Mixue Ice City IP动画即将来临。雪王会成为下一个海尔兄弟吗？

新闻记者Xue

说到Mixue ，可爱而可爱的品牌IP ，迫使人们“洗脑”以及整个街上廉价的价格和特许经营商店的主题曲……这家公司是一个完全“杰出的袋子”。

最近，Mixue 采取了另一个重大举措：在国内新茶水饮料行业（The Snow King）启动第一台IP卡通，它将在诸如B ，和Iqiyi之类的视频网站上免费播放。

B站的屏幕截图

这部动画片总共有12集，B电台1-3集的观点总数超过600万，这很受欢迎。网民忍不住叹了口气的是，当其他品牌仍在共同品牌时，Xue​​ Wang直接成为2D。

毫无疑问，Mixue Ice City的运作再次赢得了胜利。

这个动漫讲什么故事？

“雪王到来”讲述了主角雪王寻找失落的权杖的冒险故事。经过多次困难，雪王在兔子老板等朋友的帮助下恢复了权杖，并最终被正义击败了邪恶。

这是一部典型的“面条戏”，每集大约9分钟，这与年轻人追逐情节的习惯相符。但是，开场和结局总计约3分钟，这使人们感到自己不满意。

然而，在观看了前三集之后，记者认为持续时间有点短，但是Mixue 确实认真地拍摄了动画片，根本不是敷衍的。

情节很好，图片质量很棒，音乐很美，还有许多有趣的场景。关键是King Xue改变了他以前的互联网图像“街”，变成了一个善良，可爱，正直和勇敢的热情男孩。

“擦干眼泪，带来希望，雪王总是在你身边……”当开场歌声听起来时，这会使人们感到非常亲密和包容。评论部分也充满了赞美：“我们是如此下雪，我们必须两次滑动。” “我第一次不想跳过结局。” “动画质量很高，情节也很有趣，角色的配音也很好。我希望我以后不会开放高低。”

一些网民甚至建议他们想在观看离线商店时喝牛奶茶，专注于一种仪式感。 Mixue Ice City立即对此感到满意。广播当晚宣布的“雪王到达”的官方帐户将于8月25日18:00，“雪王到达”将在全国各地的商店脱机。后来，还张贴了孩子们在商店看动画片的场景。

在广播之前，Mixue 公开创造了媒体的原始意图：“我们从动画制作（例如情节和图片）的各个方面感到表达，同时又丰富了雪王的世界观，以便每个人都可以感受到对角色雪王的沉浸感。”这位官员还说，无论年龄多大，动画片都是一种浪漫。雪王的可爱，充满激情的冒险，幽默的对话，有趣的场景环境，勇气，友谊等。我希望有更多的人喜欢雪王，我希望不同年龄的人能在雪王中找到情感共鸣。

从目前的三个更新的情节来看，Snow King做到了这一点。

为什么国王Xue总是“掌握”人们的心？

实际上，“雪王到达”被首次击中并完全期望的是，这并不奇怪。

这部动画片是Snow King IP的个性的另一种加强和升级，这是Mixue Ice City创造的另一个惊喜，以满足“ Snow ”的心理需求（Snow King粉丝的昵称）。

由于“你爱我，我爱你，混合冰城甜蜜的蜂蜜……”的主题曲，在2021年，最初平坦的雪王突然变成了三维，具有个性，情感和情感，更像一个人。从这里开始，公司开始在社交媒体上以二维虚拟明星的身份运营雪王。

记者在B站，和等平台上发现了Snow King拥有一个独立的帐户，每个帐户中都有大量粉丝，从数十万到数百万到数百万，而且他的受欢迎程度并不低于真实的人。

在这些帐户中，雪王通过漫画，视频，文字和其他内容与粉丝互动。它可以在工作中钓鱼，吃食物，并与女友庆祝情人节。它可爱，有趣和愚蠢的个性为粉丝们带来了极高的情感价值，并使品牌更接近年轻群体。

官方动画视频屏幕截图

另一点非常重要。 Snow King的虚拟图像也在增长，并且并不总是试图通过“愚蠢而可爱”的可爱的小图像吸引消费者。 “雪王到来”是一个主要的转折点。

在电影中，雪王的形象已经从互联网上的“街道”变成了一个不怕艰辛的热情的男孩，他的精神领域和意识形态核心也经历了“大型升级”。难怪有些网民留下了一条消息：“我很感动。我们已经长大了。”

可以看出，Mixue 通过个性化IP与用户建立情感联系，并在用户的注意力下改善和增长。这也给人们带来了类似于“饲养宠物”的参与感，使球迷从看着孩子的成长的老母亲的舒适感，宠爱和满足感。

因此，不难看出为什么Mixue 每次采取任何行动时都会进行热门搜索。因为每一个新趋势都是雪王“ ”特征的新进步。尽管粉丝都知道这是一种营销方法，但他们仍然不禁期待一个由雪王创造的一个惊喜。

雪王会成为下一个海尔兄弟吗？

Mixue 的动画审判也引起了许多人的好奇心：这会向茶水饮料行业告别并进入动画行业吗？

目前，政府没有公开回应。记者的观察认为，这次更多地是关于企业的营销方法来建立IP以增强品牌影响力。因为，国内海尔集团和外国迪斯尼公司都通过通过卡通创建“超级IP”取得了巨大的成功，我们“嗅探”了雪王的熟悉气味。

海尔兄弟 - 海尔官方网站屏幕截图

1995年，国内家电公司海尔集团（Haier Group）推出了212集的卡通“海尔兄弟”（Haier ），这成为了1980年代和1990年代出生的第二代人的童年记忆。这些电影还为公司带来了巨大的商业价值，许多电气电器（例如海尔冰箱）的销售正在上升。直到今天，海尔仍然是中国人民中最受信任和最喜欢的品牌之一。

迪士尼（中国）官方网站的屏幕截图

更不用说迪士尼了，这家公司播放了“ IP营销”，以达到完美的目的。米老鼠，唐纳德·鸭，川狗，白雪公主...这些卡通人物和电影作品在中国几乎是家喻户晓的名字。该公司已将IP从电影衍生到多个周围地区，例如主题公园，音乐，漫画，杂志等，这使整个世界都发疯。

混合冰城可以复制海尔和迪斯尼吗？雪王能成为下一个“发兄弟”或“米奇老鼠”吗？现在很难说，有两个主要原因：

首先，如果您想制作诸如“ Hair ”和The 系列之类的漫画，那么您也必须在网上进行美学，并且不必花钱。目前，尚未列出Mixue ，并且融资将在一定程度上受到影响。从在线广播到剧院将需要一定时间；

其次，如果“ Super IP”想长时间稳定地在消费者的心中“活”，除了引人注目的营销方法之外，它还需要有效的管理和高质量的产品来支持它。目前，Mixue 在全国31个省（自治地区和市政当局）拥有25,000家商店和3,000家海外商店。随着市场份额变得越来越大，也出现了缺乏管理能力和食品安全等问题。

小舒的屏幕截图

当然，在现在倾向于的茶水饮料行业中，Mixue Ice City的实力很难“成为圈子”，这使消费者充满了期望。将来，如果公司可以努力争取卓越的利润模型，管理能力和产品质量，他们认为自己会走得更远...