“仪式消费”呈现“新格局”，传统节日消费焕发新生

2024-06-02 -

央视网消息：2024年端午节假期为6月8日至6月10日。随着节日临近，彩绳、香包、手链等众多端午主题商品成为热销商品。

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在浙江义乌国际商贸城一区的这家店铺里，色彩鲜艳、节日气氛浓厚的彩绳、手链、香包等商品多达上百种，吸引了众多采购商驻足洽谈。这些印有凤仙花图案的彩绳因色彩多样、寓意吉祥，成为2024年端午节的抢手货，一天最多售出十多万串。

除了粽子系列，龙舟宝贝系列也卖得不错，3月到5月销量翻了一番。此外，海外订单也日益增多，据企业主介绍，从3月份开始就接到了不少外贸订单，主要来自欧美。相比于彩色绳子，带有生肖龙元素的红绳子占外贸订单的比例更大。

端午节期间，人们有佩戴香包祈求平安健康的习惯。在义乌国际商贸城的另一家店铺，每天都有顾客来订购香包。随着端午节的临近，香包更是好卖。香包销售一般在春节后开始，2024年，龙舟香包、民族风香包等热销产品频频亮相。即便受材质、工艺的影响，它们比传统香包价格要贵，但也受到不少批发商的欢迎，部分款式甚至售罄，这也忙得不可开交。在义乌一家公司的车间里，工人们正在手工制作香包，每天出货的香包大概有20万个。

旧习俗有新意：艾蒿“变身”新花束

今年端午节，一种新型的艾蒿门挂突然流行起来。几块钱一束的艾蒿，在花店里与金球、菖蒲叶等花卉搭配，摇身一变，变成了价值几十元甚至几百元的艾蒿门挂。

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新款艾草花束不仅成为热议话题，还吸引了不少年轻人前来购买。在四川成都一家鲜花店里，店主正熟练地将各种鲜花与艾叶、菖蒲组合在一起，并加上小装饰。不一会儿，一束艾草花束就做好了。这款新奇的艾草花束吸引了不少顾客预定、购买。

在广东广州，一些超市在货架的显眼位置摆放着用艾草、菖蒲等制成的花束、门挂，经过造型包装后，更加时尚。其实，端午节挂艾草的习俗由来已久，寓意着驱邪避灾、吉祥如意。新式艾草门挂为何如此受欢迎？这源于年轻人对“仪式消费”的重视。新式艾草门挂流行的背后，也可以看出年轻人正在用自己的审美和方式，赋予这个传统节日新的仪式感。