新华网文化观察 |春节档见证了电影市场的“火”与“变”

新华网北京2月8日电（记者张磊）春节档见证了电影市场的“火”与“变”

新华网记者 游素杭 闫玉欣 杨光

2025 年春节档即将结束，多项数据将打破历史记录。《哪吒的妖海少年》单日票房持续攀升，成为中国影史冠军，超过 1.2 亿人走进电影院，见证“中国神话宇宙”的爆发。

春节档电影的“开门红”，不仅表明观众对好电影的热情并没有减弱，也表明中国电影市场正在回暖。除了总票房和观影人次的惊人爆炸式增长，中国电影市场正在发生哪些变化？

“三岁百亿电影人”刷屏

横跨五年，《哪吒之海妖少年》（以下简称《哪吒2》）一上映，凭借出色的口碑迅速带动影片破圈，票房风潮更是“疯狂疯狂”，上映七天后票房连续五天倒滑。

截至2月8日9点，《哪吒2》总票房（含预售）已达68亿元，超越《长津湖》成为中国影史票房冠军。该系列的前作《哪吒之妖少年降世记》在 2019 年以 50.35 亿的成绩创下了动画电影纪录。如今两部作品的票房已经突破100亿，那个一直以小时候表现的主角，被网友们昵称为“三岁100亿电影人”。

饺子导演坦言，虽然观众对续集的期待已经超过五年，但从全球范围来看，制作一部优秀动画电影的时间并不短。“好东西只能慢慢磨”。

2月3日，在浙江省嘉兴市南湖区的一家电影院，观众们走过了电影海报。新华社（摄影：金鹏）。

《哪吒2》全片特效镜头超过 1900 个，比前作提前了 100 多个，导演和他的团队在质量上也相当严格，比如让很多观众印象深刻的“岩浆液”场景，团队反复打磨六七十遍才过关， 而有些镜头甚至贯穿了整个创作周期，“最后的结果不一定是我们最理想的结果，但已经是可以得到的最好的结果。饺子说。

这部电影还展示了巨大的“新拉动”效应。根据灯塔专业版的数据显示，《哪吒2》让一大批许久没有看电影的人再次回到了影院。这些观众被影片的出色口碑“回忆”起来，说明高口碑、高质量的电影，依然能重新点燃他们的观影热情。

高口碑，也激发了粉丝们对二创的热情。从B站展映前30天到展映后6天，哪吒电影内容累计播放量达到6.2亿，B站UP主打“花式”二创助力传播。此外，《哪吒 2》官方微博持续发布与用户互动的素材，形成了扎实的内容传播阵地，1 月 30 日至 2 月 2 日，粉丝和帖子数量飙升了 300%。

“哪吒的电影真的太戳我了，人物的成长和情感纠葛仿佛发生在我身边，看完之后我还是沉浸在故事中，忍不住和朋友安利聊了起来。”“在北京工作的白领李悦说。

不少戏剧从业者向记者透露，即将来临的元宵节等节日，或会引发观众对《哪吒2》的第二次甚至第三次刷牙热潮。届时，该片的票房有望稳步增长。

三四线城市支撑了近 60% 的票房

“今年的春节档电影类型丰富，动作场面丰富，有悬疑有神，有动画也很适合'合家欢'，6部新片我们都看了三部，一起看电影早就成了我们家的'固定节目'。”来自黑龙江省齐齐哈尔市的陈女士说。

根据灯塔研究院发布的《2025年春节档市场洞察报告》，从观影用户画像来看，35岁以上的购票用户占比从五年前的25.5%提升到44%。

“2025 年春节档数据洞察”截图。

根据猫眼研究院发布的《2025年春节档数据洞察》（以下简称“洞察”），三、四线城市贡献了今年春节档票房的近60%。《熊出没：重启未来》和《唐探1900》最深，三四线城市票房占比超过60%。

根据灯塔专业版数据，从地区来看，2024年春节档冠军江苏省表现稳定，依然排名第一，而广东、浙江、山东、河南、四川、安徽、湖北、河北、湖南则位列全省票房第2至10位。城市方面，上海重回春节档票房第一，北京和成都紧随其后。此外，不同地区的购票偏好也存在差异，都是动画电影，《熊出没：重启未来》保持了《熊出没》系列在华北地区的稳定优势，《哪吒2》在华中地区的偏好最强。

清华大学教授尹宏表示，2025 年是中国电影的关键一年，也是全球电影的转折点。经过两年左右的调整，今年将有一定规模的优秀影片逐步进入市场。要抓住机遇，吸引和留住更多的年轻观众，让中国电影回到正向增长和发展的轨道上来。

大IP继续“负责票房”。

与往年不同的是，刚刚过去的春节档IP续集是“负责”。

2月3日，在云南昆明的一家电影院，观众看完电影走出了电影院。新华社（摄影：彭一凯）。

灯塔专业版数据显示，《哪吒2》拿下了春节档票房份额的50.9%，其次是《大唐神探1900》和《风神下部：战争西七》，分别占比24.0%和10.5%。从纵向来看，《唐探》系列电影的总票房突破110亿元，成为中国影史上第一部100亿票房系列片;《熊出没》系列已连续上线11部大电影，总票房达到80亿元。

2月3日，在天津市西青区中北镇华影国际影城，家长们带着孩子去领取电影票。新华社记者李然摄

这

庞大的观影基数刺激口碑效应，各种刷屏和社交平台线下讨论，进一步增强了春节档的社交属性。

《洞察》显示，在大IP的带动下，春节档购票平台和社交媒体的热度同比增加。2025年春节档新片上映前30天，B站总播放量为5.08亿，同比增长54%;映后讨论热烈，从大年初一到初六，春节档电影微博阅读量超过328亿，同比增长16.3%;讨论次数为 5502 万次，同比增长 43%;相关热搜总数为 1,114 个，同比增长 35.2%。

春节档期间IP电影的爆发，让从业者们有了更大的信心。“预计今年的电影市场将继续增加供应，提升质量，并继续丰富其他热门档期和周末档期，从而为观众带来更多优质的观影体验。”中国文学艺术评论家协会新媒体专业委员会秘书长胡建利说。

衍生、影旅一体化 多方努力

今年春节档期间，电影市场呈现出一系列衍生品市场发展和影视旅游融合的新态势。

社交媒体截图

春节期间，记者走访了北京的多家泡泡玛特门店，发现“哪吒2”联名盲盒引人注目。“这款盲盒在推出后几个小时内就被抢购一空，消费者补货后很快就排起了长队。”工作人员说。

哪吒的联名盲盒在电商渠道也很受欢迎，在天猫旗舰店的销量达到 50000+，当前页面显示产品已售罄。

电商平台截图

记者梳理发现，春节档电影跨界联名联合推出的各类衍生品，已覆盖餐饮、服装、小米等品类。比如《风神下部：战争西气》与老苗黄金联合推出限量版手镯、手镯;《熊出没：重启未来》与伊利QQ星合作，推出IP大礼包和定制广告。京东数据显示，热门电影相关产品整体销量同比增长5倍以上，其中哪吒相关产品增长了30倍以上。

电影《唐探1900》海报。

影视与旅游融合也是春节档的一大亮点。

电影《唐探1900》讲述了100多年前中国侦探在旧金山的惊心动魄的侦探故事，其拍摄地点不是美国旧金山，而是山东德州乐陵影视城。剧组花了 7 个月的时间将空旷的平地改造成一条复古风格的旧金山街道，并修复了商店招牌、木制路灯、雕花阳台和其他细节。有网友感叹道：“当夕阳落下时，似乎能看到这片土地上流转的旧时光。”

影片上映后，“唐人街主题公园”成为热门打卡点，春节期间每天接待约 2 万名游客。

同样，《射雕英雄之大侠》的拍摄地是内蒙古锡林郭勒盟蓝旗，日客流量比去年增长了15%;持《风神 Part II.：战争西七》票根的游客，在全国十个城市的景区可享受优惠;观众还可以在 “Bear ”主题公园沉浸在动画世界中。

业内人士表示，中国电影IP正在从单纯依赖票房向“生态运营”转变，一部电影可以带动影视主题公园、衍生品销售、影视旅游等多种消费场景。当前，中国电影产业正在构建完整的产业体系，推动内容、技术、商业的协同创新。

策划：万方 杨宇

作者： You ， Yan Yuxin， Yang Guang