今日头条张超：今日头条平台将全面升级，整合今日头条六大产品

1月20日，在2018年新榜发布会上，今日头条创作者平台总经理张超宣布，今日头条平台将全面升级。升级后，平台将支持图文、短视频、短内容、问答、短视频等全类型创作；实现一点接入，六大产品（今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山短视频、悟空问答、内涵段子）全平台布局；六大产品的粉丝数据也将全面整合，粉丝增长多渠道、全平台共享。

以下为张超演讲实录：

大家好，我是今日头条的张超。我主要从三个方面来分享今日头条观察到的内容创业的演进方向：

首先是变现的演变：从基于流量变现到基于粉丝变现；

二是分发机制的演变：从智能推荐或社交推荐到智能社交；

三是发行边界的演变：内容创业新时代已经到来。

1、变现演进：从流量变现到粉丝变现

先给大家分享一些头条创作者赚钱的真实故事：

“坤哥玩花”是花卉领域的头条号。 40万名粉丝中大部分是花卉园艺爱好者。坤哥通过视频为网店引流。目前，月交易额已达10万元。

“晨间录音室”是一个音乐视频头条号，也是一个为普通人录制歌曲、MV的录音室。他们将客户录制的MV发布到今日头条，获得了良好的宣传效果。不少用户看到视频后去找他们录歌，头条的粉丝也成为了真正的客户。

类似的故事还有很多。我们发现，越来越多的创作者正在实现从流量变现到粉丝变现的变现演进。

目前，内容创作者正在通过“流量-粉丝-付费用户”的漏斗探索内容变现。创作者发布内容后，获得流量。基于流量，有广告分成、平台补贴等变现方式。对于内容和作者认可度高的用户来说，他们会成为粉丝。以粉丝为基础​​，有广告投放、电商导购等变现方式。对作者更加认同、愿意付费的粉丝将进一步成为付费用户，电商、直播打赏、内容付费等变现形式应运而生。

今日头条平台此前在流量变现和粉丝变现方面进行了多次尝试。截至2017年10月，头条号平台月流量份额近亿； “产品”功能累计佣金份额达到1.82亿。截至2018年1月，已有800多个账号报名千人万元计划，900个账号参与赠送计划。

内容付费是2017年以来备受关注的变现方式，接下来今日头条也将在内容付费领域进行尝试。

2.分发机制的演变：从智能推荐或社交推荐到智能社交

2017年11月的今日头条创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布，今日头条将从智能推荐时代迈向智能推荐与粉丝推荐相结合的“智能社交”时代。创作者将利用智能推荐更高效地获取粉丝。

1、转型智能社交，推出千人百万粉丝计划

为了更好地帮助今日头条创作者增加粉丝，我们推出了“悟空问答”和“微头条”。在悟空问答中，头条号的创作者可以通过提供高质量的答案来快速积累人气。通过微头条，头条创作者可以随时随地发布短内容，更频繁地触达粉丝，更直接地与粉丝互动。 2018年，我们将在悟空问答上投入10亿元，在微头条上投入400亿流量。

在智能社交的基础上，我们推出了“千人百万粉丝”计划。明年，今日头条将支持平台上1000个粉丝数达到1000个的账号。

2、头条号平台升级，全面整合六大产品

经过三年多的成长，今日头条已成为集文章、相册、短视频、问答、短内容等多种内容类型于一体的超级内容平台。与此同时，越来越多的头条创作者成为多驻地创作者，涉足多种类型、多个平台。

基于“超级内容平台”的发展现状和“智能社交”的转型方向，为满足创作者多样化的创作需求，我们做出了重大决定：对今日头条平台进行全面升级。此次升级将于今年2月完成并启动。升级后的今日头条平台将有四大变化：

在内容创作方面，升级后的今日头条平台将支持图文、短视频、短内容、问答、短视频等全类型创作。创作者创作和发布多类型内容将更加便捷。

升级后的今日头条平台

内容分发方面，实现“六大产品一站式接入、全平台分发”。字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山视频、悟空问答、内含段子六大平台将全面整合。作者在一个平台上发表的作品，会根据各产品粉丝的热度同步到其他平台。五个主要平台。全平台累计10亿粉丝等待智能分发。

此次今日头条平台升级将迎来粉丝维度的一大利好：创作者六大产品的粉丝数据将全面整合，统一展示粉丝总数，实现“多渠道粉丝增长、全平台粉丝增长”。分享。”

字节跳动旗下各个平台的用户群体存在较大差异：头条用户相对广泛且多样化；抖音用户更加集中于年轻人等，正是因为不同平台受众群体的差异，今日头条创作者将内容跨平台分发，可以有效触达不同人群，获得各平台粉丝增量。

粉丝数据开放后，创作者的粉丝值将在六大产品之间共享。对于创作者来说，粉丝总数会产生聚合效应，为创作者带来更高的关注度和更多的粉丝，无需在不同平台冷启动。对于用户来说，如果对某个创作者感兴趣，只需要在一个平台点击关注，就可以成为他在六大产品上的粉丝，轻松获取自己想看的内容。

我们看到，已经有平台把粉丝做好了，但今日头条的粉丝红利期才刚刚开始。此次粉丝数据的开放，无疑是一个巨大的机遇。欢迎大家上头条，增加粉丝。

此外，本周我们推出了“粉丝阅读，收入倍增”政策，大幅提升创作者变现收入。通过向粉丝展示创作者的内容（包括文章、相册和视频）所产生的广告收入将大幅增加，根据粉丝的阅读和观看水平，从3到50倍不等。

除了上述四大变化外，升级后的今日头条平台还将向更多人开放，真正让每个人为每个人创造。

3、发行边界演化：内容创业新时代已经到来

我们感受到一个趋势：越来越多的内容创作者，特别是短视频创作者，正在走向国际化，在全球范围内分发内容。内容创作的新航海时代已经到来。

一方面，不少国外内容创作者将目光投向中国市场，如“猫侠”、“小马朴惠民”等热门视频创作者纷纷入驻今日头条平台。

另一方面，国内优秀内容创作者也走出国门，挖掘海外市场潜力。例如，《办公室小野》在网络上拥有超过100万订阅者和超过340万粉丝。其孵化团队洋葱视频设有专门的海外业务部门，负责其IP的海外运营。

短视频创作国际化是大势所趋：首先，短视频理解门槛较低，能够有效打破文化壁垒，适合全球传播。其次，海外平台的变现模式相对成熟，广告份额也相对可观，吸引不少创作者前往海外淘金。此外，国内短视频的激烈竞争也促使更多创作者开拓海外市场。

不仅创作者走向国际化，平台也在积极推动国际化。今日头条做了很多尝试。

2015年10月，今日头条推出海外版和“视频”，并开放创作者平台。截至2017年12月，创作者总数已超过10万，来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等国家。

此外，2017年2月，我们收购了美国的短视频应用； 7月，推出霍山视频海外版； 8月，推出抖音短视频产品Tik Tok海外版； 11月，相继收购新闻聚合平台News和音乐短视频.ly。

这些中国制造或含有中国基因的海外产品，可以为中国创作者提供试水海外市场的便利机会。我们欢迎有志于出海的内容创作者与我们的海外产品合作，积累内容生产和运营的经验。

变现从流量变现到粉丝变现的演变；分发机制从智能推荐或社交推荐到智能社交的演变；以及从国内到国际的发行边界的演变——这是我们在内容创业演变中观察到的三大趋势。

我们欢迎大家成为头条新闻并获得粉丝。谢谢大家。