你的常用表情偷偷出卖了真实心理

表情包进行强势挪用以及内核改造，这真使得任何娱乐公司看了都望而生畏，并且自愧不如。不管你以前是怎样寂寂无闻，只要被打造成表情包之王，那就意味着流量和钱在无比疯狂地招手。

一、最早“发疯”的兔斯基

第一个表情符号早在1982年就已诞生，然而表情包真正在中国大范围流行开来，却是因为一只本土的兔子。这只兔子叫兔斯基，它没有繁杂的色彩搭配，只是用黑色线条勾勒描绘。它有着细长的耳朵，还有如同面条一样柔软的手臂，并且永远眯着眼睛，脸上挂着那种略带狡黠的表情。

2004年，中国传媒大学动、画系的王卯卯开通博客，用一只兔子形象写日记，起初，兔子仅用于记录王卯卯生活中有意思之事，后来，她渐渐丰满了兔子性格，调皮且有点无厘头。

吃麻辣烫之际，有一位师兄向王卯卯提示说能够把兔子绘制成一个系列，此话顿时惊醒如同处于梦中之人，王卯卯遂开始针对兔斯基形象展开有目的的创作。在2007年9月之时，她的博客点击量冲破700万次这个关键节点，此一数据于博客那个时代是不可轻视的。

兔斯基出现病毒式传播，这得利于当年 被广泛用，MSN 也被广泛用，那时用户普遍缺少文字之外能表达情绪的载体，先是王卯卯同学在论坛一传十十传百地用，之后被上传到博客供网友下载，随后 布满兔斯基表情，MSN 布满兔斯基表情，百度贴吧也布满兔斯基表情。

相较于95后、00后的那种“发疯”，兔斯基所展现的，由80后、90后呈现出的“疯”，于调节情绪而言，更类似碳酸类饮料，属于一种较为浅显的叛逆以及玩世不恭的状态，兔斯基诞生于大学生群体之中，然而它并不具备精英属性，反而是当时典型的互联网草根文化所孕育的产物，当它处于开心状态时，会如同海底捞甩面那般四肢胡乱舞动，处于郁闷状态时，会直接用脑袋哐哐地去砸墙，还会做出装作乖孩子看书却哈欠不断的模样……

兔斯基展现出了那一代青年的一种，整体呈乐观态势，偶尔会有郁闷情绪的生活姿态，以及相应的生活状况。在和每日都表现得阴阳怪气的Loopy相比较时，兔斯基真的是充满了正能量。它就算也会有疯疯癫癫的情况，可基本上也就是仅仅疯那么一小会儿罢了，疯过之后就会去做该做的搬砖之事，或者去念该念的书。

在绘本《我兔斯基你》当中，王卯卯竟然将兔斯基弄成了类似菜根谭那般的图文鸡汤。笑嘻嘻的兔斯基居然还45度角仰望起星空，讲着些不痛不痒的大道理。“为别人而去特意改变自己是没意义的，因为那样你就不再是你了。”而到了2016年的增订版里，王卯卯更企图把兔斯基提升为“人生哲学”。结果招来老粉吐槽，“搞怪可爱就可以了，不用到处套哲学”。

站在创作的这个角度来予以审视，那种刻意地去增添价值以及灌输鸡汤的行为，把兔斯基最为闪耀的生命力给消解掉了。即便当年那一批使用兔斯基的学生群体早已经转变成为了上班的人，他们当中的大多数人大概依旧是怀念着在严肃的氛围当中突然出现的那种不正经的反差感觉，而并非是真正想要去学到一些什么东西。

在虚拟空间当中，借助表情包所带来的情绪去实现疏解这种情况，特别容易被接纳，然而在现实生活里头，那种干预性的情绪助力却极易致使人们去抗拒。跟兔斯基身处同一个时代的悠嘻猴、阿狸、洋葱头，基本上都已经销声匿迹不见了。可是这一批元老级别的表情包爱豆，却实实在在地展现出了虚拟符号所拥有的强大力量。它们跟像素版头像没什么两样，构建起了互联网和用户最初的情感连接。

二、猴子，猪，易烊千玺

追溯往昔，回到那被称作“帝吧出征”缔造互联网传奇的阶段，在此期间，表情包在那时已然成为绝不可缺少的战略资源。那时运用诸多表情包的情形，大量采用的是图文一并呈现的模式，其中，姚明、黄子韬、金馆长，还有明星夸张剧照以及富有年代氛围的宣传画，再结合网络流行语，这些全都是最为常见的形式。

其中的语图关系，并非文字元素独自性的描述，也非图像元素统摄性的叙述，而是于文字与图像二者共同构建的对话性语境关系内，去呈现讽刺颠覆、边缘抵抗的主题内涵。

这种图文合作存在着缺点，那就是文字不能脱离图片，图片无法解读文字，缺少其中任何一个都会让表意变得模糊不清。其根本原因在于，使用者未曾创造出一个具有稳定意涵的表情包偶像，这致使每张表情包都得重新借助文字加以润饰。

好在，表情包领域的这一颇为重要关键难搞的课题，于今年达成了系统性的处理解决应对。不管是马喽，还是猪猪侠，亦或是Loopy，又或者菩萨、易烊千玺，它们都无需再依靠文字进行讲解说明阐释，而是自身便带有清晰明确确切的内核指向寓意。

将马喽表情包，视作“鼠鼠文学”、“浪浪山文学”、“孔乙己文学”，其为一个变种之作。它在整体上，表达了社会里的边缘人，以及弱势群体（或者实际并非弱势却总是自怜自艾的群体）所共有的心态。存在这样的话语，“你喜欢的是齐天大圣，而我是只马喽”，“鱼哭了水知道，马喽哭了谁知道”，“马喽读不懂学校通知，天天被指责责骂”。

同时，马喽表情包叫“马悠”，被性少数群体改成多个花样，变成具有小圈层趣味的梗，马悠表情包里有个熟脸Jason，常斜背着书包转圈露臀部，看起来gay里gay气，在它气急败坏的视频下，常有通讯录调侃“Jason被U熊放鸽子啰”、“Jason只有给熊做饭的命”。

则以“惊掉下巴”以及“四处被绑架”而在表情包领域出圈的猪猪侠，似乎还集中展现了表情包上存在的男女审美差异，有网友经常发送猪猪侠吃惊的表情，结果被女友制止说“不要再发这只死猪了”，该网友非常生气地怼回去说“它不是死猪，是我男神”。

是猥琐，还是丑萌，这可是个问题。“美丽的小姐，我叫Bond，GG Bond。”，在这段猪猪侠的自我介绍当中，Bond指的是詹姆斯·邦德，GG乃是粤语居居（也就是猪猪）的音译。仅仅是一声的转变，却有着天差地别的迥异。

还有一个引起广泛关注的事件，那便是大学生通过P图的方式，把猪猪侠以及懒羊羊绑在了树上，并且询问哪一个会更加美味。众多网友随后纷纷进行模仿，将猪猪侠绑在了各种各样的东西上面。有着蓝V警号的相关部门，利用绑架猪猪侠这种形式来宣传反诈方面的知识，武汉旅游局把猪猪侠绑在了江汉关那里以此来吸引游客，消防官媒同样把猪猪侠绑在了船上，进行防溺水知识的宣传。

同绑架猪猪侠相仿，一张易烊千玺片场闭眼抱腿的照片，于网友整活之际迈向新世界，不是意大利炮难以启用，而是千玺扛炮具备更高性价比，拿枪时是特种兵，坐上时是坦克兵，在飞机上是空军，在军舰上是海军，没有哪一个兵种能躲过千玺之手，明明是疲惫状态下的抓拍，却被转变为网友对线的武器，正义欠缺之时，千玺登场，当你在评论区怒不可遏时，千玺便会扛起加特林来帮你。

三、表情包下海，还有什么新招？

为表情包掏钱，所购非表，乃具活力之商业偶像。往昔兔斯基声名鹊起，传言王卯卯位居最大获利者之列。最初之时，异开设计公司推出了一连串兔斯基商品，诸如记事本、明信片以及 T 恤衫等等，尽数售罄。

2007年7月，王卯卯结束了和异开的合作，开启了兔斯基品牌化的新路径。2008年北京奥运会期间，她在《北京日报》更新“兔斯基奥运礼行记”，给兔斯基增添了新故事线。之后，王卯卯把兔斯基影视版权卖给了华纳，这一行为还被媒体说成“远嫁”。然而，2016年腾讯影业宣称要改编《兔斯基》真人大电影，2019年华纳联合慈文传媒打算打造《兔斯基》真人动画剧，这两个项目都没了下文。

早期表情包商业化，近似于动画IP的运营思路，无非就是衍生品以及拍动漫。2023年被称作新消费的“联名之年”，而表情包是联名的赢家之一。当下哪种表情包最火，瞧瞧街边的奶茶便清楚了。

六一的时候，乐乐茶跟Loopy联名推出的产品“西瓜椰”，卖出了6.5万杯，周边毛绒镜子挂件，全国限量4500个，一分钟内就被抢购一空，7月名创优品上线Loopy玩偶。线上小程序被挤爆了，在它的IP诞生地韩国，Loopy的联名范围十分广泛，从奢侈品到餐饮应有尽有，跟韩国汉堡王、济州航空、宝格丽表、番茄酱的合作，掀起了“粉色风暴”，感觉上一个外来可爱顶流还是玲娜贝儿，没想到这么快王座就更改主人了。

Loopy源自2001年的韩国动画片《小企鹅宝露露》，然而她不属于动画主角，只是主角的好朋友。二十多年时间过去，主角遭遗忘，Loopy则借助代入感再度走红。每个人都能够成为Loopy，成为动画的背景板，成为世界的NPC，成为那个日常被忽视的“我”。

Loopy有那么点类似浪浪山的小猪，可称作是天选打工人，其精神状态是可爱且平静却又透着发疯。有着那种“我就看你静静装逼”的冷静，还有“你还能把我怎样”的摆烂。是一种在礼貌掩饰之下的不礼貌，经过冒犯改装后的伪冒犯。诸如“梦里把这个烂世界干翻”、“信不信我抽你”、“虽说今天啥都没干，但仍是辛苦我自己了”等等。纵观淀粉肠色小海狸的那些发言，硬糖君深切觉得最具原生味道的还是那张写着“西八”的，妍珍味儿十足，发疯感满满当当。

当然了，表情包的业务并非完全不存在风险。喜茶和景德镇博物馆联名出品的“佛喜拿铁”，蹭的是网红“无语菩萨”的热度，然而包装当中的宗教元素却令众人陷入了困境：喝完之后是丢进垃圾桶还是带回家供奉起来呢？幸好相关部门也担心咱们触犯忌讳，12月1日的时候喜茶因涉嫌违反宗教事务条例被约谈，两天之后喜茶就针对三款相关产品进行了下架处理。

回归到“无语菩萨”自身，这同样归属于表情包的那种强力程度的改造，一方面，它是曾龙升创作打造的《釉下加彩十八罗汉塑像》里之一呀它属于是那个罗汉并非菩萨，另一方面，罗汉所呈现出来的表情并非处于那无语的状态而是为“沉思”哪。

脱离语境之后，图像元素呈现出一种脱域状况，由此致使表情包的含义具备了弹性之处，在这片弹性地盘里玩梗耍疯，并非不能说是现实领域被挤压的体现，借助表情包发狂，好像能够让我们显得没那么疯狂，疯狂得有礼有节，疯狂得萌萌嗒嗒。