从‘星星’看韩剧在中国二十年风靡的启示

韩剧进入中国已整整20年，1993年内地首次播出韩剧《嫉妒》，2001年央视配音引进83集的《澡堂老板家的男人们》，有纯爱的《冬季恋歌》，有历史剧《大长今》，还有“长腿欧巴”李敏镐的《继承者们》。

2014年刚开始的时候，“初雪这件事发生的期间，怎能不存在炸鸡以及啤酒？对于众多没有紧跟《来自星星的你》这部韩剧步伐的人来讲，他们纷纷惊讶地表示自身已然'落伍'。” ，这里特别说明一下，这部韩剧在后续简称为《星星》。

曾有一部剧，在国内收视情况方面，一度创造出了韩剧相关的历史最高纪录，具体时间为2月19日，当时《星星》这部韩剧的网络版权所属方爱奇艺对外公布相关数据表明，那部由全智贤以及金秀贤主演的韩剧《来自星星的你》在爱奇艺、PPS这两个平台上的播放总量已然突破10亿，成功刷新了韩剧播放的相关纪录。

在韩剧进入中国的第二十年之际，最新的那部被称作“现象级神剧”的《星星》，轻轻松松地触及到了收视这一方面以及关注的那个最高点，它“完爆”此前由有着“长腿欧巴”之称的李敏镐主演的热门剧集《继承者们》。同一时期，收视率调查公司AC Korea给出的数据表明，这部剧第四集在韩国全国范围之内的收视率为20.1%，创出了历史最高的纪录。

来自爱奇艺的数据表明，在2013年12月18日，《星星》于爱奇艺、PPS上线，上线后首周播放量突破千万，前4集内容在两周内收获2300万的播放量，上线12集后其播放量冲破4亿，更新15集后突破5亿，更新17集后突破8亿，当下已经突破10亿大关，跨越“1314”两个年度，成为最为火爆的韩剧。

牢牢把握情感需求

这部剧的主要内容，是围绕着国民女星跟外星教授之间的爱情故事展开的，在剧情方面，引入了穿越元素，还有科幻元素，悬疑元素，凶杀元素，搞笑元素，纯爱元素，以及俊男靓女，还有亮丽服饰造型等，这些传统与非传统的韩剧要素。

“《星星》的第一集起始之处，便呈现出有不明飞行物以及时间静止的画面，而且旁边还有马车以及来自400年前的古代的人，这真真把看剧的我给惊到了。”持续追看《星星》的网友讲道，“然而就在这个时候，全智贤登场亮相了，她不断地更换衣服、更换包包、更换眼镜、更换发型，所有这些皆是大牌，搭配上她的修长美腿以及娴雅气质，我立刻就被吸引得入迷了。”。

第一集开播之后，便已然有一批忠实粉丝于网上自主地剖析全智贤的服装搭配，大衣、包包、眼镜、高跟鞋，就连小发箍以及头上一个相当不显眼的小卡子，都有人去标明品牌与售价，还有是哪一年、哪一季的款式，而这些服饰皆是源自一线品牌，在视觉层面形成了充足的冲击与享受。国内某资深电视制片人这般分析此片标点符号。

在他眼中，把韩剧传统的俊男美女搭配、时尚品牌合作等因素排除在外，《星星》的成功出色地把握住了女性观众对于好男人以及爱的渴望。前面提到的制片人进一步剖析称，“因为它为你构建了一个美妙的梦，使你明白原来生活能够这般美好，服装能够这般漂亮，如此十全十美的男人，他能够给你带来一段这般刻骨铭心的爱情。”。

北京鼎闻兄弟文化传媒有限公司总经理刘邦邦，长期关注韩剧市场，他持有相同观点，他认为，《星星》得以火爆，根本原因是编剧很好地抓住了人物与观众的情感，他觉得情感的主线极具吸引力，演员表演十分精彩，能把观众带入剧中的情绪里，弥补了穿越和科幻剧情所带来的脱力感，他表示，就如上述这样。

他还进一步展开分析，得出这样一种观点，那就是情感主线的牢固把握，在韩剧引入中国的长达20年的这一时间段当中压根就始终未曾出现过丝毫的偏离，不管是早期所涌现的生活剧，诸如《爱情是什么》、《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》，还是如《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》那般纯粹爱情类型的剧集，亦或是像《大长今》这类历史剧，均有着相当出色的体现。“在具备优良内容的大前提之上、优质的本子、出色的导演、符合市场化规则的运作以及末期的精细制作，所有的这些方面，一同造就了韩剧源源不断的火爆态势。”他如此表达道。

高度市场化制作

有资料表明，韩国编剧的地位相当高，其具备很高的水平还拥有很强的自主性，边拍边播这种模式，更有益于编剧依据观众的反馈以及喜好去调整剧情走向，在确保收视的状况下，与观众达成互动，属于充分市场化的形式。在制片人对编剧、导演完成甄选之后，编剧这一角色要贯穿剧集制作整个过程，剧本完成后，韩剧编剧会仍旧活跃于拍摄最前线，参与挑选演员、确定名称、延续剧本。然而，中国编剧依旧广泛处于艺术创作时期，就这一情况而言，国内与韩国在电视剧制作规范以及理念方面，相差了起码10年以上，甚至更多。

据资深制片人透露，在同级别情况下，韩国演员费用其实不算高，就拿一部同样投资6000万元人民币的电影来说，韩国会将大量经费投入到制作方面，而国内仅演员费用这一项便会占据4000万元。甚至更多情形下，诸多机构和公司仅仅把电视剧或者电影制作当作一种投资手段，并未真正发自内心地去将作品做好，因此才会出现那么多粗制滥造的片子。

文化和审美观的巨大力量

这部剧问世之后，我跟几位导演进行了交流，我们的看法高度一致，哪怕是相同的资金，相同的导演编剧以及演员班底，在国内也没法打造出这样一部《星星》，绝对做不到。刘邦邦说道。

对于刘邦邦而言，致使该剧被引爆的原因是韩国的文化以及审美观。举例来说，在每一部韩剧中，男女明星的服饰所引发的跨界营销以及影响力，与年轻人的喜好极为契合。韩流势头强劲已达20年，在这20年历程里，每一个阶段都会涌起一波时尚潮流。所以，它如今所展现出的时尚感并非毫无缘由地凭空出现，而是经历多年积累才得以形成的。

厦门大学传播学院副院长，其名为黄合水主张，韩剧会特意去用到或者精心打造出那种能够吸引年轻人的青春偶像，这是韩剧二十年来一直保持热度，从不衰落的主要原因当中的一个。有一位韩国国内的媒体人，在公开正式出版发行的书籍上面讲，“裴勇俊、李英爱等一众明星给韩国带去了数额巨大的经济收益”。越南的年轻人，他们很有可能不清楚自己国家的最高领导人到底是谁，然而所有人却都知晓张东健。除此之外，韩国的品牌像是三星、现代等，它们对于中国消费者所产生的影响，其中有不少部分是源自于韩剧。

就在上世纪末期的时候，韩剧以一种令人惊叹的态势，开始在亚洲进行大规模地席卷，它创造出了极为巨大的经济效益，其历史能够追溯到那个时候，而且，这全部的一切，都是不能够离开韩国国内所施行的一系列政策的。在1998年，韩国确立了“文化立国”这样的一种思想，随后，韩国政府就开始以大力的方式去扶持以及保护“韩剧”。韩国文化观光部专门特别地下设了文化产业局，它是专门用于对电视电影等这样的文化产业去进行专项管理以及扶持的。就从这一年起，韩国政府陆陆续续地出台了文件，这些文件清晰明确了文化产业的优先发展地位，如此一来，就为韩剧的产业化发展而去铺平了道路。