奇的目光、引发关注；更有精彩纷呈的舞龙舞狮表演，还有婉转悠扬的民乐演奏、撩人心弦……于这片喜悦欢乐的海洋之中，一些独具别样韵味的“文化年货”，正成为海外顾客予以关注的崭新焦点和视线中心。

在法国巴黎的共和国广场的位置，其上栽着行道树，那些行道树上充满着特色地挂满了成串的红灯笼，那种氛围里年味显得十分浓郁。忆华司中法文化交流协会中有叫李昕蔚的人员以及和其一起工作的同事们，此刻正处于为新春活动而进行忙碌的状态之中。在协会所设置的展位的前方区域，有数量不少的法国顾客，他们带着饶有兴致的神情在体验中国的传统文化，具体表现为用毛笔这种工具在扇面上精心地勾勒山水图案，又处在投壶这种游戏里去感受中式的雅趣。在充满欢声笑语的这种情境之间，中华文化之内含的魅力正以一种悄然的方式进行传递。

一款款带有生肖元素的文创产品，也竟然是越发地受到欢迎了。有好些在法国的客人主动买起了有着“马”元素内容包括红包、挂件之类物品，还去询问自身生肖情况，让帮忙把法语名字译给成中文过来，带着好奇去探究当中寓意呢这一桩事。李昕蔚透露讲出来，除开红包、春联等传统年饰之外，像中国剪纸、绒花、甚至漆扇、龙灯等非遗手作，同样也成为了法国顾客心头上会喜欢的好物哪。这些手作产品不但在春节当间的时候卖得很火，更是在平常日子里的非遗体验活动之中收获到了一大批忠实不二的粉丝。

当“文化年货”从节日限定迈向日常甄选之时，当“中国红”从华人社区标志变身城市风景之际，一场跨越山海的文化对话正在进行着。

李昕蔚感慨道，很多我身边的法国朋友，开始把中国习俗当作日常生活的一部分，去贴春联，去喝茶，去使用熏香。李昕蔚还说，中华文化正以更贴近生活的方式，融入每个人的故事，这是最珍贵的变化。