《十万个冷笑话2》：中青少年的动漫世界到底有多大？

今年暑期档的国产电影，对于大多数来说，可能都不算好年景：《战狼2》霸占票房，《二十二》横扫口碑，其他电影遗憾地沦为配角。不过有一部电影“幸运地”是个例外：动画电影《十万个冷笑话2》。

《十冷2》上映仅7天，就已经收获近亿元票房，基本实现盈利。相比其2015年的前作《十万个冷笑话》最终票房1.2亿元，应该说，目前的势头还是令人鼓舞的。尤其是在票房巨头《战狼2》的“压迫”下，依然取得了这样的成绩。作为一部主打“二次元”“怀旧”“牢骚”“梗”等“亚文化”的小众2D动画，可以说成绩亮眼。另一方面，影片的口碑也不断攀升，目前豆瓣评分7.7，超过了前作的6.3，从“及格线”迈入了“好作品”的行列。 对于一部小众口碑的电影来说，这可能比多卖出一两千万元票房更有价值。

和前作一样，《十度寒战2》依然充斥着标志性的恶搞、致敬、彩蛋、吐槽，辅以“搞笑+激情”的经典“二次元”套路。难能可贵的是，影片此次的表现进一步赢得了观众尤其是挑剔的影评人的认可。整部影片的“梗”质量更高，笑点的设定也更加克制和高级。如果说前作还有不少歇斯底里的“挠脚心”式低级喜剧，那么《十度寒战2》的“搞笑味”可以说整体上更上一层楼：主创们终于把笑料暖化了。

不过，更显著、更令人欣喜的变化是，《十级寒假2》相比前作，更加精准地锁定了目标受众。

客观来说，上一部《十万个冷笑话》在定位上明显是“全年龄”的，或者说是“低龄化”兼容。影片的叙事和笑料始终是为低龄观众所设计，被批评为“幼稚”。不过，这次的《十万个冷笑话2》更偏向“二次元”的“核心观众”和“大龄怀旧党”，用了更多针对二十几岁、三十几岁观众的“梗”，表达方式也更加含蓄、切中要害。

观影时，坐在我后面的孩子看到电影开场“喜羊羊出场”等画面就笑出声来，但明显没有看懂羊村老人的“国漫文化”，比如“我们是第一个破亿”。至于后面“粒子对撞机与梗对撞机”、“黑洞与脑洞”等剧情，更是完全看不懂。从年轻观众的反应，我们也能窥见《十寒2》在目标受众方面的选择策略。

近年来，从《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到《孙悟空之大圣归来》《大鱼海棠》，再到今年的《守护者》，成年人对于动漫产品的消费能力已经逐渐被市场认可。国产动画从“少儿动画”向“全年龄”甚至“成人动画”的转变是一大趋势。然而，这种“转变”应该到什么程度，仍是不少国产动画行业从业者担心的问题。

比如《西游记之大圣归来》就适合全年龄段观众，孙悟空的性格虽然多了一些80后的情怀，但整体剧情还是符合迪士尼式的家庭趣味。

以“成人动画”为卖点的《大护法》，虽然各方面都相当露骨，但其“假装艰难”“假装阴暗”的故事核心，依然属于青少年时期的“叛逆期”审美，相当于日本“青春漫画”的画风。

至于《十冷2》，笑料和“梗”不少，比如《圣斗士星矢》《蓝精灵》的客串，歌曲《牡丹之歌》《阿里巴巴》《爱的奉献》，“相亲梗”的运用，以及向《2001：太空漫游》《星际迷航》《星球大战》等致敬，基本都是只有80后才能看懂的笑料。诸如“3D电影票好贵”之类的吐槽更是充满了社会气息。相比于精神内核的年龄划分，这种“梗”的年龄感构成了更加扎实的欣赏门槛。想要充分体会《十冷2》的趣味，观众年龄必须在30岁左右。按照网络上流行的年龄划分方法，《十冷2》肯定是被归类为“中青动画”了。

“中年动画”这个词是不是有点夸张？绝对不是。诞生于上世纪80年代的《变形金刚》系列，粉丝年龄已经超过40岁，是绝对的“中年动画IP”，吸金能力毋庸置疑。

90年代风靡中国的多啦A梦、龙珠等动画的粉丝如今已年过40，看着动画长大的一代、对动画没有偏见的一代、曾经因看动画而产生偏见的一代逐渐步入中年，对动画的热情与情怀并不会随着时间而消减，在消费力最强的年龄层，即便粉丝数量不多，其市场潜力也不容小觑。

那么，热爱“玩梗”和“吐槽”的80、90后“中年二次元迷”们，能撑起一个小众市场吗？《石冷2》的表现告诉我们，他们至少能撑起一部电影。发现新“蓝海”的战略意义，或许比《石冷2》梗技的提升更值得从业者关注。

客观来说，《石冷2》的制作水准并未有跨越式发展，国产动画帧率低、质感差、分镜缺乏表现力等老问题依然存在，动画产业的系统性落后并非一朝一夕就能解决的。不过从目前的票房成绩来看，这个IP告别了两代作品之后“猝死”的危险，站稳了脚跟。在针对80、90后观众群体的“吐槽、梗图”小众领域，《石冷》已然占据了先机。如果再进一步耕耘，再过几年，一大批三四十岁的观众，会带着老人、孩子一起支持动画电影，会是怎样的市场规模？值得期待。（人民日报中央厨房·文艺9号工作室 马勇）