关于十万个冷笑话大电影的简单分析与见解

2013年3月, 国产动画《十万个冷笑话》在国内众筹网站、名为“点名时间”的上面, 开启了众筹活动。所谓众筹, 也就是指公共筹资, 最终, 《十万个冷笑话》借助众筹平台, 为它的剧场版动画电影筹措到137万元的启动资金。作为中国第一部、众筹成功的动画作品, 它本身就存在着特别的意义, 还有一些隐约的期待, 再加上其作为国产影院动画里、为数不多的、针对成人的作品, 以及上映十一天票房就破亿的好的成绩, 更加让它成为国产动画中的一个特别的看点。下面笔者以自己浅薄的观点来简析这部作品。

一方面，就《十万个冷笑话》的内容创作上来看。

先是, 《十万个冷笑话》的内容是以搞笑槽点当作特色的, 而槽点跟叙事本身是构成矛盾的, 至于《十冷》所采用的故事主线乃是: 正反两方处于对立状态、三个空间最终交汇, 这是一种颇为典型、极为传统、相当常见的故事主线, 不过同时也是很容易引发观众紧张感以及有条理地推进叙事的故事主线办法, 也正因此, 较为完美地化解了槽点与叙事的矛盾。具体来瞧瞧这三个空间, 空间一是, 匹诺曹跟李靖，女巫带着大批人马进行追赶, 空手接白刃是关键笑点, 最后关卡是魔方。先看空间二, 白雪公主以及哪吒, 这二人具备童真的特点, 所以采用了类似大富翁那样的游戏类型, 再加上女巫带领着大批的人马身处空间一, 仅留下一人在这儿, 空间二所拥有的轻松感, 与空间一和三所存在的紧张感, 二者形成的强烈对比营造出了微妙的搞笑气氛, 童真与气氛的这种对比构成了此空间的笑点。接着说空间三, 借助演奏音乐的方式去破解迷宫, 这般方式新颖还简洁, 并且由音乐引发的人物的搞笑动作, 与古典音乐形成的对位带来了一定的娱乐效果。

再者, 《十冷》里的人物挑了网络 TV 动画里人气相对较高的哪吒, 新塑造的形象“时光鸡”, 担当起搞笑角色, 还是世界第二次毁灭的源头。“时光鸡”呈现出鸡的模样, 有着上班族的精神状态, 带着一口香港口音说“少年郎”, 更是引得笑声不断。就笔者个人感受来讲, 《葫芦篇》出场次数过少颇为遗憾, 不过蛇精没被剪掉胸部也算是幸运了呵呵。

此外, 《十冷》具极强现代感, 透过“时光穿越”这一契机, 古今中外人物得以汇集一处, 然而各个时空之人皆满是十足现代感, 像小金刚于家中干家务、带孩子一般, 有时光鸡工作方面那般抱怨, 还有女巫的魔镜开启电源一幕（附注: 魔镜实在萌到爆）。

最后, 《十冷》的内容有着不错的铺垫,其一,是网络动画的铺垫,这让受众对其内容有一定熟悉度以及已有一定积累的感情；这里的铺垫起了作用。其二, 是经典童话, 像白雪公主、匹诺曹那样的铺垫, 是中国经典传说, 比如哪吒、霍元甲的铺垫, 是其他动画, 诸如海贼王、千与千寻的铺垫；而这些比较熟悉的内容加以与现代节奏和特点的结合, 还有改编, 而且众多形象内容的完全颠覆更符合了年轻人的口味: 即反传统, 追求个性, 口味独特。这些形象内容以及思维完全颠覆, 也因此给影片增添了诸多笑点与槽点, 比如影片里, 对传统经典桥段进行了变形, 像白雪公主、哪吒在刷卡前出现老人那一幕是其中变形示例, 白雪公主看到一匹白马, 之后路过的并非王子而是唐僧。

另一方面，就《十万个冷笑话》的营销管理上来看。

先说, 《十冷》的定位有着高度精确性 , 主要瞄准众多 已然具备影院消费能力 , 同时还存在消费冲动的年轻人 , 而且它早期的网络TV动画 , 也造就了一定程度的粉丝效应。

其次, 从宣传方面来讲, 电影制作前通过众筹产生了宣传效果, 电影上映前期有无节操的预告片发行, 还有格瓦拉抢票活动等, 到电影上映期间, 微博有各种助力, 论坛有免费抢票活动, 淘宝有妖气的官方网店进行周边同步发行, 还推出了电影主题曲的MV《来吧, 甜蜜的吐槽》等, 《十冷》的宣传工作做得较为到位, 并且充分运用了新媒体。

另外, 其影片所存在的软植入广告方面, 苏宁是其中之一, 小米也是, 简直太明显了, 真维斯同样是, 班尼路等等这些也都如此, 它们为影片带来了并不小的经济效益, 还产生了宣传效果, 并且较好地整合了多方资源。

最终, 《十冷》档期的挑选也算是比较不错的, 在那段日子里持续进行档期的调整, 目的就是为了躲开那些大片以及有着相同受众群体的影片, 在前面与《智取威虎山》、《一步之遥》错开, 在后面与《博物馆奇妙夜》、《重返20岁》错开，再加上元旦档期所具备的优势, 并且在此期间没有其他面向全年龄段观影人群的好莱坞动画作品, 自然而然就形成了它自身独特的优势。

笔者觉得, 综上所述, 《十万个冷笑话》属于娱乐商业片, 它的文化价值以及审美内涵有限, 然而笔者觉得它对改变国产动画低幼状态有着重要作用, 它的票房跟知名度已表明它在动画产业运营里是一部很成功的作品, 而且内容导向出现了和其他国产动画不一样的方向点, 虽说它存在诸多不足之处, 还因审核制度, 其“无节操”特点未充分展现, 在某处有一些“融合”日漫的意味, 可是，动画产业发展艰难, 我们应更包容、尊重地看待一部国产动画, 支持国漫, 给予国漫一定的发展空间与时间。

PS以上纯属个人观点，若有不当，欢迎吐槽。