户外综艺十年②｜新综艺招商难。 N代品种吸金却未能引起关注。

户外综艺十年②｜新综艺招商难。 N代品种吸金却未能引起关注。

红星新闻“红星新闻”公众号2023.04.1320:28

正如业内人士所说，“没有哪一档综艺节目是以掌声结束的”。这句话有些无奈，但或许可以解释为什么这么多户外真人秀节目按下永久停止键的原因。

时代总是在变，观众总是在增长。游戏做一两次就会有新鲜感，但做多了就会变成套路。没有任何程序可以逃脱审美疲劳的诅咒。

现在回想起来，当年的那些户外真人秀节目中，只有改名后的《奔跑吧》和《极限挑战》已经快认不出来了。这两个节目的收视率和影响力也在以肉眼可见的速度下降。

N世代很难吸引金钱和关注

红星新闻记者注意到，《奔跑吧》和《极限挑战》不久前已经正式公布了新一季的嘉宾名单，《奔跑吧》也已在成都开始录制。两个节目也将在四月展开激烈竞争。

算起来，距离《跑男》第一季已经过去十年了。 《极限挑战》2015年播出，如今已经九年了。

这两档户外综艺之所以能够坚持至今，是因为这两档节目是两家卫视的王牌。有了良好的品牌效应，还可以拥有良好的商业赞助。根据往年的招商情况，《奔跑吧》的独家冠名一直在上涨，从第一季的1.3亿，到后来最高的5亿。加上专项合同、项目合作等，一个季节的投资最高可达15-20亿元左右，如此大的收入，恐怕难以阻挡。

值得一提的是，新一季的《奔跑吧》和《极限挑战》分别获得了不同乳品品牌的独家冠名。 《奔跑吧》的整体冠名商从2015年开始赞助，可以说是非常有情了。

有吸金能力，但论“吸睛度”，如今的《奔跑吧》和《极限挑战》都不如过去。

《奔跑吧》在综艺感最强的陈赫、邓超、王祖蓝离开之后，就变得没那么有趣了。在《极限挑战》最新的名单中，就连年龄最大的嘉宾王迅也离开了，这也让不少观众感叹，“这已经不是原来的‘鸡条’了”。

一个直观的例子是，《奔跑吧》和《极限挑战》最新一季的豆瓣评分分别为6.4和6.3，而《极限挑战》第一季和第二季的豆瓣评分则达到了9.3和9.4。

“喜新厌旧”的观众

《爸爸去哪儿》导演谢迪奎曾在接受采访时表示，《爸爸去哪儿》的火爆完全是天时地利人和的结果，因为这是一档难得的户外真人秀节目。一时间引起了观众的好奇。 2013年还是大银幕时代，观众依然习惯周末全家人一起看电视，正好赶上了“合家欢看剧”的热潮。 “当时做户外节目其实很简单，你买了版权，请了几个明星，玩游戏，收视率就提高了，整个节目的关注度就提高了，品牌也付出了代价。”六六说。

但最初的新鲜感过后，想要维持人气就没那么容易了。

我们以《跑男》和《炸鸡条》为例。业内人士表示，综艺节目要想长久生存，最好的办法就是保留原来的演员阵容。对于观众来说，这些综艺节目中的嘉宾会带来一种像家人一样的陪伴感，观众会对他们的经历产生共情。然而，在瞬息万变的国内娱乐行业，想要长期保持固定的团队并不容易。

老客人正在流失。为了保持人气，最简单的办法就是请流量明星。不过，流量明星虽然能带来一定的粉丝基础，但普通观众却未必买账。而且，这些流量明星一旦不能放下偶像包袱，其实对节目和观众都是有害的。毕竟，观众在观看真人秀节目时，看到的并不是游戏和任务本身，而是节目中所展现的人的状态。这种状态可以是真情流露的表达，也可以表演得让观众相信是真的，这就是“综艺感”。明星无论有多大的名气，无论你有多少粉丝，无论你长得有多好看，如果没有综艺感，在真人秀中也只是一个装饰品，最终会被淘汰。成为节目的负担。

节目质量下降，各平台、制作方开始改变寻找热点的方式。游戏设定也逐渐改变。从展现明星真实气质到让“明星难看”，各种剪辑剪辑的各种误会和冲突也引发了不少误会和冲突。明星与节目组之间的真假冲突。观众迷茫，真人秀逐渐失去真实性，只剩下“秀”。

除了节目中“滚”明星的争议时刻外，各大真人秀制作方也开始在比赛、比赛中“滚”明星。

2019年11月，演员高以翔在参加浙江卫视真人秀《追我吧》录制时意外身亡，立即引起巨大争议。当时有媒体报道称，嘉宾在这个节目中要做很多高难度、高强度的练习，比如梅花桩、飞檐走壁、徒手攀高楼等。该节目是连夜录制的。

此外，一些亲子真人秀节目也出现了过度娱乐化的现象，比如儿童成人化、游戏功利化等。他们被质疑背离亲子教育主题。

事实上，相关管理部门也看到了真人秀节目存在的问题，并出台了相关管理措施。

2015年7月，原国家新闻出版广电总局印发《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目努力转型、升级、完善，丰富思想内涵，弘扬真理。 、善与美，传递正能量。随后的8月25日，总局再次举办真人秀节目培训班，要求真人秀节目摒弃排场、明星化的错误做法，吸引更多草根各界人士参与。

2016年，总局下发《关于进一步加强电视明星综合频道节目管理的通知》，要求严格控制未成年人参与真人秀节目。不准利用真人秀节目炒作明星，也不准参加娱乐采访、娱乐报道等节目。宣传炒作中国的明星儿童，防止包装造就“明星”，一夜成名。

由于种种原因，流行的户外节目逐渐失去了最初的吸引力。它们对观众的吸引力不那么大，也无法吸引品牌。 “品牌也很挑剔，说不能局限于户外项目，应该有一些新的项目。”节目的形式已经没有了。”六六说。

百花齐放的网络综艺

如果说，户外综艺是各大电视台在综艺赛道上最后的辉煌。近十年来，国内综艺的一个重要标志性事件就是视频网站网络综艺的崛起。

2014年，《七霸说》第一季播出。辩论形式竞相选出最有口才的人。新颖的观点不断塑造年轻人的价值观。 “请和90后的同伴一起看”至今仍令人难忘。还是新的。

当时，被誉为“网络综艺鼻祖”的《七霸说》多次刷新自制网络综艺新纪录，成为极具影响力的品牌节目。该剧第三季总投资金额突破3亿，开启了数亿网络综艺规模化制作时代。

由于当时户外真人秀仍以卫视为主，视频网站普遍倾向于“另辟蹊径”。相对便宜、更符合年轻一代审美的语言类综艺自然成为了网络综艺的首选。 《七霸说》火了之后，就有了《吐槽大会》，优酷有《火星情报局》，被视为语系网络电视剧的“三巨头”。而今天，在降本增效的大环境下，最受欢迎的网络综艺依然是语言类的《脱口秀大会》。

2017-18年，选秀节目的接力棒也正式转移到了视频网站。爱奇艺《偶像练习生》《青春有你》，腾讯视频《创造101》《明日之子》，优酷《以集团之名》，三大视频平台纷纷上线“选秀”新赛道竞争激烈。

从大银幕到小银幕，节目的受欢迎程度不再仅仅取决于收视率。这也导致了综艺内容制作的变化——《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等全明星合家欢综艺想要成为爆款越来越难。相反，垂直节目市场越来越大，综艺市场越来越繁荣。”在视频网站的带动下，国内综艺节目开始大规模进军垂直品类。爱奇艺先后推出《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《年度喜剧大赛》；优酷上线了《这！》 《街舞而已》；腾讯推出《潮音战记》等等。潮流文化吸引了很多年轻人。总体来说，视频网站这十年都找到了自己的定位和综艺佳作，呈现出激烈竞争的格局与彼此。

虽然现在也有户外真人秀，但是他们的面貌已经变了。虽然《向往的生活》、《中餐厅》、《欢迎来到蘑菇屋》、《我们的客栈》、《亲爱的客栈》也都是明星、户外的模式，但主要是通过结伴旅行、开餐厅、客栈等方式来互相理解，慢慢成长。与过去紧张刺激的比赛和快节奏相比，这种综艺被用一个新词来概括：“慢综艺”。

还会有更好的日子吗？

《2022微博娱乐白皮书》显示，2022年最具影响力的十大综艺节目中，没有新的户外综艺节目，《奔跑吧》第六季仅排名第五。 《哈哈哈哈哈哈》正在播出，已经是第三季了。虽然有鹿晗、邓超、陈赫等，但依然在“悄然”播出。

无法回避的现实是，经过近十年的快速发展，综艺行业整体已经进入“冷静期”。招商难、艺人贵、没有创新，让综艺行业变得越来越难。短视频平台和直播电商的兴起，分割了长视频的注意力，这也是一个普遍问题。最新的《2022年中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达10.40亿，其中短视频用户规模高达10.12亿。此外，短视频用户日均使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。甚至有行业观察人士惊呼：综艺行业正在以肉眼可见的速度萎缩。一个例子是，今年以来，在各个平台上播出的综艺节目屈指可数。

随着整个行业降本增效，“过时”的户外竞技真人秀可能很难再出现新的节目了。

“以前，二线卫视的户外真人秀花4万到5000万元的独家冠名很容易，但现在品牌不会再这么慷慨了。”六六表示，谨慎的品牌往往更愿意投资保险。过去几代以来，这导致大量新程序被直接杀死。 《2021综艺年度洞察报告》数据显示，全年上线综艺节目数量达到428档。2022年，全年上线综艺节目数量将下降至290档左右。

当年那些身价数亿的名字，现在已经很难再见到了。艺恩数据显示，2022年综艺整体合作品牌数量将下降，从2021年的787个减少到656个。

某平台透露，从去年开始，平台就要求新节目项目必须实现80%甚至120%以上的投资，以保证节目成本能够最大程度覆盖，实现盈利。也就是说，先投资，再确定项目。投资回报率（ROI）成为平台关注的焦点。也就是说，过去那种无标题制作节目的时代将不会再发生。

而对于目前投资方面看似一帆风顺的《奔跑吧》、《极限挑战》、《向往的生活》等N代综艺来说，必须面对的一个现实是：怀旧资本与衰退在当前环境下寻求稳定投资的惯性固然可以让他们继续“生存”，但一旦这些顶级综艺无法带来与其投资相称的流量，品牌和观众的耐心最终会耗尽吗？一天怎么样？

红星新闻记者 邱俊峰 编辑 邱俊峰