未来五年娱乐及传媒行业的增长引擎来自哪里？

2023年的娱乐和媒体行业正在大步前进。

2023年7月13日，普华永道发布《2023-2027年全球娱乐及媒体行业展望》，预测2027年中国娱乐及媒体行业收入将达到约4799亿美元，未来五年年均复合增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、视频游戏和电子竞技是行业主要增长动力，此外电影、虚拟现实（VR）等子行业也将继续保持高增长。

“2023年是娱乐与媒体行业的重要转折点，现在很多公司都在利用科技，特别是人工智能，来提高生产力和创造力。娱乐与媒体产品越来越数字化，生产和发行成本不断下降，给商业模式和技术使用带来创新，创造出提高利润增长、吸引客户和拓展市场的创新方式。”普华永道相关负责人表示。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长

随着短视频的兴起和人工智能技术的发展，互联网广告已经成长为最大的广告细分市场。

《2023-2027年全球娱乐与媒体行业展望》预测，至2027年，中国互联网广告市场规模将达到约1464亿美元，年复合增长率达9%，市场规模依然巨大。“Z世代”逐渐成为主流，他们对广告的需求趋向定制化、个性化、精细化，互联网广告在此方面较传统广告业更具优势。同时，5G网络的广泛覆盖为广告主提供了成熟、稳定且潜力巨大的市场。

来源：中国《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》摘要

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，预计到2027年其在中国互联网广告总收入中的占比将增至84%，仍为全球最高（49%）。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入。预计2022年至2027年移动互联网广告的复合年增长率为12%，而有线互联网广告的增长率为负2%。视频广告是增长最快的领域，移动视频互联网广告的复合年增长率为13.7%。

来源：中国《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》摘要

“人们的生活方式发生了改变，对互联网的依赖显著增加，数字化成为社会发展的趋势，人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发AIGC等工具，用户体验和广告效果将得到进一步提升和优化。”普华永道相关负责人表示。

去年中国电子游戏玩家总数达到 6.64 亿

今年，电子竞技将首次作为正式比赛项目出现在亚运会上，这将成为电子竞技发展的一个里程碑。

中国是全球最大的视频游戏及电竞市场，截至2022年底视频游戏玩家总数达6.64亿。该行业总收入预计将以13.1%的年复合增长率持续增长，到2027年达到1155亿美元。其中社交/休闲游戏是主要收入领域，其在中国视频游戏总收入中的占比预计将在2027年达到91%。中国几乎所有主要的社交和视频平台都已拥抱快速增长的休闲游戏市场，庞大的用户群也使得休闲手游的功能变得更加简单易用，增加了用户粘性。

来源：中国《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》摘要

中国已于2021年取代美国成为全球最大电子游戏市场，并凭借其快速增长，预计到2027年将比美国多出约49%的收入。2023年9月在杭州举办的亚运会将新增8个电竞赛事，将对整个行业产生积极的影响和推动作用。

另一方面，为寻求新的盈利渠道，中国游戏企业出海规模逐年增加，未来几年，在应用型游戏快速增长的带动下，中国电子游戏出口仍将大幅增长，并拓展至美国、日本、韩国以外的市场。

虚拟现实+元宇宙：2023年市场增长的主力

在中国市场，政策推动虚拟现实、元宇宙行业成为2023年市场增长的主要驱动力。截至2022年底，共有23个省（自治区、直辖市）发布行业相关政策，其中涉及元宇宙最多，为35项，其次是虚拟现实，为7项。

来源：中国《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》摘要

6月，Apple Pro的发布为行业带来利好信号。数据显示，2022年中国AR/VR头戴设备总出货量为120.6万台（销量），其中AR设备出货量为10.3万台，VR设备出货量为110.3万台。虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已为期不远，有望带动新一轮技术市场。

来源：中国《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》摘要

此外，AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实与元宇宙内容的制作方式，提高行业生产效率，并带来更多创新发展机会，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。目前，AIGC产业生态架构日渐清晰，但下游应用产品提供商的模式尚处于探索阶段。

2023年，中国大部分娱乐传媒行业已经复苏，虚拟现实、元宇宙成为地方产业经济布局重点，在政策驱动下，将继续带动创新技术的应用和进一步发展，未来AIGC、裸眼3D等技术将丰富内容制作，人工智能技术也将在各领域得到更广泛的应用。

每日经济新闻