工业旅游如何实现长效发展？市场规模有望超3000亿

在近些年期间, 工业旅游于全国各地呈现出蓬勃兴盛发生的态势, 众多的工业遗存和工业厂区一变而成为创意园区、博物馆这类文化方面全新空间, 一批大国重器变成热门旅游目的地。前不久, 相关七个部门联合性印发了《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》（具体简称为《通知》）, 给行业谋划出清晰的路径。

在政策给予支持以及消费层次提升带动之下, 工业旅游现在正从较为浅显的观光, 朝着沉浸式体验、数智化运营、多业态融合等方面进行转变。未来, 工业这种旅游要怎样实现长期稳定发展, 达成从“网红”转变为“长红”呢?

价值深耕

从看工厂到感受工业文明

浙江宁波镇海炼化有位惊讶感叹的游客, 参观完之后如此说道, 这里空气是那般清新, 生态环境状况颇佳甚好很优良, 与他印象里浓烟滚滚的炼化厂, 完全绝然不一样。

厂区之中, 现代化的各类生产装置, 一层又一层地有序排布, 所处环境有着开阔且整洁的特点, 面积大约为15000平方米的林地, 乃是白鹭栖息之所形成的家园。夜幕降临之际, 一道道纵横交错的管道以及连片的储罐, 被灯光一层又一层地进行勾勒, 呈现出流光溢彩的景象, 未来感强烈扑面而来。

近几年来, 镇海炼化依靠赛博工业风格、白鹭生态园等具有特色的景观在网络上走红起来。那个厂区推出了一体化的工业游览路线, 邀请各位游客去感受硬核工业跟自然生态相互融合在一起所具有的魅力, 如今, 已经累计接待前来参观的游客超过3万人次了。

一位被称作中国石化集团高级专家的黄仲文说道, 借助呈现石化产业技术的不断更新换代, 以及绿色转型方面的发展状况, 从而使得游客能够目睹中国工业所具备的实力。

传统工业重塑形象之时, 正推进绿色发展, 恰在这个当口, 新能源汽车这一“硬核”力量涌入工业旅游浪潮, 航天科技此般“硬核”力量也融入工业旅游浪潮, 人工智能这类“硬核”力量同样汇入工业旅游浪潮, 它们凭借前沿成果呈现中国制造的高度。

东方航天港位于山东海阳, 这里有全球现役中唯一的专用海上发射船, 铸就了“火箭发射观礼”这个独特的文旅IP, 能使普通观众在零距离的情况下探访航天发射现场。现场参观的游客讲: “看到大国重器时非常震撼，从中感受到了我国航天事业的蓬勃发展。”。

直至当下, 火箭发射观礼总共接待游客数量超出 20 万余人次, 不但推动文旅经济实现增长, 而且还使得原本远在天边难以触及的“国之重器”离开了车间，迈向了大众群体, 进而成为了一座城市十分引人注目的产业名片。

曾经, 工业旅游被单纯地理解成是“工厂开放加上生产线参观” , 然而今儿, 游客的关注焦点已经从产品制造的过程, 转而朝着工厂背后所承载的国家工业化进程以及工匠精神这般深层的文化价值。

山东大学管理学院存在一位名为许峰的教授, 他持有这样的一种观点, 那便是在未来的时日当中工业旅游需要深入挖掘工业文明所包含的内在意义, 要将工业发展所达到的水准予以展示, 还要去塑造属于中国工业的自信。

数智赋能

工业旅游体验全面升级

随着工业文明的价值被激活到下一进程之中又蹦出一个紧随其后如影随形紧相跟从的问题, 即怎么样才能够让工业旅游更具备吸引他人并且引人入胜的特质呢！

分析指出, 数智化, 正在对工业旅游的体验方式, 以及运营模式进行重塑, 工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星阐述道。当下的情况是, 工业旅游已经跟人工智能大模型、数字人、扩展现实也就是XR等这般前沿技术, 实现了深度的结合, 进而呈现出数字化赋能的那种极为鲜明的特征。

一些工业旅游的地方, 借助了AR, 还有VR, 以及全息投影这些科技手段, 配合了剧本杀, 还有角色扮演等场景再塑造, 借此来构建出沉浸式的体验状态, 使得游客从仅仅是“看客”转变成为“剧中人”, 从原本被动进行接收转变为主动去参与。

北京首钢的一高炉·科幻乐园, 将 AI、数字孪生、全息影像等前沿技术相融合, 创造出了一个元宇宙沉浸式体验空间, 这个空间包含了未来科技乐园、主题秀场、艺术展览等多种业态。游客只要戴上 VR 眼镜, 就能开启一场“星际穿越”。

位于山东青岛的啤酒博物馆, 其中沉浸式剧游《觉醒的酿造师》, 每场演出都是座无虚席, 旅客变身成为“酿造学徒”投入到实景游戏里头, 一边感受百年之前老厂房那种风云变幻的氛围, 一边品尝用啤酒酵母烤制成的面包以及麦芽酿制而成的茶饮, 使得工业历史变得能够触摸、能够感知。

需予以关注的是, 《通知》亦清晰表明, 按序拓展工业智慧游, 支持借助北斗、人工智能、超高清视频、虚拟现实、自动驾驶等数字技术以及设备, 塑造沉浸式、智慧化的工业旅游体验。

许峰称, 借助现代科技, 不但能够重现难以直接呈现的生产环节, 致使感官所获得的体验实现全面性的提升, 并且在未来会萌生出工业旅游方面的新型业态, 诸如工业探险游、低空观光游之类。

能够预见到, 往后工业旅游会借着数智化所带来的浪潮, 持续去打破虚实之间的边界, 以及空间方面的限制, 进而释放出更多的可能性。

区域联动

以主题线路激活发展动能

根据行业研究机构所作预测表明, 在接下来的那几年时间里, 我国的工业旅游将会持续维持年均百分之十八的增长速度，而待到2029年之际, 市场规模有极大的希望能够突破3000亿元, 其发展所具备的潜力是非常巨大的。

就算如此, 还是得留意到, 当下工业旅游业态呈现出形式单一的状况, 同质化现象特别严重, IP辨识度也相当低, 这些都是实际存在的短板。有一些借助工业遗存进行改造的文创产业园区, 其中红砖墙、复古铁艺以及文创市集, 差不多成了标配形式模式。

孙星觉得, 这种问题的根源所在是, 对于当地工业文化独特价值的深挖程度不足。每个工业遗产都存有其独有的历史基因, 要打造出特色工业旅游项目, 充分运用并连接项目周边资源, 不只是单个工厂, 还得拓展至产业集群的产业链, 进而形成工业旅游线路。

江西景德镇陶溪川

《通知》明确提出, 鼓励各地推出优质的、具有地域以及行业特色的工业旅游线路以及品牌, 以主题线路作为纽带, 把景区、商圈、社区等串珠成链使其如此, 并在融合联动里实现区域价值的整体提升, 这已然成为一些地方的共识。

今年“五一”前夕, 北京推出了10条名为“科技工业游”的主题线路, 这些线路串联起了航天、智造、非遗、生态、科普等多种不同场景, 能让游客以沉浸式的方式去感受大国重器所具有的魅力以及现代科技所展现的活力。

湖北武汉的光谷, 凭借光电子信息、人工智能等产业方面的优势, 发布了“1张科技文旅地图以及8条精品线路”, 着重打造“超级工厂线”、“人工智能线”和“低空文旅线”这三大主题线路, 整合了辖区以内65处科技文旅点位, 这些点位涵盖了研发实验室、超级工厂与产业平台等优质内容, 最终形成了系统的工业旅游布局。

湖北武汉光谷

此处之外, 制造业集群朝着深入方向发展, 致使跨越产业门类的“全产业链游览”由设想转变为现实。“就拿汽车制造业集群来讲, 游客在参观完整车总装厂后, 还能够步入上下游零部件企业, 以全景式的方式去了解一辆车的生产流程。”孙星讲道。

工业旅游, 从单点打卡开始, 进而发展为线性串联, 再到区域联动, 最终形成点线面相结合的整体发展样态, 它会进一步发挥带动经济、文化、社会等多元发展的价值。

生态构建

让“流量”变“留量”

我国工业旅游虽说已然取得了长足的进步, 然而, 将其与全球工业旅游在旅游总收入中占比达10%至15%的平均水平相比较, 我国占比不足5%的情况便暴露出了短板, 即“流量”是可观的, 可是“留量”却不足, 二次消费的空间依旧尚未被充分打开。那么, 要怎样才能使得工业旅游从“一次性消费”朝着“多元消费场景”转变呢?

孙星, 这位工业和信息化部工业文化发展中心副主任, 觉得, 其一, 体验内容得丰富起来, 游客停留的时间要加以延长；其二, 生产端直至消费端的直达链路得打通, 销售渠道要予以扩大。基于此, 产业链还得延伸, “工业旅游 +”这篇文章要做充分。“从门票经济转变到综合消费, 围绕工业旅游场景发展主题商业、特色市集等多种业态, 促使与研学、团建、夜间经济等相结合。”。

变故, 同样于悄然间上演: 于工业博物馆之内, 研学课程以及教育活动持续更新换代, 致使游客的步伐趋于缓之又缓；置于工业创意园区当中, 艺术、技术、展演等各类活动相互融合、共同生长, 进而释放出强大的消费拉动效能；在现代工厂之中, 生产线摇身一变成为消费线, 参观的人流量成功转化为产品的销售量……

河南洛阳东方红工业游景区，学生们参观拖拉机生产线及成品区。

不得不说的是, 就在不久之前, 商务部门以及其他八个部门共同联合发布了《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》, 以此来全方位扩大汽车消费的范围。行业内部的专业人士经过分析得出这样的结论认为, 伴随着和这些有相关性的措施真正落实到位, 工业旅游跟汽车消费二者之间相互融合的空间将会在更大程度上被打开。

这会儿, 汽车消费正从单单的“买车”朝着“体验式消费”转变呢。消费者参观完汽车生产工厂, 知晓了汽车 工艺之后, 对品牌的认同感以及信任度会明显提升, 这种情感上的连接能够直接转化成后续购车、保养、周边产品等方面的消费, 进而形成“厂区改称景区、游客变为顾客、产品变成商品”的发展模式。

在将来, 万一把汽车制造区域的参观活动、崭新汽车的试驾感受、品牌所蕴文化进行展示以及围绕汽车主题开展的消费等一系列环节连接起来, 那么仅进行一次的买车这一行为, 就会拓展成为“观看车辆—了解车辆透彻—由衷喜爱车辆—做出买车决策”这样一个完备的消费封闭循环。

从价值的深度耕耘起始, 迈向数智的能力赋予, 再从区域的相互联动出发, 直至生态架构的搭建, 工业旅游的发展历程, 乃是一条从单纯“展示”朝着深度“融合”不断进阶的道路。这条道路, 具备极大的发展潜力, 非常值得人们满怀期待。

监制丨王元

主编丨王兴栋