坐拥3亿全球拥趸，加菲猫如何稳坐顶流宝座？

图源：@加菲猫家族

将“今年，活人感成为了互联网的高频词汇，作为用户对完美人设的集体反叛，这股追求‘真人味儿’的风潮，也深度渗透并重塑着IP行业。如超40年历史的经典IP加菲，其活人感满满的经典台词‘I HATE （我讨厌周一）’则深刻表达打工人的心声。”改写成：今年，活人感成了互联网高频词汇，它是用户对完美人设集体反叛，那股追求“真人味儿”的风潮啊，深度将IP行业渗透，还重塑了它。像有着超40年历史的经典IP加菲，它具有活人感的经典台词“I HATE（我讨厌周一）”，把打工人心声深刻表达了。

另外，他那些有关生活、食物以及主人的经典语录，被制作成了不计其数的表情包、金句，在社交媒体上呈病毒式传播，进而成为年轻人用来表达自我、宣泄情绪的绝佳“嘴替”。加菲也靠着这个成为了全球性的经典IP，当下已经拥有全球将近3亿粉丝，累计创造出超过100亿美元的市场价值。

图源：@成都模玩咖

与那个IP有关联的长片动画电影《THE MOVIE》（加菲猫家族），是由星光影视文化产业发展(深圳)有限公司以及G LLC共同联合投资进行拍摄的，并且是在2024年夏季的时候于全球范围上映的。成都模玩咖文化传播有限公司身为该影片IP形象在大中华区的独家总授权商，是加菲猫家族本地化去进行运营的核心枢纽所在，主要是借助商业授权、策略运营以及生态建设这种方式来推动加菲猫家族在大中华区的传播以及发展的。

图源：@加菲猫家族

这期内容里，原仓IP观察很荣幸地采访到成都模玩咖文化传播有限公司的总经理周昀，周总即将和我们讲述模玩咖文化借由本地化运营，怎样为加菲猫家族这个经典IP不断注入 “活人感”，以及在跨越文化和时代的进程中，如何成为无数人的情感“嘴替”。

01°

“可爱的真实”

构建与观众的多层次连接

具备“活人感”的加菲，其根源在于一种“不完美的完美”，它有着贪睡特性，有贪吃毛病，口出毒言，厌烦星期一，拥有类似普通人的真实感，从漫画框跳入电视动画，再登上院线银幕，进而成为表情包以及网络热梗的常见角色，其核心人格历经40多年始终不变，它口出毒言却不会严重伤人，反倒透着透彻的智慧，尽管成天把欧迪称作“移动的垃圾桶”，但在小狗遭遇危险时会挺身而出，对主人乔恩有诸多吐槽，实际上维系着如同家人般的情感纽带。

图源：@加菲猫家族

对于这种，那种“看着自己长大”的，老的朋友，观众默许它，说出我们那些，不便直接说出来的，真相，是什么呢，是对工作的倦怠，对自律的挣扎，对简单快乐的渴望，它那些，关于星期一，减肥，和人际关系的，犀利台词，成了观众，集体情绪的，代言，这种代言，不是高高在上的说教，而是并肩而坐的吐槽，让观众，在会心一笑中，完成了压力的释放，与自我接纳。

图源：@加菲猫家族

那么，加菲猫家族的全球版图有近3亿粉丝，这不只由于塑造了一个经典角色，还因为成功搭建起了一个多层次的情感生态系统，该系统涵盖最表层的幽默互动至深层的价值共鸣。它凭借“真实的可爱”做通行证，使得不同时代、不同地域的人们，能够于这个橙色猫咪的小宇宙中，寻觅到一份有关怎样与不完美的自身、与复杂世界悦然相处的狡黠智慧。

02°

从“个人品牌”到“生态系统”

家族化叙事拉动品牌价值增量

近些年来，“加菲猫家族”这一概念得到了更为多的强调，除开最初的加菲、欧迪以及乔恩之外，在全新的电影故事线当中，增添了新人物像是加菲父亲维克、反派金克斯等等，另外有幼年加菲、幼年欧迪形象的首次呈现，角色变得越发丰富，达成了从“个人”向着“家族”的转变。

图源：@加菲猫家族

这样的家族叙事，致使加菲猫的世界观变得越发饱满、温馨，角色间的摩擦、互助以及成长，让 IP 摆脱了单一的“表情包式存在”，进而成为有着故事、带有情感、可以持续生长的生命共同体，更富有活人感，这也为 IP 的长线运营提供了接连不断的内容素材和情感链接点。据了解，在 2024 年推出首部加菲猫家族大电影后，索尼动画打算在 3 至 5 年内拍摄第二部，讲述的依旧是加菲整个家族的故事。

图源：@加菲猫家族

诸多国际IP运营常常围绕单个核心主角展开，资源极为集中，故事线亦容易受到限制。模玩咖觉得，家族式IP拥有一个完备的角色生态，观众能够依据自身的性格或者情感需求，于家族里寻得不同的投射对象，收集象征不同生活侧面的事物，这般极大地丰富了IP收藏的维度以及故事的延展性。

因此模玩咖依据加菲猫家族的电影内容，于小红书、抖音、快手等平台，借助发布日常生活vlog、“短平快”幽默段子、表情包式剪辑、热门挑战等爆款，带领加菲猫家族角色集体活跃起来，“单独一个角色即便再生动，其维度亦是有限的，”周总表明，“在家族里，加菲不再是唯一恒定不变的中心。其他角色也具备了自身的故事和成长。”。将“加菲猫家族”的概念成功实现了，把一个尖锐且幽默的“个人品牌”，升级转变为了一个温暖、复杂以及充满生命力的“生态系统”，进而拉动了品牌的价值新增量。

图源：@加菲猫家族

03°

金字塔式分级授权

将“活人感”渗透生活每个角落

“活人感”的最终呈现，是IP能够自然而然地“活”在用户的实际生活里，加菲猫家族的生态系统构建，正是朝着这个方向前行，目前模玩咖着重拓展盲盒立体物、毛绒、宠物、生活家居、日用品、化妆品、服饰、美陈等消费品范畴，渗透至消费者吃喝玩乐的各个情景，由周总透露， 当前加菲猫家族已然达成20+品类、40+品牌授权合作，覆盖多个行业头部级企业及品牌。

图源：@加菲猫家族

在授权策略方面，模玩咖构建起金字塔样式的分级授权体系，首先存在战略级的顶级合作伙伴，这其中涵盖了行业里处于领先地位的企业诸如南孚电池、蜜雪冰城、德克士等，以此来提升IP的整体品牌水准，其次有主力级的核心被授权商，此层级的品牌大多是行业内发展态势强劲的企业就像派思维、贝贝瓶、黄天鹅等，能够打造出热点、激发社交传播。

蜜雪冰城×加菲猫家族，图源：@蜜雪冰城

进一步来说，存在的是处于最底层的孵化级创新以及初创合作伙伴，通过运用更为灵活的短期授权方式、项目制合作形式，从而获得更为广泛的曝光机会，以此奠定国民度。这样一种具备系统性、分层次特点的授权模式，能够把加菲猫家族所拥有的“活人感”融入到日常生活当中去，进而构建起一个稳固且充满活力的IP生态系统，并且保证了产品的基本品质以及渠道优势，从源头上面避免了授权泛滥有可能致使的形象稀释情况。

在授权内容以及营销方面，模玩咖团队始终围绕加菲猫家族的永恒主题来开展创作以及施行授权管控，以此达成人设达成统一、视觉语言跟产品实现融合的最终目标。比如说在与南孚电池的合作当中，加菲的“懒猫哲学”和“持久耐用”的功能特性形成趣味反差，进而号召用户“告别电量焦虑，躺得理直气壮”，像这类能让人不禁会心一笑、有鲜活感的广告语，致使一件普通的五金商品都变得鲜活且有趣。联名款电池在活动上线仅仅9个小时就全部售罄，还创造了30W+的销售额出色成绩。

南孚×加菲猫家族，图源：加菲猫家族

在再如跟德克士的合作之时，不但推出了联名套餐，而且在线下推出了宠物友好主题店，消费者带着自身的“哈基米”去到主题店，不只是为了用餐，更是为了跟爱宠步入一个临时的“加菲猫家族主题乐园”，与加菲猫家族一道玩耍，于特色装潢里交友、拍照、打卡，为联名活动传播造就了可供分享的社交货币。

德克士×加菲猫家族，图源：德克士

04°

IP授权管理难难难？

IP一码通助力加菲猫家族提升管理效率

加菲猫家族有着庞大的授权体系，这个体系在带来商业价值之际，也伴随着管理复杂度剧增这样的挑战。

曩昔，模玩咖时常遭遇授权方呈现于“加菲”以及“加菲猫家族”形象之间交叉使用的状况，还有未进行申请防伪标便预先上市的情况，以及销售数据不清晰透明这类难题。不光是针对模玩咖而言，IP授权行业长久以来所存在的痛点一直都在困扰着IP方：IP运营所需成本高昂，图库以及产品开发的监控成本同样很高，并且欠缺体系化的管理；IP对于市场的洞察不够深入，用户消费数据根本无法获取，投产比例难以进行衡量，缺乏数据化的管理方式，如此一来会使得IP商机瞬间消逝等诸多状况，正在侵蚀着IP的价值以及生命力。

周总分享说，在接入原仓IP一码通系统之后，我们的授权管理达成了数字化以及可视化。每一个授权商品都存在唯一码，能够对全国范围内商品的动销状况进行实时查看。系统会自动对扫码量予以监测，一旦即将靠近授权上限马上会发出预警，从而从根源上杜绝了超量生产。

图源：加菲猫家族

原仓 IP 一码通，从名称来看，它是凭借一个独一无二、自始至终都存在的“数字身份码”，而这个“数字身份码”是以“IP + 码标”作为核心内容的，它能将 IP 授权从起始源头一直到最终终端的整个链路予以打通，是一个能够全面提升 IP 商业化效能的基于上述内容的授权管理的工具。当下，IP 一码通凭借其强大的授权管理方面的效率，被诸如加菲猫家族这类的数量达到 6000 多个的品牌 IP 所运用。

原仓IP一码通，除一物一码能做专业系统溯源外，其更强大功能是销售数据追查与复盘 ，比如在原仓IP一码通支持下，今年8月上线的派思维与加菲猫联项目，不但上市后做到高效触达与溯源管理，还在数据方面给IP方提供全程能洞察、能评估、能优化的决策支撑。

图源：@成都模玩咖

模玩咖在8月上市之后，借助IP一码通一物一码的精准绑定，能够依据用码数据实时推算联名产品实际的动销情况。而且对于代理商反馈的订单金额情况，像大中华区超3亿元这样的数据，会结合起来进行交叉验证帮助IP方掌握真实市场表现，以此避免数据可能产生的误差，为后续销售分成以及授权合作提供可靠依据。

另一方面，依据系统所记录的授权产品数据，IP方还能够针对授权图库以内不同图案、各异款式的产品用码率以及销售关联性展开对比分析，辨别出在市场之中极具欢迎度的设计元素，进而为未来授权图库的优化以及开发提供数据化的引导，以此提升授权资产的长期价值。

结语.

先是有一句能戳中心事的牢骚，接着变成一个温暖幽默的家族故事，之后形成生活里无处不在的陪伴物件。有这样的变化，加菲猫家族的“活人感实现了从内容到关系、从情感体验到消费场景的全链路渗透。到了2026年，加菲猫家族会继续重点开拓盲盒、游戏、艺术展、黄金等领域的联名合作。并且聚焦一些像碎钞藏品、AI动画之类的新兴领域品类来开启它的“懒猫哲学”。而相信在IP一码通等 技术手段保驾护航的情况下，这份“活人感”哪怕在规模化的商业扩展里将仍旧能保持它的本真。

加菲猫家族的故事在持续，原仓IP一码通在推动“让IP授权管理更高效，让IP授权落地更轻松”使命的路途上不断行进，为IP产业数字化升级奋力努力着，2026年，原仓将会规划、助力10万个原创IP构建授权体系，为让您的IP授权管理更高效率，就从此次扫码免费体验着手吧！

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