月薪3000元的文案可能会被月薪3000元的程序员逼丢工作。

昨天，舅舅发表文章《致广告狗：不是甲方改变了主意，而是游戏规则变了》后，有同事在后台留言说：“很多公关高手都变了。”说要趁势，最近趁势发帖……我发热点的时候都快崩溃了，很心疼。”

记得不久前，一篇题为《月薪三万和三千文案的区别》的文章引起了很多讨论。这次，如果月薪3000元的文案遇到月薪3000元的程序员，还有胜算吗？今天大叔继续聊“技术交流”这个话题，以案例的形式。

如果你是一个稍微注重交流的人，你可能会注意到，最近一段时间你的朋友圈里经常出现两类案例：一是“假新闻发生器”类型的技术应用，比如下面大叔要提到的“高考头条”案例，还有一个就是“滴滴屎”式的文案内容，最近已经流行到了“Uber宣布进军***”的阶段。

这两种现象的流行也恰好代表了技术传播派和文案传播派。在这场PK中，哪派能够获胜呢？让大叔来解释一下吧。

我们先谈谈技术方面，以“假新闻生成器”为例。

输入几个关键词，就会自动生成一篇有趣的新闻文章。类似的应用在QQPC时代就已经存在，并不是什么新技术。到了朋友圈，我又“重生”了。

记得去年舅舅就公开声明过一个观点，一直强调“技术本身就是沟通”，要求大家赶紧研究H5技术。此前，维多利亚的秘密的H5页面刚刚出现，“3D熊”和“足迹”尚未登陆屏幕。

今年愚人节，虎扑看球APP打造了一款假新闻生成器，一天内吸引了420万用户参与。这个“假新闻”生成器的生产逻辑并不困难。用户只需输入几个关键词，就会生成一篇带有这些关键词的搞笑新闻文章，比如“全能大叔带领公牛队再夺NBA总冠军”。并且可以在朋友之间传播。

大叔的一位订阅者负责运营一款母婴垂直社区APP。她看到了大叔写的这篇文章，但她否认自己受到这篇文章的影响（据她说，她其实很早就知道这个技术了）。今年高考期间，该APP打造了一个“高考头条”生成器，逻辑一模一样。如果你输入三个关键词，你就可能成为某省高考状元，并因为你的颜值而接受媒体采访。

“如何不花一分钱，让一款应用3天内达到2亿曝光量？” ”，这是最近几天被各大营销广告媒体转载的一篇文章，是关于“高考头条”的案例。这篇文章你可能看过，里面有一句话是“不是寻找创意，而是寻找创意。”我想我漏掉了一半的句子。

前几天，舅舅在和一位新媒体同事聊天“假新闻发生器”时，提到了上述两个成功案例。这位同事执行力超强。没几天，他就做出了一张《高考录取通知书》，基本上就是复印件。这很有趣，但传播的数据很平均。这是叔叔说的后半句“时机很关键”。您可能使用了正确的技术，但时机不对。距离高考只剩几天了。谁关心招生？如果在高考成绩公布和录取通知书发出之前提出此项申请，效果会更好。

第二个讲文案，以“滴滴屎”和“Uber宣布进军***市场”为例。

我舅舅今年3月看到这篇文章，叫《滴滴屎App，估值100亿美元！》 “后来我觉得这个想法很棒，文章很有趣。3天内，单篇文章阅读量超过200万次。随后，滴滴送纸、滴滴送鞭炮等一系列“复制品”文案，到处都是滴滴送堕胎。

说来也巧，舅舅恰好认识了“滴滴屎”文案模式的缔造者、自媒体管家（手机上管理微信公众平台的APP）创始人杨振凯，他出生于20世纪90年代。

别人可能笑了笑，但大叔注意到了文案中嵌入的自媒体管家APP广告，并成为了它的用户。为了写今天的文章，叔叔特地“采访”了杨振凯。对于这篇文章对他品牌的影响，他认为提升有限。 200 万次阅读带来了 6000 个新用户。显然，随后的副本虽然同样令人愉快，但效果可能较差。

本以为“滴滴屎”风潮会消失，没想到最近又出现了第二代。众所周知，最近很长一段时间，Uber总是以其令人惊讶、即时的跨界合作登上新闻头条。伴随着这样的语气，“滴滴屎”二代文案出现了——“Uber宣布进军**市场”，寻找附近厕所变成了“记者”、“大提琴手”、“建筑师”的一键呼叫、乐队鼓手...

无论有多少品牌利用滴滴或Uber，当大量类似的文案大量产生时，其实对品牌本身并没有什么好处。反而让滴滴、Uber一次次在用户心中扎根。

最后大叔总结了自己的观点：

1、成熟套路的技术沟通是可以复制的，但需要好的时机、切入点、有思想的人。

2、急于趁势发布热点文案。前三个都是聪明品牌，后面的大多只是“自娱自乐”。

3、技术传播的广度和深度一般比文案传播高出数倍，因为前者体验更简单，互动性更强。

4、好的技术只需要时机和内容就能爆发。文案写得再好，可能也需要好的渠道。

5、新媒体部门应增加一名程序员。这是大势所趋。

6、文案的价值越来越低，还不如文案技术。

7.学习并记住几种技术沟通模式，也许有一天你就能使用它们。

8、技术交流需要遵守微信的游戏规则，尤其是“诱导分享”等方面。