新内衣与旧品牌战斗。

随着妇女自我意识的逐渐觉醒，“经济”的兴起以及自己的概念的兴起，妇女对内衣产品的需求开始从功能方向（例如收集和增强）以及无市场的内衣市场变化迅速增长。一段时间以来，从技术意义上讲，主要的舒适钢环和尺寸的内衣涌入了内衣市场。

在1000亿个市场的规模上，中国女子内衣赛道的转型吸引了越来越多的新品牌加入。这些新兴的内衣品牌在互联网上出生，尽管他们抓住了机会并获得了良好的发展势头，但目前的市场份额仍未竞争。此外，激烈的竞争和同质性等困境也使许多新兴品牌感到压力很大。同时，我出生于1990年代，钦佩，曼尼芬（）和旧当地内衣的城市美景。现在，他们还坚决选择改造，放弃性感标签，例如蕾丝，钢环和行进到软钢环和钢环内衣 - 此时 - 当时，这是一场新兴内衣品牌的“抢战”。

消费者喜欢内衣品牌。数字/北京新闻记者ni ping

增长率超过70％，无市场的内衣市场迅速上升

打开衣柜内衣储存层。在1993年，Xia Meng（化名）的概率超过50％的无钢内衣概率，其中20％的概率仍然没有大小内衣，而在衣柜中，唯一的概率是概率。钢环内衣中的内衣几乎是0。说，她甚至都不记得最后一个钢环内衣的时间。

自2017年以来，Xia Meng已开始在E -平台上购买无钢的内衣。对于9到5岁的上班族Xia Meng来说，没有钢圈的挤压感觉，而没有明显窒息的无钢环内衣和标记已成为她一天的最爱。由于去年从现场广播室放置了无订单的内衣，因此后扣的设计和尺寸宽松的限制使Xia Meng感到内衣的便利性要佩戴和起飞，也消除了选择的麻烦尺寸。此外，夏门还告诉《北京新闻报道》，自去年以来，她一直沉迷于瑜伽运动，她还保留了至少5种运动内衣。 ”“”

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随着妇女自我意识的逐渐觉醒，“经济”的兴起以及自己的概念的兴起，妇女对内衣产品的需求开始从聚会等功能和无市场内衣市场中变化，从而迅速上升。 AI媒体咨询的分析师王金林（Wang ）指出，除了女性消费者对内衣产品的变化外，去年流行病的影响还帮助了中国的“家庭经济”和“健康经济”的发展。这也是为了追求更舒适的内衣需求奠定了市场基础。数据表明，在2020年上半年，钢环内衣市场超过70％。

尽管Xia Meng认为她没有固定的内衣品牌追求，但他们的大多数内衣都是在国内外著名的品牌，而且不乏新兴的内衣品牌。 “现在这些新的内衣品牌太热了。打开E-商务平台以搜索无钢的内衣。您肯定会看到内部和外部横幅，内部和外部，内部和外部，乌布拉斯和铃木产品等品牌。” Xia Meng告诉记者：“此外，他也喜欢看到Li Jiaqi和Weiya等现场锚的建议，即使他们对这种内衣品牌不了解，他们仍然可以下订单。”

实际上，夏门的购物体验并不是一个例子。 邮政中对年轻人的追求使许多商人看到了内衣的新商机。根据该公司的调查数据，截至目前，该国共有410,000个与内衣有关的公司。截至6月25日，2021年总共增加了15,000张注册注册。

不仅邮政-90年代，母亲也没有钢环

内衣电子商务从业人员在2020年的无钢和内衣尺寸上遇到了麻烦。她最初是对新的Rui内衣品牌的看法。去年年初，她购买了一个命令来照顾朋友。她买了一个无环内衣。上半身的影响使她感到惊讶。 “参观情况。”在流行病的影响之后，嘈杂的舞蹈教室无法正常打开，她的想法是成为内衣品牌的代理商。

自2020年3月以来，Kissy是Kissy作为Kiss 品牌的代理人。起初，它主要是基于朋友下订单。随着越来越多的朋友的促销，在她的内衣业务中下达订单和连续的广告后，越来越好。去年， 的结果为10,000元，持续了10天。她告诉《北京新闻报道》，去年，她可以通过制作内衣品牌经纪人每月支付20,000元的舞蹈教室。

根据嘈杂的观察，与“互联网大数据”中展示的“妇女是-90年代妇女是新兴内衣品牌的主要消费者群体”，她专注于没有钢轮辋和没有水域的小型商店中的大多数客户。就良好和性感而言，穿着的舒适性更为重要。没有无钢胸罩的消费者消费者的增长率高于人均增长率。北京新闻记者还发现，在北京的几家内衣商店中，在基于年轻消费者的一些内衣商店中，有许多年轻女孩带他们的母亲和其他长辈选择内衣。

在线“出生”，离线频道仍然需要布置离线频道

自从该行业超过一年以来，我承认，朋友圈子的私人区域流量一直在从事内衣业务。尽管业务仍然不错，但显然该产品不如以前那么好。从嘈杂的角度来看，内衣不是快速的商品，在朋友的圈子里做生意，几乎应该购买的朋友。但是一些分析师指出，这也与当今女子内衣曲目的激烈竞争有关。

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数据表明，早在2018年，就有3,000多个国内妇女品牌。除了钦佩，黛安芬和城市美容之类的传统内衣品牌外，乌布拉斯，内部和外部的新兴内衣品牌以及香蕉还参加了竞争，以分裂客户的来源。如今，这些新兴的内衣品牌始于2016年左右，能够以“爆炸性产品”和“数字营销”来迅速脱颖而出，从而获得资本和市场的青睐。根据该公司的调查数据，仅在2020年，就在太妃糖，素食肌肉产品，乌布拉斯，香蕉和Maia和其他新兴内衣品牌上新收到的新融资。今年7月，宣布已经完成了1亿美元的D融资。此外，魔术镜市场的信息数据表明，在2021年的“女士内衣/男式内衣/家庭服装”的第一阶段的第一阶段，前三名是主要是无钢内衣的新兴品牌内衣内衣内衣。 ，内外分别是巨大的内部和外部香蕉。

这位北京新闻记者注意到，在在线孵化的新兴内衣品牌的良好势头下，它也开始部署离线渠道，例如2012年的内部和外部，开始在2016年扩大离线市场；成立于2016年；自2019年以来，2016年成立于2016年的UBRA已开设了离线商店；成立于2015年的香蕉还在去年年底开设了第一家离线体验商店。王金林（Wang ）认为，新兴内衣品牌的布局是离线商店。一方面，他们希望使用离线商店来提高品牌的知名度，以形成用户的增长，另一方面，有一些考虑以进一步扩大其他业务。分析还指出，新兴内衣品牌的扩展与内衣类别的自然高经验有关。数据表明，第一次购买时，有90％的用户仍然偏向离线体验。 90岁的消费者Du Xing（化名）告诉记者，即使您购买了相同的品牌，只要您是不同的样式，您就可以前往离线商店在下订单之前先尝试一下订单。您只能穿过内衣，以确定它是否适合您。

服装行业的专家马帮指出，已经开始在线和离线工作的新兴内衣品牌获得了良好的开发势头，通过良好的营销方法，通信渠道更接近消费者。但是，从内衣市场的当前份额来看，新兴品牌的品牌还不足以与传统的内衣品牌竞争。高市场份额仍然是，和等传统内衣品牌。

没有大小的大小为995％，而且受欢迎程度也是同时的危机。

在新兴内衣品牌的发展势头的背后，还有困难的幸存者。同年，成立于同年的内衣品牌正在悄悄退出在线旗舰店。截至目前，TMALL上的旗舰店没有产品展示，上的旗舰店也表明它将在2021年7月30日停止开业。

给旗舰店没有给出停止业务的解释，而是在王金林（Wang ）的看法中，在竞争激烈的内衣赛道上，新兴的内衣品牌蒛遭受了双重捏。一方面，就设计，定位，营销等而言，这与新一代需求的其他新兴品牌的影响更加一致。他们削弱了原始竞争优势。北京新闻记者在某些社交平台上注意到，许多消费者对蒛蒛蒛蒛蒛的质量和服务非常不满意。

如今，新兴的内衣品牌的正义品牌也面临着产品质量的挑战。无论是强调产品的技术意识还是推出爆炸性模型，例如无锡内衣。当所有内衣产品都是营销时，内衣产品的营销最终将反映在消费者穿衣感觉中。例如，曾经有名的无锡内衣不适合所有人。去年，他的消费者在一个无锡的内衣中，他还在内衣品牌的官方旗舰店购买了一家。但是出乎意料的是，当体重和日常大小满足她购买的内衣的要求时，她购买了无尺寸内衣的尴尬境地。此外，一些消费者表示，他们不能接受无尺寸的内衣概念。

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即便如此，仍然有品牌继续进行跟进，没有尺寸的内衣。在乌布拉斯之后，已经推出了香蕉的内部和内部和内部和外部。简单的内衣已推出。诸如Urban 之类的传统内衣品牌也跟进了。数据表明，在2020年上半年，没有尺寸的背心胸罩，制动器的增长率达到995％。这也反映了内衣市场不可避免的产品均匀性。

马帮派认为，在内衣市场中摆脱均质产品问题的出路是创新。在进入不高的市场的市场中，消费者需求正在迅速发展。他们接受的产品可以促进市场发展。 Wang 指出，内衣产品正在沿多元化的方向发展。除了舒适和健康的要求外，消费者还具有工作场所和体育运动的功能，时尚和专业精神。

北京新闻记者在乌布拉斯的离线商店中注意到，除了爆炸性产品（例如无尺寸的内衣）外，这些新兴的内衣品牌一直在不断开发和列出，并列出了带有侧面聚会和时尚功能的内衣。去年，获得近1亿人民币融资的设计师运动服品牌Maia告诉《北京新闻》，他不会遵循进入统一内衣领域的趋势。他们认为运动内衣也是一个增量市场。在中国，TMALL运动内衣类别的增长速度迅速增长2-3倍。

■困境

您是否想要钢环？恋人站在十字路口

作为北京购物中心最集中的地区之一，Xidan无疑代表了北京的消费趋势。在周末，闷热的桑拿无法阻止这里的受欢迎程度。北京新闻记者在主要购物中心的主要购物中心看到，与拥挤的妇女服装区相比，内衣区的乘客流量大大降低。在这个略干净的区域中，没有钢环内衣的存在感 - 几乎所有内衣商店，包括城市美容，钦佩，沃尔格尔等。​​明显的位置。

内衣被称为女性的“第二皮肤”，而女性只需要。 1975年，一个在中国香港成立，并于1980年代进入中国大陆市场。在1990年代，大陆内衣品牌的兴起，许多当地品牌，例如钦佩，曼尼芬和城市美容。此外，霍格（Huoge），黛安芬（），维多利亚州（以下称为“维多利亚的米歇隆）等海外品牌也在中国市场上定居。

根据远见行业研究所的数据，目前我国家的女性内衣品牌数量超过3,000，并且这种模式分散了。根据数据，2019年，中国女子内衣市场的前五名市场浓度仅为9％，这是钦佩，城市美女，惠吉，安尔富和丁梅伊。在这种情况下，中国妇女市场仍然具有向董事会公司占有市场份额的潜力，而且对于主要的内衣品牌来说，没有钢圈内衣已经成为必须的。

随着女性体内美学的变化和消费习惯的变化，“性感的经济”逐渐失去动力，而无舒适的钢制内衣正在迅速上升，并且钢环内衣逐渐变成软钢环。 “近年来，越来越多的年轻女性消费者开始关注健康并追求自然美学。越来越多的新技术和方法似乎增强了女性的身材。随着年轻消费者的兴起，钢环市场的市场兴起实际上，它不断缩小。

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在“性感经济”概念中长大的旧内衣品牌随着新消费概念的诞生而站在十字路口。最具代表性的品牌无疑是维多利亚的秘密。这个依靠性感经济的品牌影响了一代女性的美学。近年来，该表现已吸引了“滑铁卢”：2019年，维多利亚秘密的总销售额下降到680.5亿美元，而母公司L损失了3.66亿美元。 2018年，维多利亚的秘密节目这些评分达到了历史上最低的水平，然后在2019年暂停。其他当地品牌的城市美容标签为“性感”也宣布了“实用主义”的回归。

在北京新闻记者的离线访问中，最明显的品牌也是秘密和城市美。维多利亚Xidan 商店的变化非常直观。街道外墙上的巨大海报已被Yang Mi，Sui，Yang ，Zhao 和Chen Man的照片取代。仍然占据主位置。

在Urban 商店中，《购物指南》告诉《北京新闻报道》，商店里没有传统的钢圈内衣。北京新闻的记者已被城市美女验证。负责城市美容的相关人员告诉树脂钢环，软钢环和无钢环的内衣已成为内衣商店消费的主流，但并不理解为城市美女的所有内衣都不是钢环。形状。 Urban Liren商店将根据区域，消费者群体肖像，用户研究和消费者偏好制作自适应类别和样式。

■罢工

开始迟到了，但可能不可能

在旧内衣的自我转变之际，依靠互联网的新兴钢环（ Steel Ring）的无用内衣品牌已成为这首歌的强大对手。根据第三方机构的统计数据，在2020年的Tmall 11期间，UBRAS首次进入内衣品牌名单，首先是“机载”，2019年， 11仍在前十名Gorer和中排名。

就ICHI控股而言，近年来，许多互联网品牌都出现在我国家的女子内衣市场中，使女子内衣市场变得更加细分。根据数据，该数据成立于2012年，学校于2015年成立，Ubras，和于2016年成立。

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在古老的内衣中，ICHI 于2018年推出了无钢的内衣品牌“ Xun”。Urban 于今年3月推出了零敏感的内衣。据报道，尽管Wei Mi在2016年推出了无钢的内衣，但它仍然比Aerie和其他竞争对手晚了一步。

从行业内部人士的角度来看，尽管一些老式的内衣开始迟到，但这并不能力。马帮说：“产品的更新是不可避免的结果。消费者使用RMB投票来确定产品的迭代方法。无钢内衣的兴起主要是消费方向的变化。迁移是相同的逻辑，相同的逻辑，旧品牌的优势是消费者已经建立了一种信任感。

另一方面，多年来，古老的内衣已被深入耕种，而累积的离线渠道也将成为其无力内衣市场的主要优势。截至2020年底，总共有2156个离线销售码头的钦佩终端，曼芬母公司总共有2,776家离线商店。根据官方网站信息，乌布拉斯只有10家离线商店。同时，旧内衣的在线操作功能将进一步挖掘。

“旧品牌内衣将首先从离线努力并在线加强。许多传统品牌在线上并不弱，但必须根据在线和离线价格统一。因此，基于互联网的内衣品牌。在1990年代上升的主要消费者群体可能年龄较大，因此面对新的消费者市场的适应性和市场准备可能并不足够。

■策略

掌握妇女消费的秘密是最后的赢家

在一家新兴钢制内衣品牌的商店中，一对母女吸引了北京报纸记者的关注 - 咨询并鼓励母亲尝试一系列过程，她的女儿为她购买了一生中的第一个食物母亲。没有钢环内衣。还可以看出，新兴的钢制内衣品牌正在通过年轻人的旧内衣消费者群体穿透。这些古老的内衣如何保持自己的一英亩，甚至反攻击钢环内衣市场也将是一个充满亮点的“拖船 - 瓦尔”。

马帮说，北京新闻：“在无钢领域的内衣营销领域，老品牌仍然需要加强新类别的曝光率。”杨达津（Yang ）还说：“女性消费者的忠诚度很长，内衣品牌的使用周期。年轻的消费者随着互联网的增长而忠于老品牌。

数据显示，自AI MEI的无钢内衣品牌推出以来，它的发展迅速。 2020年，XIXI的年度增长年度增长到218.38％至1.29亿元人民币，占主要业务收入的3.85％。 2020年，Xixi的收入中有88％来自电子商务，只有11.61％来自直接业务。 AI MEI股票的其他品牌是直接经营商店的绝对主要力量，比例为51.08％-83.96％。从渠道数据可以看出，该策略类似于新兴的钢制内衣品牌，并且还为开发旧内衣的无钢内衣提供了想法。

随着无钢内衣的快速发展，钢环内衣的未来发展也受到了同样的关注。与传统的钢环内衣，城市美容，惠吉（）和其他公司相比，目前为软钢环内衣布置了更高的内衣。负责城市城市的相关人员说，不追求钢轮辋的追求主要是为了舒适，得到同等影响的补充，目标目标客户群是22-35岁的消费者。一些超过35岁的消费者和消费者更加关注形状的形状效果。年长的消费者面临着诸如下垂和胸部乳房的问题。覆盖效果和支持。树脂钢环，软钢环和无钢环（例如舒适的内衣产品）将来将成为主流市场。

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