成人动画迎来票房奇迹 “全年龄”是双刃剑还是单恋？

动画片界的“熊羊大战”又打响了。《熊出没2》今天上映，《喜羊羊7》明天上映。为了改变国产动画片被诟病多年的“低档”问题，今年不少国产动画片打出了“全年龄”牌。此外，元旦档成人动画《十万个冷笑话》成为票房黑马。看来摆脱“低档”就意味着摆脱“票房低迷”。不过，是否真如宣传的那样“全年龄”，还需等待观众的检验。

研究好莱坞

《熊出没2》和《喜羊羊与灰太狼7》都打出了全龄化牌

去年，首部电影《熊出没：拯救熊》票房大赚2.5亿元，成为国产动画电影票房冠军。今年，第二部电影《熊出没：雪山熊》强势回归，除了邀请曹格家族代言电影，曹格家族三代人也将“大快朵颐”。相较于一般国产动画“猫和老鼠”、“打怪兽”等幼稚剧情，《熊出没：雪山熊》的制作方以梦工厂动画的《驯龙记》为蓝本，通过借鉴好莱坞全年龄动画电影，实现了自己的“全年龄”目标。

今年是《喜羊羊》动画诞生10周年，也是《喜羊羊》电影连续第7年登上大荧幕。此前6部《喜羊羊》电影累计票房7.56亿元。“喜羊羊之父”黄伟明说，自己开始创作《喜羊羊与灰太狼》时，并没有觉得这是一部只给小孩子看的动画。“当时在剧本创作方面，我们是按照情景剧的模式去创作的，所以在人物性格的塑造、形象的设计、故事的编写上都格外用心。《喜羊羊》不是专门给小孩子看的，而是给大家心目中的“小孩子”看的。”据悉，《喜羊羊7》加入了更多喜剧元素，而这次的主线剧情是懒羊羊的逆袭故事，与以往的作品有所不同。

人口年轻化带来的困境

中国动画的困境

目前，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画电影仍占据着国产动画电影市场的主导地位。2014年暑期档，动画电影《魁拔》宣布无限期搁置其未来电影计划。《魁拔》的出品方青青树公司在一份声明中表示：“中国电影市场只有少儿类国产动画能赚钱的现状，是我们再也无法忍受的。”

面对这种情况，业内人士认为，中国动画电影要走出幼稚阶段，唯一出路就是实现从“低年龄片”向“全年龄片”的转变，而“全年龄片”则是国产动画电影发展的必然趋势。北京时代金典影院总经理徐小平认为，很多动画在逻辑性和动机性上不够严谨，这也是很多成年人觉得它们幼稚的原因。动画必须要有足够多的故事内核，而这个内核也要为动画独特的表现力提供充分发挥的空间。

首个“全年龄”

《十万个冷笑话》是一部以喜剧为核心的动画片

电影《十万个冷笑话》于2014年12月31日在全国上映，票房收入1.1亿元。这是国产动画电影首次触及全年龄段观众。不过，《十万个冷笑话》的成功只是个例，在中国动画界，像《十万个冷笑话》这样成功的国产成人动画电影还很少。

《十万个冷笑话》导演陆恒宇表示，制作“成人动画”时，应该抛弃“动画”这个概念，“我们一开始就定位是喜剧，动画只是一种表达方式。”因此，年轻观众去电影院的主要原因是看喜剧片，而不是动画片。

上海美术电影制片厂导演钱建平认为，很多国产动画迷失在对技术的误区中，技术不一定精湛，故事和人物的创作缺乏新意，价值观迷失，导致优秀国产动画稀缺。他认为现阶段“中国派”的思路应该是克服浮躁心态，激活经典形象，在影片的人物、故事、叙事上下功夫，重视技术但不沉迷于技术。

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