贾乃亮喜剧网络综艺《搞笑头条》韩庚佟大为表演笑话
周五，国民奶爸贾乃亮推出首档喜剧网络综艺《小亮亮@好笑头君》。本期节目中，韩庚、佟大为、马可表演笑话，大宝剑的男偶像乔杉文艺十足，唱了一首民谣。网友惊呼：“穿越太棒了！”不仅如此，萧亮亮还免费赠送了。该表情包也获得了网友超五星级的评价。
尽管如此，仍然有网友怀疑这档节目无非就是消费爸爸贾乃亮的超高人气。对此，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华“自曝”了网络节目“造粉”所必需的“3+2+3.5”黄金法则。
我坚持一个未来可能被证伪的观点：网络视频播放方式，由于其任何时间、任何地点、任何内容的自由性，必将击败现有电视网络的线性、不可逆的播放方式。
假设这个理论是正确的，就意味着内容人从现在开始必须开始思考：如何满足拥有无限选择、变得无限挑剔的受众。
我试着站在观众的身边，思考这个问题的答案，思考他们面临着一个什么样的世界，他们有什么需求，他们希望获得什么。
我坚信，可以找到答案，可以构建理论，为未来做好准备。
任何理论体系总是从最简单、显而易见、不需要证伪的公理推导出整个理论体系。在内容选择的问题上，似乎下面的定义是可以接受的——观众总是最有可能选择当下最好的内容。假设上述定义成立，我们面临的第一个问题需要回答是：什么是好的？
三个“好”内容为王
不久的将来，网络视频的发展将会告诉我们很多关于“好”的定义，但就已知的网络视频内容而言，我个人认为所谓的“好”内容无非就是不如以下三点：有趣、有用、有话题性。
在这三个指标中，只要网络内容占据其中一项，就足以让这个内容在市场上站稳脚跟。占据其中两个，这个内容的热度就会成倍增加。占据三分的内容看来已经在路上了。同时也必须承认，只要三项指标中任何一项足够强，也足以让观众买单。
有哪些有用的程序：
《萧说》：弥补了中国人和世界近代史上中国人知识的缺陷。
《罗辑思想》：从理论上弥补了中国人的智力缺陷。
什么是有趣的节目：
《万万没想到》：真的没什么，当时这个节目太有趣了。
“Dose Man”：没什么别的，就是够有趣。
什么是专题节目：
《穹顶之下》：这个节目的话题足够有冲击力。
《七霸说》：也是以尖锐的话题为主要素材。
在上述方案中，我认为：
1）由于高晓松的个人魅力，《晓说》比《罗辑思维》更“有趣”，所以《晓说》的整体影响力大于《罗辑思维》。
2）由于《七霸说》远比《穹顶之下》有趣，所以从绝对影响广度来说，《七霸说》超过了《穹顶之下》。
因此，可以这样理解：《七霸说》既有趣又话题性，《小说》既有用又有趣，《穹顶之下》既有用又话题性。
这也只是一个假设。如果以上三点成立，我们总会注意到一些悖论：很多程序也具备以上三点中的一甚至两点，为什么却没有成功。比如说……算了，我不会得罪任何人。
如果说所谓不成功=非现象级的话，那么我认为一个程序必须满足以下两个要素才可以成为现象级程序。
非凡的节目只做“新”和“对”
“有新的视听语言+广泛的公众认知”，简单地说，就是做“新”、“对”。
前者非常容易理解。例如：《我是歌手》开创了大牌歌手与草根选手同台竞技的做法。 《我是歌手》之后，出现了一系列职业歌手竞赛节目。很多节目甚至比《我是歌手》还要有明星效应，但没有一个能取得《我是歌手》的成功。原因很简单，这已经不是什么新鲜事了。
一个节目必须有全新的视听语言、表达方式、思维，才能有新鲜的效果或者先发优势。
《弯弯弯方》之后，还有大量与《弯弯弯方》类似的节目，包括相同的台词、剪辑、内部逻辑，但影响力连《弯弯》的十分之一都没有其中可用。我猜究其原因，正是因为《弯弯》率先采用了“真人版日本漫画”的视听语言方式。而追随者面对的是对这种表达方式非常熟悉的观众。
还有一点是它具有广泛的公众意识。所谓广泛的公众认知度，是指你的节目的话题是否满足了最大受众的共同需求。举一个反面的例子，我一直反对尝试做一场关于时尚的秀并期望它成为一种现象。原理很简单。 “时尚”从来都是少数人掌控的东西。如果时尚真的被大多数人掌控的话，那就叫班尼路了。
因此，笑点、热点等题材是人们共性程度最大的内容需求。一家国际知名模型咨询公司曾给我们展示过一张图表，回答了这个问题：在所有渠道以及不同领域的数千个自营渠道中，哪些渠道最受欢迎。数据证明，订阅人数最多的十大频道中，高达40%属于（喜剧）类型。同时，热点也是大家都想要的。因为人类知道热点意味着他们获得更多的安全感。每个人都需要安全感。
假设这个理论成立，大家不妨关注一下优酷刚刚公布的一档名为《搞笑头条》的节目。其基本思想是以搞笑的方式表达备受关注的话题和事件，同时注重有趣和话题性两点。节目通过脱口秀、明星笑话秀、网络原创剧等爆笑形式呈现最好笑、最受欢迎的笑话，其中包括贾乃亮、佟大为、韩庚、马可、包贝尔等人气明星。一方面，节目利用多种爆笑形式营造“趣味”；另一方面，它利用名人和热门话题来制造“话题”。
按照上面的逻辑（我想强调的是，整篇文章只是我自己的思考逻辑，听完之后我不会承担任何做错事的后果），那么世界上唯一流行的程序就是“ 《法治进行时》、《晚间新闻》、《天气预报》等节目可以走红。
但事实证明，这三类节目在网络电视中根本行不通。为什么？由于网络电视和电视观众的构成不同，他们所期待的内容在选题上也完全不同。
在线观众的三个半主题
中国网络受众是中国内容人所面对的最困难的受众群体。他们大概是这样的： 1、亚洲第一批富有的年轻人。他们不愁吃喝，所以如果事业不顺利，他们就会回家待在家里。 2、有愿望但没有梦想，有偶像但没有英雄，有目标但没有信仰。简单来说，就是吃饱穿暖，闷闷不乐。如果还有更糟糕的消息的话，那就是：因为有了互联网，他们已经看到了这一切……
但顾客永远是对的，所以当人们震惊地发现观众不再喜欢观看派对的内容后，他们必须认真思考他们的生活是由什么构成的。以我个人的观察，中国年轻的网络观众一直有他们关心的3.5个话题——爱情、事业、友情+一半的家庭。 （为什么只有半个家庭？如果你正在读这篇文章，请回想一下，你最后一次给父母打电话是什么时候？你最后一次给女朋友打电话是什么时候？）
因此，我们注意到，几乎所有成功的在线综合类文章都离不开这些主题。
《没想到》选题：
《Diosi 申请者》（第 1 季第 2 集）
《安静的美男子》（第2集、第1集）
《屌丝男》选题
《大保健男神系列》（乔杉）
《屌丝与女神约会系列》（柳岩、大鹏）
《奇葩说》选题：
“我应该向父母出柜吗？” 》
“我应该告诉我最好的朋友我的爱人背叛了我吗？” 》
《搞笑头条》选题：
“佟大为怒斥作弊”
《王祖蓝分手》
“贾乃亮打肿脸假装胖，保护女友”
这里简单说一下“半家人”的概念：这并不意味着中国年轻人不孝顺。相反，放眼世界，中国年轻人最看重父母对自己的期望。问题在于，这些衣食无忧的年轻人的父母大多都是出身艰难，往往背负着父母过高的期望。逃避压力是人类的本能。
中国电视已经发展了四十年。不管采取什么方式，我们都必须承认，我们现在的电视产业水平已经越来越接近世界水平。互联网电视的发展还处于发展的第一个十年，目前的大部分经验可能只是盲人摸象。我相信，根据经验，上述“3+2+3.5”规则仍然可以几乎无限细分，产生新的判断和规则。但同时我也相信，只要我们不断总结和探索，内容生产就可以像产品生产一样，根据经验将生产方式模块化，通过模块化的工作，我们可以生产出永远满足甚至满足的内容。超出观众的预期。
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