抖音神曲背后有推动力吗？洗脑套路惊人的相似！

作者丨套路编辑部，来源丨运营研究院（ID：），授权发布。

虽然你可能不玩抖音，但你一定听过以下歌曲：

爱情的魔力周而复始，想到你让我的心充满喜悦，日日夜夜……

就像一颗海藻，海藻，海藻，在风中摇曳的海藻，海藻，海藻，海藻，海藻……

我们不同（不同），每个人都有不同的情况，我们在这里，在这里等你......

我曾经看过一个笑话，2019年最恶毒的话就是：“你喜欢的歌在抖音上火了”。过去你毁掉一首歌的方式就是把它设置为闹钟，现在你把它变成一首歌......

抖音的洗脑歌大家又爱又恨。比如在网易云音乐里，很多好听的小众歌曲的评论里都有类似的评论：

别让抖音发现了……

搞笑的是，很快评论区又出现了另一个声音：

来自抖音...

不可否认，很多歌曲因为抖音被更多人听到，风靡大江南北。这些歌曲也会因为太受欢迎而被抖音“毁掉”。

事实上，《洗脑神曲》的火爆并不是无缘无故的。神曲的流行，其实是由一群“有组织”的人控制的。这个“组织”是什么？它是如何控制的？

让人又爱又恨的“洗脑”歌曲

我们先从2016年底的抖音说起。2016年9月26日，抖音的前身——A.me——音乐短视频社区诞生了。可见当时它有一个“洗脑神曲”栏目。

2016年底，我最好的朋友安利下载了抖音。还记得当时抖音的首页只有几个手势舞挑战视频，而且每个视频都足够精彩。

后来因为参加抖音上的一个“挑战”活动，被一首歌洗脑了。这首歌就是李东贤的《不要忘记》。

由于片头歌词的音译汉字与“去广西好吗？”非常相似，有网友拍摄了相关的恶搞视频，给它打了一剂强心剂。

不得不说，这首歌有着如此顽强的生命力，至今仍脍炙人口。罗志祥前段时间在《这就是街舞2》中也提到过这个笑话。

接下来流行的是“七”。从此开创了全民学习鬼舞的模式，如今相关话题的浏览量已达8亿。

2017年8月，C哩C哩舞蹈挑战赛在抖音上线，网友纷纷上传相关舞蹈视频，一个比一个神奇。事实上，的舞蹈背景音选自当时与《seve》一样受欢迎的歌曲《》（总计7.1亿次播放）。

当时《80000》也因其舞蹈挑战而走红：

我经常对你说，你是一颗我想含在嘴里的糖果……

2017年抖音上的洗脑歌曲还有很多，比如因为电视剧《夏至未至》而被发掘的《追光》，因为《前任》而走红的《我们分手吧》 3英寸...

还有《欢乐颂2》中首次亮相的《咖喱咖喱》，后来成为了爷爷和阿姨广场舞的背景音。在今年的热播剧《都挺好》中，苏大强也跳了同样的舞蹈。

2018年前后，抖音上洗脑歌曲增多。我已经分不清是谁在这些歌曲中走红了。基本上，它们分为以下几类：

第一类：妖兽

代表神曲：《如此之高》、《隔壁泰山》

《So Hiyo》出自毛毛姐姐。他的神曲《所以嗨哟，我感觉我的人生已经达到了高潮》引爆了抖音。从那时起，事情就失去了控制。很多人都记住了他，并把这首神曲拍成了BGM。各种搞笑视频。

同样的妖兽还有《邻家泰山》。很多人都模仿了视频中的舞蹈，而这个舞蹈也出现在各种综艺节目中。

第二种别致励志

代表神曲：《我们不一样》、《飞走》、《沙漠骆驼》

歌曲《我们不一样》引起全网共鸣，2017年夏天火遍大江南北； 《走开，飞得更高》也引起了共鸣：

一路走遍了万山万水，双脚走遍了世界……

它唱出了广大人民的心声，表达了当代人民对自由的向往。

还有同样的励志歌曲《沙漠骆驼》。 2018年底，受到新东方年会的推波助澜，歌词被员工改编，讽刺那些喜欢指责别人、发号施令而不做好本职工作的领导。引起网友共鸣，迅速引爆全网。

“什么样的独立人格，什么样的正直和责任感？我只为老板的朋友圈唱歌，努力工作，累死累活，有成绩又如何，最后除了写PPT，我什么也做不了” ……”

第三种：对美好生活的向往

代表歌曲《Gucci Prada》、《买一条街》、《答案》、《余生》

这些歌曲都唱出了每个人对美好生活、丰富生活和美好爱情的向往。比如唐老师的《买一条街》：

只要你优秀，我就给你买一双铠。你不必猜测我是否爱你。如果你要我给购物车拍照，就把衣服放到我包里吧……

后来，随着《中国新说唱》的播出和说唱文化的普及，“买条街”越来越受欢迎。

第四种：系列彻底被封面打败

代表神曲《爱的魔力转圈》、《爱的骗子》

例如，《爱的魔法转圈圈》是根据抖音红人今晚打虎1999年发布的《触电》改编的。

虽然《触电》当时比较火，但是却被改编版本彻底击败。比如《这就是街舞2》的某集中，韩庚团队和吴建豪团队也使用了这首歌。

同样，还有一首改编自20世纪80年代恰恰风格歌曲的歌曲《爱情骗子》，因网友神奇的舞蹈而走红。

其他类型

当然，抖音歌曲的类型也有很多，比如最近很火的一首歌曲：儿童版的《赢在江湖》，就是慷慨激昂的歌词和童声的完美碰撞，近来被使用200万次。

又如，随着汉服文化的普及，歌曲的受众不断扩大，朗朗上口、脍炙人口的歌曲《命运之桥》（《长城》片尾曲）、《出山》、等都添加了古老的歌词和音乐。

《命运之桥》MV截图

可以说，抖音不仅是神曲的发源地，更是毁歌的小神器。但这不能完全归咎于抖音，因为这些洗脑歌曲的流行都是有组织的人创造和策划的。这背后到底隐藏着什么秘密呢？

神曲是怎么来的？

抖音神曲的火爆并非偶然。成熟的内容制作套路和运营模式是神曲受欢迎的助推器。

1）追逐热点

你可能不信，音乐创作可以像在公众号上写文章追热点一样！

歌曲《比悲伤更悲伤的故事》诞生于热点。

电影《比悲伤更悲伤的故事》上映后，票房飙升。随后，关键词“比悲伤更悲伤的故事”成为音乐平台热搜关键词，但事实上，该平台上并没有电影同名歌曲。

音乐人宋梦君发现了这个热点和用户的情感需求。一日之内，他带领团队完成了歌曲《比悲伤更悲伤的故事》的创作和上线，成为流量宠儿。

想一想，热点就是流量的化身。想要成为神曲，追上热点，那就事半功倍了。

2）捕捉公众情绪

但是，热点并非每天都可用。没有热点的时候我们该怎么办？

一切都保持不变。作为一种内容产品，如果你想病毒式传播并捕捉公众的情感，音乐就成功了一半。

想想那些歌词：

“如果你丑，你会活得更久；如果你英俊，你会老得更快。”

“确认过眼神，遇到了对的人。”

“我们不一样。”

“只要你乖，给你买一双盖，你就不用猜我爱不爱你，要我拍购物车，就把衣服放进我包里……” ”

对于大多数长相普通的人来说，有人告诉你，如果你长得丑，你会活得更久，你一定会感觉更舒服；每个人都希望能第一眼遇到对的人；现代社会，很多人都希望自己能与别人不同，拥有一些东西。性格……

如果你想受欢迎，你的歌词必须表达公众的愿望。

2012年，韩国鸟叔的《江南Style》成为互联网史上第一个观看次数超过10亿次的视频，并打破了历史上“点赞”次数最多的视频吉尼斯世界纪录。

这首歌巧妙地呈现了首尔江南区富裕时尚的生活方式，在一定程度上满足了普通人对高级生活的幻想。

“狂欢论”的提出者巴赫金认为，在一个相对平等的广场上，人们不分社会阶层和权力，都可以在同一个广场上进行娱乐和狂欢，表达了普通民众的一种反抗和追求。

而抖音正是这样一个方便平民狂欢的广场。

3）“洗”和弦

从创作上来说，《神曲》的诞生也是有迹可循的。

业内有一种流行的音乐创作方式叫做“BEAT”。简而言之，就是根据音乐主题选择感情相似的伴奏，然后根据伴奏谱写新的洗脑旋律。

如果你有兴趣，不妨听听《纸很短，情很长》、《最美的情侣》、《带你去旅行》、《佛系女孩》、《学习》等几首歌曲的副歌。喵”等等，你会发现他们的伴奏旋律其实有些相似。

即使他们交换伴奏，听起来也几乎完美。

你是惊讶还是惊讶？这看起来是不是有点像传说中的“洗稿”？

但这种音乐创作的方法是非常高效的，你不能说它是抄袭。

4）重复，重复，重复

抖音神曲以视频为主，每个短视频时长通常在15秒以内。这意味着神曲的精髓必须在15秒内“粗暴直接”地呈现出来，才能快速俘获用户。注意力。

所以我们也不难理解，抖音本身的短视频格式通常都会搭配音乐，也就是歌曲的副歌，而这部分的歌词就像文章中的金句。

这些“金句”朗朗上口，易于传播。

“直接感人”的歌词和熟悉的伴奏，使其极具“洗脑”意味。如果再加上易于模仿的视频动作，就会激起用户的模仿欲望，神曲的传播力就会变得更强。

而且，抖音视频会自动循环播放，许多用户蜂拥而至使用相同的音乐。于是，一首歌在刷抖音的时候可以被播放无数次，注入灵魂……

对于这首洗脑神曲的旋律和节奏，美国一些科学家称其为“耳虫”。

耳虫是人脑中产生的一种神经运动，或者说是反复听洗脑歌曲后出现的一种认知痒。越痒越抓，越抓越痒。

看了几遍《爸爸妈妈去上班，我去幼儿园》的抖音短视频，我生了耳虫，走在路上就忍不住唱起这首歌。

这样一来，神曲就变得更加神奇了，堪比博爵旅拍、拼多多、哈喽搭车等洗脑广告。这让你感到有些恼火，但又停不下来。

5）平台加持+KOL助攻

热门的《海藻舞》首先在QQ音乐、网易云音乐等音乐平台上发布，但那些传统大平台却未能火爆。直到4个月后移师抖音平台，才被爆。

今年年初火爆的《出山》、《生僻字》等作品也都是其他平台原生的，而是通过抖音走红的。

现在，就连一些知名音乐人也利用抖音作为平台来宣传自己的新歌。

此外，KOL的支持也让《神曲》更加火爆。近几个月来，恶魔歌曲《Old Town Road》从美国乃至火遍全球。

但在此之前，这首歌的作者 Lil Nas

但幸运的是，Billy Ray Cyrus 发现了 Lil Nas X 并主动联系他，主动提出帮助他重新混音这首歌。

麦力先生与作者对话，图片来自音频圈

此后，《老城路》一路高歌，并以黑马的身份登上Hot 100榜首，这一称号一直保持至今。

图片来自音频圈

结论

流量导向的工业音乐制作已成大势所趋，“纯手工”音乐成为奢侈品。

音乐家刘福阳在《押韵歌》中写道：

“假设你放弃歌曲中所有的高级妙语，只用押韵，只用一些低级的热门歌曲，你就能出名。”

“你可以这样说唱，这样你就能听到我的声音。尖叫得更用力，再加上最后一首押韵。观众会跪下晕倒。”

正如你所看到的，一切都可以被操纵。

按套路播放的音乐可以说是让人又爱又恨。它给我们带来快乐，但这种快乐转瞬即逝。有些人甚至讨厌被低俗音乐“控制”的感觉。

有人抱怨音乐人长得太丑，但《2018年音乐人生存状况与版权意识调查》显示，中国30%的音乐人收入为零，95%的音乐人无法仅靠音乐收入谋生。

金钱、流量和优雅之间的紧张关系显而易见且难以调和。

也许这是音乐最好的时代，也是音乐最坏的时代。