宛平南路600号，我不叫你看病，我叫你吃月饼 |商业突破研究所

中秋节即将到来，又到了各大品牌月饼礼盒角逐的时候了。

但你万万没想到，今年第一个流行的月饼竟然来自一家心理健康医院！

没错，就是每个上海人都会微笑的位于“宛平南路600号”的上海精神卫生中心。

在精神病院卖月饼听起来像是一种大病。

但从外观上看，它有着精美的镶金玉造型，撞色的配色，还有“上海市精神卫生中心”的标志。

嗯！绝对是画龙点睛之笔。

包装也不错，深蓝色的礼盒，打开就能看到医院漂亮的建筑。

还有牛奶芝士、青苹果青梅、桃子铁观音等六种口味可供选择。

非常好，非常好。

另外，一块蛋糕才8块钱，礼盒78块，实惠到不买就不是中国人了。

遗憾的是，这款“600号蛋糕”是中秋节期间在上海精神卫生中心员工食堂向员工出售的，而且只能内部购买。

如果你想买一个，你要么必须是一名医生，要么必须是一名病人。

啥也不说了，直接去宛平南路报名吧！

有幸购买的人吃后给予积极评价：“吃完灵饼感觉更有精神了。”

鲁迅说，要懂得精神胜利的方法。

“600号蛋糕”，家的味道

精神月饼受欢迎的最关键因素是月饼上的“上海市精神卫生中心”字样和医院的标志。

因为它代表了宛平南路600号的亲切问候。

“宛平南路600号”是上海人非常流行的一个梗。

它在过去可能有贬义。比如骂人的时候，你会说“农刚从600号出来”，“600号怎么能放农？”

网友评价“上海人的精神家园”“家的味道”也很幽默。

但随着精神疾病不再被污名化，人们越来越意识到，没有人是100%健康的，精神问题就像普通感冒一样，很常见，并不可怕。

“宛平南路600号”渐渐失去了讽刺的语气，变成了无伤大雅的笑话和表情包。

人们不再忌讳去精神病院。正如网友所说，注册个账号，买心理蛋糕，也不亏。这就像被送进医院接受精神检查一样。

“宛平南路600号”甚至成为了时尚标志。如果你在淘宝上搜索，你可以找到T恤、手机壳等周边产品。

有人把这种心态称为“理性猎奇”，但无论是买精神蛋糕还是穿600号T恤，其实都是人们通过消费缓解心理健康焦虑的一种方式。

所以就有“月饼切吧，切得好就不会生病”这样的笑话。

拥有如此强卖货能力的“经纬将军”如果能够通过这些产品传递出面向心理健康的“品牌内涵”，那将是真正的精神上的胜利。

精神派的看涨逻辑

在宛平南路的支持下，灵饼价格节节攀升。

原价78元一盒，通过淘宝代购售价300多。

现在可能还买不到，因为医院已经有800多个预约了，食堂阿姨加班也吃不完。

一些资深投资者分析了精神派的看涨逻辑。

首先是要有一个概念。

无论是否有额外的治疗作用，也无论味道是否美味，“精神病院月饼”这个概念就足以引起人们的关注。

二是供给稀缺。

医院食堂自制，产量低。没有代购或增发。它完全是无价的，没有市场。

三是分化明显。

市场上已经有很多卷心月饼，而传统月饼的受欢迎程度却很低。反而是一些复古或者创新的小东西更有吸引力。

精神病院卖的月饼代表着离经叛道的创新，而《宛平南路600号》则捕捉到了上海人奇异的复古情怀。

再加上进医院才买的玩笑，越听越离谱，网友越想买。

这灵饼可以说是营销天才！

只有你想不到

没有医院也不能入院

上海精神卫生中心其实并不是第一家做月饼的医院。

几年前，四川华西医院也推出月饼，每人限购2元，半小时就卖掉1000元。

华西的月饼在外观上比灵饼更下功夫，而且每年都有一个主题。

比如2019年的医生主题和去年的国宝熊猫主题。

但说到医院月饼的起源，就得看看贵州省人民医院。

这是一家老字号糕点品牌。 20年前开始制作月饼。当我在大众点评上搜索当地面包和饮料热门排行榜时，省药用月饼排名第一。

很难不让人怀疑贵州省立医院的医生治病是否良好。

月饼发售前，贵州省医院门前就会排起长队，这和排溪茶没什么两样。

贵州省医院的医生也自嘲：

外人对省级医院的印象：顶级医院、优秀的营养食疗科室、大众化的月饼。

据称，贵州省立医院一年月饼销售额接近2亿元，仅次于骨科、放射科。

从这一点来看，不失为发展多元化业务的一条好路。

除了医院之外，很多与月饼无关的公司也在卖月饼。

比如在互联网公司，B站的员工每年都会接触到月饼。

另一个例子是学院和大学。每到中秋节，媒体总会盘点高校月饼。华东师范大学的都是公认的好吃。

过去，吃月饼有团圆的美好寓意。现在吃月饼的时候，你有了更多的选择，也可以吃得更有趣。

月饼卷的制作越来越有趣，值得点赞。