广电总局正式实施新规，足浴店、酒店将纳入“影视监管”

题图来自：视觉中国

你去过私人电影院吗？也许你没有意识到，但无论是商场里的电影吧、大学城里的电影咖啡馆，还是酒店里的4S店、足浴店、电影放映场馆，在官方文件中，他们的统一名称是“点播影院”。 。

今天，国家广播电影电视总局《点播影院和点播影院线路管理规定》（以下简称《规定》）正式实施，这意味着这些场馆正式实施国家广播电影电视总局监管。

早在2016年4月，国家广电总局就发布了《关于规范点播影院和点播院线运营管理的通知》，宣布该行业进入官方视野。今年《条例》的出台只是一个垫脚石，并没有超出从业者的预期。

《规定》中对银幕宽度、座位数、影院牌照要求等做出了量化规定。同时，娱乐资本获悉，4月初，进一步的技术管理规则将发布，可以预见大规模整顿和行业洗牌将随之而来。

只是很多人都感到困惑。正常的顺序应该是先公布技术装备等细则，再实施《条例》。对此，知情人士透露，细节延迟的原因是上述内部正在进行调整。

早在一年前，业内已有约十家企业参与制定行业管理法规和规则。 “我们有这个东西，但我们不会向外界谈论它。”

因此，当进一步的细节出台时，受影响的将是那些没有意识到这一点、没有准备、甚至走错方向的玩家。

入场竞争：有多少个发行和展览许可证？

在官方意义上，点播影院是指除电影院、流动放映场所之外，为观众提供观看自己选择的电影的放映服务的文化娱乐场所。

2014年以来，国内点播影院数量迅速扩张，从最初的几百家到现在普遍认为的数万家。博纳总裁于冬曾在娱乐资本大会上感叹私人影院正在“农村包围城市”。 。

去年4月以来，国家广播电影电视总局先后下发了《关于规范点播影院及点播院线经营管理的通知》、《点播影院管理暂行规定》三份文件。 《电影院及点播院线（征求意见稿）》、《点播影院及点播院线》《电影院连锁管理规定》。

毫无疑问，点播影院已经进入官方视野，并正在快速走向标准化、产业化。

早在《通知》中，官方就表示，将点播影院纳入电影票房统计渠道，向点播影院发放发行许可证，向点播发放放映许可证剧院。电影版权、设备、计费系统必须符合国家标准。执行更换和升级。

其中一个重点是点播影院发行牌照和点播影院放映牌照的发放，这意味着入场资格。

今天实施的《规定》明确规定，省级点播院线下辖的点播院线数量不少于30家，跨省点播院线下辖的点播院线数量不少于30家。 - 点播院线不少于60家等，这意味着将发放省级牌照。

业内人士预测，首批国家牌照总数为6-10个，每个省份将有2-3个省级牌照。对于发行时间，各方说法不一。有人说第一个许可证很快就会出现，而另一些人则说需要一些时间。毕竟，规定并不是一刀切的，执行有一个缓冲过程。

商业模式有两种，服务商或者品牌商都有自己的考虑。

目前行业内主要有两种模式。一是以“爱奇艺一起看”、艾米、云乐迪、艾木、莱姆影业等为主要代表的品牌商，即拥有加盟店的影院品牌，消费者在各地都会看到品牌商风格统一的专卖店。一般而言，品牌商为特许影院业主提供从选址、装修到系统片源的一站式服务。

第二种是以冯廷逊为主导的服务商，为品牌商提供一系列服务，本身并不经营实体店。

风听讯CEO姚勤荣向文娱资本介绍，公司定位为实体娱乐店影视点播整体解决方案提供商，为影视品牌商提供内容版权、播放系统、投影设备等综合服务。点播剧院。

其商业模式的核心是连接内容版权方和线下影院。

长期以来，点播影院在大内容公司面前毫无发言权。在去年11月的中国点播影院发展论坛上，尚目CEO余哲给大家算了一笔账：1万家点播影院店一年只产生所有影片的版权费5000万。 《战狼2》新媒体版权以6200万成交。如果这是点播影院唯一的业务，那么把版权卖给你就不值得了。 ”

姚勤荣还和合谷先生算了一笔账：假设10大品牌各有100家门店，那么就有1000家影院。以每天1.5次的翻台率，内容提供商将收取每次10元的片源费。内容提供商的收入只有15000。 “内容方的收入很难满足。”

冯廷勋的计算基于多种来源的数据：

全国有7000+家电影院，分为上、中、下三级。上游16个品牌共2000+影院；中间是3000多家电影院，其中大部分是夫妻店或个体户；下游是隐藏在居民楼中的小型放映室。大约2000+。

姚勤荣透露，冯廷勋服务过16个上游品牌中的12个。当然，品牌商可能会声称这是他们自己的系统，因为影院业主需要得到一站式服务。此外，他认为，随着法规的逐步细化，中下游影院将逐渐被淘汰。毕竟，仅通过消防检查验收，行业内仅有300家影院能够被淘汰。

对于服务品牌商的模式，一些声称自有品牌自己打造全链条的品牌商并不认同。

乐影文化总经理季培认为：“市场越专业、细分，市场接受度就越低。”

服务提供商需要从内容提供商处购买版权，然后以更高的价格出售给连锁影院，然后再以更高的价格出售给低端影院。这个价格很可能超出点播影院的承受能力。

内容是点播影院的核心竞争力之一，但市场上不存在内容垄断。同一内容提供商往往将版权分发给多个购买者，市场“不可能完全垄断”；而点播影院的自选模式，“有500-1500部电影可供选择就足够了，因为顾客可以观看不同的电影。”这样一来，内容生产者的话语权就受到了限制。 “电影制片人和院线之间肯定会有一个博弈过程。”

季培将点播影院的核心竞争力称为“阵地”，即银幕数量。 “你开的影院越多，你就越有话语权。”

网络转播权≠院线放映权

内容方面另一个值得关注的点是版权问题。娱乐资本了解到，目前大多数影院都没有合规版权。有业内人士形容，“大家都在玩边缘”，但各方也在试图将其形式化。 。

最明显的例子就是，很多私人电影都在利用视频网站的视频源作为自己的片源进行放映。早在2016年8月，爱奇艺就利用银幕影院的繁荣，侵犯《杀破狼2》，《十万个冷笑话》以其独家网络信息传播权为由被告上法庭。最终，王母影院赔偿3万元 随后，爱奇艺还起诉了北京私影科技等公司。

那么，外界很容易理所当然地认为《爱奇艺一起看（微影院）》背靠爱奇艺，将拥有大量的内容资源。

事实上，获得的网络播放权并不能直接用于点播影院。点播影院规定必须有放映权，所以爱奇艺在网络上播放的内容不能在没有放映权的点播影院播放。

对此，爱奇艺副总裁李文向娱乐资本回应称，规则尚未明确，没有讨论基础，爱奇艺的计划从未停留在点播影院播放电影，而是依赖平台凭借内容、大数据等优势，打造线下新娱乐综合消费场景。

对于点播影院行业来说，网络放映权可以用来做什么？

普遍接受的观点是，该行业仍处于混乱阶段。大多数从业者不仅涉足点播影院，还涉足足浴店、4S店、酒店等场所的转播业务。在这些地方放映的电影只需要网络放映权。

我们在大众点评上输入“电影吧”这个词，发现电影吧的装修风格一般与KTV的主题包间类似，但一般只划分为2-4人的房间，最多不超过8人。看电影，他们往往只有投影设备。 ;您还可以搜索带床的放映室，其中大部分位于酒店内。

云乐迪、艾米、爱奇艺等品牌将有更专业的沙发、椅子、隔音墙和播放设备。单次价格通常在100-300元之间，收费方式包括按电影收费，例如只看一部电影；或者按时间段收费，这样您就可以在有限的时间内选择您想观看的内容。

暴风视频推出了BFC超感音视频体验中心，号称高端私密观看服务。杜比全景声覆盖影院，4D影院动感沙发，甚至浴室都是高科技。当然，他们的收费也很高：2人一间客厅598元，4人间858元，6人间1188元。

点播影院的用户大部分是情侣，约占70%，其余为朋友聚会。

这或许表明点播影院更依赖社交场景而非直接观影需求。

因此，点播影院品牌的服务商告诉小鱼，未来行业的播放内容将不仅仅依靠电影，还会有电视剧、网络专业、直播比赛，甚至是KTV的电影K，同时满足看电影和唱歌的需求。随着娱乐产业的兴起和消费升级，一屏可以做的事情非常多。未来将会出现娱乐融合的趋势。

但也有品牌商指出，主张“异业融合”的都是外行或购买设备的服务商。 “因为行业性质面向不同群体，点播影院仍然会服务那些想去看电影的人。”

影院业主的实际盈利情况是，70%-80%的影院目前没有盈利，主要是同质化严重，没有过于优秀的演员。 “以前一条街上有3个，但有些人认为很好，现在有10个，而且没有一个盈利。”点播剧院的老板告诉娱乐资本。

传统院线也需要牌照才能进入市场，变数依然存在

除了上述玩家外，我们报道过一些传统商业影院，如万达、大地、耀莱、时代金店等也开始关注点播影院。毕竟，对于他们来说，在原来的大型影院旁边开设点播影院的“大小店”模式，或者直接在影院内分配一部分空间作为点播的“大小厅”模式——需求电影院，边际成本非常低。

但点播院线和影院的发行、放映牌照实际上是与各大院线拥有的牌照的两种。这意味着传统商业影院也需要申请牌照才能进入市场。

目前的情况是，全国2000多家电影投资公司（与影院品牌合作建设影院的投资商）“都在观望细节出来”，也就是说可以根据情况进行安排。到时候，可能会有很多“大大小小的店铺”、“大大小小的大厅”。

这对于整个点播影院行业来说将是一个巨大的利好。这意味着传统商业院线需要自行申请牌照。更方便地寻求与行业内品牌和服务商的合作，这也将进一步拓展教育市场。

目前，国内二级影院市场尚不成熟。在美国电影产业成熟的地区，二级影院的票房可以达到一级影院的70%-80%。围绕电影IP的DVD及衍生品业务产业链较为完整，不少酒店可以收费同步院线上映的电影。

有人预测，未来点播影院市场规模将达千亿，但也有人表示，在传统影院整体表现疲软、网络影院崛起的情况下，点播影院如果不转型为综合娱乐，光是看电影是没有前景的。

更重要的影响因素可能是电影主管部门的变动，政策存在重新解读的可能性。

前方还有变数。有业内人士表示，点播连锁院线很可能不仅仅定位于二级院线或者电影后市场。 “否则，我们为什么要颁发新许可证？”他微笑着对娱乐资本说道：“你的这篇报道可能还为时过早。”

没关系，我们会继续报道私人剧院行业。