本土动画市场扩容，观众圈层持续拓宽

自党的十八大起始至今, 我国于动画创作这方面还有与之相伴随的生产, 始终持续地呈现出一种稳住脚步进而去发展的良好态势，在体现产量的层面以及体现质量的层面, 均有着十分明显地提升, 其类型还有题材方面, 一天比一天趋向于多而不同, 受到关注以及消费的群体, 一天比一天数量增多, 电视动画这个行业里的人才, 展现出令人欣喜的创作水平。当下, 中国的动画产业正向最好的阶段迈进。

受众群体拓展

十年来, 动画作品的关注人群, 早已超出以往的范围, 以往主要是儿童和青少年, 现在更多成年人甚至老年人也爱看动画作品。更值得一提的是, 以往儿童和青少年, 更多地关注国外动画片, 近些年来, 随着国产动画制作水平提高, 国产动画形成热潮, 关注度大大提升, 国产动画作品时常刷新收视纪录, 电影票房也不断创出新高。

当时, 伴随着整个社会始终对动画予以持续的关注, 制播单位都陆续纷纷加大了针对各个项目的投入, 尤其是在互联网公司加入到动画行业之后, 给我国动画的发展给予了多方面的助力, 涵盖扩大市场、开拓受众群体、提供网络视频收看的便利等, 推动了动画用户的快速性增长, 进而成为推进国产动画发展的重要力量。

产业规模扩大

动画热得以出现, 这离不开政府给予的大力支持, 有关部门颁布了各类相关政策, 全国各地时常举办各种相关活动, 如此为动画产业营造出了良好的创作环境以及发展空间, 进而使得我国动画产业规模实现了持续扩大, 产业结构也在不断优化, 市场得以快速成长, 整个行业呈现出健康发展的态势。

我国动画行业市场化开始的时间比较晚, 不过动画人在工作当中一边做一边学, 逐步地把相应需求给完善了。过去十年间, 动画产品、品牌以及动漫元素等方面的市场化操作慢慢地步入了正轨, 并且出现了像“方特”这样一批借助国产动漫元素构建的游乐园, 它不但满足了动画受众的娱乐需求, 与此同时还给全面完善动画产业链发挥了积极的作用。现如今, 各地各个单位经常会选用动画形象当作代言人, 这同样是动画在市场化层面的一项进展。各地各单位的形象代言人常常呈现出阳光、活泼且欢乐的模样, 是当地别具一格的文化名片, 像海南将旅游文化国际形象定义为此类形象有代表意义的吉祥物波波椰, 还有把陕西省历史博物馆形象代言人设定为唐妞等, 这些动画形象彰显了当地文旅特色, 营造出全新宣传热点，提升了旅客旅游乐趣, 丰富并充实了旅游产品, 收获了颇为良好的成效。

作品精益求精

创作之时, 我国动画持续突破创新, 制作范畴追求至善至美, 把科技跟艺术更优地融合, 画面呈现获得极大进步。十载间, 动画作品的成功范例接连展现, 越来越多动画片获市场认可, 受观众喜爱。于电视台以及网络平台上, 诸如“熊出没”“大头儿子和小头爸爸”这般的优秀电视系列动画片切实拉动了收视率, 像《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》等多部优秀国产动画电影大受赞誉。

更加让人感到欣慰的是, 跟随着良好的播出成效, 一些有着系列性质的电视动画片收获了很棒的经济效益。在近些年里, 由于动画创作水准的提升, 再加上网络播出平台得以出现, 部分多年以来凭借着热忱和信念顽强地坚守在动画园地的生产制作团队, 其经济效益相较于以往有了显著的提高。动画电影的票房增长显得更为突出，比方说在2011年国产动画电影票房总共约有4亿元, 到了2021年国产动画电影票房已然达到了约30亿元。近十年当中, 票房超过一亿元的动画电影到处都是, 其中《哪吒之魔童降世》凭借超过五十亿元的票房, 在国产动画电影里排名首位。

放眼国内动画产业, 2012年时总产值大概是760亿元, 到了2020年, 已提升至超过2200亿元。动画产业收入得以提高, 这为动画作品能够持续进行生产创作提供了必需条件, 还增强了动画人的信心, 让他们的信念更加坚定: 只要创作出更多优秀作品, 并且得到业内外的肯定, 那么整个动画行业就能够维持良好的发展态势, 创作队伍、创作环境也必定会越来越出色。

人才不断成长

为让整动画产业健康前行, 具备更强劲创作后劲来, 中国电视艺术家协会卡通艺术委员会尽力施展源自行业专业平台的作用, 近些年来开办了好多期动画创作人员培训班, 尽力培育动画方面人才, 扩充创作者队伍规模, 提高动画人相应的创作水平幅度。于对创作人员的培训期间, 不但留意提高他们所拥有的专业知识以及技能, 与此同时还强化基础理论学习力度, 让文化自信更加坚定, 将民族精神大力弘扬, 促使青年动画人把正确价值观跟生动艺术创作融合于一起。有了合格的创作队伍，才能创作出更优秀的动画作品，寓教于乐。

当我们回首动画行业在这十年期间所发生的改变时, 我们能够看到, 动画行业已然收获了令人欣喜的成果。我们同样相信, 从事动画创作的人们会借着当前的有利形势奋勇向前、积极进取, 始终秉持以人民作为创作核心导向的理念, 竭尽全力去创作出更多优秀的、堪称精品的作品, 进而迎来更多充满丰硕收获的十年。(李小健 作者为中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主任)。